монетизация клиентской базы что это
Станет ли монетизация пользовательских данных трендом 2019?
В 2018 году монетизация данных стала модным словом в индустрии приложений.
Чтобы получать прибыль с приложения, важно знать все неочевидные способы его монетизации и максимально использовать самые эффективные из них. Монетизация пользовательских данных выгодна тогда, когда знаешь правила игры и все подводные камни.
В этой статье мы разобрались в том, сможет ли монетизация пользовательских данных стать постоянным источником дохода для разработчиков.
В 2018 году траты пользователей в приложениях превысили 76 миллиардов долларов. Это на 20% больше, чем в 2017 году. Стремительно растущее количество пользователей мобильных приложений привлекает в них еще больше рекламодателей:
Обзор самых прибыльных приложений за 2018 год показал, что мобильные игры остаются лидерами по внутриигровым покупкам. А гиганты типа Netflix, Tinder и Spotify все еще держат свои позиции на высоком уровне. Но поскольку число владельцев смартфонов увеличивается с каждым годом, у небольших приложений все еще есть возможность получить свою долю прибыли.
В эпоху данных информация о пользователях может помочь найти инсайты, которые компании могут превратить в миллионы долларов дохода. Вот почему многие компании рады платить за качественные неперсональные данные и улучшать свои продукты или услуги. Поэтому, если вы запускаете мобильную игру или утилиту — у вас есть все возможности для увеличения ежемесячного дохода с помощью монетизации данных.
Монетизация приложений с помощью пользовательских данных — это процесс, который включает сбор и передачу анонимных пользовательских данных из приложений дата коллекторам.
Неперсональные данные, которые собирают дата коллекторы, включают:
Любая личная информация о пользователях, например имя, возраст, пол, интересы и доход не передается третьим сторонам.
Данные о пользователях обычно нужны рекламодателям, телекоммуникационным компаниям, исследовательским институтам, маркетологам брендов и т.д. Качественные данные о пользователях смартфонов позволяют анализировать и моделировать поведение существующих и потенциальных клиентов. Монетизация данных чем-то похожа на рекламную медиацию: чем больше дата коллекторов у вас в одном SDK, тем выше доход приложения при монетизации этих данных.
Чтобы монетизация данных проходила корректно, без нарушений GDPR и законов здравого смысла, можно сотрудничать с компаниями-посредниками. Фактически, вам нужен только один хороший посредник, который обеспечивал бы эффективную монетизацию данных приложения.
Посредниками являются компании, которые заключили контракты с десятками проверенных рекламодателей и исследовательских центров, знают, какие данные тем нужны и готовы предоставлять агрегированные (а значит более точные) данные сразу с нескольких десятков приложений.
Добавив SDK посредника в приложение, можно монетизировать больший процент пользовательских данных и сэкономить время на поиске компаний, которые могут купить данные напрямую (спойлер — их критически мало: многие просто не хотят работать с единичными приложениями).
6 вещей, которые нужно знать перед запуском монетизации пользовательских данных
Монетизировать пользовательские данные легко — этот способ считают одним из самых простых способов пассивного дохода мобильного приложения. Тем не менее, есть несколько важных этапов подготовки приложения перед стартом монетизации. Эти советы помогут вам все сделать правильно:
Как работает монетизация данных?
Весь процесс монетизации данных может быть настроен за несколько часов. Настройка монетизации пользовательских данных состоит из трех простых действий:
1. Добавьте разрешения к коду вашего приложения
Пример кода разрешения, который вы можете использовать при предоставлении доступа к данным о состоянии сети:
Эти разрешения позволят дата коллекторам получать неперсональные данные о пользователях приложения. Они могут получить доступ только к данным, указанным в коде разрешения.
2. Добавьте SDK по монетизации данных, предоставленный дата коллектором, в приложение.
3. Подготовьте пользовательское соглашение и вставьте его в код приложения.
После загрузки SDK на Android согласие пользователя будет выглядеть так:
После завершения этого процесса монетизация данных больше не потребует вашего внимания. Как только пользователь согласится на передачу неперсональных данных, вы начнете зарабатывать.
