Хоу! Хоу! Хоу! Пять удивительных автомобилей Санты
Близится Новый год. Совсем скоро прогремят куранты, раздастся салют из миллионов открывающихся бутылок с шампанским, и все мы будем загадывать желания, снова надеясь на чудо. Потом «хорошие» мальчики и девочки устремятся под елку за подарками, а некоторые так там и останутся до утра, утомленные праздником. И только дети будут потом всем рассказывать, что видели бородатого мужика в красно-белом тулупе с огромным мешком на плече. Как его, кстати, зовут? Дед Мороз? Санта-Клаус? Святой Николас? Йоулупукки?
К то из перечисленных мифологических персонажей стал первым каноничным воплощением Нового года – неясно до сих пор. По версии некоторых историков, довольно убедительные упоминания о «фигуре в шубе да с заплечным мешком даров» встречаются в мифах об Одине, скандинавском языческом божестве. Являясь самым мрачным верховным существом в пантеоне северян, иногда Один все же не чурался веселья. День зимнего солнцестояния был его любимым праздником, во время которого он скакал по небу на восьминогом жеребце Слейпнире и одаривал своих подданных. Со временем образ магического коня-мутанта переродился в оленью упряжку Санта-Клауса. Но почитатели Рождества еще в ХХ веке решили, что на санках мир за одну ночь не облетишь, и стали предлагать в подарок Санте различные моторизированные экипажи. О них-то мы и расскажем подробнее.
Авто с открыток
Когда сформировался образ классического Санта-Клауса, то есть обаятельного волшебного старика с кудрявой бородой, живущего в Лапландии и круглый год мастерящего для детей игрушки в компании эльфов и гномов, автомобили уже мчались по миру во всю прыть. Прогресс наступал слишком стремительно, чтобы не брать его в расчет, но со сказкой люди все же расставаться не спешили. Она просто менялась сообразно со всем остальным. К примеру, всем тем, кто не был знаком с механикой и принципами работы ДВС, казалось настоящим чудом, что «телега» может перемещаться самостоятельно, без помощи лошадей. А уж кто ближе всех к чудесам, если не Санта-Клаус? Его-то простодушные почитатели и усадили в автомобиль одним из первых.
Иллюстраторы рождественских открыток изображали новый транспорт Санты весьма схематично – поначалу. Из первых рисунков было ясно лишь то, что волшебный дед все так же доставляет подарки по воздуху, а на его «модифицированные сани» не действует гравитация. На схематичных картинках едва ли можно было понять, как именно работает машина – даже ее внешний вид всегда различался и вызывал сомнения. Были, к примеру, у Санта-Клауса автономные повозки типа «тонно», собранные изо льда и снега, которые мчали старика по заиндевевшим кронам елей навстречу Рождеству. Другие художники рисовали деревянные «сани», что ехали сами, подчиняясь известному сказочному закону «о транспорте волшебников».
Когда появились первые рождественские открытки «моторизированного образца», далеко не все декораторы доподлинно знали, что представляет собой автомобиль. Казалось, что путаницу в головах разрешит лишь время: минуя моду, классический облик транспортного средства Санты сформируется сам собой. Но когда авто стали по-настоящему популярны, их появилось сразу столько и таких разных, что новогодние иллюстраторы готовы были погрузиться в депрессию, если вообще не впасть в кому. Вплоть до 30-х годов прошлого века открытки пестрели изображениями Дедов Морозов, сидящих за рулем самых разных машин. Тяжеловесные Studebaker с фарами-колодцами, кургузые Renault, вездесущие Ford T с узнаваемой решеткой радиатора, даже Opel в виде ракеты на деревянных осях! При этом дух Рождества не всегда сидел за рулем самолично – периодически за него это делали гномы либо иные помощники с жутковатыми защитными масками на пол-лица. Единственное, в чем художники проявили почти полное единодушие, был тип кузова новогоднего автомобиля. Оказалось, что студеной зимой Санта предпочитает кабриолет…
Как выглядит классический автомобиль, на заре техногенного века еще никто не знал, потому и отменять традиционную оленью упряжку было рановато. Но в детали никто особо не вникал. Детям, к примеру, оказалось все равно, каким именно способом их подарок бывал доставлен под елку. Ну а их родители просто радовались переменам, ведь это всегда так волнительно…
Реклама в виде сказки
Доподлинно неизвестно, на ком лежит ответственность за отождествление автомобиля Санты с конкретной маркой. Возможно, сами художники решили поэкспериментировать с образами, но я также не исключаю, что кто-то из производителей попросил их об этом. Но когда все они увидели положительный результат, новогодняя реклама перестала иметь случайный характер.
