Сколько зарабатывает ВКонтакте? На что тратятся деньги и кто владеет компанией?
Еще ранним утром далекого 2007 года два практически никому неизвестных программиста по имени Олег Андреев и Павел Дуров стучали по клавиатуре, желая предоставить своим пользователям возможность рисовать баллончиком с краской. Сама сеть появилась благодаря талантливым разработчикам еще в 2006 году и росла словно на дрожжах: сотни тысяч пользователей регистрировались в месяц.
Первым, кто заметил перспективных ребят –программистов, стал Вячеслав Мирилашвили, который учился в одном из американских университетов и прекрасно знал, что социальные сети набирают все большую и большую популярность. Именно поэтому сам Мирилашвили решил связаться с Дуровым и обсудить концепцию проекта. К сожалению, несмотря на то, что количество зарегистрированного народа измерялось тысячами, проект значительно недотягивал до того же Facebook. Для того, чтобы запустить социальную сеть, денег у Вячеслава не хватало. Он за помощью обратился к своему отцу, известному в 90-е годы предпринимателю Михаилу Мирилашвили.
Таким образом появилась на свет совершенно небольшая компания, контроль над который осуществлял Мирилашвили. В свою очередь, миноритарными акционерами стали Лев Левиев – человек, который помогал Павлу, а также сам Дуров.
Первоначально Дуров оставил за собой пакет голосующих акций, который был достаточен для отмены решений, с которыми основатель «Вконтакте» был не согласен.
Практически каждый день сайт подвергался различным хакерским атакам, а количество бессонных ночей, проведенных разработчиками и сосчитать сложно. Всего же за один год удалось привлечь более 3 млн пользователей. Это время было непростым для разработчиков. Вопросом жизни и смерти нагрузка на серверы. Кроме этого, сервису для развития необходимы были миллионы: на поддержку и найм сотрудников, закупку новых серверов и т.д.
Постепенно перед разработчиками представали все новые и новые проблемы. На первых порах своей деятельности разработчики старались допускать как можно меньше рекламы. Но вскоре появилась возможность повышать свой рейтинг благодаря СМС-сообщениям, позже в оборот вошла виртуальная валюта, купить которую можно было за реальные деньги.
Летом 2008 был заключен первый рекламный контракт, позволяющий Дурову брать «дань» с создателей социальных игр, зарабатывающих на «вконтакте».
С тех пор утекло много воды. Сегодня мы попытаемся дать в данной статье ответы на вопросы о том, сколько же зарабатывает Павел Дуров, кому принадлежит этот поистине финансовый муравейник, а также на вопрос о том, где же все-таки работают сотрудники этой поистине компании.
Первое. А кто собственник?
Этот вопрос представляет собой некую тайну. Коммерческую тайну.
По состоянию на 2008 год газета «Ведомости» отмечала, что популярная социальная сеть принадлежит компании, которая имеет название ООО «Вконтакте». Учредителем и практически «собственником» компании считается Вячеслав Мирилашвили, которому принадлежит 60% уставного фонда. 10% принадлежало по состоянии на 2008 год Льву Левиеву, известному предпринимателю, чье состояние журналом Форбс оценивается более, чем в 5 миллиардов долларов.
Что касается дня сегодняшнего, то данные выглядят несколько иначе.
Одна из самых влиятельных и известных финансовых компаний во всем мире под названием JPMorgan подвела в 2011 году итоги, согласно которым:
39,99 процентов социальной сети принадлежит интернет-корпорации Mail.ru Group
40 процентами владеет семья Мирилашвили
Павлу Дурову, оказалось, принадлежит лишь 12%.
Второе. Сколько же зарабатывает «Вконтакте»?
«Контакт» пока не представил огласке, сколько же проекту удалось заработать за 2011 год, но прессе доступны данные за 2008, 2009 и 2010 года.
В 2009 году социальная сеть заработала 1,094 миллиарда рублей. Уже подсчитано, что эта сумма в почти семь раз больше, чем аналогичный показатель прошлого года.
Что касается чистой прибыли, то ее размер увеличился втрое.
Отмечено также, что основной источник дохода составил в 2009 году от разработчиков приложений для «Вконтакте». К примеру, один только создатель известной на весь мир игры «Счастливый фермер» уплатил компании 10 миллионов долларов.
Что касается итогов 2010 года, то она сумма прибыли предприятия составила 1,36 млрд руб.
