Контекстный таргетинг от myTarget
Технология контекстного таргетинга доступна в myTarget уже давно. Сейчас произошло обновление механизма и добавление новых функций.
Как это работает?
Таргетирование, основанное на поисковых запросах пользователя, доступно для всех рекламных форматов и площадок myTarget (социальные сети ВКонтакте и Одноклассники, портал Mail.Ru, медиапроекты Mail.Ru Group и другие ресурсы).
Зачем нужен контекстный таргетинг?
Ниже приведены основные требования и обозначения по настройке контекстного таргетинга.
Чтобы задать тип соответствия поисковой фразы, заданной рекламодателем, с поисковой фразой пользователя, используйте модификаторы:
Временной промежуток (expires)
Время, через которое фраза из профиля перестает учитываться совсем. Задается в удобном формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то система рассчитывает значения в днях.
Текст, отображаемый в объявлении (sub)
Это текст, который можно вставить в объявление при срабатывании фразы. Если не задан, то вставляется самая сработавшая фраза. В тексте баннера переменная называется search_phrase. sub работает только в title, description, url баннера. В других местах шаблона не работает.
Обратите внимание, редактировать добавленные списки нельзя, можно только заменять.
Важно над списком слов в файле csv добавить заголовки колонок. После загрузки вам доступен список-таблица всех загруженных вами файлов. По наведению можно переименовать список для дальнейшего использования. Клик по названию списка открывает для просмотра и поиска перечень использованных фраз
Источник данных: Контекстный таргетинг
Вы можете использовать историю поисковых запросов как источник данных для сегментов аудитории.
Поисковыми запросами считаются:
Добавить контекстные фразы вручную
В поле «Поисковые фразы» ведите список фраз. Каждую фразу вводите с новой строки.
Для каждой фразы система ищет похожие релевантные фразы. Справа в поле «Подсказки» отображаются синонимы и их предполагаемый охват.
Для e-com товаров система умеет подбирать подсказки даже без списка поисковых фраз.
Впишите категорию товара, который вы рекламируете, в поле «Категории» и нажмите «Подобрать». В списке подсказок появятся самые популярные запросы по брендам: например, к «обувь» система предложит добавить бренды «ecco», «reebok» и т.д. Это позволяет расширить список и использовать в том числе конкурентные запросы.
Корневые фразы отображаются по релевантности: самые подходящие синонимы — вверху. Вложенные варианты располагаются от большего охвата к меньшему.
По умолчанию мы отображаем до 10 корневых подсказок и до 5 вложенных вариантов к ним. Обычно этого достаточно для базового списка фраз.
Чтобы посмотреть больше синонимов, нажмите «Загрузить ещё». Чтобы расширить список вложенных фраз, нажмите «Показать ещё».
Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить минус-фразы» и введите их в появившемся поле через запятую. Вы можете добавить не более 500 минус-фраз.
Получится примерно так:
Введите период поиска — время, в течение которого учитывается поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском. Выставляйте период поиска в соответствии с циклом продаж рекламируемого товара. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Максимальное значение 30 дней.
Для новых списков выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».
Добавить контекстные фразы файлом
Создайте файл с контекстными фразами.
Формат файла *.csv, размер — не более 5 Мб. Кодировка: UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic. Каждая строка — одна фраза.
В файле используйте заголовки столбцов: phrase, stop_phrases, expires
Phrase. Фразы поисковых запросов. Фраза состоит из одного или нескольких слов, разделенных пробелами.
`<>?|+#&-‘; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).
Stop_phrases. Минус-фразы — это слова, которые исключаются из поискового запроса.
Все фразы в колонке помещаются в общие минус фразы: вы можете ввести все фразы в одной ячейке через запятую, или каждую фразу в этой колонке в новой строке, или скомбинировать два способа. Все фразы, которые вы введёте в колонке stop_phrases, будут применяться к каждой поисковой фразе из списка.
Expires. Период поиска — время, в течение которого фразы учитываются.
Для всего списка применяется первое значение в колонке: даже если вы введёте несколько значений, применяться будет только первое.
Формат указывается в виде 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Максимальное значение 30 дней.