Каждый бренд четко понимал, что нет образа более положительного и способного вызвать в людях теплые чувства, нежели Санта-Клаус. Те невинные открытки, где он облетал мир на персональном автомобиле, раскупались миллиардными тиражами. Однако сами автокомпании никакой прибыли с этого не имели, ведь композиция большинства картинок была такова, что главным действующим лицом на них являлся рождественский дед. А машина только помогала ему «продаваться». Чтобы изменить «рыночный» баланс, менеджерам следовало лишь поменять героев открыток местами. Ну и, конечно, по-своему расставить акценты.
К примеру, компания Fiat сделала Санта-Клауса жизнерадостным продавцом 850-ой модели, всего лишь разместив его позади оной. Отойдя на второй план, дух Рождества предоставлял возможность сфокусировать внимание зрителя на самом автомобиле. При этом данный плакат был обильно «проперчен» новогодней символикой и продающими надписями, вроде слогана: «Рождество приходит каждый день, когда вы управляете Fiat 850». Другим похожим примером стала реклама грузовика International, где тщательно прорисованная машина была дополнена лицом улыбающегося Санты. Вся цветопередача плаката была выполнена без ярких красок, чтобы не отвлекать внимание потенциальных клиентов от текста, гласившего, что «Рождественская радость приходит из каждого магазина». Таким образом, компания-производитель не стала вписывать в композицию господина Клауса целиком, поскольку намекала, что сама выступает в его роли. Другой вид новогодней рекламы отличался от своих «предков»-открыток вниманием к деталям. В таких изображениях были скрупулезно продуманы каждая мелочь, жест, взгляд. Данный прием являлся особенно эффективным, поскольку подстегивал любопытство зрителя: ему хотелось увидеть тот самый рождественский автомобиль, даже если его не было в «кадре». Недаром ситуация, умело обыгранная в рождественской рекламе Plymouth 1939 года, вошла во все учебники по маркетингу. У большой новогодней елки собрались дети, и они по очереди говорят Санте, какой подарок хотели бы получить из его огромного мешка. Паренек, очередь которого подошла, вдруг громко возглашает: «Мой папа тоже был хорошим мальчиком – и он хочет новый ПЛИМУТ!». Гениальная манипуляция чувствами покупателей!
Если кто-то должен нести ответственность за коммерциализацию новогодней сказки, то вину на Санта-Клауса, скорее всего, полностью свалят сами производители. Однако, кто бы что ни говорил, Рождество было и остается самым мощным стимулом совершать безумные покупки. Автореклама здесь просто расширила клиентский спектр, убедив всех в том, что магия Нового года – не только для детей, взрослые также могут рассчитывать на осуществление своих мечтаний. И кого волнует, что на это придется как следует раскошелиться?! Сказка ведь дороже денег, правда?
Праздник к нам приходит…
Блестящий пример того, как получать дивиденды с тандема Санты и автомобиля, но при этом даже не входить в машиностроительный бизнес, показала компания Coca-Cola, в 1995 году подарив, пожалуй, один из самых ярких мемов грядущего века! Украшенные гирляндами грузовики, улыбающиеся сказочные персонажи и ненавязчивый музыкальный мотив – вот и все, что оказалось нужно для коммерческого успеха. Однако, невзирая на яркую вывеску, каким-то чудом этой рекламе удалось передать ощущение праздника и радость, которую он несет. Глядя, с какой торжественностью мерцающий автопоезд проезжает сквозь чащу леса, на душе неожиданно становилось тепло.
Как Санта-Клаусы и деды Морозы работают во время пандемии коронавируса
Санта-Клаус в шаре
Забраться на колени к Санте американские и европейские дети в этом году не смогут. Людей, изображающих рождественского деда в торговых центрах, ограждают от посетителей пластиковыми или стеклянными экранами, иногда — горами из коробок с подарками. Там, где нет заграждений, семьям запрещено приближаться к Санте на расстояние менее двух метров и снимать маски даже во время фотографирования. В зоопарке датского города Ольборг придумали, пожалуй, самый необычный способ обезопасить Санту — его поместили под большую прозрачную полусферу. Так же поступают американские компании, организующие встречи детей с Сантой.
