куда можно поступить в магистратуру после бакалавриата реклама и связи с общественностью

addetails

В 2017 году я поступила в магистратуру по направлению «Реклама и связи с общественностью» (РиСО). Расскажу о магистратуре, самой специальности и о том, на что стоит обратить внимание при выборе.

Я учусь на 2 курсе факультета журналистики Воронежского государственного университета (ВГУ). До этого там же получила диплом специалиста по рекламе. Со второго курса специалитета параллельно учебе работаю на фрилансе дизайнером.

Продолжить обучение, а не сосредоточиться только на работе решила для того, чтобы стать профессионалом в дизайне и рекламе одновременно. Диплом специалиста я получила за свой счёт, а в магистратуре учусь на бюджете. Вуз, факультет и специальность выбирала самостоятельно, о логике этого выбора и рассказываю.

Ещё 2 года студенчества или 2 специальности за 6 лет

Магистратура – законодательно закреплённый второй этап современного высшего образования. Есть бюджетные места и на очном предоставляется отсрочка от армии.

Студенты изучают узкий профиль предметов и пишут магистерскую диссертацию. Поступить можно на любое направление. Главное — сдать экзамены или пройти по конкурсу портфолио. Например, бакалавр юридического факультета поступает в магистратуру на экономический и за 6 лет получает образование по двум специальностям. Да ещё и с шансом поступить в вуз, в который не удалось попасть в первый раз.

После бакалавриата нельзя поступить в аспирантуру, работать руководителем в государственной организации и довольно непросто устроится в иностранную компанию. В то же время, во многих компаниях диплома бакалавра достаточно для трудоустройства и работы на руководящих постах.

Почему РиСО

Первые специалисты по РиСО в России появились в конце восьмидесятых. Немногим позже вузы начали подготовку кадров для этого направления. Уже в 1989 году на факультете журналистики Московского государственного университета (МГУ) набирали студентов по специализации Реклама. В 1990 году на факультете Международной информации Московского государственного института международных отношений (МГИМО) был введен экспериментальный курс по связям с общественностью. Российская ассоциация специалистов по связям с общественностью (РАСО) сформировалась в 1991 году. Но многие и до сих пор не понимают, чем именно заняты люди этой профессии. Правда, определенные стереотипы всё же сложились – РиСО считается универсальным гуманитарным образованием.

Дело в том, что в основе профессии лежит работа по продвижению товаров и услуг через управление коммуникациями. Профессионалы с такими навыками нужны почти во всех сферах. Отсюда и стереотип об универсальности без понимания рода деятельности. Есть даже мнение о большей перспективности РиСО в сравнении с юридическими и экономическими профессиями. Отчасти это связано и с тем, что в первой половине нулевых даже технические вузы начали выпускать юристов и экономистов. Через некоторое время дипломированных специалистов оказалось больше, чем вакантных мест. Спрос высок и сегодня, но осадок остался. Да и официальные лица часто говорят о переизбытке: замглавы Рособрнадзора Наталия Наумова в январе 2018 года на встрече с ректорами сибирских вузов высказалась, что ей непонятно, для чего юристов и экономистов выпускается в 10 раз больше, чем требует рынок.

Замглавы Рособрнадзора Наталия Наумова на встрече с ректорами сибирских вузов:

Профицита специалистов РиСО на рынке труда нет, даже наоборот. Современное информационное пространство постоянно меняется. Поэтому есть и потребность в грамотных специалистах для управления им. А широкое поле деятельности приводит к тому, что даже узкий профиль предметов состоит из 40 дисциплин.

Получается, что если есть потребность в универсальном гуманитарном образовании с хорошими перспективами трудоустройства, то стоит идти на РиСО. Но универсальность и перспективность сами по себе не помогут студенту. Параллельно с учебой нужно и работать. Только тогда получится сформировать нужные компетенции.

Чему и где учат

Выбирать факультет и направление нужно на основании знания предметной области профессии. Основа РиСО – работа с информацией. Традиционный институт в этой области – журналистика. Поэтому первые программы подготовки и появились на базе факультетов журналистики. С другой стороны, в РиСО не просто работают с информацией, а управляют коммуникациями с клиентами и общественностью. То есть речь идет о менеджменте информации и маркетинговой деятельности. Поэтому подготовка специалистов по РиСО на экономических факультетах тоже вполне логична.

Оба подхода тесно связанны. Разница в преобладании информационно-коммуникационной составляющей в первом случае и экономическо-управленческой во втором.

