Как стать популярным блогером и зарабатывать большие деньги — актуально ли это в 2021 году
Времена меняются, появляются новые профессии и если раньше дети мечтали стать космонавтами или летчиками, то теперь все мечтают собирать толпы поклонников и вести какой-нибудь канал или аккаунт в социальных сетях. Быть блогером реально круто, но раскрутиться не просто, придется приложить много усилий.
Как стать популярным блогером и зарабатывать большие деньги – актуально ли это в 2021 году? Больше 10 лет я сам кручусь в блогосфере и запустил немало разных площадок. Не понаслышке знаю, насколько это выгодно и стоит ли этим вообще заниматься. Вопросов у новичков много, поэтому было решено написать данную статью.
Заработок на блоге в 2021 году
Все те, кто пытается разобраться, как стать зарабатывающим блогером, упускают всю суть. Не нужно думать о деньгах на первых парах, потому что их всё равно быстро не увидишь. Нужно создавать площадку и рассчитывать только на перспективы. Минимум через несколько месяцев упорного труда, удастся получить первую прибыль.
Никто не даст точный ответ на вопрос, стоит ли становиться блогером. Вести страничку в социальных сетях, текстовый блог или канал с видеороликами не так просто. Нужно его регулярно наполнять, раскручивать, общаться с аудиторией, вкладывать деньги, тратить кучу времени и сил. Многие не выдерживают и забрасывают свои проекты уже через несколько дней.
Делаешь первые шаги? Посмотри 15 советов начинающему блогеру, чтобы добиться успеха нужно многому научиться.
Блогер – это относительно новая профессия, где нет потолка в плане доходов. Перспективы широкие и двери открыты для каждого. Площадки начинают вести студенты и мамы в декрете, запускать их легко, но вот собирать большую посещаемость удается на каждому, а именно это должно быть главной целью, потому что там, где много трафика, много и денег.
Как становятся блогерами с нуля?
Сейчас многие пытаются создавать каналы и блоги, потому что на этом удается зарабатывать больше, чем в офисе или на заводе, где крайне сложно двигаться по карьерной лестнице. А успешные блогеры регулярно рассказывают, как они купили новый спорткар, открыли бар, запустили новую коллекцию одежды и так далее.
Важно понимать, что не все достигают таких высот. Только единицам везет пробиться, большая часть не добивается высокой популярности и бросает попытки построить карьеру в блогосфере. Если вы думали, что это легко и просто, но заблуждались. Конкуренция высокая, нужно постоянно заниматься своими площадками, буквально жить в сети. Особенно важно на первых парах приложить усилия, чтобы наполнить блог интересным контентом и привлечь к себе внимание.
Что нужно для того чтобы стать блогером?
В первую очередь – огромный запас терпения и большое желание добиться успеха. Придется много работать, но результата сразу не увидишь. Блог можно запустить на разных платформах или создать полноценный сайт. Также придется хорошо подумать над тематикой, какие тут есть варианты:
Идей очень много, а придумывать их нужно отталкиваясь от своих интересов. Чем вам нравится заниматься и в чем вы разбираетесь? Думайте сами, за вас никто не примет правильное решение. Только не тратьте на выбор много времени, лучше тогда создать несколько площадок и одновременно двигаться в разных направлениях.
Когда получится привлекать много посетителей (собирать кучу просмотров), можно начинать монетизацию. Как зарабатывать на блоге мы уже рассказывали.
В идеале, блог должен быть тем местом, где можно выразить свои мысли, поделиться чем-то интересным, рассказать о себе и своей жизни. Деньги – это лишь приятное дополнение и у большинства успешных блогеров, это не основной источник прибыли.