Как настроить контекстный таргетинг в myTarget для интернет-магазина
Эффективная рекламная кампания в социальных сетях невозможна без правильной настройки таргетинга. Демографические, географические, поведенческие, социальные и другие характеристики позволяют показать рекламу целевому пользователю и не тратить деньги на тех, кто не заинтересован в вашем продукте.
Мы уже делали обзор видов таргетинга во ВКонтакте. В этой статье подробно остановимся на одном типе таргетинга – контекстном. Покажем, как его настроить в рекламном кабинете myTarget и в системе PromoPult.
Контекстный таргетинг позволяет нацелить рекламу на пользователей исходя из их поисковых запросов. myTarget отслеживает историю поиска на следующих ресурсах:
В последних двух случаях дополнительно отслеживаются переходы по категориям, объявлениям и карточкам товаров, в соцсетях – переходы на страницы игр. Грамотное использование контекстного таргетинга позволит показывать рекламные объявления пользователям с уже сформированным спросом на определенный товар или услугу.
Для настройки контекстного таргетинга нужно указать список ключевых слов. Реклама покажется пользователям, которые вводили указанные поисковые запросы.
Условие и название этого типа таргетинга роднит его с контекстной рекламой, но есть существенные отличия в подборе запросов и использовании минус-слов. На них мы еще остановимся. Но сначала разберемся, как настроить контекстный таргетинг в рекламном кабинете myTarget, — на примере интернет-магазина корейской косметики.
Ключевые слова добавляются на этапе настройки таргетингов. Для начала раскроем нужный раздел:
Вводим несколько частотных ключевых фраз, которые характеризуют продукт, и нажимаем «Подобрать»:
Важно! Ключевые фразы не должны содержать спецсимволы.
Справа появятся подсказки. Верхний уровень – высокочастотные фразы, ниже идут вложенные запросы. Подходящие ключи добавляем в список (лучше добавлять или частотный запрос, или вложенный среднечастотный, но не вместе):
По клику «Показать еще» догружается список вложенных фраз. Чтобы расширить список ключей, нажмите «Загрузить еще». Советуем добавлять более высокочастотные фразы, чтобы не срезать охват.
Далее заполняем поля для минус-слов и периода поиска. Последнее означает временной отрезок в днях/часах/минутах, за который потенциальный клиент принимает решение о покупке. Чем дороже и сложнее продукт, тем этот период должен быть больше (сравните время принятия решения о покупке краски для волос и машины в кредит). Максимальный период – 30 дней. Мы выбираем 14 дней, т.к. ценовая категория косметики в нашем магазине выше средней:
На каждый список запросов может быть добавлено не более 500 минус-слов. Не рекомендуется добавлять большое количество минус-слов, тем более использовать готовые списки из рекламных кампаний. В таргетированной рекламе это сильно сужает охват.
Нажимаем на кнопку «Создать». Система формирует сегмент для показа рекламы. Ждем некоторое время, пока подсчитывается охват аудитории:
Мы вводили ключевые слова вручную, но если у вас есть готовая семантика, можно загрузить ее файлом в формате CSV.
Если у вас настроены рекламные кампании в Яндекс.Директе и/или Google Ads, можно экспортировать из них данные в myTarget. Это касается и ключевых слов для контекстного таргетинга. Данные из рекламных систем загружаются на этапе создания кампании:
Для начала нужно сохранить рекламные кампании в соответствующей системе в XLSX-файл. Подробно о том, как это сделать, и потом настроить кампанию на основе экспортированных данных – в справке myTarget.
После настройки контекстного таргетинга можно перейти к следующим этапам: выбору времени показа объявлений, модели оплаты, ограничению бюджета, созданию объявлений.
Выбрать правильный формат рекламного объявления в myTarget поможет наш обзор.
Настраивать кампанию в интерфейсе myTarget не сложно. Но в этом случае вам придется все делать самим, в том числе составлять объявления и назначать ставки. В модуле «Таргетированная реклама» PromoPult эти задачи автоматизированы. Кроме того, вы можете заказать бесплатную настройку кампании специалистом PromoPult.
Покажем, как настроить контекстный таргетинг в интерфейсе системы PromoPult.
