Ученые заявили, что мозг блокирует запоминание определенной информации
Ученые из Чжэцзянского университета выяснили, что мозг человека способен блокировать запоминание определенной информации.
Исследователи провели серию экспериментов, в рамках которых они попросили добровольцев смотреть на определенные объекты, фокусируясь при этом на отдельных их элементах и игнорируя другие, как сообщается в Medical Xpress. Например, нужно было сосредотачиваться на их цвете, игнорируя форму.
По итогам исследования ученые проверили, что именно добровольцам удалось запомнить. Проводились также другие тесты, связанные так или иначе с вниманием и памятью. В экспериментах принимали участие несколько групп людей.
В результате выяснилось, что участников зачастую вводили в заблуждение детали, которые им нужно было игнорировать. Им в итоге уделялось больше внимания, в то время как те детали, на которых нужно было сфокусироваться, забывались.
Ученые выдвинули предположение, что мозг субъекта всегда производит неосознаваемую фильтрацию информации, которая в дальнейшем не понадобится. То есть мозг попросту не сохраняет в памяти то, что не пригодится.
Исследователи уверены, что результаты их работы могут пригодиться на практике – при терапии ПТСР или же для лучшей интерпретации показаний свидетелей при расследованиях.
Ранее ученые назвали причину преждевременного старения мозга.
Ужас в Гибралтаре: как привитая на 118% территория переживает сильнейшую вспышку
В Гибралтаре — катастрофа.
Гибралтар привит и перепривит на 118%, и прямо сейчас он не в состоянии справиться с вспышкой.
Гибралтар проживает худшую волну эпидемии с января, а сейчас здесь заболевает по 60−80 человек в сутки на 34 тыс. населения. Это как если бы в России официально заболевало по 300 тыс. в сутки. Или только в Москве — по 26 тыс.
Прямо сейчас в Гибралтаре 630 активных случаев — болеет не менее 1,9% населения. Это как если бы в России было 2,75 млн активных случаев (то есть почти втрое больше, чем на пике).
В Гибра л таре настолько растеряны, что даже решились отменить празднование Рождества и спешно и суетно ставят бустеры всем старше 40. Отчаянный жест.
В Гибралтаре — катастрофа. 25% всех смертей от ковида, произошедших за последние 8 месяцев, случилось за последний месяц.
С начала вспышки здесь умер от ковида один человек. За восемь месяцев — четыре.
Кажется, Гибралтар — наглядное свидетельство того, что вакцинация не работает и не помогает справиться с эпидемией.
Привили всё население, назвали себя «самым защищённым от коронавируса местом на Земле», вторых доз «вколото больше, чем официальная численность населения» — и что толку? Результат — на графике:
Катастрофа ещё нагляднее, если сравнить ситуацию в Гибралтаре с соседними странами — там и близко нет такого подъёма, ни в соседней Испании, ни в Португалии, ни в Италии, ни в Монако:
А ещё в Гибралтаре на 630 активных больных приходится ровно 2 (два) госпитализированных — это 0,32% от всех, кто болеет прямо сейчас.
Впрочем, с моей стороны это грязная манипуляция — потому что ещё недавно в больницах лежало в разы больше людей, а доля госпитализированных была на порядок выше. Так, на пике этой страшной вспышки она достигала 2,8%, а в больницах лежало 7 человек:
То ли дело Россия, где в больницах лежит почти 25% от всех официально болеющих, в реанимациях — 3% от активных случаев, и только на ИВЛ 0,67% от активных случаев, а только официальная ковидная смертность превышает 1200 человек в сутки.
А провал вакцинации — в Гибралтаре.
Спасибо СМИ, благодаря которым мы об этом узнали. И благодаря которым мы выяснили, что «к ноябрю действие вакцин резко прекратилось», при этом учёные не знают, что с этим делать и с чем связано такое жуткое ухудшение ситуации. Ведь очевидно же, что вакцинация бесполезна — и при 118% привитых в Гибралтаре болеют абсолютно все, а нынешняя вспышка грозит стать худшей за всю эпидемию.
