Молодежные соцсети: обзор социальных платформ для подростков
Молодежь не желает сидеть в соцсетях рядом с родителями. Подростки ищут новые площадки для общения. Cossa.ru предлагает читателям обзор платформ, которые используют тинейджеры.
В конце октября предположения некоторых экспертов интернет-отрасли подтвердились: финансовый директор Facebook, комментируя квартальной отчет корпорации, заявил об оттоке подростковой аудитории из социальной сети. По словам Дэвида Эберсмана, главной силой, потянувшей за собой сокращение аудитории, стали самые молодые пользователи.
Между тем через несколько дней после заявления руководителей Facebook стало известно, что самый известный подросток Джастин Бибер решил продолжить популярную среди артистов традицию и вложил деньги в развитие социальных сетей. Канадский певец потратил 1,1 млн долларов на платформу Shots Of Me от RockLive — сервис, который почти полностью ориентирован на подростков.
Аналитики отмечают, что причиной, по которой тинейджеры начинают искать «свои» сети, может быть увеличение числа пользователей популярных платформ. Так, от Facebook, сообщившей в августе 2013 года об амбициозной задаче объединить 5 млрд пользователей по всему миру, подростков отталкивает тесное соседство родителей и других родственников. Мамы и тетушки выкладывают фотографии милых питомцев, пишут жизнеутверждающие статусы и интересуются жизнью своих детей, но такое внимание им совсем не нравится. Дети не торопятся делиться фотографиями с вечеринок с родителями.
Как продвинуть банк в регионах?
Основная проблема — перегретый аукцион. Но если грамотно выбрать соцсеть, формат и настройки таргетинга, всё получится.
Согласно данным исследования Piper Jaffray, самой популярной платформой для подростковой аудитории по итогам лета-осени 2013 года стала социальная сеть Twitter: сервис микроблогов за полгода обогнал Facebook на 3%. Быстрее всех по итогам шести месяцев выросли показатели Instagram. Кроме этого, по данным аналитической группы GlobalWebIndex, с января по сентябрь заметно увеличилась молодежная аудитория таких сервисов, как Flickr, Skype, WhatsApp и Tumblr.
Кроме традиционных сетей, внимание подростков завоевывают сравнительно молодые продукты — мессенджеры, фото- и видеоприложения (причем основное предпочтение отдается мобильным версиям сайтов).
Snapchat
Приложение для iPhone и Android, сервис обмена фотографиями, быстро завоевавший популярность среди подростков в Америке и Европе. Особенность сервиса заключается в том, что отправленные фотографии и видео исчезают максимум через 10 секунд после просмотра. При этом у пользователей нет возможности делиться заранее сделанными снимками, а общение текстом может только дополнять визуальные образы.
Snapchat, появившийся как студенческий проект в апреле 2011 года, через десять месяцев после запуска обрабатывал 25 новых фото в секунду, а в ноябре 2013 года его пользователи уже обменивались 400 млн снимков в день, что на 50 млн превысило количество загружаемых фото в Facebook и в семь раз показатели Instagram.
Китайский мессенджер, вышедший на международный рынок в 2011 году, англоязычная реинкарнация китайского бренда WeiShin, от создателей самого популярного в стране мессенджера QQ.
Кроме обмена текстовыми сообщениями, программа поддерживает голосовую связь. Своеобразной копией функций Instagram являются «Моменты», раздел, который позволяет подписчикам делиться фотографиями, статусами, «лайками» и комментариями. Кроме этого WeChat предлагает опцию «Shake» («Встряска»), благодаря которой зарегистрированные пользователи могут найти других людей, встряхивающих телефон одновременно с ними и выражающих таким образом желание пообщаться.
Мессенджер можно интегрировать с другими сервисами материнской компании Tencent: китайским «твиттер-сервисом» Tencent Weibo и QQ Mail, а также с Facebook, несмотря на то, что американская соцсеть заблокирована в Китае.
Ежемесячная аудитория приложения составляет 250 млн пользователей, хотя еще недавно американские и европейские подростки почти ничего не знали о сервисе. При этом он пользуется невероятной популярностью на родине и в Юго-Восточной Азии.