Почему монетизация данных может стать ‘the next big thing’
У монетизации пользовательских данных есть ряд преимуществ по сравнению с другими вариантами монетизации:
Внедрение GDPR, скандалы-интриги-расследования в Америке и единичные истории разработчиков поднимают вокруг монетизации пользовательских данных много хайпа. Как и с любым относительно новым методом монетизации, никаких других советов, кроме “тестировать на себе” быть не может. Главное — выбирать проверенного дата коллектора, играть по правилам и избегать любых крайностей в настройках доступа и степени монетизации.
Мы сейчас тестируем монетизацию данных, так что если здесь есть еще разработчики, которые пробовали этот вид монетизации, делитесь в комментах результатами и опытом работы с дата коллекторами.
Владислав Бермуда: как зарабатывать на базе отработанных клиентов в любом бизнесе
Все о партнёрских программах в рубрике «Экспертиза»
Одна из ценностей, которой может обладать любой человек — база клиентов, его знакомые, связи и даже подписчики в социальных сетях. Аудитория, с которой можно работать и общаться, это люди с различного рода потребностями. Вы можете предложить им решение проблем, дополнительный заработок, товары, услуги и все, что угодно, даже если продали им уже что-то однажды.
Партнёрская программа при продаже объектов недвижимости
Однажды ко мне обратился человек, который занимался продажей участков в коттеджном поселке. Про такой простой инструмент увеличения продаж, как партнерские программы, мы часто забываем. Есть люди, которые уже купили, они могут стать агентами.
База клиентов или база покупателей — это люди с лояльным отношением к вам, так как они уже совершили у вас покупку. Эту базу можно монетизировать дальше совершенно разными способами: предложить купить акции своей компании, франшизы, стать партнерами и зарабатывать вместе с вами.
Если человек купил участок, дом, дачу, то велика вероятность, что он посоветует своему другу, родственнику и другому близкому человеку разместиться поблизости.
Бывает, что при продаже соседнего участка к продавцу подходит сосед и говорит, что покупатель есть: «Можете сказать ему сумму побольше, а разницу отдать нам?». Не часто, но бывает и такое.
Приведу еще один простой пример: когда вам необходимо снять апартаменты за границей, и вы обращаетесь к русскому риэлтору, то он назовет цену с приличной накруткой, о которой вы и не подозреваете. До этого он договаривается с владельцами, что сдаст апартаменты за одну цену, а вам уже озвучивает другую, плюсом вы оплатите его услуги.
Если интересно, и знаете иностранный язык, можете найти паблики в социальных сетях о сдаче в аренду недвижимости на Бали, сравните русские объявления и англоязычные. Цена на один и тот же объект может отличаться в 2−3 раза. Суть в том, что многие не против заработать на окружающих.
Вернемся к домам и участкам. Участие в партнерской программе выгодно всем сторонам:
— компании, так как состоится продажа;
— тому, кто порекомендовал, так как он получит денежное вознаграждение за «посоветовал»;
— покупателю, так как он приобретает хороший участок рядом со своим приятелем/родственником/коллегой.
Лучшая реклама в России — «посоветовал».
Общение с базой клиентов
Большинство компаний забывают о человеке, после того, как он у них что-то купил. Он купил и автоматически вылетел из воронки продаж, на этом общение закончилось. Максимум, что он получает — это письмо: «Поздравляем, спасибо, что купил, удачи». На этом все.
Таким образом, в базе скапливается 5000 человек, но с ними никто не общается. А что характеризует эту базу? Платежеспособные люди, которые купили участки.
Разработайте линейку дополнительных продуктов для повторных продаж, в крайнем случае, предлагайте услуги партнеров: ремонт, отделка, ландшафтный дизайн, клининг, няня и прочее. Одна рассылка много времени не занимает, но заработать вы можете прилично.
Если у вас есть аудитория, ее нужно постоянно держать. За счет своей лояльной аудитории вы можете переворачивать горы, создавать новые рынки, выходить на новые, масштабировать свой бизнес.
Люди в большинстве случаев не используют то, что у них есть. Вместо этого придумывают какие-то новые штуки, ищут какие-то новые инструменты, а у них 5 000 человек в базе, и они совершенно с ними не общаются. Со временем база умирает.
Самый простой способ вернуть человека в базу — это спросить:
— что сделать, чтобы вы покупали у нас?