Так что же происходит в Гибралтаре
Никаких 118% привитого населения в Гибралтаре нет и не было. Это первая и главная ложь.
Так, с учётом всего населения и с поправкой на жителей соседних городов, получаем:
В Гибралтаре реально привито от 70 до 80% всего населения. И даже взрослые здесь привиты не все
Это отражается и в соотношении заболевших. С 1 по 22 ноября в Гибралтаре выявили 902 случая, из них 49% приходится на непривитых:
Ещё показательнее картина заболеваемости по возрастам и по вакцинному статусу. Например, возьмём случайный день — пусть будет 18 ноября. И вот что получается — 76% заболевших непривитых приходится на детей до 15 лет, однако остальные случаи — это взрослые (да, непривитые среди них тоже есть):
Ещё нагляднее график с динамикой заболеваемости за последние 5 месяцев:
Да, привитые болеют. Но даже при преобладании в популяции вакцинированных их болеет не больше, чем непривитых. А основной вклад в нынешнюю вспышку в Гибралтаре вносят именно непривитые дети.
Так, за период с 9 по 22 ноября выявили 735 больных, среди них 719 — это местные. Среди всех выявленных 314 случаев приходится на непривитых детей — это 43% (или 82% от всех непривитых).
4 случая из 10 в Гибралтаре приходится на непривитых детей
Ещё один важный момент — это давность вакцинации. Активная прививочная кампания закончилась в Гибралтаре к маю:
С того момента прошло аккурат полгода — а спустя 6 месяцев, как мы уже наблюдали на примере Израиля, защита привитых против симптоматического ковида заметно снижается и необходим бустер (а эффективность бустеров и резкое сокращение частоты инфекций среди получивших бустер показано уже не в одном исследовании: раз, два, три). Впрочем, эффективность против госпитализации и тяжёлого течения и спустя полгода остаётся крайне высокой (более 90%) — и пример Гибралтара лишний раз это подтверждает.
Ложь вторая — это тяжесть вспышки и серьёзность ситуации. Выше я уже приводил эти цифры, но сейчас ещё раз продублирую. Они более чем важны для понимания вспышки:
Наконец, третья ложь — это отмена рождественских гуляний в Гибралтаре. В действительности это касается только мероприятий, которые государство проводит для своих сотрудников. Правительство отменяет официальные приёмы и официальные государственные рождественские вечеринки — а не отменяет празднование Рождества вообще. Что делать на Рождество, праздновать его или нет — люди решают сами. Гибралтар только дал рекомендации сократить число контактов и по возможности не проводить массовые мероприятия, пока большинство населения не получит бустеры. Речь про рекомендации — а не про запреты.
В сухом остатке
В Гибралтаре сейчас 1,9% населения болеет. В масштабах России это означало бы почти 3 млн активных случаев (последние две недели — немногим более 1 млн).
На пике этой волны в Гибралтаре было занято 7 ковидных коек. В масштабе России это дало бы 30,5 тысяч пациентов в больницах. В реальности в России последние полтора месяца лежит 240−270 тысяч — почти на порядок больше, чем на пике в Гибралтаре. Учитывая соотношение к выявленным случаям, в России в больницы попадают в 25 раз чаще.
Но катастрофа именно в Гибралтаре, и именно Гибралтар показывает, что вакцинация не нужна, бесполезна и даже опасна (это я ещё не показывал вам графики с корреляцией между введением бустеров и заболеваемостью — за меня это сделают антивакцинаторы).
«Коронавирус убрал лишние мозги»: Психиатр — о влиянии ковида на умственные способности
Врач, испытавший на себе когнитивные проблемы после перенесённой инфекции, даже в чём-то изменил мировоззрение.
Как ковид попадает в мозг
Коронавирус не только проникает в кровеносные сосуды головного мозга, но и поражает сами нервные клетки, рассказал Лайфу психиатр, нарколог, директор медицинского центра Сергей Нурисламов.