Анализ основных источников показывает, что 450 млн руб. в копилку компании принесла целевая контексная реклама, а 910 млн рублей удалось заработать на медийной рекламе.
Кроме этого, значительную часть дохода компании приносят платные сервисы. Правда, «Вконтакте» тщательно прячут точную информацию насчет того, сколько же удается заработать на платных сервисах. Видимо, немало.
Что касается планов на 2011 год, то разработчики говорили о заработке, который превысит размеры 2010 года примерно в три раза. Что же, остается только ждать отчетов по итогам 2011 года.
Что касается планов на 2012 год, то компания займется продажей рекламы в своих приложениях. Именно на этом «Вконтакте» планируют заработать более миллиарда рублей. Для продажи своих услуг компанией уже был заключен контракт с IMHO VI – компанией — «дочкой» группы «Видео Интернешнл». Планируется, что IMHO VI будет занято продажей медийной рекламы для компании. Причем статус этих работ будет стратегическим.
Условия контракта предусматривают, что комиссия агентства должна составить примерно 15-20% от рекламного контракта. Кроме этого, договором предусматриваются дополнительные бонусы в случае выполнения намеченного плана.
Функцией IMHO VI станет подключение рекламы двух видов: баннеров, которые появляются при загрузке определенного приложения, а также баннеры, которые находятся внутри приложения.
Напомним, что «Вконтакте» отказались от использования баннерной рекламы еще в начале 2011 года. Таким образом, получается, что размещать в приложениях рекламу было разрешено, но ее продажей занимались либо разработчики, либо сторонние агентства.
Компания Дурова из-за хаотичности рынка рекламы в подобных приложениях не получала абсолютно никакой прибыли.
Стоит отметить еще один немаловажный факт: сегодня потенциальная стоимость «Вконтакте» просто огромная — Mail.ru Group оценила ее в 1,5-1,8 миллиарда долларов.
Третье. Как живется сотрудникам «Вконтакте»?
Стоит отметить, что совсем недавно представители компании перебрались в уютный и красивый «Дом Зингера», который располагается в самом центре северной столицы. Последние два этажа исторического здания и достались компании.
Что касается численности сотрудников, то в штат входит около 25 разработчиков (для сравнения: штат конкурента компании – социальной сети Facebook составляет около 500 разработчиков.).
Отметим, что средний возраст сотрудников «Вконтакте» составляет 24-25 лет. Для многих сотрудников работа в столь престижной компании является первым рабочим местом.
Руководство компании тщательно отградило менеджеров компании от разработчиков. Как считает Дуров, это связано с различиями в ценностях. Руководство считает, что для продуктивной работы необходима некая изолированность, а также сохранение атмосферы стартапа.
Отличительной особенностью компании стало отсутствие каких-либо отделов. Каждый разработчик отвечает за конкретно порученную задачу, которая возлагается на него в соответствии с навыками и способностями.
К примеру, два человека отвечают практически за половину сайта. Соответственно, разнится и заработная плата. Как отмечают сотрудники, заработать «Вконтакте» позволяет ровно столько, сколько захочет. Сторожилы и те, кто сотрудничает на протяжении длительного промежутка времени, поработав год и получив премию, могут запросто купить себе квартиру.
Четвертое. Куда уходят деньги?
Основатель Википедии Джимми Уэйлс
Вот такой огромной и сильной империей смогла стать социальная сеть, которая существует на протяжении почти шести лет. И это далеко не предел для этой компании
12 способов заработать деньги ВКонтакте
Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.
Зарабатывать в интернете могут не только владельцы контентных сайтов или популярных сервисов, но и все те, кто хочет проводить время в сети с максимальной пользой, независимо от возраста, профессии и опыта работы в онлайне.
Социальная сеть ВКонтакте хороша тем, что ее бесплатные инструменты позволяют зарабатывать деньги практически без вложений, если не считать затраченное время валютой. Для этого вам нужна только личная страница или своя группа (паблик) в ВК.
Мы подготовили для вас 12 самых эффективных способов заработка в ВК, которые принесут вам реальные деньги.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ
Увеличьте прибыльность и избавьтесь от рутины:
1. Заработок на личной странице
Сразу скажем, что заработать на своей странице быстро и много не получится. Более того – вам придется создать фейковый аккаунт, чтобы обезопасить свой основной профиль от блокировки социальной сетью.