Межплатформенное мобильное приложение. Кроме обмена сообщениями, с помощью сервиса можно передавать изображения, видеоклипы и звуковые мультимедийные сообщения. Доступно для iPhone, BlackBerry, Android, Nokia S40, Nokia Symbian и Windows Phone.
История мессенджера началась в 2009 году, когда в Санта-Кларе была основана компания WhatsApp Inc. В апреле 2012 года подписчики сервиса отправляли 2 млрд, в августе 2012 года — 10 млрд, а в июне 2013 года — уже 27 млрд сообщений каждый день. В ноябре этого года ежемесячная аудитория WhatsApp составляла 350 млн активных пользователей.
Мобильный видеосервис стал доступен для широкого использования в январе 2013 года, после того как перспективный стартап купила компания Twitter. Приложение позволяет записывать ролики длительностью шесть секунд — что-то вроде «гифки», но со звуковой дорожкой. Созданные видео без проблем встраиваются в ленты Twitter и Facebook.
Клипы с несколькими последовательными планами снимаются так же легко, как легко встраиваются в ленты популярных соцсетей, и поэтому стали привлекать внимание молодых пользователей. По данным исследования GlobalWebIndex, подростковая аудитория Vine с января по сентябрь 2013 года выросла на 639%.
Pheed
Социальная сеть, запуск которой состоялся в октябре 2012 года. Платформа сочетает в себе элементы Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, SoundCloud и других сервисов, что сближает ее с популярными азиатскими сетями вроде WeChat, KakaoTalk и LINE. В Pheed можно публиковать тексты, фотографии, видеоролики, аудиозаписи и ссылки на файлы, а также создавать онлайн-трансляции. Главная особенность сети в широких возможностях для использования платной подписки на аккаунты, причем половину денег от подписки получают разработчики, половину — создатели контента.
Первоначально Pheed была рассчитана на творческих людей, основателям социальной сети за первые месяцы работы даже удалось привлечь несколько сотен американских знаменитостей, большинство которых, однако, вскоре покинуло ее. Затем сервис стал набирать популярность среди кумиров американских подростков (одной из первых поклонникам рассказала о сервисе локальная интернет-знаменитость Акейша Бринли), и в результате в 2013 году основной приток пользователей на платформу был обеспечен благодаря подростковой аудитории.
KakaoTalk
Мобильный мессенджер от корейского разработчика Kakao Inc. Приложение, как и WeChat, сочетает в себе несколько функций популярных социальных сетей и продолжает быстро набирать популярность у подростков в Юго-Восточной Азии. Сервис обмена сообщениями работает на платформах iOS, Android, Bada OS, BlackBerry и Windows Phone.
Мессенджер для смартфонов, ставший популярным благодаря простому интерфейсу, отсутствию привязки к мобильному номеру и высокой скорости работы. Пользователи приложения могут отправлять друг другу сообщения, видеоролики, картинки, смайлики и другую информацию. В ноябре 2013 года Kik использовали 90 млн подписчиков.
7 подростковых интернет-трендов: подсказка для старшего поколения
За интернет-трендами бывает сложно уследить, потому что на них во многом влияют подростки. Запоминание сленговых выражений и модных приложений тоже нельзя назвать простым, ведь они постоянно обновляются. Следующие семь подсказок помогут разобраться в актуальных онлайн-явлениях.
1. Finsta, или «фейковый Instagram» (Fake Instagram)
Instagram — это соцсеть, в которой многие пытаются показать свою жизнь с лучшей стороны и выкладывают фотографии роскошного отдыха, трогательных свадеб и хорошо освещенных тостов с авокадо. Instagram-блогеры зарабатывают на жизнь, демонстрируя вдохновляющий, но при этом зачастую недостижимый образ жизни.
Finsta использует противоположный подход. Он представляет собой второй аккаунт в Instagram, в котором подростки размещают фотографии своей «реальной» жизни. Обычно это закрытые страницы, на которые могут подписаться только самые близкие друзья.