— Он там, похоже, не продуцирует себя, не может себя сам воспроизводить, скажем так, пока что не научился. А так, в принципе, находясь в нервных клетках, он приводит к нарушениям вестибулярных процессов, вкусовых ощущений, сейчас уже может немножко на зрительный анализатор «дельта» воздействует, — отметил он.
При этом, по его мнению, работа мозга у переболевших ковидом нарушается из-за последствий сбоев в системе кровообращения, а значит, снабжения мозга кислородом.
— Это связано, на мой взгляд, с его воздействием на кровеносную систему за счёт изменения реалогических свойств крови, то есть увеличения её вязкости. То есть идёт каскад патогенетических процессов, которые приводят к снижению питания клеток головного мозга у пациентов на пике коронавирусной инфекции, — объяснил психиатр.
Недавно авторитетное медицинское издание Lancet опубликовало результаты исследования учёных из Имперского колледжа Лондона. Сообщается, что они опросили более 80 тысяч человек и попросили их выполнить несколько тестов, чтобы проверить когнитивные функции. Среди участников у большинства на момент исследования ковида не было, но более 3,5 тысячи перенесли ковид в той или иной форме. Все они прошли тесты в том числе на рабочую память (это временное хранилище информации, нужной для выполнения какой-то задачи), пространственное восприятие, концентрацию внимания, понятийное мышление (умение оперировать понятиями), а также эмоциональную обработку информации, умение планировать и решать проблемы.
Выяснилось, что CoViD-19 заметно влияет на интеллект, и чем тяжелее протекала болезнь, тем серьёзнее её последствия для мозга. Хуже всех с тестами справились те, кому пришлось делать искусственную вентиляцию лёгких. У переболевших коронавирусом выявили проблемы с ориентацией в пространстве, памятью, умением мыслить по аналогии. Эти данные вполне согласуются с тем, что психиатр Сергей Нурисламов наблюдает в своей практике.
— У человека (переболевшего ковидом. — Прим. Лайфа) снижается скорость привлечения внимания. Оно истощается. Он за единицу времени меньше информации воспринимает и обрабатывает, соответственно, он становится более медлительным, у него заторможенные реакции. Это может отразиться на всём, в том числе на управлении как сложными движущимися объектами, так и на управлении, предположим, автомобилем, — говорит врач.
Врач упомянул также о проблемах с памятью: после ковида многим пациентам труднее запоминать новую информацию и вспоминать старую, то есть использовать долговременную память.
— Человек исподволь получает эти симптомы, и он не до конца может их оформить в виде жалоб. И, таким образом, возможно, мы огромное количество таких симптомов выпускаем из поля зрения, — посетовал медик.
Как мозг совершает покупки еще до того, как вы их осознали
Объясняет нейроэкономист
Вам может казаться, что вы совершаете покупки предельно рационально. Но это иллюзия.
Человеческий мозг подвержен манипуляциям нейромаркетологов, которые год от года становятся все технологичнее. Директор центра нейроэкономики и когнитивных исследований ВШЭ Анна Шестакова рассказала, как мозг выбирает покупки и что влияет на его выбор.
Как мозг реагирует на деньги и на их трату?
Мозг любит получать деньги и не любит их тратить.
Для него деньги и сладкое — это нечто очень похожее. В одном из недавних экспериментов ученые показывали участникам геометрические фигуры разного цвета. Каждая из них обозначала действие, которое ожидает участников: например, что им дадут небольшое количество сока с разным вкусом — сладким, соленым или нейтральным, или что их счет пополнят или с него будут сняты деньги. Активность мозга при разных действиях измеряли с помощью томографа.
Выяснилось, что мозг одинаково реагирует и на ожидание капельки сладкого сока, и на ожидание пополнения счета. В нем активировалась медиальная префронтальная кора, которая отвечает за планирование и принятие решений, а также островковая кора, обрабатывающая наши эмоции. С точки зрения биологии это легко объяснить: по меркам эволюции деньги появились совсем недавно, и мозг еще не успел создать для их восприятия специальный механизм.
Потеря денег, напротив, — очень неприятное событие для мозга. Во время этого процесса активируются те же зоны, что отвечают за восприятие физической боли: передняя поясная кора и передние области островковой коры. Мозг всеми силами старается предотвратить потерю денег, подстраиваясь под обстановку.