— что сделать, чтобы вы к нам вернулись?
— что сделать, чтобы вы стали нашим постоянным клиентом?
Не думайте за других: «Им это не надо», «Это не интересно» и прочее. Просто спросите. Прогнозируемый ответ в большинстве случаев отличается от реального.
Партнёрка и сетевой
Рекомендации от знакомого к знакомому отлично работают. Если вы обратите внимание на количество сетевых компаний и партнерских программ, то увидите, насколько их много. Партнёрская программа — дополнительный заработок, здесь нет плана, не нужно платить за право продавать и предлагать товары членские взносы, посещать встречи. Спросят — порекомендую и заработаю. Нет, так нет.
Для сетевиков продажа продуктов — основной вид деятельности, здесь подход намного серьезней. Спросят, не спросят — все равно буду втюхивать.
К партнёрским программам люди относятся более лояльно, чем к сетевому.
Нет своего бизнеса, но есть база
Если у вас большая база, но продавать нечего… Есть способы монетизации этой базы: реклама, продажа сторонних продуктов. Распространенный вид заработка — на партнерских программах. Если вы умеете писать письма, собирать базу, общаться с аудиторией, то можете предлагать разные продукты и получать вознаграждение. Для этого не обязательно иметь свой бизнес, можно взять готовые решения, которые вам нравятся и продвигать.
Базу, которая не нужна и с которой работать не планируете, можно перепродать. Это интересно тогда, когда вы полностью меняете сферу своей деятельности, переезжаете в другую страну или регион.
Многие забывают, что контакты — один из мощных ресурсов, которые у вас есть. Используйте этот ресурс для увеличения собственного дохода. Для этого есть множество способов и технологий.
Владислав Бермуда, основатель первой в России кросс-маркетинговой платформы « Личный бонус», сооснователь сервиса бесплатных авиаперелетов « Летайбесплатно», писатель
Как монетизировать имейлы и телефонные номера
В статье расскажу, как в контекстной и таргетированной рекламе выгодно использовать базу телефонных контактов и имейл-адресов клиентов. Поделюсь опытом монетизации контактов в Яндекс.Директе, Google Ads и социальных сетях. В конце статьи — кейс по продвижению фитнес-форума.
Монетизация контактов в Яндекс.Директе
С помощью имеющихся телефонов и имейл-адресов клиентов вы можете только им показывать объявления в рекламной сети. Реализуется это через инструмент Яндекс.Аудитории в Яндекс.Директе: загружаете свою базу в Яндекс.Аудитории, ждете пару часов и получаете сегмент в онлайне.
Полезно всем, у кого есть онлайн-магазины или сайты с услугами, а также тем, кто ведет свою деятельность офлайн.
Если у вас ресторан или кафе, вы можете сегментировать свою базу по дате рождения и показывать рекламу будущим именинникам, призывая отметить у вас день рождения.
Если офлайн и онлайн магазины с общей базой клиентов с номерами телефонов и имейлами. Вы также с помощью Яндекс.Аудитории можете сообщать о скидках, акциях и распродажах. Единственное ограничение: не менее 1000 записей суммарно (номера телефонов вместе с имейл-адресами).
Как создать сегмент в Яндекс.Аудиториях
Чтобы создать сегмент в Яндекс.Аудиториях, зайдите на сайт, выберите «Данные CRM», загрузите список телефонных номеров и/или email-адресов и нажмите «Создать сегмент».
Обработка сегмента занимает несколько часов: за это время Яндекс сопоставляет ваши данные с теми, которые есть у него по пользователям. Время обработки сегмента указывается при нажатии на «i» напротив «Обрабатывается».
В настройках «Условия подбора аудитории» выберите «Сегмент Аудитории» и далее переходите к самому сегменту.
С помощью Яндекс.Аудитории вы найдете аудиторию, похожую на тех клиентов, которые у вас что-то покупали или оформляли заявки на услуги. После создания основного сегмента — выберите «Cегмент похожих пользователей»:
Затем переходите к настройкам. Обратите внимание на соотношение «Точность/охват». Ползунок влево — новая аудитория будет максимально похожа на старую, но ее будет мало. Вправо — аудитории будет много, но сходства с вашей мало.