Санта-Клаус в одном из торговых центров в США Фото: Mark Makela/Reuters 
Торговый центр в Рио-де-Жанейро. Девочка фотографируется рядом с экраном, на котором в режиме реального времени транслируют изображение Санта-Клауса. Дети могут общаться с ним онлайн Фото: Ricardo Moraes/Reuters
Владельцы торговых центров вводят и другие новшества. Например, сокращают часы работы Санта-Клаусов и организуют вход в праздничную зону по электронной записи. Дезинфекцию поверхностей и предметов проводят «санитарные отряды» «эльфов».
Костюмы Сант в этом году тоже изменились. В униформу выпускников лондонской школы Санта-Клаусов теперь входят маски из красного бархата с белой меховой отделкой. На сайте Planet Santa, который продает костюмы для профессиональных аниматоров, раскупают защитные маски с праздничными принтами и пластиковые лицевые щитки, которые образуют единую конструкцию с красной шапкой.
Санта-Клаусам в Бельгии, в отличие от сказочных персонажей из других стран, официально разрешили не придерживаться карантина и комендантского часа, чтобы они могли отвезти подарки. Надевать маски они могут только при необходимости. В письме Синтерклаасу (прототип Санта-Клауса в Нидерландах и фламандской части Бельгии) министр здравоохранения Франк Ванденбрук отметил, что в этом году дети проявили особую храбрость и «никто не хочет их разочаровывать».
Праздник онлайн
Легендарный универмаг Macy’s на Манхэттене (именно о нем идет речь в фильме «Чудо на 34-й улице»), куда ежегодно в декабре приезжали более 250 тысяч человек, впервые за 159 лет отказался от услуг Санта-Клауса. Зато любой желающий может пообщаться с ним онлайн на сайте магазина.
Видеозвонок с Санта-Клаусом, Великобритания Фото: PA/TAСС
Безопасное общение с Сантой по интернету стало трендом этого года. 10 ноября главный Санта-Клаус мира из своей резиденции в Рованиеми в Лапландии объявил о традиционном открытии Рождественского сезона. И впервые сделал это онлайн: «Год был сложным, и, кажется, нам всем придется жить с пандемией еще некоторое время. В любом случае, Рождество очень ожидаемый период года, особенно для детей, которые хотят увидеть чудо. Возможно, мы не можем остановить пандемию, но ничто не запретит нам наслаждаться самым волшебным временем года».
Резиденция Санта-Клауса в Рованиеми Фото: Attila Cser/Reuters
В Рованиеми ожидают снижения туристического потока на 80% по сравнению с 2019 годом. Тех, кто все же доедет до резиденции, Санта-Клаус все-таки примет. Его отгородят от детей пластиковыми щитками, а помощники-эльфы будут носить маски и соблюдать социальную дистанцию. Те же, у кого не получится приехать в Лапландию, смогут поучаствовать в акции Say It with Santa, в рамках которой с 18 по 29 ноября Санту можно попросить поздравить друзей и близких.
Дед Мороз из резиденции в Великом Устюге пока тоже работает как обычно, но принимает посетителей в уличном шатре. Как сообщили в пресс-службе, российскому Деду Морозу не нужны маска и перчатки — их заменяют борода и варежки. Маршрут традиционного новогоднего путешествия волшебника пришлось сократить: он не сможет побывать во всех городах России, но в те места, куда не доберется, обещает отправить новогоднее поздравление.
Московская усадьба Деда Мороза, 18 ноября 2020 года Фото: Сергей Ведяшкин/Агентство «Москва»
Всероссийский съезд Дедов Морозов и Снегурочек отменили из-за угрозы заражения коронавирусом, но от визитов к детям в этом году они отказываться не собираются. На вызовы поедут Деды Морозы, которые сдали тест на коронавирус и уже переболели. Также они будут в присутствии родителей обрабатывать одежду антисептиком.