Хотя подростки иногда разрешают членам семьи следить за своим публичным Instagram, скорее всего, второй профиль они не откроют. Кроме того, его будет сложно найти, потому что для таких страниц используются замысловатые ники. Как правило, число подписчиков Finsta-аккаунта двузначно, в отличие от тысяч, которые могут быть в публичном.
Негласные правила приличия и эстетики Instagram не распространяются на Finsta. Подростки публикуют там снимки, которые никогда не поместят в «настоящий Instagram» (Real Instagram), или Rinsta, например неудачные селфи и провокационные кадры.
2. TikTok
TikTok — это приложение, которое позволяет создавать короткие видео под музыку. Оно напоминает закрывшуюся в 2016 году платформу Vine с комедийными клипами. В отличие от Vine, ролики в котором длились не более шести секунд, в TikTok можно снимать 15-секундные видео и объединять их — но не более четырех штук за раз.
Звучит просто, правда? Но только поначалу. Подростки начали использовать TikTok способом, который может сбить с толку старшее поколение: самыми популярными в этой соцсети являются челленджи. Пользователи публикуют клипы, в которых повторяют условия челленджа, но в собственной интерпретации.
Хотя отдельные челленджи в TikTok быстро теряют популярность, владельцы некоторых аккаунтов зарабатывают любовь множества подписчиков. Как и на YouTube, у TikTok есть свои знаменитости, которые превратили профили в источник дохода.
3. Twitch
Twitch — это стриминговая платформа, которая позволяет геймерам вести прямые трансляции своих игр. Идея сидеть и смотреть на чужие действия в видеоигре может показаться ужасно скучной, но именно в этом заключается суть Twitch.
Этот сервис вырос из сайта Justin.tv, запущенного в 2007 году. Он представлял собой круглосуточную трансляцию повседневной жизни его создателя Джастина Кана. Twitch появился в 2011 году, позиционируя себя как платформу для ведения прямых трансляций видеоигр. К 2017 году сервис зафиксировал 355 млн минут просмотра стримов.
Twitch расширил сферу деятельности и теперь включает в себя все виды трансляций: от настольных игр до музыки. У Twitch тоже сть свои знаменитости, которые зарабатывают с помощью аккаунтов. Одна из самых главных звезд — это Ninja, который когда-то транслировал игровые сессии Fortnite с Дрейком и Трэвисом Скоттом.
4. VSCO-девушка
VSCO-девушка (произносится как «виско») — термин, который первоначально использовался для описания девушки, использующей приложение VSCO для редактирования фотографий и видео. Однако сейчас он стал обширнее.
«VSCO-девушки только что поменяли латте с ароматом пряной тыквы на бутылки для воды Hydro Flask, угги — на биркенштоки, куртки North Face — на оверсайз-футболки. Им также нравятся чокеры из ракушек, браслеты Pura Vida и рюкзаки Fjallraven», — пишет Хиллари Хоффовер из Business Insider.
Но VSCO-девушки — это больше, чем определенный стиль. Их личности определяются миром, в котором они живут, особенно их реакцией на происходящие в нем события. VSCO-девушек беспокоят проблемы экологии, и они проявляют активность в их решении.
5. Зашифрованные и фейковые приложения
Подростки всегда изобретали новые способы перехитрить родителей. И с появлением интернета их идеи стали намного изощреннее — особенно для старшего поколения, которое куда хуже разбирается в новых технологиях.
«Подростки используют зашифрованные и фейковые приложения, чтобы скрыть свои фотографии, видео и сообщения», — объясняет Гунджан Шарма, соучредитель компании по обеспечению домашней интернет-безопасности Hoinse.
В качестве примера он приводит Best Secret Folder. Это бесплатное приложение закрывает доступ к фотографиям и другому конфиденциальному контенту всем, кроме владельца смартфона. Его логотип выглядит как папка iOS, и поэтому не кажется родителям подозрительным. Если кто-то посторонний все же попытается получить доступ к содержимому, приложение сделает его фотографию и зафиксирует местоположение.
6. Стэн (Stan)
Сленговый термин «стэн» существует уже несколько лет, но, похоже, не теряет популярности в интернете, особенно на таких платформах, как Twitter. «Стэн» — это фанат, увлеченный кем-то или чем-то до состояния одержимости. Слово пришло из песни Эминема о поклоннике по имени Стэн, который проявлял к музыканту чрезмерное внимание. Есть мнение, что это также соединение слов «сталкер» (stalker) и «фанат» (fan).