Мы тестировали разные соотношения и больший CR у показали кампании с максимальной точностью: загружали номера телефонов и имейл-адреса тех, кто оставлял свои контакты в онлайн и офлайн-магазинах. За месячный период продажи принесли две кампании — аудитории пользователей, чьи имейлы у нас были и аудитории похожие на тех, чьи номера телефонов в базе.
Это помогло нам снизить стоимость заказа на 7%
Еще одна важная деталь — вы всегда сможете посмотреть статистику вашего сегмента и их интересы. Проверим, чем интересуются покупатели магазина спецодежды и спецобуви:
По мнению Директа спецодежду в интернете покупают автомобилисты, занимающиеся спортом
Монетизация имейлов в Google Ads
В Google Ads, как и в Яндекс.Директе, вы можете монетизировать имейл-адреса клиентов, показывая рекламу в Gmail, поисковой сети и на Ютубе.
Дополнительно рекомендуем настроить look-alike сегмент. Для этого зайдите в рекламный аккаунт Google Ads → «Менеджер аудиторий» → нажмите на «+» в левом верхнем углу → «Список клиентов» → загрузите файл с имейл-адресами.
Затем создайте кампанию с таргетингом на список имейл-адресов. Возможностей для разных кампаний много. Например:
настройте повышающие корректировки в поисковой кампании на тех пользователей, чьи имейл-адреса у вас есть, так как они уже лояльны к вам;
покажите им баннер на Ютубе, при просмотре списка определенных каналов;
покажите ваше объявления пользователям из списка в почтовом сервисе.
Объявления в почтовике Gmail
Однако у данного типа таргетинга есть существенные ограничения:
вашему рекламному аккаунту должно быть не менее 90 дней;
не должно быть долгов и просроченных платежей.
Монетизация телефонов и имейлов в таргетированной рекламе
Проще всего со списками контактов работать в Фейсбуке и Инстаграме. Чтобы начать работу:
Зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбуке → «Аудитории».
Нажмите «Создать аудиторию» → «Индивидуализированная аудитория». Вам нужен «Customer list». Выбирайте вариант файла данных, например, «Использовать файл без данных LTV».
Далее — попадаете на экран, где уже можно загрузить данные: разрешается до 15 различных идентификаторов. Но сейчас вас интересуют имейлы и номера телефонов.
Выбирайте источник данных: это могут быть данные от клиентов или партнеров, или от них вместе.
Далее загружайте файл, ждите валидацию. Затем придумайте имя для своей аудитории.
Customer List в бизнес-менеджере Фейсбука
Там же можно собрать look-alike аудиторию:
выберите «Создать аудиторию» → «Похожая аудитория»;
выберите существующую аудиторию, на основе которой вы будете создавать похожий сегмент → выберите страну;
выберите размер аудитории → «Создать аудиторию».
Чем выше процент вы выставляете, тем больше и шире становится аудитория.
Настройка look-alike аудитории там же
В дальнейшем эту аудиторию можно использовать как таргетинг либо исключить ее из показов ваших объявлений:
Продвижение фитнес-форума в Сочи
Мы проводили для клиента рекламную кампанию, используя списки номеров телефонов и имейл-адресов с look-alike сегментом. Звали людей на конференцию MForum — мероприятие для владельцев, управляющих и тренеров фитнес-клубов.
Но был минус: больше необдуманных заявок. У нас был контакты людей, которые посещали прошлогодние конференции либо интересовались мероприятием, но не участвовали. На основе полученной аудитории настроили look-alike с размером 1%. В качестве географического таргетинга выбрали всю Россию.
Креативы, разработанные для рекламной кампании MForum
В результате мы добились цены заявки в 478 руб., при цене билета в 12 000 руб. Лучше всего себя показали аудитории с загруженными данными, а look-alike сегмент принес больше конверсий.
База ваших номеров телефонов и имейл-адресов — отличная возможность для коммуникации с клиентами в интернете, с помощью которой вы также можете получать от них заявки и продажи. К сожалению, 99% рекламодателей не пользуются этим. А зря.
Монетизация — что это такое (простыми словами)
Что такое монетизация?