1. Войдите или зарегистрируйтесь в PromoPult, добавьте проект и выберите инструмент «Таргетированная реклама»:
2. Выберите рекламную систему myTarget и формат объявления «Мультиформат»:
3. Заполните основные данные проекта – название и URL:
4. В блоке дополнительных настроек по желанию дайте доступ к системам веб-аналитики, оставьте активным чекбокс «UTM метки ссылок» (это нужно для корректного анализа данных кампании), при необходимости заполните юридическую информацию и загрузите лицензии и сертификаты. После этого можно нажать на кнопку «Создать проект»:
5. Вы перейдете на страницу настройки таргетингов. Чтобы настроить контекстный таргетинг, перейдите в раздел «Свои аудитории»:
6. В нем выберите «Контекстный таргетинг»:
7. В pop-up окне впишите название списка и выберите один из способов загрузки ключевых слов:
Можно ввести частотные ключевые слова вручную или воспользоваться автоматическим подбором системы на основе контента сайта:
При загрузке списка запросов TXT-файлом учтите требования системы – не более 3 Мб и не более 5 000 запросов (каждый с новой строки):
Импорт фраз из другого проекта PromoPult – самая простая операция, потребуется только выбрать проект:
8. При всех вариантах загрузки ключевых фраз есть возможность добавить минус-слова:
Напоминаем, что большое количество минус-слов значительно срежет охват. Добавляйте только самые базовые и необходимые минус-слова, чтобы отсечь нерелевантные (в нашем случае – явно информационные) запросы:
9. Последний этап – выбор периода поиска ключевых фраз. После этого нажимаем кнопку «Создать»:
10. Аудитория отобразится в списке, через несколько минут система посчитает охват (общий и отдельно по каждой фразе):
11. После того как появится общая цифра охвата, просмотрите охват по каждой фразе:
12. Запросы с охватом меньше 1000 рекомендуем удалить:
Также можно добавить фразы или изменить период поиска. В этом случае общий охват пересчитается.
13. Осталось в разделе «Таргетинги» выбрать созданную аудиторию:
14. Дальше переходим к другим настройкам: выбору временного таргетинга, устройств, модели оплаты и созданию объявлений.
Контекстный таргетинг сработает эффективно, если вы подберете максимально релевантные запросы.
Вот несколько советов, которые помогут составить список ключевых фраз:
Подобрать эффективные запросы – это еще не всё. Нужно не ошибиться и в других настройках.
Создание кампании – только первый этап. Анализируйте результаты, тестируйте гипотезы и оптимизируйте настройки, чтобы получить больше лидов.
Контекстный таргетинг
Как это работает?
Как настроить контекстный таргетинг?
1. Подготовка списка фраз
Введите подходящие вашей целевой аудитории слова в поле «Поисковые фразы» раздела «Аудитории».
Запросы, по которым ищут предложения конкурентов, могут привести к вам «теплую» аудиторию. В таком случае с помощью инструмента вы сможете обойти таргетированную рекламу конкурентов и заявить о себе ЦА.
Если вы продвигаете услуги, вы можете перечислить случаи, когда возникает потребность в их использовании. Например, клиринговая служба, может использовать фразу: «Что делать, если в доме грязно».
Задайте ключевые запросы (минус-фразы), по которым реклама не должна показываться.
Например, можно указать комплектующие (шины, запчасти, стекло) или способ приобретения, который отличается от ваших условий (аренда и др.).
Не рекомендуем использовать стандартные списки минус-фраз, которые применяются для контекстной рекламы в других системах, они будут сужать охват. На один список контекстных фраз вы можете добавить до 400 уникальных минус-слов.
Поисковый список можно загрузить в формате csv. Удобнее всего создавать его в Excel.
Пропишите в первой строчке phrase, а в каждой последующей проставьте ключи (слово или фразу).
`<>?|+#&’; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).
Кодировка — UTF-8, UTF-16, Windows-1251, MacCyrillic.
Phrase — обязательное поле.
Пользователям, сделавшим запрос с этими словами, рекламу не покажут.
Укажите минус-фразы через запятую в специальном поле. Лимит — 400 уникальных минус-слов на список.
Экспортируйте данные из других сервисов и загрузите файл в разделе «Кампании». В файл сохраняются все группы, объявления и поисковые слова выбранных кампаний.