«Стэн» может преследовать и обычного человека, но почти всегда это слово используется для обозначения безумного фаната какой-либо знаменитости.
7. Общение через мемы
В одном подростки точно отличаются от предыдущих поколений интернет-пользователей: они могут вести целые разговоры с помощью мемов. Некоторые из них быстро разлетаются по сети и так же быстро уходят, а другие оказываются более долгоиграющими.
Общение через мемы стало популярным в Twitter в начале 2019 года и продолжает распространяться в Instagram и на других платформах. Хотя мем всегда содержит в себе юмор, обычно он используется для обсуждения обширной культурной проблемы или в комментариях по универсальной теме или теме, имеющей отношение к конкретной демографической группе. Часто мемы носят ностальгический характер.
Мемы могут использоваться в разговорах обо всем: от социально-экономической политики до воспитания. В целом для любой темы может найтись свой мем.
Социальные сети, популярные среди детей и подростков: гид для родителей
«Я сейчас не могу, у меня тут челлендж в ТикТоке!», «Он полайкал мой коммент!», «Недавно читал классный твит на эту тему»…
Недавно мы уже говорили об интернет-жаргоне, который активно используют подростки и абсолютно не понимают родители.
В этой статье продолжим изучать диджитал-мир, в котором живут наши дети. Разберёмся, в каких социальных сетях сидят современные дети и подростки, и чем эти соцсети друг от друга отличаются.
1. Instagram
Одна из самых популярных в мире социальных сетей, которая стремительно развивается. Многие бренды и эксперты используют её для того, чтобы продвигать свои товары и услуги. Более того, в русскоязычном инстаграме даже рождаются новые профессии: менеджер по поиску рекламы у блогеров, создатель игр или масок для сториз (15-секундных видео или статичных слайдов, которые исчезают через 24 часа), сторизмейкер.
Инстаграм – визуальная социальная сеть. Несмотря на то, что многие используют её в качестве личного блога, в котором делятся своими мыслями и фотографиями, картинка всё еще занимает доминирующую позицию.
Изображения, опубликованные теми, на кого вы подписаны, показываются на экране в виде бесконечной ленты. Их можно лайкать, комментировать и пересылать друзьям.
Чаще всего бесплатное приложение Инстаграм устанавливают на смартфон, но также можно зайти на официальный сайт через браузер.
2. TikTok
Социальная сеть, в которой главным видом контента являются короткие вертикальные видео. На них накладывают музыку, спецэффекты, фильтры и маски; их переозвучивают; в них создают челленджи.
Тиктокеры выкладывают в своих аккаунтах смешные скетчи, показывают, как они танцуют, поют, рисуют, занимаются спортом или домашними делами.
«Фирменное» развлечение ТикТока называется липсинк (от англ. lip syncing – синхронизация движения губ) и является ни чем иным, как пением или разговором под фонограмму. За эту «фишку» ТикТок часто высмеивают.
Возможно, поэтому ТикТок долго считался баловством для подростков. Однако сейчас всё больше крупных брендов, компаний и «звезд» начинают использовать эту площадку для продвижения.
3. Likee
Это приложение не случайно называют «ТикТоком для маленьких»: на первый взгляд они похожи по функционалу, но Лайк рассчитан на куда более юную аудиторию.
В пользовательском соглашении, которое нужно принять при регистрации, написано, что минимальный возраст для этого – 16 лет. Однако если пролистать популярных «лайкеров» можно невооруженным глазом увидеть, что большинство из них – гораздо младше.
Но главным отличием от ТикТока является то, что в Лайке есть собственная валюта – виртуальные алмазы или бобы. Их можно заработать, снимая видео, выполняя задания и получая лайки, а можно просто купить за деньги. Большинство детей предпочитают второй путь, потому что он гораздо быстрее.