Монетизация – это процесс заработка на создаваемом тобой цифровом контенте. Это могут быть статьи, видеоролики или подкасты. Прочитай эту страницу, и узнаёшь всё о монетизации: её модели, какие источники можно монетизировать, и как это работает.
Монетизация трафика
В этом разделе ты узнаешь все о монетизации трафика на твоих ресурсах: будь то сайт, канал или блог. Также здесь есть немного базовой информации, которая поможет тебе ориентироваться в мире заработка в интернете.
Монетизация социальных сетей
Если у тебя нет сайта или YouTube-канала, то раздел “монетизация социальных сетей” – точно для тебя. Здесь ты узнаешь способы монетизации любых соцсетей: от редких (типа Pinterest) до самых популярных (типа Тик Тока).
► Монетизация – это один из способов заработка в интернете на создаваемом контенте. Монетизация осуществляется по трём моделям: CPM, CPC и CPA.
Модели монетизации (CPM, CPC, CPA)
Как работает монетизация по CPA-модели?
Ты регистрируешься в ePN и выбираешь магазин, с которым хочешь сотрудничать (например, AliExpress)
Создаёшь собственную партнёрскую ссылку и размещаешь ее на сайте, в блоге или в группе в социальной сети
За каждую покупку, совершённую по твоей ссылке, ты получишь агентское вознаграждение (до 70% от суммы сделки)
Магазины, в которых можно монетизировать трафик:
Часто задаваемые вопросы о монетизации
Партнерская программа ePN принимает трафик из любых социальных сетей, с видеохостингов, сайтов и блогов (в т.ч. блогов 2.0). Также приветствуется настройка таргетированной, контекстной рекламы, размещение баннеров, e-mail рассылки и др. Узнать, какой трафик разрешен можно на странице магазина в сервисе ePN.
В сети ePN более 220 российских и зарубежных интернет-магазинов, которые платят вебмастерам за привлечение покупателей. Самые популярные: АлиЭкспресс, Ламода, Эльдорадо, Яндекс.Маркет, iHerb, eBay, Hoff, Aviasales. Среди магазинов-партнеров каждый найдет тот, который будет соответствовать интересам его аудитории.
Монетизация – что это такое
простыми словами
Итак, выше мы говорили, что монетизация – это способ заработка на создаваемом тобой контенте: будь то собственная площадка, видеоблог, онлайн-журнал или паблик в одной из популярных социальных сетей.
Остановимся подробнее на трех способах (моделях) монетизации.
CPM (cost per mille) – при такой модели прямой рекламодатель или рекламная сеть (РСЯ/Adsense) платит тебе за каждую тысячу просмотров рекламы на твоем ресурсе. Реклама вставляется html-кодом, поэтому данный способ подходит только владельцам собственных площадок (блогов), но не подходит юзерам социальных сетей: встроить код в посты не представляется возможным.
Обычно вебмастер получает 30-40 рублей за тысячу просмотров. Даже если твоя площадка достаточно популярна и в день её посещает 1000 человек, а на сайте три рекламных блока, в день ты заработаешь примерно 90-120 рублей (или 2700-4200 в месяц). Этого хватит, чтобы покрыть расходы на регистрацию домена и хостинг, но не более.
Конечно, стоимость тысячи рекламных “касаний” напрямую зависит от тематики (самым “денежными” традиционно считаются тематики “Авто” и “Строительство”, “Ремонт”), но в то же время здесь действует сезонность. Зимой активность рекламодателей (в особенности малого бизнеса) снижается, а вместе с ней снижается и стоимость тысячи просмотров (CPM) – по сути, падает и твой доход.
CPC (cost per click) – модель, при которой ты получаешь деньги только за совершенные пользователям клики. При этом правилами упомянутых выше рекламных систем строго запрещается мотивировать пользователей делать клики по рекламе: такие клики засчитаны не будут, а сайт может быть исключен из рекламной сети. Эффективность CPC напрямую зависит от отображаемых объявлений. Если они достаточно информативны, привлекательны и соответствуют интересам аудитории, вероятность клика будет достаточно высока.
Если же по какой-то причине на сайте строительной тематики будет отображаться реклама косметических средств, надеяться на высокий доход от монетизации таким способом не приходится.