Четких правил безопасности для аниматоров, которые приезжают на дом, в России официально пока нет. Точно известно, что новогодние елки в Москве в этом году проводиться не будут. 18 ноября недовольный этим фактом Дед Мороз в компании двух помощников-эльфов и с плакатом «Я/Мы Новый год. Дед Мороз против закрытия елок» протестовал на Красной площади. Полицейские составили на него протокол об административном нарушении, «эльфов» отпустили без протокола.
Тем временем главный Дед Мороз Москвы напоминает, что праздничная атмосфера в первую очередь зависит от настроя людей: «Новый год — это же не только количество салатов на столе или количество новогодних игрушек на елке, это праздник в сердце каждого. Новый год — это новые свершения. Новый год — это наши мечты».
Подготовила Дарья Миколайчук
Больше текстов о политике и обществе — в нашем телеграм-канале «Проект «Сноб» — Общество». Присоединяйтесь
Отличие Деда Мороза от Санта Клауса
Отличие Деда Мороза от Санта Клауса – представление о том, чем главный зимний волшебник России отличается от западного коллеги по сказочному ремеслу. Для выявления отличий необходимо сравнить и сопоставить внешний облик, одежду, черты характера, манеру поведения, средства передвижения, сценическое мастерство, место проживания, праздники, на которых Дед Мороз и Санта Клаус выполняют функцию волшебников-дарителей. По нашему мнению, необходимо выявить не только отличия, но и общее, то, что роднит и объединяет сказочных персонажей.
Актуальность проблемы. Почему так важно различать волшебников?
Глобализация пронизывает все сферы нашей жизни, вторгается не только в экономику, но и в культуру. Стремительными темпами размываются национальные и культурные различия между народами, исчезает их самобытность, появляются Иваны, не помнящие родства. Ярким примером такой «экспансии» является внедрение в общественное сознание образа западного волшебника-дарителя Санта Клауса.
Сегодня около 50% жителей нашей страны, незнакомых с проблемой, утверждают, что особенных отличий между Дедом Морозом и Санта Клаусом не видят. Многие считают, что эти с лова являются синонимы и обозначают одно и то же, но по-разному. Почему это происходит? Причин множество. Вот некоторые из них.
Вы набираете в поисковой строке Яндекса запрос «Дед Мороз на отдыхе». Какие же картинки покажет умный поисковик? Десятки Санта Клаусов, загорающих на пляже, рассекающих волны на виндсерфинге, играющих в игры, и всего один-два Деда Мороза.
Другой пример. Магазины новогодних товаров переполнены игрушками и сувенирами, во множестве тиражирующими образ Санта Клауса. Производство продукции чаще всего находится в Китае. Поэтому наши экспортеры, не задумываясь, берут то, что по приемлемой цене предлагается в этой всемирной мастерской. Волшебник-даритель обычно не индивидуализируется. Его для всего мира изображают одинаково. А в названии сувениров и игрушек используется слово «Дед Мороз». Так возникает путаница, и вместо Деда Мороза люди приобретают заморского Санту.
Таким образом, проблема различения Деда Мороз и Санта Клауса актуальна сегодня, как никогда. Необходимо знать хотя бы некоторые из десятков отличий, которые помогут вам быстро и безошибочно определить, кто перед вами: родной Дедушка Мороз или американский Санта Клаус.
Отличия в одежде и аксессуарах
У Деда Мороза красивый богатый солидный головной убор. Он носит шапку, отороченную ценным мехом. У Санта Клауса головной убор – это шапка с помпончиком, напоминающая шутовской колпак. Из-за этой несерьезной шапки Санту иногда трудно отличить от его же эльфов-помощников.
Наш волшебник сегодня носит роскошную боярскую шубу до пят красного или синего цвета, отороченную мехом и иногда подпоясанную красным кушаком. На руках у дедушки теплые удобные рукавицы, на ногах валенки или изящные сапоги по погоде. А у Санты – короткий кафтан, подпоясанный черным ремнем с пряжкой, перчатки и такие же черные сапоги.
Обязательным и необходимым атрибутом главного зимнего волшебника России является посох – «волшебная палочка» Деда Мороза, с помощью которой он творит чудеса. Следит за порядком на земле: морозит, когда наступает зима, сковывает реки льдом, управляет метелями и вьюгами, за носы и щеки людей кусает, а самое главное – желания маленьких и больших исполняет. А вот у Санта Клауса похожий волшебный аксессуар отсутствует. Как он творит чудеса, можно только догадываться.