Известные платформы для запуска блога
Чтобы стать блогером и заработать не обязательно разбираться в создании сайтов. Уже разработано много платформ, где можно запустить площадку в пару кликов. Социальные сети, видеохостинги и прочие сервисы. Выбирайте наиболее крупные и известные сервисы, там посещаемость выше, поэтому и шансы пробиться будут выше:
YouTube
Проект, известный во всём мире. Стать блогером на Ютуб может кто угодно, каналы ведут обо всём, и чтобы ворваться в ряды авторов, достаточно иметь Google аккаунт. Для начала необходимо разобраться в основах, научиться делать качественный контент, форматировать видео, правильно оптимизировать ролики:
Заходит всё, кто-то учит игре на гитаре, другие просто танцуют на камеру, показывают ремонт игрушечных машинок или даже шепчут слова в микрофон и записывают другие интересные звуки (такой формат называется ASMR). Конкуренция очень высокая, поэтому перед тем как запустить видеоблог, подготовьтесь:
Поставьте перед собой четкую цель – собрать подписчиков. Для начала разместите на канале хотя бы 10 роликов, чтобы случайные посетители смогли посмотреть контент и определиться, интересна ли им площадка. Первые просмотры появятся за счет рекомендаций, но чтобы быстрее раскрутиться, нужно учитывать кучу тонкостей.
Если решите заниматься видео блогингом, обязательно почитайте про продвижение и заработок на YouTube. Там мы рассказывали, как сделать канал популярным.
Звук, название, превью, теги, дикция, разрешение – это лишь небольшая часть факторов, от которых зависит успех начинающего блогера. И не бойтесь делать первые шаги, все известные авторы когда-то не имели тучи подписчиков, снимали на простые камеры и были не такими смелыми:
Стоит отметить, что сейчас вряд ли получится завоевывать популярность, снимая на простенькую камеру и не разбираясь в монтаже. Прошли те времена, поэтому лучше начинать сразу с профессиональным уровнем. Учиться делать реально крутой контент в высоком качестве и найти стартовый капитал на развитие новой площадки (покупку рекламы).
Яндекс Дзен
Компания Яндекс предложила всем желающим стать блогером на новой платформе Дзен. Проходишь простую регистрацию и запускаешь канал, на котором можно делиться видеороликами или текстовыми материалами. Авторы рассказывают обо всём, начиная с садоводства и заканчивая шоу бизнесом:
Вариант неплохой для новичка, потому что никаких заморочек при запуске блога. В кабинете автора есть кнопка «Создать», она открывает простейший редактор. Там же находятся все опубликованные материалы, а шкала с временем просмотров показывает, когда можно запускать монетизацию:
Как и на Ютубе, здесь не обязательно делать интеграции и искать рекламодателей. Набираешь 10 000 минут просмотров в неделю и можно монетизировать канал через рекламную сеть Яндекса. Контекстные блоки появляются на твоих страничках и каждый клик по ним приносит небольшое вознаграждение.
У Дзена быстро растет аудитория, странички часто попадают на первые строчки в поисковой системе, отсюда можно направлять трафик в другие платформы. Что касается доходов, то они не такие высокие. Многие жалуются именно на прибыль, зато здесь проще всего стать блогером, интерфейс интуитивно понятный.
В статье про Яндекс заработок мы более подробно рассказывали об этой платформе и других сервисах известной компании.
Независимо от того, какую платформу вы решите использовать, заведите канал на Дзене. Делитесь своими успехами, секретами, рассказывайте о том, как записываете и монтируете видео, где берете идеи для постов и так далее. Как минимум, у вас будет дополнительная площадка, на которую не обязательно тратить много сил и времени.
Tik Tok
Ещё одна платформа, где можно стать видео блогером. Главное её отличие от Ютуба, это продолжительность роликов. Здесь выкладывают 15-60 секундные видео и чаще всего это развлекательный контент. Заходит всякий абсурд, можно просто станцевать или скорчить рожицу, чтобы собрать миллионы просмотров.
Стать блогером в Тик Токе просто, достаточно пройти обычную регистрацию. Однако, эта социальная сеть подходит не под все тематики. Чтобы привлекать внимание целевой аудитории, нужно следить за трендами. По статистике, самые популярные ролики здесь:
Даже снятое видео на старенькую камеру без смысловой составляющей может «выстрелить». Это позволяет быстро завоевать известность начинающим тиктокерам. Но тут нет прямой монетизации, чтобы зарабатывать деньги, нужно продвигать собственный бизнес или искать рекламодателей.