РиСО преподают и в технических вузах. Например, Воронежский технический университет готовит магистров по программе «Реклама и связи с общественностью в промышленности и производственной сфере» на базе строительно-архитектурного факультета. А Тамбовский государственный технический университет учит по программе «Стратегические коммуникации в связях с общественностью и рекламе» на юридическом факультете.

В принципе, такую подготовку можно назвать узкоспециализированной не только по специальности, но ещё по сфере деятельности. Но нужно понимать, что фундаментальная база коммуникационных или экономических знаний в таком обучении закладывается в техническом вузе. Студенты изучают юриспруденцию, строительство и архитектуру, но в контексте того, как это может пригодиться при продвижении и коммуникациях.

Выбор вуза

Выбор вуза, как правило, основан на близости к дому, семейных традициях и его месте в рейтинге. В общемировых российские ведущие вузы находятся не в десятке, и даже не двадцатке. А вот в пределах страны первая десятка по разным версиям примерно одинаковая. Для общего представления достаточно посмотреть два-три варианта из результатов выдачи в поисковиках.

Географически лучшие вузы страны находятся в двух столицах, к ним присоединяются университеты Сибири, Казань замыкает первый десяток, а Ростов-на-Дону открывает второй. Например, по версии портала vuzoteka.ru, на первом месте МГУ, на втором – Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ), Высшая школа экономики (ВШЭ) занимает 4 место, Новосибирский национальный исследовательский государственный университет (НГУ) на 8 месте, сразу за ним идёт Национальный исследовательский Томский государственный университет (ТГУ), следом Казанский (Поволжский) федеральный университет (КФУ), на 11 месте Южный федеральный университет (ЮФУ) из Ростова-на-Дону, Уральский федеральный университет им. Б. Н. Ельцина (УрФУ) на 15 месте. Из вузов Черноземья у Белгородского национального исследовательского университета (БелГУ) – 21 место, у ВГУ – 32, а остальные довольно далеки от первой сотни.

При этом в топе 10 городов наиболее пригодных для получения высшего образования Воронеж находится на 5 месте, Новосибирск на 4, Томска нет вовсе, а Ростов-на-Дону на 9 позиции.

Говорить о непогрешимости рейтингов не приходится. В России довольно много вузов с классическим высшим образованием и в каждом есть свои уникальные преимущества и сильные стороны. Благодаря рейтингам можно понять общее отношение к вузу среди широкой общественности.

Кроме общих рейтингов иногда можно найти и отдельные по конкретному направлению подготовки, но их не так много. В 2014 году Минкомсвязи составило «Рейтинг 100 вузов, осуществляющих подготовку бакалавров для медийной индустрии». И хотя речь идет о бакалавриате, на рейтинг стоит обратить внимание, потому что пока он единственный в своём роде. На 1 месте в нем – МГУ, 2 место за СПбГУ, на 5 ВШЭ, ТГУ на 9, КФУ на 15, следом идет НГУ, ВГУ на 18, ЮФУ на 19, а БелГУ на 34.

Конечно, переехать за тысячу и более километров или в столицу не получится только из-за рейтинга вуза. Много факторов могут удерживать в родном городе. Но место в рейтинге – вполне существенный критерий для того, чтобы учиться в соседнем городе.

Обзор направлений подготовки

Магистерские программы по РиСО у вузов с хорошими позициями в рейтинге значительно отличаются друг от друга.

ТГУ обучает по программе «PR и реклама в системе новых медиа» на факультете психологии. Обучение очное – 20 бюджетных мест и очно-заочное – 15 бюджетных мест. Количество мест для обучения на договорной основе не зафиксировано. Стоимость обучения: 138 000 рублей на очном и 62 400 рублей на очно-заочном. Для поступления нужно сдать письменный экзамен: написать текст объемом не более 2 500 знаков с пробелами для авторского блога по одной из предложенных тем, оформить план возможной диссертации и защитить его во время собеседования. В учебном плане есть предметы, связанные с психологической составляющей в РиСО, а также методикой преподавания дисциплин в высшей школе.

В УрФУ готовят сразу по трем программам на базе института государственного управления и предпринимательства:

Стоимость на всех трех программах составляет 161 800 рублей. Есть скидка при результате баллов за вступительное испытание больше чем 40. В этом случае стоимость обучения составит 150 000 рублей.