Это вид заработка в ВК самый простой, но в то же время и наименее доходный. Как правило, весь процесс зарабатывания денег сводится к тому, чтобы ставить лайки другим постам, фотографиям и видеозаписям.
Заработок на лайках, репостах и вступлениях в группы
Для этого нужно зарегистрироваться в одной из специальных бирж, где рекламодатели, используя накрутку, продвигают свои сообщества. Там вам и придется лайкать их рекламные посты. Чтобы начать работу, выберите один или несколько сервисов из списка: Cashbox, Forumok, Bosslike, V-like, Socialtools, VKserfing. Сегодня таких сервисов накрутки в социальных сетях очень много.
Заработать таким способом можно максимум 200-250 рублей в сутки. В качестве примера мы покажем, как зарабатывать на лайках в сервисе Bosslike.
После регистрации и авторизации в Bosslike выберите в меню слева социальную сеть ВКонтакте и перейдите на вкладку «Все задания» в разделе «Биржа заданий». Здесь вы увидите список доступных на данный момент заданий, за выполнение которых вам будут мгновенно начисляться баллы.
Рис. 1. Выполнение заданий в сервисе накрутки Bosslike
В первую очередь рекомендуем выполнять те задания, где нужно вступить в группу или поставить посту отметку «Нравится». С репостов начинать не стоит, чтобы не засорять свою стену некачественным контентом. Специальный модуль SmartLike защитит ваш аккаунт от слишком быстрого выполнения заданий, создавая временные задержки, чтобы социальная сеть не реагировала на подозрительную активность.
Заработанные таким способом баллы можно потратить на раскрутку своей основной (или фейковой) страницы, а также на продвижение своего сообщества ВКонтакте. Дополнительно можно зарабатывать, приглашая в сервис других пользователей – рефералов. Это значительно увеличит ваш доход.
Баллы в системе можно обменять на рубли и вывести их на электронные кошельки. В Bosslike, к примеру, 2000 баллов это 100 рублей, эта сумма является минимальной для вывода. Произвести обмен можно в разделе «Партнерка» на вкладке «Вывод средств». Выплаты здесь происходят в автоматическом режиме каждые две недели по понедельникам.
Как видите, этот способ заработка очень простой и непринужденный, минус лишь в том, что много таким образом не заработаешь.
Размещение рекламных постов на своей странице
Этот способ заработка в ВК более прибыльный, чем предыдущий вариант. Если у вас есть раскрученный аккаунт с большим числом подписчиков/друзей, и вы часто публикуете посты в какой-то определенной нише, то найти рекламодателя, желающего разместить рекламную запись на вашей стене не составит особого труда.
Правда, вам придется часто отказывать рекламодателям, которые работают совсем в другой нише или продвигают некачественные товары и услуги. Не пренебрегайте доверием ваших читателей.
Личная страница ВКонтакте может стать хорошим подспорьем для вашего бизнеса. К примеру, если вы предлагаете какие-то услуги (копирайтинг, маникюр, юридические консультации и т.д.) или продаете поделки ручной работы, то можете значительно расширить свою клиентскую базу. Сегодня у всех людей с деньгами есть мобильные гаджеты, трафик с таких девайсов в большинстве ниш уже опережает «настольный», и эти люди готовы платить вам за ваши услуги.
2. Заработок на своем сообществе
Самый популярный и прибыльный способ заработка ВКонтакте – продажа рекламы в своей собственной группе. Для хорошего заработка ваше сообщество должно иметь много живых подписчиков.
Если хотите зарабатывать много, придется создавать сообщество в одной из самых прибыльных ниш: автомобили, финансы, строительство, дизайн, медицина, маркетинг, производство. В развлекательной нише тоже можно зарабатывать много, только для этого количество подписчиков должно быть в разы больше, чем в перечисленных выше тематиках.
Совет: лучше создать сообщество в той нише, в которой вы лучше всего разбираетесь и можете выступить в роли эксперта. Во-первых, вы быстрее завоюете доверие аудитории, а во-вторых, вы будете меньше подвержены так называемому «выгоранию», и процесс продвижения группы будет приносить больше удовольствия.
Изучайте своих конкурентов, используйте их приемы, но обязательно привносите что-то свое, чтобы выгодно выделиться на их фоне.
Для успешной раскрутки своего паблика нужно обязательно придерживаться правильной стратегии. Иначе добиться нужного эффекта будет намного сложнее.