Для многих блогеров эта платформа не подойдет, но как минимум, страничку можно использовать в качестве источника трафика на другие свои площадки. Вполне возможно, что всего пара креативных роликов помогут попасть в тренды и набрать кучу подписчиков.
Нередко новички интересуются, как стать блогером в Инсте. Эта платформа отличается от всех предыдущих, потому что странички наполняются графическим контентом. Размещать длинные тексты тут не получится, но можно добавлять видео. Лучше использовать социальную сеть для привлечения трафика на другие площадки.
Зарабатывать в Instagram как на Ютубе или в Дзене через рекламу не получится. Опять же придется продвигать собственные товары и услуги, либо искать рекламодателей. Пользователей у этого проекта много, но пробиться в рекомендации крайне сложно, поэтому придется отдельно продвигать свои аккаунты от этой платформы.
В статье про заработок в Инстаграм мы уже рассказывали, как стать блогером в Инсте и зарабатывать.
Знаете, как делают успешные авторы? Они запускают аккаунты на всех платформах и раскручивают их параллельно. Записывают ролики на YouTube, короткие вырезки публикуют в Тик Токе, а удачные кадры размещают в Инстаграме. Дзен подойдет для текстового представления информации, но есть и другой, более сложный вариант.
Текстовые блоги — собственный сайт
Лучшая стратегия, как стать блогером заработать деньги – это запустить полноценный сайт и в качестве дополнения создавать площадки на других платформах. Почему нужно действовать так? Потому что у вас будет основа, отдельная площадка, которую не забанят и не будет никаких ограничений, кроме этого:
У каждого известного блогера есть собственный сайт. Не все наполняют их статьями, некоторые делают обычные визитные карточки. Даже если не планируете продвигать ресурс, его стоит сделать, это придает солидности и позволяет развиваться независимо от каких-либо сервисов (можно даже запустить собственную блог-платформу).
Читайте статью — как создать собственный сайт, сейчас это не так сложно сделать, есть конструкторы и куча инструкций для работы с CMS. Кроме того, легко найти фрилансеров, которые за небольшую сумму запустят ресурс, останется только его наполнять.
Именно такой подход я сам использую. У меня есть каналы на YouTube, странички в социальных сетях, но основной доход поступает именно с блога. Да, придется кое в чем разобраться, постоянно работать над раскруткой и оптимизацией, привлечь каких-то специалистов, но учитывая перспективы, оно того стоит.
По расходам придется вложиться только на хостинг и домен, тысячи рублей хватит, чтобы оплатить услуги на год вперед. После создания блога, нужно плотно заняться его наполнением. Только за счет качественного и оптимизированного контента, можно быстро выйти на высокую посещаемость за счет поисковых систем.
Другие форматы блогов и платформы для блогеров
Как становятся блогерами и на этом зарабатывают? Раскручивают своё имя, а потом за счет популярности делают деньги. Продают рекламу на своих страничках в соц. сетях, на сайтах, в видеороликах и не только. Популярность открывает множество дверей, а чтобы быстрее её завоевать, нужно засвечиваться везде, где это возможно. Какие ещё платформы стоит использовать?
Есть ещё много других популярных сайтов, где авторы могут публиковать свои записи и завоевывать известность – Pikabu, Habr, VC. Чтобы прославиться и привлечь на собственные площадки большую аудиторию, люди идут на всё, иногда даже нарушают закон, чтобы засветиться в СМИ. Как говорится, на войне все способы хороши.
Сколько зарабатывают блогеры и на чём?