Факультет журналистики СПбГУ готовит магистров по профилям «Коммуникативный консалтинг» и «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике». Форма обучения очная. Бюджетных мест 30, ещё 35 студентов могут учиться на договорной основе. 218 500 рублей стоит год обучения. Для поступления нужно пройти конкурс портфолио. То есть студенту необходимо написать мотивационное письмо о том, почему он поступает. Предоставить информацию о среднем бале по предыдущему диплому. Кроме этого, учитываются научные публикации, практическая деятельность, участие в конференциях и подтвержденный уровень знания иностранного языка. Критериев довольно много. Каждый из них имеет собственную ценность в балах и на основании общей суммы осуществляется отбор. Учебные курсы профилей включают в себя брендинг и маркетинг территорий, GR- и бизнес-консалтинг, а также рекламные коммуникации.

В МГУ на философском факультете готовят магистров по программе «Стратегический консалтинг в сфере рекламы и связей с общественностью». Форма обучения очная, 10 бюджетных мест и 50 для обучающихся на договорной основе. Для поступления нужно сдать экзамен по РиСО. Год обучения стоит 350 500 рублей. Среди преподаваемых предметов есть «Мировые информационные ресурсы» и «Философия предпринимательства», которые не встречается в других вузах.

ВШЭ предлагает сразу два направления: «Интегрированные коммуникации» и «Коммуникации, основанные на данных». В первой программе есть 20 бюджетных мест и 25 платных. Вторая программа предполагает только платное обучение для 25 студентов. Форма обучения очная. Подготовка по обоим направлениям идет на факультете коммуникаций, медиа и дизайна. Среди изучаемых дисциплин на «Интегрированных коммуникациях» стоит отметить: экосистему цифровых коммуникаций, интегрированные коммуникации, комьюнити-менеджмент, корпоративные и бренд-коммуникации. Поступление предполагает испытание в форме конкурса портфолио, принцип примерно такой же, как и в СПбГУ. Направление «Коммуникации, основанные на данных» предполагает обучение с техническим уклоном. Преподаются такие курсы как: основы дата-ориентированных коммуникаций, инструменты веб-коммуникаций, программирование для анализа данных, машинное обучение и анализ больших данных, прикладной сетевой анализ и т.п. Стоимость обучения по направлению «Интегрированные коммуникации» – 340 000 рублей. «Коммуникации, основанные на данных» стоят 390 000 рублей в год. На основании баллов, на конкурсе портфолио происходит предоставление скидки на обучение до 70%.

КФУ предлагает обучение по программам: «Реклама и связи с общественностью в системе управления», «Геобрендинг; Медиааналитика». Форма обучения очная и заочная. 6 бюджетных мест, 14 платных на очном и 10 платных на заочном. В КФУ год очного обучения стоит 136 140 рублей, а на заочном можно отучиться за 55 260 рублей. Для поступления нужно сдать экзамен по РиСО. Дисциплины подготовки подобраны в соответствии с названиями программ. Обучение проходит на базе института социально-философских наук и массовых коммуникаций.

БелГУ ведет подготовку по программе «Интегрированные коммуникации» на факультете журналистики, но только на очно-заочной основе. Среди дисциплин можно выделить методологические проблемы современной̆ науки, социальную рекламы и управление рекламными и PR-проектами. Для поступления нужно сдать устный экзамен по РиСО. Стоимость обучение 87 100 рублей, но университет предлагает оплату половины стоимости за свой счет. Обучение идет на социально-теологическом факультете.

ВГУ готовит магистров по программе РиСО с направлениями: «Реклама и связи с общественностью в СМИ» и «Реклама и связи с общественностью в туризме». Подготовка проходит на базе факультета журналистики с 2011 года. Для того чтобы учиться в магистратуре, студентам необходимо пройти письменное вступительное испытание по дисциплинам: «Основы рекламы и СО», «Современный русский язык», «История отечественной (русской) литературы». 12 бюджетных мест, количество внебюджетных меняется от года к году, заочного отделения нет. В 2018 год обучения стоил 114 400 рублей.
Среди интересных дисциплин стоит отметить: «Взаимодействие со СМИ и профессиональная этика», «СМИ во взаимоотношениях с государственными структурами и технологии лоббирования», «Язык рекламы и связей с общественностью».

В результате сравнения программ видно, что несмотря на единые стандарты образования вузы по разному подходят к содержательной части подготовки. Поэтому студенту важно самому определиться, какие именно компетенции и навыки ему необходимы. При должных усилиях и начале подготовки хотя бы за год большинство экзаменов возможно сдать на достаточном для поступления на бюджет уровне. Но есть и исключения, к поступлению в магистратуру ВШЭ и СПбГУ готовится нужно с первого курса бакалавриата или специалитета. И самое главное, что только обучения в вузе недостаточно, чтобы получить профессиональные навыки.