Все группы объявлений из контекстной рекламы других сервисов по умолчанию объединяются в одну кампанию myTarget. Это дает наибольший охват аудитории и предотвращает конкуренцию кампаний в одном аккаунте myTarget. Если вам нужны отдельные кампании на каждую группу, снимите в настройках флажок «Объединить группы объявлений в одну кампанию».
После импорта данных в myTarget необходимо проверить настройки рекламы: по умолчанию в системе используется «Мультиформат» и таргетинги на десктоп и мобильные устройства.
Все автоматически сгенерированные кампании создаются остановленными. Перед запуском рекламы важно выбрать подходящие креативы из медиатеки, перепроверить аукционную стратегию и ставки.
Как загрузить список поисковых фраз из контекстной рекламы?
Контекстный таргетинг: как работать с инструментом в myTarget и ВКонтакте
Как же легко находить целевую аудиторию тем, кто настраивает поисковую рекламу: смотришь, что человек ищет, — и предлагаешь релевантное решение. Нужны новые окна в квартиру — держи предложение со скидкой, ищешь диван — смотри наш каталог. Нам же, специалистам по рекламе в соцсетях, всегда приходилось искать интересы, косвенные признаки, парсить аудитории, тестировать миллион креативов, чтобы как-то подогреть ЦА и подтолкнуть ее к долгожданному клику и заказу.
Кроме шуток, специалистам по таргету реально не хватало таргетинга по ключевым словам. Несколько лет назад такой инструмент появился в myTarget, а в и в рекламном кабинете ВКонтакте.
Давайте разбираться, как он работает, в чем силен, где уступает рекламе в поисковых системах и как его настроить.
Что такое контекстный таргетинг и как он работает
Контекстный таргетинг — вид нацеливания таргетированной рекламы по поисковым фразам в проектах экосистемы VK. Он учитывает запросы пользователя в поисковых строках соцсетей ВКонтакте и Одноклассников, классифайда Юла, а также в поисковике и контентных проектах на Mail.ru.
Кроме поиска, учитывается пользовательское поведение на проектах VK, которая система идентифицирует как поисковое: переходы по категориям или карточкам товаров на Юле и в играх в соцсетях. Эти данные определяют интересы пользователей.
С контекстным таргетингом можно использовать любые форматы объявлений ВКонтакте и myTarget.
Как рекламодатели могут применять контекстный таргетинг:
Движок контекстного таргетинга в myTarget и ВКонтакте одинаковый, поэтому все рекомендации по работе с инструментом актуальны для обеих рекламных площадок. К тому же сейчас и во ВКонтакте, и в myTarget можно настроить объявления с таргетингом по ключам так, чтобы они показывались на обеих рекламных площадках.
У контекстного таргетинга есть свои плюсы и минусы. Начнем с последних и сравним инструмент с поисковой рекламой в Яндексе и Google.
Недостатки контекстного таргетинга в соцсетях
Скорость. Существует небольшой лаг между моментом, когда пользователь введет запрос, и показом объявления. Это вряд ли позволит рекламодателю охватить супергорячую аудиторию, которая прямо сейчас ищет автоэвакуатор, мероприятия на сегодняшний вечер или мастера, который вскроет сломанный дверной замок.
Охват. Площадок, откуда собираются запросы, довольно много: популярные социальные сети, приложение и даже поисковик Mail.ru. Но частота запросов в них уступает частоте в поисковых системах Яндекса и Google.
Сравним данные из рекламного кабинета VK и Wordstat Яндекса. В VK за предыдущий месяц зафиксировано 421 тысяча запросов «купить квартиру москва».
В Яндексе за тот же период — 1,1 млн запросов.
Информационный запрос «Новости» в VK — почти 8 млн.
В Яндексе — почти 38 млн запросов.
По запросу «iphone 13 pro max» отставание уже гораздо меньше. В VK охват составляет 323 тысячи.
В Яндексе — 384 тысяч запросов.
Стоит оговориться, что методика сравнения не идеальна: в VK мы берем потенциальный охват рекламной записи с ключом за 7 дней, в Яндексе — запросы за месяц. Также в myTarget аудитория контекстного таргетинга обычно получается больше — благодаря более широким возможностям определения пользователей. Кроме того, мы рассмотрели лишь три запроса, и не факт, что ваш бизнес соотносится с одним из них. Несмотря на то что охват рекламы по ключевым фразам Яндекса потенциально выше, чем в VK, но говорить о сильном отставании последней системы нельзя.