Одни находят спонсоров, другие используют биржи рекламы, третьи продают собственные товары или подключаются к партнерским программам. Крайне сложно сказать, сколько получится зарабатывать на блоге без исходных данных. Отталкиваться можно только от примеров, давайте рассмотрим один из них:
Известный видеоблогер с YouTube (у которого кстати есть куча подписчиков и на других платформах) – Дима Масленников. Согласно данным с одного аналитического сервиса, в месяц его канал приносит от 5500 до 88200 долларов. Огромные деньги, но и пример серьезный. Сколько получают видеоблогеры, не имеющие миллионов подписчиков?
| Канал | Подписчиков | Средний доход в месяц | Средний доход в год |
| Саид Губденский | 64 000 | 22$-355$ | 266$-4300$ |
| Паша Пэл | 3 650 000 | 2200$-35 000$ | 26 000$-427 000$ |
| Михаил Советский | 394 000 | 279$-4500$ | 3300$-53 500$ |
| АлоЯ Вера | 2 260 000 | 5800$-92 400$ | 69 300$-1 100 000$ |
| Яковлев Миша | 890 000 | 776$-12 400$ | 9300$-149 100$ |
| Ткачёв Костя | 118 000 | 492$-7900$ | 5900$-94 400$ |
Прибыль у блогеров не стабильная, им могут поступать выгодные предложения от рекламодателей, но не всегда. Поэтому в цифрах выше огромная разница. Можете считать среднее значение. Кстати, я уже делился собственными доходами сразу с трёх Ютуб каналов:
Что касается других платформ или отдельных сайтов, то там практически одинаковые показатели. Также всё зависит от сезона, аудитории, тематики, количества подписчиков и других факторов. Монетизация штука не простая, её тоже нужно проводить грамотно. У некоторых блогеров именно из-за этого появляются трудности.
К примеру, на моём блоге нет рекламных баннеров и ссылок. Монетизируется сайт исключительно через партнерские программы и в основном – это реферальные сети. Привлекаю рефералов на разные проекты и получаю за их активность вознаграждения (обычно, это проценты от доходов и расходов).
Как стать крутым блогером и собрать много поклонников?
Одного желания стать самым популярным блогером недостаточно. Независимо от выбранной платформы, придется потратить кучу сил и времени, чтобы завоевать всеобщее признание. Единицам удается стать известными быстро, большинству приходится работать над этим месяцами или даже годами. Полезные советы для новичков:
Делая первые шаги, мне тоже было сложно поверить, что на мой сайт могут заходить тысячи пользователей ежедневно, а на Ютуб канале будут десятки тысяч подписчиков. Я долго к этому шел и теперь уверен, что это доступно каждому. Чем ярче и интереснее вы будете, тем быстрее получится раскрутиться.
Стоит ли становиться блогером в 2021 году?
Скептики говорят, что все ниши заняты, новичкам уже не пробиться, конкуренция слишком высокая и для продвижения требуются огромные деньги. Десять лет назад действительно было проще, сейчас желающих стать блогерами намного больше. Тем не менее, это одно из лучших направлений для заработка в интернете.
Нет никаких ограничений, в любом возрасте, с любым уровнем знаний и объемом свободного времени можно вести блог. Будет это отдельный сайт или же площадка на какой-нибудь платформе, не важно. Создав хоть что-то, вы вкладываетесь в собственное будущее. Раскручиваться можно до любых высот, даже группы в ВК приносят их владельцам миллионы.
Хочешь узнать, как стать блогером? Тебе нужна пошаговая инструкция? Читай нашу статью о том, для чего нужен блог и как на нем заработать.
В 2021 и последующих годах, тема блогинга будет оставаться в трендах. Это не только прибыльное дело, которое удается начать с нуля. Это ещё и способ самовыражения, возможность делиться чем-то с широкой аудиторией, быть независимым и влиятельным. Не все «выстреливают», но за такой счастливый билет стоит побороться.
Заключение
Стать хорошим и знаменитым блогером удается не только тем, кто засветился на телевидении или хайпанул на каких-нибудь новостях. Можно просто вести интересную площадку и создавать качественный контент. Даже без рекламы, крутых авторов со временем замечают, а дальше популярность нарастает подобно снежному кому. Запускайте блог где угодно прямо сейчас, больше нельзя откладывать ни минуты.
Где и какой контент публиковать в 2021 году
20 подсказок для начинающих авторов, у которых нет большого бюджета на продвижение своего контента.
Для тех, кто планирует начать в 2021 году свой блог, изредка писать статьи, снимать видео, записывать аудиоподкасты или восстановить когда-то начатую ранее активность в этом деле.