Источник

42.04.01 РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ – Медиаменеджмент (ИОН)

Форма обучения: очная
Стоимость: 320 000 руб/год
Продолжительность:
Очная: 2 годa
Основы обучения: договор

Реализуемые магистерские программы, 2020 год:

Медиаменеджмент. Образовательная программа двойного диплома с ОАНО ВО «Московская высшая школа социальных и экономических наук» и University of Manchester (Великобритания)

Контакты:
Андрей Викторович Фетисов
Телефон: +7 495 933-80-38
Email: anfet@ranepa.ru

Выпускник магистратуры по программе «Реклама и связи с общественностью» – это специалист, способный установить и поддерживать отношения между различными субъектами публичной активности и социальными группами. Профессионалы в этой сфере деятельности обладают компетенциями аналитика, идеолога, проектного менеджера, имеют развитое творческое мышление. По окончании курса выпускник получает перспективную квалификацию медиаменеджера.

Условия поступления:

Документы о предыдущем уровне образования	Диплом о высшем профессиональном образовании (бакалавра, специалиста)
Сроки подачи документов	С 18 мая по 14 августа
Вступительные испытания	Собеседование по вопросам и тестирование по английскому языку
Стоимость обучения на 2020 г.	320 000 руб/год

Условия обучения:

Реализуемые формы обучения

Очная

Режим проведения занятий

Понедельник-суббота

Продолжительность обучения

Общий срок обучения 2 года:
1-й год в Московской высшей школе социальных и экономических наук (МВШСЭН) по специализации Media Production and Management, валидированной в Манчестерском университете (the University of Manchester, UK);
2-й год по программе «Продюсирование медиа», разработанной ФГУ.

Основные навыки выпускника

Студенты, успешно защитившие магистерский диплом, способны решать следующие профессиональные задачи:

Подготовка профессионалов европейского уровня

ИОН РАНХиГС проводит обучение по программе собственной разработки, которая предусматривает большой объем практических занятий: проведение мастер-классов, стажировок, творческих мастерских под руководством ведущих экспертов. В числе партнеров факультета – международные кинофестивали, продюсерские центры, рекламные и PR-агентства.

Узнать больше о программе вы можете по телефонам факультета в Москве.

Источник

Лучшие магистерские программы в области рекламы и PR (в России и за рубежом)

PR – это построение, улучшение и поддержка отношений компании с внешними игроками рынка. Основные роли, которым учат на серьезных программах магистратуры в области PR в зарубежных и российских вузах, следующие:

Карьера в PR отрасли – это постоянные встречи и знакомства с новыми людьми, а также роль «посредника» между компанией и множеством внешних «агентов». Студенты магистратуры PR изучают также финансирование PR-кампаний, кризисные коммуникации, внутренние коммуникации, GR и многое другое.

Серьезные магистерские программы дают также представление о политике, экономике, маркетинге, этике и социальных науках. Знание нескольких иностранных языков также может быть важным преимуществом при устройстве на работу в крупные международные компании.

Магистратура PR в США

В США с 2000 года количество программ магистратуры в области PR выросло почти втрое – с 26 до 75. По данным Commission of PR Education, почти 80% преподавательского состава на этих программах – работающие в PR-компаниях практики.

Ball State University
Первая программа магистратуры в области PR в США, которая получила сертификат PRSA (Американское общество PR-специалистов). Студенты изучают взаимодействие управления и коммуникационных теорий, особое внимание уделяется PR-планированию и менеджменту.

Columbia University
Студенты обучаются у практикующих профессионалов в области PR. Это модульная программа магистратуры, которая готовит руководителей отделов коммуникаций в компаниях. Курсы по планированию, исследованиям, райтингу и креативности. Уже с первого дня программа позволяет студентам применять знания на практике.

George Manson University
Университет предлагает две специализации: коммуникации в области медицины и стратегические коммуникации.

Georgetown Univeristy
Программа делает упор на развитие стратегического мышления, оценки, навыках копирайтинга и лидерства. Студенты учатся решать проблемы PR-отрасли профессионально и этически правильно. Программа разработана совместно с Центром социальных коммуникаций, который разрабатывает стандарты ответственных коммуникационных практик.

George Washington Univeristy
Программа имеет огромное преимущество, так как построена на основе деятельности властных структур. Фокусируется на общественно-политической и пропагандистской роли PR-компаний и PR-отделов корпораций, правительственных организаций и некоммерческих организаций.