Черты лица и внешность волшебников-дарителей
Санта носит очки, так как является близоруким. Российский Дед Мороз имеет отличное зрение. Прожив более 1000-и лет, наш чародей без труда при проверке зрения назовет все нижние буквы таблицы в кабинете офтальмолога. Здоровье у него богатырское, дедушка ведет здоровый образ жизни и никогда не болеет.
Санта Клаус любит побаловаться табачком, что, по нашему мнению, для волшебника-дарителя, недопустимо. Часто его можно увидеть с курительной трубкой. Конечно, таких слабостей и вредных привычек Дед Мороз не имеет.
Будем справедливы. В последние годы Санта Клаус отказался от курения и поэтому увидеть его с трубкой можно разве что на карикатурах и старинных иллюстрациях, фотографиях и поздравительных открытках.
У Деда Мороза не только богатырское здоровье, но и богатырский рост – почти 2 метра, Санта меньше нашего дедушки почти на голову.
Разные праздники: Рождество и Новый год
В 10-е годы XX века святочный дед (так тогда чаще называли Дедушку Мороза) был рождественским персонажем. И если его живой образ почти не известен в то время, то свое законное место на елке или под елкой в качестве игрушки он уже занимал. Но произошла революция.
К власти пришли коммунисты-безбожники, которые запретили праздник Рождества и его атрибутику, в том числе и ёлку с Дедом Морозом. В середине 30-х готов зимний кудесник был разрешен, но его роль волшебника-дарителя на празднике перешла с Рождества на Новый год. Конечно, история не терпит сослагательного наклонения. Но если бы не Октябрьская революция в 1917 году, скорее всего Дед Мороз остался бы рождественским волшебником.
Таким образом, роль нашего чародея как новогоднего персонажа сформировалась в советское время в 30-50-е годы. Санта Клаус уже в XIX веке приходил к детям на Рождество.
Отличия в характере, речи и поведении на празднике
Если мы присмотримся к манере поведения волшебников, то сразу обнаружим сильные различия между ними.
Дед Мороз серьезен, солиден и ответственен. В нём ощущается сила и мощь. Его роль на ёлке очень велика. В сопровождении верной помощницы Снегурочки он, добрый и справедливый, торжественно является на праздник, откликаясь на задорный призыв детворы: «Дед Мороз! Дед Мороз!»
На новогоднем празднике он главный. При его непосредственном участии зажигаются огни на елке при произнесении знаменитой магической фразы: «Раз-два-три! Елочка, гори!». Также Дед Мороз активный участник новогоднего праздника: читает стихи и водит хороводы, загадывает загадки и показывает фокусы, беседует с ребятами и дарит подарки. Появление Деда Мороза на празднике – это всегда театральное представление.
Санта Клаус ведет себя по-другому. Со стороны может показаться, что он никакой не волшебник, а некий балагур. Он пассивен, часто просто восседает на стуле в качестве свадебного генерала. Санта отпускает в адрес участников праздника шутки, сопровождаемые узнаваемым: «Хо! Хо! Хо!», звучащим, по нашему мнению, часто и не к месту.
Считаем, что образу Санты «не повезло» потому, что он стал рекламным символом мирового бренда «Кока-Колы». Образ волшебника, приватизированный коммерсантами, стал выражать не нравственные императивы, а коммерческие посылы, ориентированные на детскую аудиторию.
Таким образом, серьезный и активный Дед Мороз является не просто волшебником-дарителем, но и зримым воплощением добра и справедливости. В то же время балагур и шутник Санта Клаус часто играет рекламную роль, символизируя «Кока-Колу».
Отличия в средствах передвижения
Дед Мороз передвигается по белу свету на лихой тройке лошадей. В 50-е годы XX века впервые появляется несколько визуальных образов нашего зимнего чародея, путешествующего на тройке. Так художники изобразили Деда Мороза на пригласительных билетах на ёлку и на поздравительной открытке.
Первый раз имена лошадок волшебника прозвучали в припеве знаменитой песни, созданной композитором Евгением Крылатовым на стихи Леонида Дербенева:
«И уносят меня, и уносят меня
В звенящую снежную даль
Три белых коня, эх, три белых коня
Декабрь, январь и февраль!»