В данной публикации я собрал вопросы, которые рекомендую разобрать перед выбором приоритетного контентного канала (места для блога или регулярных публикаций). Цель статьи проста — помочь начинающим авторам повысить эффективность их контента. А для потенциальных читателей или зрителей этого контента — помочь увеличить его (контента) качество и фактическую пользу.
Большинство рекомендаций подойдут для текстового контента (статьи, посты в соцсетях), многие из них подойдут для видео- и аудио- контента (Youtube, подкасты). Некоторые рекомендации окажутся универсальны и для более коротких и сумбурных форматов, как, например, сторис.
В статье мой авторский опыт 2.5+ лет. Какой есть.
Кроме обязательных пунктов: определение цели статьи/видео, целевой аудитории и темы.
1. Сверяем актуальность темы контента по времени, а также потенциальную «живучесть» этой темы во времени.
Пояснение: вы выбрали тематическую идею для своего блога или нескольких статей или находитесь на пути такого выбора. Наверняка вы хотите, чтобы контент ваш был прочитан/просмотрен большим количеством людей и без лишней нагрузки по распространения этого контента вашими усилиями.
Вне зависимости от того, где вы свой контент будете публиковать, оцените:
а. Насколько тема вашего контента сейчас актуальна по времени = насколько высокий сейчас массовый интерес к этой теме, насколько тема «горячая».
Сверяя этот параметр, мы оцениваем потенциал просмотра контента именно в первые часы/дни его публикации. Параметр этот также способен влиять на потенциальную виральность нашего контента.
б. Какой потенциал «живучести» выбранной вами темы.
Для одной статьи/видео этот пункт почти не важен. А вот если в ваши планы входит вести свой блог, например, весь 2021 год, то рекомендую задуматься по поводу того, не изживет ли себя выбранная вами тематика во времени — не потеряет ли актуальность.
2. Цель — SEO или вовлеченность?
Пояснение: перед определением содержания и стиля статьи/видео, стоит подумать над тем, хотим ли мы вовлечь аудиторию в комментарии и лайки/апвоуты или контент наш мы делаем преимущественно для того, чтобы он успешно находился людьми в поисковиках по ключевым словам (то есть по основным словам и фразам из этой нашей статьи).
К примеру, если нам нужна вовлеченность, то предельно важен будет выбор стиля повествования (начиная с заголовка), выбор сценария контента, его структуры. Если наш контент заточен больше под SEO, то до окончательной редактуры контента нам стоит предварительно перебрать оптимальные ключевые слова (включая заголовок).
Совмещение обоих параметров (вовлеченность и SEO) возможна, но для начала лучше выполнить качественно хотя бы одну из этих целей.
И, кстати, про выбор площадки для тех же статей. Если нам значима вовлеченность аудитории, то публиковаться лучше на vc.ru, в соцсетях или на узкоспециализированных (нишевых) порталах с высокой вовлеченностью. Если нам важно только SEO, то под статейный формат часто будет достаточно и Medium (где может быть мало просмотров среди русскоязычной аудитории, но вы вполне сможете попасть в поиск по низкочастотным запросам просто за счет оптимизированных внутренних алгоритмов этой статейной площадки).
3. Если целимся в SEO, то разбираемся ли мы в SEO? Или что нам не хватает, чтобы доразобраться в нем, чтобы всё получилось успешно?
Пояснение: SEO (тут про попадание нашего контента в верхние строки выгодных нам поисковых запросов) — это не простая тема. Бывает, что с ним везет, бывает, что не везет, даже когда всё вроде сделал правильно.
К этому подходим осознанно. Хотим хорошо попасть в SEO = надо разобраться в основах SEO (лучше — отдельно для Google и Яндекс) или привлечь тех, кто нам с этим поможет.
4. Если целимся в вовлеченность, то насколько в среднем в этом контент-канале важно, кто есть автор контента?
Пояснение: вот, например, пишу я эту статью. Предположим, вовлеченность мне важна. И предположим, она будет.