Это скользкая дорожка, особенно если ребёнок время от времени покупает что-то в интернете с карты родителей и имеет к ней доступ. Если это ваш вариант, советуем почитать нашу статью про безопасность в интернете и поговорить на эту тему с ребёнком.
4. Discord
Это бесплатный мессенджер – приложение для обмена текстовыми, голосовыми и видеосообщениями. Почти что Skype или Viber, только для геймеров.
На самом деле, пользоваться Дискордом может кто угодно, но так уж сложилось, что его облюбовали именно поклонники компьютерных игр.
Обычно Дискорд используют для командной игры в какую-нибудь сетевую игру. Каждый включает игру на своем компьютере, подключается к конференции – и начинается игра с полным эффектом присутствия.
5. Twitter
Социальная сеть, в основе которой лежит «микроблогинг» – публикация, комментирование и обмен короткими публичными сообщениями.
Каждое такое сообщение состоит максимум из 280 символов и называется «твитом» (от англ. tweet – чирикать, щебетать).
Считается, что твиттер уже пережил пик своей популярности, однако и сейчас в нем продолжают публиковать ежедневные заметки 145 миллионов человек – в том числе, «звёзды», общественные деятели и даже главы государств.
Надеемся, эта статья была вам полезна. Если ваш ребёнок зарегистрирован в других социальных сетях и вам хотелось бы больше о них узнать, напишите нам в окошко обратной связи.
Желаем вам взаимопонимания с вашими детьми!
Расскажите про ЧикиПуки всем, у кого есть дети дошкольного и младшего школьного возраста. Ваша обратная связь поможет нам развиваться и создавать новые задания, которые позволят вашему ребенку развиваться быстрее.
Что смотрит поколение Z: основные тренды видеоконтента для подростков
Известно, что миллениалы реже смотрят телевизор и предпочитают видео на онлайн-площадках. Родившиеся в 1997 году и позже (поколение Z) не смотрят телевизор вообще — они с детства привыкли к YouTube и различным соцсетям. Разбираемся, какие привычки в плане потребления видеоконтента есть у этой юной аудитории.
YouTube
Фактически поколение Z не знает жизни без YouTube (сервис запустился в 2005 году), поэтому для них это предпочитаемая платформа для просмотра видео.
85% подростков смотрят контент на YouTube, и за последние четыре года среднее время, которое дети тратят на просмотр роликов увеличилось в два раза.
Из-за этого изменился формат видео и появилась новая категория звезд — влогеры. Согласно исследованию прошлого года, современные дети в три раза сильнее хотят стать звездой YouTube, чем космонавтом.
Что смотрит на YouTube поколение Z
Влоги
Брендам не стоит игнорировать роль влогеров в обществе. Если вам нужно рассказать о своем бренде, то лучше обратиться к ним — люди доверяют влогерам сильнее, чем обычным знаменитостям.
Обучающие видео
Юные зрители смотрят YouTube не только ради развлечения — согласно исследованию, 80% представителей поколения Z смогли лучше что-то узнать благодаря платформе, а 65% заявили, что YouTube помог им улучшить или приобрести какие-то полезные навыки.
YouTube стал ценным и надежным источником знаний. Большинство студентов предпочитает посмотреть обучающий ролик на YouTube, чем прочитать учебник, и многие подростки ищут на платформе видео, связанные с творчеством.
Snapchat
Еще один важный тренд в видео у юной аудитории — это Snapchat. В конце прошлого года Snap сообщила, что общее количество времени, которое пользователи приложения ежедневно проводят во вкладке «Интересное», выросло на 40%. При этом более 100 каналов из этой вкладки достигли ежемесячной аудитории в десятки миллионов.
Это говорит о важной перемене в том, как пользователи потребляют видеоконтент. Во вкладке «Интересное» можно найти мини-сериалы, которые сняты с помощью вертикальной съемки, и каждая серия такого шоу длится всего 5 минут. Если вы хотите достучаться до юной аудитории, запомните, что короткий контент более эффективен.
TikTok
В 2019 году значительно выросла популярность приложения TikTok. Большая часть его аудитории — это представители поколения Z. Контент в TikTok гораздо короче, чем то, что выкладывают на YouTube — ролики там длятся не более 15 секунд.