Рис. 2. Сохраните себе этот чек-лист для работы ВКонтакте, чтобы не забывать о самых важных действиях в процессе наполнения и продвижения своего сообщества
Раскрутить группу ВК с нуля без ощутимых вложений очень непросто. Кроме того, группу нужно постоянно наполнять и общаться с подписчиками, чтобы получать приток новой аудитории и удерживать старую. На создание качественных постов будет уходить много времени, число подписчиков поначалу будет расти очень медленно.
3. Настройка рекламы в качестве таргетолога
Специалисты по продвижению в социальных сетях сегодня очень востребованы, особенно таргетологи, умеющие работать с целевой аудиторией. Чтобы заинтересовать ЦА в своих товарах и услугах, на рекламу ВКонтакте предприниматели тратят большие деньги.
Реклама в ВК бывает нескольких видов: стандартное размещение в выбранной группе, контекстная (вы ее увидите слева сразу под меню), таргетированная в ленте новостей, в приложении ВК и т.д. Для того чтобы такая реклама показывалась только заинтересованным пользователям, владельцы сообществ пользуются услугами таргетологов, умеющих корректно настраивать рекламные кампании. Зарабатывать этим способом можно столько же, как и на обычной офисной работе.
4. Продвижение бренда с помощью PR
Данный способ заработка уже давно используют не только в интернете. Хороший пиарщик умеет завоевать лояльность аудитории и заинтересовать в продвигаемом бренде новых потенциальных покупателей. Его задача – создавать в социальной сети положительный имидж продвигаемой компании/товара.
Пиарщики зарабатывают десятки и сотни тысяч рублей, в зависимости от масштабов продвигаемого бренда. PR-менеджер должен быть универсальным и уметь делать практически все, что умеют журналисты, маркетологи, дизайнеры и даже программисты. Сегодня задача пиарщика не просто продвигать бренд в массы, но и генерировать новостные поводы, вести блоги, писать статьи для печатных СМИ и т.д.
5. Заработок на своем приложении
Приложения и игры в ВК могут приносить огромные доходы, если правильно выбрать нишу и предложить пользователям что-то уникальное. Конечно, разработка собственного приложения ВК может влететь в копеечку, но и затраты могут окупиться многократно.
Ваша игра будет приносить вам деньги каждый раз, когда пользователи будут покупать игровую валюту за реальные деньги, чтобы получить преимущество перед другими игроками. Это основной источник дохода создателей игр ВК.
Рис. 3. Выбиться в лидеры игровой ниши ВК без больших инвестиций очень непросто
Если вы раньше не сталкивались с разработкой игр и приложений для социальных сетей, но у вас есть деньги и желание создать что-то свое, поищите разработчиков на сайтах фриланса и вперед. Только учтите, что чем больше будет аудитория вашего приложения, тем усерднее придется работать над его улучшениями.
6. Оформление групп и публичных страниц
Этот способ заработка отлично подходит для тех, кто работает в сфере веб-дизайна и умеет обращаться с фотошопом. Услуга оформления внешнего вида сообществ сегодня пользуется большой популярностью, особенно у пользователей ВК.
Рис. 4. Объявления по оформлению сообществ ВКонтакте на бирже фриланса Kwork.ru
Владельцы групп и публичных страниц часто заказывают создание обложки (шапки) ВК, аватарки, оформление меню и других элементов. Как правило, заработать на одном заказе можно от 500 до 15000 рублей и даже больше. Все зависит от того, насколько вы хорошо рисуете или работаете с графическими редакторами.
Даже если у вас недостаточно опыта в этом деле, всегда можно прокачать свои навыки с помощью пошаговых уроков. Например, в этом видео автор подробно рассказывает, как создать динамическую обложку для сообщества ВКонтакте:
8 лучших способов заработка на группе ВКонтакте
7. Контент-менеджмент, наполнение групп контентом
В ВК можно зарабатывать наполняя чужие сообщества. Хорошие контент-менеджеры сегодня на вес золота. Обычно их обязанности заключаются в составлении подробного контент-плана, поиске и обработке актуальной информации, тематических изображений и оформлении всего этого добра в интересные и полезные посты.
За контент, который представляет ценность для подписчиков, владельцы сообществ (особенно в коммерческих тематиках) готовы платить немало. Многие контент-менеджеры ведут сразу несколько сообществ, получая за каждое от 5000 рублей и больше, в зависимости от частоты наполнения и сложности создания каждого поста.