Только вот что эта вовлеченность мне даст, если большинству прочитавших ее людей будет без разницы, кто автор этой статьи? Контент — да, интересен и полезен, а кто автор — да какая, по сути, разница.
Если хотите внимание лично к вашей персоне (чтобы наверняка), то путь вам в соцсети. Если будете ждать этого на том же Medium (и даже часто — от публикаций в телеграм-канале), то, вероятно, фактическим результатом внимания к вашей персоне будете разочарованы. Пользу принесете, а кто эту пользу принес, никто и не вспомнит.
5. Если целимся в вовлеченность, надолго ли нам хватит идей/содержания контента?
Пояснение: предположим, мы решили постепенно «прогревать» и «зажигать» вашу аудиторию интересным и вовлекающим контентом в том же Инстаграме или в телеграм-канале.
Окей, прикольно. А хватит ли у нас идей для того, чтобы прогреть их в длительном временном периоде? Лучше не начинайте, если не уверены — иначе будет сумбурный сброс идей без выдержанного сценария.
Как решение — еще до первой публикации продумайте и составьте контент-план на период (пусть даже упрощенный).
6. Есть ли запрос от аудитории на мнение/контент отдельного автора, в идеале — в рамках выбранной им темы.
Другими словами, просит ли кто-то активно конкретного автора (то есть нас) или хотя бы проявляет интерес отдельно к нему? Или же автор этот сам нагло лезет в эфир.
Пояснение: вот я, например, полез писать эту статью. А кто-то меня просил об этом? Надо ли кому-то это? И если надо, то правильно ли я понял запрос от людей?
В моем случае, да. Про тему авторства (что, где и как) меня спрашивают регулярно еще с 2018 года. Собственно, надеюсь, что и для вас эта тема окажется полезной.
А вообще, многие истории с бессмысленно «слитым» на контент временем заканчивались плохо, как раз когда контент никто у автора не просил. И наоборот хорошо — если люди сами просили автора об отдельном полезном контенте.
7. Если хотите привести читателя/зрителя к покупке: за какие продукты с элементами информации платят конкретно в этой вашей нишевой теме?
Пояснение: если вы делаете контент с целью что-либо продать вашим читателям или зрителям, то сверьте сперва, есть ли у этого способа ‘продавать через контент’ в вашей нише рынок. Для начала — покупают ли вообще это (продукт/услугу) люди. Затем проверьте, покупают ли это люди именно через контент. Особенно если речь про информационные продукты.
И именно «покупают ли», а не «продают ли» подобное в интернете! А то продавцов, особенно инфобиза, в интернете хватает, а покупки, если судить по тем же отзывам, часто могут быть фиктивные (то есть ну нет их вообще).
Проверяйте фактические покупки того, что сами хотите продать контентом (и не по домыслам и слухам, а по фактам). Контент способен «прогревать» — это да. Продавать — не факт.
8. Зависимость контент-канала от алгоритмов платформы и их специфики, а также от внутренней архитектуры платформы, где вы планируете публиковать контент.
Пояснение: понимание алгоритмов выдачи и ранжирования контента, а также их специфики для соцсетей, Youtube, поисковых систем — штука крайне полезная, но не всегда прогнозируемая и повторяемая из раза в раз. Но это не отменяет задачу изучить подобные принципы алгоритмов и структуры подачи контента хотя бы примерно. Хотя, если объективно, без опыта и практики предугадать, будет ли продвинут отдельными платформами ваш контент совсем сложно.
Про структуру. Как пример — Телеграм. Если мы постим в телеграм-канале, от каких-либо алгоритмов (кроме самых простых) не зависит то, увидит ли его пользователь. Но есть структура подачи контента в виде сортировки каналов в отдельные папки (опция от весны 2020). Раньше (особенно до появления опции «Архив») пост из нашего канала мог мелькать перед пользователем рядом с личными переписками. А теперь мы даже не знаем, заходит ли наш подписчик в ту папку, куда он сложил наш канал. На vc.ru эта сортировка тоже есть — по рубрикам и внутренним подразделам. То есть не все видят весь контент.