А теперь о плюсах
Низкая цена клика по сравнению с рекламой в поисковых системах даже в конкурентных отраслях. Это связано с более щадящим аукционом и более низкой популярностью инструмента у рекламодателей.
Большое количество таргетингов, которые можно совмещать с поисковыми ключами. Например, интересы, членство или активность в группах, данные о днях рождения и родственниках.
Простота настройки. Чтобы настроить контекстный таргетинг, нужно указать ключевые фразы, минус-фразы и период поиска.
Отсутствие ограничений в использовании семантики. Например, ключи могут быть брендами конкурентов, никаких санкций за это не будет. Главное — правильно группировать ключи и не перебарщивать с излишней категоризацией.
Теперь разберем настройку.
Настройка контекстного таргетинга во ВКонтакте
Ключевые фразы — это вид таргетинга, поэтому его можно использовать с любой целью и форматом рекламы. Настройка максимально простая — всего три поля.
Настройка контекстного таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
Ключевые фразы лучше группировать по категориям:
запросы по крупным категориям услуг или товарам,
жаргонизмы и ошибки в написаниях,
околотематические и информационные запросы.
Не рекомендую использовать низкочастотные запросы: рекламные объявления с ними не будут показаны. Используйте сегменты аудитории от 100 до 700 тысяч человек — так вы получите адекватное количество показов и возможность для дополнительного сегментирования.
После коммерческих запросов обязательно пробуйте информационные. Их конверсия ниже, но это часто компенсируется более выгодной стоимостью клика. Примеры таких запросов для услуг по ремонту бытовой техники: «из стиральной машины течет вода», «в телевизоре пропал звук» и т. п.
Период поиска выставляйте в зависимости от цикла сделки:
для товаров и услуг быстрого спроса —
интернет-магазинов — около 7 дней;
редких дорогих приобретений, таких как автомобили и недвижимость — 30 дней.
Уточнить период для своего бизнеса можно в отчете «Время до конверсии» в Google Analytics.
Врываемся в myTarget
Ключи для контекстного таргетинга в myTarget вы можете настраивать во время создания кампании. Однако удобнее и проще это делать в разделе «Аудитории» — «Контекстный таргетинг». После создания списка здесь он сохраняется, и его можно пересекать с другими аудиториями.
В myTarget есть два способа добавить списки ключевых фраз:
Немного о минус-фразах
Есть ключевые слова, которые весьма конкретно указывают на товар или услугу, а есть более широкие — они могут описывать несколько продуктов сразу. Возьмем для примера «плитку»: она может быть газовой или электрической, тротуарной, плиткой для ванной, а может быть и шоколадной. И чтобы не показывать рекламу пользователям, которые искали не ваш продукт, нужно использовать минус-слова.
Лучший способ их собрать — пообщаться со специалистом по контекстной рекламе, если он есть в проекте. Другой рабочий способ — найти их с помощью Wordstat. Нужно ввести основную ключевую фразу и посмотреть на историю запросов.
Разберем на примере запроса «Деревянная доска». Предположим, мы продаем разделочные или сервировочные доски для мяса. На скриншоте ниже видны запросы, нерелевантные для бизнеса, — их надо собрать в список минус-фраз.
Использование минус-фраз важно: в контекстном таргетинге мы работаем с высоко- и среднечастотыми запросами, а именно они чаще всего имеют такое «разнообразие смыслов».
Как анализировать рекламу с контекстным таргетингом
Для анализа таргетинга по ключам есть динамическая метка
В myTarget есть удобный конструктор отчетов. При подключении счетчика [email protected] и настройки в нем целей можно сделать пользовательский отчет со срезами по ключевым фразам. Это позволит оптимизировать объявления по ключам, исключать неработающие и оставлять самые эффективные.
Резюмируем: как работать с контекстным таргетингом
Четыре совета по настройке контекстного таргетинга:
Реклама по ключевым фразам — интересный инструмент, который стоит протестировать практически любому бизнесу, кроме B2B-компаний с узкими целевыми аудиториями и длинными циклами сделки (нефтеперерабатывающее оборудование, дорогое медицинское оборудование).
Вся таргетированная реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.