Песня была написана для новогоднего кинофильма «Чародеи». Спустя некоторое время писатель Андрей Усачев в популярном цикле повестей для детей «Дед Мороз из Дедморозовки» подтвердил эти имена любимых лошадей русского волшебника.
Санта Клаус издавна передвигается по земле на оленях. Сначала у него было восемь рогатых животных. Об этом миру поведал Клемент Кларк Мур в знаменитом стихотворении «Визит Санта Клауса», рассказывающего о многих ранее неизвестных подробностях бытия американского волшебника.
Спустя более ста лет, в 1939 году, благодаря поэту Роберту Мею к восьмерке присоединился девятый олень по имени Рудольф. Поэт написал полюбившиеся детям стихи. Позднее были созданы песня и мультфильм, посвященные девятому оленю и прославившие его. Рудольф является самым любимым животным западного волшебника.
Отличия в способе вручения подарков
Санта Клаус, чтобы вручить подарки, тайно проникает в дом накануне Рождества через трубу. На крышу его доставляют парящие по воздуху олени. А вот наш кудесник не приветствует столь экзотическое проникновение в частное жилище. Он просто стучит в дверь, его радостно впускают в дом, и он сердечно поздравляет детей и дарит подарки.
Также Дед Мороз оставляет подарки под ёлкой, где дети и взрослые находят их утром 1 января. А Санта Клаус раскладывает в рождественский сочельник подарки в подготовленные детьми носочки.
Место постоянного проживания волшебников
Американские дети убеждены, что Санта Клаус живет на Северном Полюсе. Они обычно отправляют ему письма на далекую Аляску, в городок Сент Пол, то есть на тот же Северный Полюс.
Но вот ООН в 1984 году торжественно объявила, что землей Санта Клауса является Лапландия. Как раз в финской Лапландии, за Полярным кругом, вблизи города Рованиеми, находится очень популярная у европейцев Деревня Санта Клауса. Сами финны называют зимнего волшебника забавным для русского слуха именем Йоулупукки. В Рованиеми находится главная почта Санта Клауса в Европе. Сюда дети пишут письма волшебнику и отсюда получают ответы.
В рождественские дни в гости к Санте в Рованиеми даже прилетают чартерные рейсы с пребыванием в городе всего 4-6 часов. Прилетели, встретились с Сантой в его деревне, погуляли по рождественскому парку, перекусили и обратно на самолет в свой Париж или Лондон.
Главный Дед Мороз России с 1998 года обосновался в старинном русском городе Великом Устюге, которые теперь часто называют сказочной столицей России. В Устюге расположена Вотчина Деда Мороза, которую называют резиденцией, и другая морозная инфраструктура. Например, Зоосад волшебника, Почта Деда Мороза, Дом моды… Ежегодно в гости к русскому зимнему волшебнику приезжают сотни тысяч гостей, которых радушно принимают в городе.
Свита, сопровождающая Деда Мороза и Санта Клауса
У Деда Мороза главной и единственной помощницей является внучка Снегурочка. Как правило, она первой приходит на новогодние праздники и подготавливает малышей к встрече Дедушки Мороза.
А вот помощниками Санты являются многочисленные эльфы, маленькие и трудолюбивые человечки обоих полов. Сколько их у волшебника, точно не известно. По наблюдениям авторов Энциклопедии Деда Мороза, у западного кудесника их может быть великое множество. Кроме того, иногда Санта Клаус появляется на людях в обществе уважаемой супруги миссис Клаус. Ее роль – хранить домашний очаг волшебника и помогать справляться с озорными эльфами. К дарению подарков Санта ее не допускает.
Что объединяет Деда Мороза и Санта Клауса
Делить им нечего, они поддерживают добрые отношения, встречаются на фестивалях и форумах, делятся опытом работы в сказочной профессии. И с Дедом Морозом, и Сантой Клаусом вступают в переписку миллионы жителей Земли. Поэтому у волшебников есть специальные почтовые отделения, сильно загруженные в новогодние праздники. Ведь каждый мальчик и девочка мечтают получить заветное письмо от волшебника к праздникам Рождества и Нового года.