9. Триггерные возможности контент-канала, то есть насколько легко «растормошить» внимание пользователя, чтобы отвлекся он именно на нас.
Пояснение: тут, друзья, суть больше в том, в каком виде превью (предпросмотр) нашего контента будет отображаться для наших потенциальных читателей и зрителей.
Например, если я точно знаю, что где-то кликают больше, когда у статьи крутой заголовок и картинка, то это дает мне возможность поработать над эффектной картинкой и заголовком. На Youtube это динамические превью. Всё это я условно назвал «триггерные возможности отдельных площадок/платформ», то есть какими способами я могу привлечь внимание своего потенциального читателя.
10. Наиболее предпочитаемые формы контента внутри контентного канала (текст, видео, аудио или что-то еще).
Пояснение: объясню на примере Инстаграма. Когда-то были популярны только фото, когда-то еще тексты, нынче — сторис. Это, говоря про излюбленный пользователями формат, нам и надо иметь в виду.
11. Author-channel fit.
Пояснение: у стартапов есть такой термин «product-market fit» (это когда отдельный продукт находит свой целевой рынок). Для контента мне в голову пришел термин «author-channel fit», то есть насколько отдельный контентный канал подходит для отдельного автора и сам автор подходит этому каналу (по очевидным и неочевидным для этого причинам).
Мне, например, нравится писать в Телеграме (удобно, быстро, легко, рядом все возможные эмоджи + удобный, на мой взгляд, редактор). Кому-то нравится Тик-Ток с его форматом коротких видео. Кто-то любит видеть и собирать лайки, кто-то просмотры. Кому-то нравится, когда его комментируют, а кому-то — нет (эти возможности тоже зависят от площадок).
12. Как давно эта ниша занята конкурентами?
Пояснение: теперь о чуть более серьезном. Решили мы, например, писать про бизнес, про диету, про саморазвитие. И делать это после 1-2 месяцев полученного опыта, которым нам спешно хочется поделиться.
Инициатива — это здорово, да и опыт наш в общем-то уникален. Но давайте будем объективны, просто так «с нуля» на контент общего смысла (ничем существенно не выделяющийся) много внимания мы вряд ли привлечем.
Что делать? Искать точки уникальности, не забывая о полезности, умеренной смелости и хватких заголовках. Или искать другую нишу для нашего контента.
13. Насколько увлеченно и мощно работают по своим каналам конкуренты?
Пояснение: снова о конкурентах. Хотим мы, например, рассказывать про маркетинг. Сами подписаны на десятки телеграм-каналов, блогеров, youtube-каналов, и в каждом из таких каналов нас ежедневно заваливают массой контента по этой теме. Результат этого называется «насыщенность аудитории» отдельным контентом. А для нас это повод задуматься — стоит ли «зарубаться» за внимание пользователя в этой нише (конечно же, если наша цель — это сбор и лояльность этой аудитории).
14. Как часто на платформу приходят новые качественные/целевые пользователи?
Пояснение: Телеграм, Инстаграм, ТикТок (как примеры). Все эти платформы на ранних (и не только) этапах развития органически собирали много пользователей. К слову, в Телеграм сейчас бежит много мировой аудитории (не только англоязычной).
Почему это может быть важно? Если, к примеру, мы создаем свой канал на этапе быстрого роста платформы и делаем это даже в условиях высокой конкуренции в этой платформе в нашей теме, то у нас остается вполне высокий шанс привлечь новую (для платформы) аудиторию именно в наш канал и стать для этой аудитории №1 в нише или войти в те же нишевые топ-3 (пока эти новые пользователи не добрались до других блогеров или каналов в нашей нише). В Телеграме, Инстаграме и ТикТоке многие блогеры-первопроходцы развились именно так.
15. Чек-лист по нишевому контенту:
а. Какая потенциальная доля качественной аудитории подписана на топ-5 основных нишевых каналов, которые ведутся их авторами активно и регулярно?