Боль трат? Доказательства из поведенческих наук и нейронаукPDF, 847 КБ
В эксперименте ВШЭ добровольцы играли в экономическую игру, в которой разные звуковые сигналы сообщали о проигрышах разной величины. Однако деньги можно было вернуть, если быстро отреагировать на звук. Электроэнцефалограммы показали: слуховая кора мозга игроков менялась так, чтобы лучше различать сигналы больших проигрышей.
Но, несмотря на свою нелюбовь к тратам, некоторые покупки почти невозможно предотвратить. Их выбирает нам прилежащее ядро.
Курс о больших делах
Как мозг решает, что купить?
Покупки — дело серьезное, в этом процессе участвуют сразу несколько отделов мозга. Всю его цепочку изучила группа ученых из Стэнфордского университета. Они с помощью сканера фМРТ отслеживали, что происходит в мозге человека на разных этапах шопинга.
Этапов было четыре: на первом участнику эксперимента показывали товар; на втором — цену; на третьем нужно было согласиться на покупку или отказаться от нее; на четвертом была пауза перед просмотром следующего товара.
Оказалось, что ключевую роль в процессе покупки играют три зоны мозга: уже упомянутые медиальная префронтальная кора и островковая кора, а также прилежащее ядро. По уровню их активности можно было понять, купит человек товар или нет.
Если человеку нравилось, что ему предлагают, у него сразу же активировалось прилежащее ядро, которое входит в «центр удовольствия» мозга — это группа структур в мозге, которая отвечает за желание, мотивацию и позитивные эмоции. На этапах предъявления цены и принятия решения о покупке максимум активности зафиксирован у медиальной префронтальной коры. Если человек решил не покупать товар, это можно было понять по островковой коре: в таких случаях она вела себя активно.
Здесь интересно, что прилежащее ядро понимает, что нам по-настоящему нравится и что мы купим, еще до того, как в процесс включится кора больших полушарий — высший отдел всей центральной нервной системы, ответственный, по сути, за все, что мы делаем. Таким образом, наш мозг совершает покупки еще до того, как мы успеваем их осознать.
Но, что еще интереснее, — иногда человек не осознает в принципе, какие товары понравились его мозгу. Он просто кладет их в корзину, не испытывая больших эмоций, а в это время его прилежащее ядро активно работает. Или он может говорить, что еще не знает, какой товар выбрать, но на самом деле его мозг уже все решил.
Этот процесс обнаружила нейролог Эмили Фальк из Университета Пенсильвании вместе со своей командой. Ученые показывали добровольцам видеоролики, снятые для антитабачной кампании, и просили оценить их убедительность. Одновременно у участников исследования отслеживали активность прилежащего ядра. Те ролики, в ответ на которые она оказалась максимальной, стали самыми эффективными — после их показа по ТВ на горячую линию поступало больше всего звонков от желающих бросить курить. При этом осознанно участники эксперимента выбирали совсем не те ролики, на которые реагировал их мозг.
Такие же результаты подтвердились во многих других экспериментах. По активности прилежащего ядра участников точно предсказывали популярность блюд из нового меню ресторана, новых музыкальных композиций и даже успешность разных проектов на краудфандинговых платформах.
Бизнесу эта методика дает понимание того, как будут тратить свои деньги десятки и сотни тысяч людей. Этот метод получил название нейропредсказаний, и многие компании его уже применяют. Он дает гораздо более точные результаты, чем традиционные фокус-группы.
Почему люди выбирают «Кока-колу» или «Пепси»
По трубочке им в рот поступал сначала один напиток, а потом другой. Участникам эксперимента не сообщали, где какой, и предлагали выбрать тот, что нравится больше. Результаты не удивили исследователей: большинство выбрали «Пепси». Это было понятно еще на этапе сканирования: когда добровольцы пили напиток, который им больше нравился, в их мозге активировался центр удовольствия.