CPA (cost per action) – самый новый и эффективный способ монетизации, суть которого заключается в том, что ты сам выбираешь, какой магазин или сервис рекламировать. Ведёшь блог о путешествиях? Лей трафик на Aviasales, Booking, RoomGuru! Имеешь сайт об авто? Вешай баннеры или пиши обзоры на сервисы для автомобилистов: Колеса тут, Black Tyres или направляй трафик на раздел “авто” на Яндекс.Маркете.
За каждую конверсию (покупку, регистрацию) ты получишь фиксированную оплату: в процентах от суммы сделки (максимальный процент – 70) или в деньгах (например, 0.75$ за привлечение в кэшбэк-сервис Backit).
У метода CPA есть ещё один весомый плюс. Если ты создал партнерскую ссылку, скажем, на шуруповерт, а покупатель выбрал другой товар, ты всё равно получишь свое вознаграждение – часть от стоимости выбранного человеком товара. Почему это выгодно рекламодателям (магазинам)? Да потому, что обычная реклама (CPM, CPC) не всегда успешна: приходится платить даже если кликнувший по рекламе ничего не купил. А в модели CPA оплачиваются только завершённые действия: покупка, регистрация, установка. Поговорим о разновидностях модели CPA.
Revenue share
Revenue share (revshare, “ревшара”) – это разновидность модели CPA, при которой вебмастер получает пожизненное вознаграждение за покупки привлеченного им пользователя ( реферала ). Мечта каждого вебмастера – привлечь крупного, оптового покупателя в сервис. Это обеспечит стабильно высоким пассивным доходом.
CPI (cost per install) – это модель монетизации, при которой рекламодатель оплачивает установку приложения, совершенную по партнерской ссылке. Таким образом разработчики продвигают свои мобильные приложения и десктопные программы: оплачивают вебмастеру каждую установку. По сути, CPI является одной из разновидностей CPA, просто в качестве целевого действия здесь выступает установка приложения, на сленге – инсталл.
Кому подходит монетизация?
В предыдущем блоке мы поговорили о моделях заработка, теперь самое время рассказать, кому подходит монетизация. Ответ на этот вопрос достаточно прост: она подходит всем, кто умеет добывать трафик. Сегодня выражение “трафик – это нефть 21 века” кажется банальным, но оно справедливо.
Монетизация по CPA-модели подходит тебе:
Если у тебя:
Или ты умеешь:
Для заработка на партнерских ссылках вовсе не обязательно быть гуру блоггинга, да и вообще иметь собственный ресурс. Можно размещать свои партнерские ссылки в других источниках и получать стабильно высокий профит.
Монетизировать – это (простыми словами)
Монетизировать – это значит получать доход от взаимодействий читателя с создаваемым контентом. Например, получать деньги от вставки рекламных роликов в видео или от кликов по рекламным баннерам в статье.
В теории монетизировать можно любой контент в любой социальной сети: от Вконтакте и Одноклассников до Инстаграма и Фейсбука, и в этом гайде мы рассказали обо всех основных способах монетизации своего цифрового контента.
Таким образом, значение слова “монетизация” – заработок. Причем поскольку определение “монетизация” чаще всего применяется в цифровой среде, то и под заработком имеются в виду деньги, полученные в интернете, а сам человек, монетизирующий контент, называется манимейкером.
Монетизация простыми словами – это заработок одним из этих способов:
Свой сайт
Социальная сеть
Видеохостинг
Советуем почитать:
Выгодная монетизация сайта: гид от ePN
Монетизация Pinterest в партнерской программе ePN
Монетизация приложений в программе ePN
Монетизация сайта с низкой посещаемостью
Выгодная монетизация сайта: гид от ePN
Монетизация сайта с низкой посещаемостью
Монетизация трафика: полный гайд от ePN
Монетизация ютуб-канала в программе ePN
Выгодная монетизация Инстаграм на платформе ePN
Монетизация Facebook в партнерской программе ePN
Монетизация Вконтакте: полный гид от ePN
Монетизация Тик Ток в партнерской программе ePN
Что можно поставить на монетизацию?
Зарабатывать на монетизации контента можно практически в любой социальной сети, сайте или блоге. Вот на что можно поставить монетизацию, участвуя в партнерской программе ePN.