Пояснение: еще немного про конкурентов. Если вы в вашей нише точно не в топ-5 или в топ-10. Если вы хорошо знаете аудиторию своего контентного канала (где еще сидят, кого читают), то часто несложно будет прикинуть, какая примерно доля от вашей аудитории подписана на топ-5 основных нишевых каналов платформы (обычно они известны). Например, я знаю, что по аудитории стартапов (веду для нее в телеграме канал) многие из моей аудитории подписаны на 5+ каналов, более успешных, чем мой.
Суть тут в том, что, если основная доля вашей потенциальной аудитории уже читает или смотрит топ-10 основных нишевых каналов/блогеров (обычно эти топ-10 весьма неслабо нагружают аудиторию контентом), то ваш шанс завоевать внимание этой аудитории в отдельном контент-канале крайне низок. Отчаиваться не надо — просто думаем над другой тематикой (можно сделать ее более узкой и специфичной) или пробуем подобрать другую аудиторию под наш контент.
б. Со скольким количеством других ниш, активных в этом контент-канале, пересекается выбранная нами ниша?
Пояснение: здесь я про смежные (частично похожие) каналы. Например, если ваша тема — это тренировка пресса, а рядом (на Youtube, в Телеграме или где-либо еще) много блогеров или каналов по фитнесу, домашним тренировкам и прочему похожему, то для вас это тоже конкуренция за внимание, которую стоит учесть.
в. Сколько потенциального удельного качественного внимания ‘целевого читателя/пользователя’ остается от просмотра им топ-5 основных нишевых внутренних каналов (если Телеграм)/профилей (если соцсеть) + хотя бы 5 смежных каналов/профилей + 3 альтернативных платформ по основным нишевым и смежным каналам/профилям + по его личным соцсетям?
Пояснение: сложно написал. Пробую проще — если мы хотим постить для определенной аудитории на vc.ru, Medium, Youtube, в Телеграме или где-либо еще, не забываем, что кроме этих площадок они читают и смотрят еще и свои соцсети, чаты, вебинары и др. Учитывайте эту потенциальную загруженность своей аудитории и прикиньте хотя бы, какого объема контент им потенциально может зайти. Нагрузка по контенту мощная сейчас практически на всех, поэтому в среднем стремитесь к упрощению, структурированию и визуализации вашего контента.
16. Насколько в канале психологически легко ‘отписаться незаметно, ничего не забыв и не потеряв’, и ‘вновь потом подписаться — желательно тоже незаметно’.
Пояснение: тут интересный такой момент. Зимой прошлой общались как-то с парнями по поводу того, кто на кого подписан (платформа не важна). Выяснилось, что многие остаются в подписках на разные каналы, чаты и блоги, даже будучи перегружены работой, контентом и учебой. А не отписываются они, просто потому что боятся потом эти подписки не найти или забыть снова подписаться (когда будут посвободнее).
Подобным образом держат многие телеграм-каналы или малоизвестные блогеры в соцсетях. Я лично отписываюсь легко, но часто сохраняю себе в заметках тех, от кого я отписался (ну вдруг потом понадобится).
Про «незаметно» тоже может сыграть роль — если подписчик предполагает, что про его отписку как-то узнают, то может и не подписаться (не вернуться) снова. Такой принцип мышления встречается регулярно — например, в соцсетях между знакомыми друг другу людьми или в телеграм-чатах, где отображается, кто вступил в них и кто из них вышел.
17. Насколько сам автор ожидаемо будет развиваться в процессе развития этого своего контентного канала.
Пояснение: это, друзья, вообще чуть ли не главное. При выборе тематики вашего блога, контентного канала, платформы и, как следствие, примерной аудитории, с которой вам придется общаться в комментариях, учитывайте то, как вы сами будете развиваться в процессе. Развиваться от осмысления контента, от подбора материалов для него и, конечно, от взаимодействия с аудиторией. Ведь интерес людей пройдет, а опыт ваш «в сухом остатке» непременно останется. Опыт и навык.
Осознанного вам в этом году авторства, эффективного целевого контента и развития вашей личности в процессе создания и ведения всего этого дела.
Напомню, что в статье только личный опыт, наблюдения и субъективные осмысления всего этого.