Воспоминания, которые вызывает «Кока-кола» — это результат работы маркетологов. Потребители ассоциируют эту газировку с новогодними праздниками, временем, проведенным с семьей, детством. И эти ассоциации оказываются важнее реальных характеристик продукта — таких, как вкус.
Как мозг реагирует на цены?
Конечно, у всех этот механизм работает по-разному : кому-то проще отказаться от дорогой покупки ради долговременных планов, а кому-то — сложнее. Часто это зависит от активности мозга в момент принятия решения.
Как установил когнитивный психолог Самюэль МакКлю, если в момент принятия решения в мозге человека более активно прилежащее ядро, то он более склонен действовать импульсивно и выбирать немедленное вознаграждение. Если же доминирует дорсолатеральная область префронтальной коры, он, скорее, выберет большее, но отсроченное во времени вознаграждение. На то, какая зона работает активнее, влияет множество факторов — от генетической предрасположенности до уровня финансовой обеспеченности и чувства голода. Как осознанно переключать активность зон, науке пока неизвестно.
Умение мозга определять адекватность цены также используется в бизнесе — это направление нейромаркетинга называется нейропредсказанием.
Основан метод на компоненте N400 — это своеобразный маркер на электроэнцефалограмме, который обозначает, что мозг заметил какую-то нестыковку. Он проявляется через 400 миллисекунд после того, как человек увидит или услышит нелогичную информацию.
Некоторые западные компании с помощью этой методики решают, какие цены устанавливать, например, на продукты питания и мобильные телефоны. Берется максимальная цена, при которой на электроэнцефалограмме добровольцев не появляется N400.
Какие еще нейромаркетинговые наработки сейчас используются чаще всего?
По сути, нейромаркетинг возник в начале нулевых — с того самого исследования про разницу восприятия «Пепси» и «Кока-колы». Но за эти годы он успел быстро развиться. Самые выдающиеся открытия — например, роль прилежащего ядра в совершении покупок — взял на вооружение бизнес, и они уже широко используются. Особенно популярными стали методы, которые позволяют замерять реакции мозга и сенсорных систем организма в ответ на маркетинговые манипуляции. Вот некоторые из самых популярных в бизнесе технологий.
Айтрекинг сейчас использует почти каждый магазин. Обыкновенные видеокамеры в реальном времени отслеживают, куда смотрит посетитель. На основе этого можно составлять 3Д-карты помещений, на которых цветом показаны «горячие» и «холодные» зоны внимания людей. После этого в «горячие» зоны можно ставить товары, которые нужно продать в первую очередь. При этом, чтобы составить карту, необязательно ждать, когда магазин откроется. Можно использовать и виртуальную модель магазина, отправляя людей гулять по ней в умных очках.
Наджинг, от английского nudge — «подталкивать», приобретает все большую популярность. Авторы этого термина нобелевский лауреат Ричард Талер и экономист Касс Санстейн показали в своих работах, как сильно на решения человека могут влиять мягкие подталкивания.
Это активно использует бизнес и в частности интернет-ретейлеры. Популярный прием — опции по умолчанию. Если включить в конечный счет не только билеты, но и самую дорогую страховку на время путешествия, большинство людей оплатят счет, не заметив подвоха. Даже если можно легко найти страховку с теми же условиями дешевле.
Но наджинг можно использовать для того, чтобы вы или другие люди принимали более рациональные решения. В американских школьных столовых на видное место кладут овощные палочки, чтобы побудить детей есть здоровую пищу. А самая известная идея Талера связана с автоматическим переводом денег в пенсионный фонд. Многие американцы не могли разобраться, как работает пенсионная система, в итоге не переводили ничего и оставались без пенсии. Талер предложил ввести небольшие автоматические переводы, которые росли по мере роста зарплаты. На них многим людям было легко решиться.
Запахи — другой мощный инструмент нейромаркетинга. Он очень эффективен, поскольку информация о запахах быстрее всего доходит до мозга, вызывая позитивные эмоции и образы из памяти. Сигналы от глаз и ушей идут дольше.