New York University
Программа разработана совместно с топ-менеджерами крупных корпораций и PR-агентств. Комбинирует теорию и практику с фокусом на стратегическое планирование, менеджмент, райтинг, вербальные коммуникации, исследования и оценку. Получила звание «PR-программы года» по версии журнала PRWeek.

Quinnipiac University
Программа для начинающих или мидл-менеджеров, планирующих карьеру в PR. Студенты могут специализироваться в таких направлениях, как международный PR, инвестиционный PR, медицинский PR.

Магистратура PR в Европе

University of Central Lancashire
Программа «Маркетинг и PR» дает студентам возможность приобрести необходимые навыки маркетинга и PR и их применение в реальном мире. Студентов готовят к карьере в быстро меняющемся окружении, умению применять знания по маркетингу и PR в разных ситуациях и в компаниях разных отраслей.

London College of Contemporary Arts
Программа магистратуры PR развивает интеллектуальные, социальные и практические навыки, применимые в PR как в национальном, там и международном контексте.

European University Business School
Программа МВА в области коммуникаций и PR разработана для руководителей, занимающих позиции в PR, рекламе, маркетинге и коммуникациях. Студенты изучают основы коммуникации и переговоров, ораторское искусство, а также получают индивидуальную обратную связь по выбору дальнейшей карьеры.

Universitat Autonoma de Barcelona
Студенты магистратуры в области PR получают знания в таких областях, как стратегическое планирование, подготовка речей, лоббирование, кризис-менеджмент, event-менеджмент, репутационный менеджмент и др.

Магистратура PR в России

НИУ ВШЭ. Программа «Интегрированные коммуникации»
Основной целью программы является развитие компетенций, необходимых для успешного управления коммуникационными процессами в сфере связей с общественностью, рекламы и новых медиа. Полученные знания помогают в решении практико-ориентированных задач в бизнесе и общественной сфере. Прикладной характер программы обеспечивается сотрудничеством с компаниями и агентствами, занимающими лидирующие позиции на рынке консультирования корпоративных и государственных агентов в области изучения и управления коммуникациями: Ромир, Twiga, BBDO, Synovate Comcon и др.
Узнать больше >>

НИУ ВШЭ. Факультет медиакоммуникаций
Магистерская программа «Менеджмент в СМИ» готовит, среди прочих, руководителей проектов в PR-агентства. Важно, что на эту программу принимают выпускников практически любых специальностей бакалавриата, что не так часто встречается в «Вышке».

РГГУ. Историко-архивный институт. Факультет истории, политологии и права
В рамках направления «Реклама и связи с общественностью» университет предлагает специализированную магистерскую программу «Медиатехнологии в современной коммуникативной индустрии».

РАНХиГС. Институт отраслевого менеджмента
Магистратура «Реклама и связи с общественностью», профиль «Рекламный и медиабизнес». На весь период обучения для будущих магистров запланированы мастер-классы с ведущими специалистами отрасли, преддипломная практика в наиболее значимых проектах и компаниях, действующих в российской и зарубежной медиаиндустрии и рекламном бизнесе.

МГУ им. М.В. Ломоносова. Философский факультет
Магистратура «Стратегический консалтинг в сфере рекламы и связей с общественностью». Программа открыта в 2011 году как преемница программы «Реклама и связи с общественностью», которая действовала с 2000 года. На программе регулярно проходят открытые лекции и мастер-классы от ведущих компаний отрасли: FD, Ketchum Maslov, Fleishman-Hillard Vanguard, Artisan Group PR, Comunica, Social Networks, Point Passat, Publicis Dialog, Коммуникационное агентство 3.14R, «Никколо М», КРОС, PR. Inc/DDB, «Сокур и партнеры», «Гуров и партнеры», АГТ, КГ INSIDERS, IABC/Russia и многих других.

МГИМО
Магистратура «Реклама и связи с общественностью в интернете и социальных сетях». Студентов готовят к профессиональной деятельности в области PR и рекламы в специализированных профессиональных агентствах, корпорациях и банках, государственных учреждениях. Также программа готовит выпускников к самостоятельному ведению бизнеса. Программа предполагает обязательное изучение одного иностранного языка на выбор.

РУДН
Магистратура «Теория коммуникации и международные связи с общественностью». Как видно из названия, программа предлагает международный фокус на PR-технологии.

СПбГУТ
Магистратура «Реклама и связи с общественностью». Довольно уникальная программа, в которую составной частью входят такие дисциплины, как «антикризисные коммуникации», «Реклама и PR в интернете», «Имидж территории». Студенты также имеют возможность взять тренинговый блок повышения личной эффективности.

Источник