В приложении очень приветствуется креативность — пользователи могут легко обратить внимание на контент-мейкера с оригинальными роликами и быстро сделать из него звезду. В TikTok есть два вида контент-мейкеров — блогеры с огромной аудиторией на других площадках, которые решили попробовать себя в новом приложении, и малоизвестные творцы, которые нашли первых подписчиков именно в TikTok. И у TikTok даже есть список проверенных инфлюенсеров, с которыми могут работать бренды.
Новый формат для нового поколения
Видеоконтент меняется, и бренды должны следить за всеми переменами, чтобы не потерять связь с молодой аудиторией. Согласно Forbes, видео для поколения Z должно быть «актуальным, значимым и искренним». Представители этого поколения прекрасно понимают, когда вы пытаетесь им что-то продать, так что на них не действуют открытая реклама и навязчивые логотипы. По большей части поколение Z смотрит видео, чтобы расслабиться и отдохнуть от социального давления и прочих проблем.
Если вы поймете перечисленные тренды и разберетесь, что хотят смотреть молодые зрители, то будете успешно работать с аудиторией поколения Z.
Мы знаем, где сидят ваши дети. Самые неочевидные и популярные соцсети
Сегодня в социальной сети TikTok зарегистрировано более 800 миллионов пользователей. Приложение занимает пятую строчку в российском топе приложений Google Play и четырнадцатую — в AppStore. Основная аудитория TikTok в России — молодежь от 14 лет до 21 года, однако официальные аккаунты в приложении есть и у звезд российского шоу бизнеса: Гарика Харламова, Тимати, группы Little Big и Дианы Мелисон. В Рунете платформа стала мишенью для мемов, высмеивающих само приложение за навязчивую рекламу, а его пользователей за увлечение вирусными трендами. Например, сейчас в TikTok активно выкладывают фейковые ролики из отпусков, используя пластиковые бутылки, сидушки от унитазов и другие подручные материалы для создания видео, якобы снятых на борту самолета.
Насмешкам со стороны более взрослой аудитории подвергается также популярный на TikTok липсинк (от англ. lips — губы и sync — синхронизация. — Прим. ред.) В липсинк-роликах пользователи шевелят губами под песни или аудиодорожки из фильмов и стендапов.
Amino — мобильное приложение, предоставляющее доступ в социальную сеть, состоящую из отдельных виртуальных сообществ на разные темы: от кулинарных рецептов до сериалов, фильмов и книг. С помощью дополнительного приложения — Amino Creator & Manager — каждый участник может создать собственное комьюнити. По замыслу разработчиков, платформа ориентирована на подростков и должна помогать им в поиске сверстников со схожими интересами. Однако, поскольку основная масса сообществ посвящена аниме-культуре и косплеям, сервис чаще всего ассоциируют именно с субкультурой анимешников.
Летом 2018 года разработчик приложения LIKE — сингапурская интернет-компания BIGO Technology — объявила о том, что русскоязычная аудитория приложения достигла семи миллионов пользователей. До этого LIKE уже занимал первое место в чарте iTunes США, а также стал победителем в трех номинациях — «самое популярное приложение», «лучшее приложение для социальных сетей» и «лучшее развлекательное приложение» на Google Play Awards 2017. Популярность сервиса в России поддерживается с помощью совместных проектов со звездами российской поп-музыки: команда LIKE организует челленджи с хештегом #LIKEВызовСуперзвёзд. Так, в рамках танцевального челленджа «Битва танцев», запущенного совместно с Ольгой Бузовой, пользователи выложили в сообщество более 147 000 видео. В подобном флешмобе принимала участие и группа SEREBRO.
Платформа Discord позиционирует себя как голосовой и текстовый чат для геймеров, призванный облегчить жизнь любителям компьютерных игр. В отличие от ее аналога — сервера TeamSpeak — платформа полностью бесплатна. Интерфейс приложения предлагает ряд функций для ведения стрима — онлайн-трансляции процесса игры: при включении режима «стример» скрывается вся личная информация, отключаются звуки и уведомления на рабочий стол.
Подготовили: Ксения Праведная, Игорь Залюбовин