Известный пример — «Хард-рок кафе» в американском городе Орландо подняло продажи на 45% с помощью искусственных ароматов печенья и вафельных трубочек. В магазине «Хершиз» на Таймс-сквер в Нью-Йорке работают специальные машины, насыщающие воздух ароматом шоколада.
Ученые показали, что «теплые» запахи, такие, как запах корицы, заставляют нас чувствовать себя более грустными. Чтобы компенсировать эти ощущения, мы и начинаем тратить. Это направление в нейромаркетинге называется сенсорным маркетингом.
Искусственный интеллект в последнее время также широко используется в нейромаркетинге — например, чтобы проанализировать лица посетителей и предложить им именно ту услугу, которая нужна. Так, российские ученые основали компанию BestFitMe: алгоритмы за несколько секунд определяют по лицу человека ключевые черты его личности — уровень экстраверсии, доброжелательности, открытости новому и другие.
Чтобы натренировать нейросети, разработчики попросили 12 тысяч добровольцев сделать селфи и пройти тесты личности. В результате искусственный интеллект научился соотносить одно с другим. Человек тоже может анализировать лица и делать выводы о личностных характеристиках человека, но сервис делает это немного точнее. Благодаря этому алгоритм подбирает для посетителя магазина подходящего продавца, который с большей вероятностью сможет продать ему товар. Эту технологию уже протестировала у себя сеть автосалонов, и она помогла увеличить продажи.
Многие маркетологи надеются, что искусственный интеллект будет «читать» по лицам людей эмоции при виде товара или рекламного материала, но пока что нейросети делают это не очень эффективно. Эта технология перспективна, но еще не доработана.
Как меньше поддаваться на уловки маркетологов?
Изменить поведение человека очень сложно, и пока нет таких технологий, которые сделали бы кого-либо устойчивым к воздействию извне. Можно десятилетиями изучать нейромаркетинг и тем не менее реагировать на самые примитивные уловки. Но все же стоит использовать некоторые техники, которые помогут действовать рациональнее.
Ментальные счета. Люди могут относиться к одной и той же сумме по-разному : если зарплату они, скорее всего, потратят рационально — например, забьют холодильник продуктами или оплатят коммунальные счета — то неожиданно свалившийся гонорар могут и спустить на ненужный гаджет.
Ричард Талер говорит, что есть разные «ментальные счета», по которым наш мозг раскладывает деньги. Не всегда полезно следовать тому, как деньги распределяет мозг. Полезно сверяться с реальностью и завести по-настоящему раздельные счета — в банке: например, «на путешествия» или «на образование». Так вы будете видеть, что бюджет на каждую категорию ограничен, и станете относиться к деньгам из разных источников менее эмоционально, что убережет от импульсивных трат.
Наджинг. Используйте этот способ себе на благо — подталкивайте себя к хорошим решениям. Например, сделайте полезные траты максимально легкими и автоматическими. Если вы хотите больше инвестировать, ставьте себе напоминания делать этот минимум раз в месяц. Установите автоматический перевод на счет, на котором вы копите деньги. Необязательные покупки совершайте со специального счета, созданного для этого. Пока вы будете его искать, не исключено, что передумаете совершать покупку.
Онлайн, а не офлайн. Покупая через интернет, мы менее уязвимы ко многим уловкам маркетологов — например, тем же манипуляциям с помощью запахов или специфической раскладке товаров. Понятно, что на странице интернет-магазина карточки товаров тоже можно расположить определенным образом, но все же проскроллить мышкой вниз гораздо проще, чем нагнуться, чтобы взять что-то с нижней полки.
Развивайте осознанность. Если тренировать медиальную префронтальную кору, то есть аналитическое мышление, можно сэкономить много денег. Перед крупной покупкой заведите себе правило подумать о ней хотя бы полчаса. Вы удивитесь, как часто это позволит отказаться от нее. За это время вы взвесите плюсы и минусы товара, оцените его реальную нужность. Вы избавите себя от «супервыгодных» предложений с ограниченным сроком действия, которые, как правило, совсем не выгодны. И помните: если вам кажется, что что-то стоит слишком дорого — то вам, скорее всего, не кажется.