Причем контент-менеджер часто не создает пост с нуля, а берет уже готовые записи с других сайтов или социальных сетей, оформляя их в нужном стиле и разбавляя опросами, подкастами и пр.
8. Администрирование сообществ
В отличие от контент-менеджера администраторы, как правило, следят не за наполнением группы ВК, а за соблюдением правил сообщества его участниками.
Рис. 5. Администраторы паблика «Подслушано Копирайтинг»
У крупных сообществ с большим количеством активных пользователей администраторов может быть несколько, а иногда в их команде появляется еще и модератор, который следит за порядком и вовремя пресекает холивары.
Зарабатывать этим способом во ВКонтакте можно от 5000 рублей в месяц и больше, а тратить на такую работу лишь пару-тройку часов в день. В тех сообществах, где число подписчиков превышает миллион человек, администраторы и модераторы могут зарабатывать и несколько десятков тысяч рублей ежемесячно.
9. Продажа готовых товаров
Это отличная возможность продавать свою продукцию через ВК, используя встроенные инструменты социальной сети. Продавать товары вы можете как через группу, так и на своей персональной странице, создав витрину.
Рис. 6. Витрина товаров в сообществе ВКонтакте по продаже смартфонов Xiaomi
Многие предприниматели зарабатывают таким способом хорошие деньги, при этом даже не имея собственного автономного сайта. В некоторых нишах онлайн-продажи даже превышают число проданных товаров в офлайне.
Продавать здесь можно что угодно, лишь бы это не нарушало правил социальной сети. А если учитывать тот факт, что покупатели все чаще заказывают товары через интернет, то любой предприниматель просто обязан идти со своей продукцией в онлайн.
Доходы с продаж через ВКонтакте в различных нишах сильно отличаются, но начинаются они с нескольких тысяч рублей и достигают миллионов. К примеру, на продаже рукодельных кукол можно зарабатывать от 20000 рублей в месяц. Ближе к праздникам эта сумма может достигать 100 тыс. руб. при условии, что у вас не закончится товар. То же самое относится и к сезонным товарам.
10. Продвижение своих услуг
Этот способ позволяет находить клиентов непосредственно в социальной сети. Разбираетесь в косметологии, ремонте автомобилей, интернет-маркетинге, организации мероприятий, профессиональной фотосъемке или создании деревьев бонсай из бисера? Предложите свои услуги (как вариант, платные консультации) заинтересованной аудитории.
Если вы работаете удаленно, без необходимости выезда на место, ваша личная страница или группа могут стать отличным портфолио с живыми отзывами. ВКонтакте – одна из самых крупных интернет-площадок в мире, грех не использовать ее возможности для продвижения своих услуг.
11. Заработок на партнерских программах
В ВК этот способ очень популярен, поскольку вам не нужно иметь своих товаров или тратить время на оказание услуг. Вы просто размещаете партнерские ссылки в группе и зарабатываете на покупках или регистрациях ваших рефералов в других сервисах.
Рис. 7. Выберите любое направление и зарабатывайте партнерские отчисления в пассивном режиме
К примеру, у вас сообщество, посвященное туризму и путешествиям. Разместите рекламный пост с партнерской ссылкой, ведущей на сайт бронирования билетов онлайн, и получайте процент с каждого билета, который приобрели участники вашей группы. Или рекламируйте какой-то полезный гаджет, который вы приобрели на AliExpress. Эта схема отлично работает, если партнерскую ссылку вставить в подробный обзор или честный отзыв. Если у вас литературное сообщество, вы можете легко продавать книги через ту же популярную партнерку Ozon. Главное, размещайте в постах реферальные ссылки только на те товары, которые близки вашему сообществу по тематике.
Такой способ заработка особенно хорош для тех, чьи группы еще плохо раскручены и никто пока не хочет размещать прямую рекламу. Выбор партнерских программ сегодня просто огромен, также в сети очень много подробных кейсов по каждой из них, если у вас недостаточно опыта в данной нише.
12. Создание и настройка сообществ
Не все предприниматели сегодня общаются с интернетом на «ты», поэтому им часто нужна помощь в настройке аккаунтов и групп в ВК. Обычно за такую работу они платят до 500 рублей, иногда чуть больше. Сумма, конечно, незначительная, но и времени на это дело требуется совсем немного.
Можно также комбинировать несколько способов. К примеру, создать страницу, наполнять и продвигать ее, рекламируя свои услуги как специалиста по настройке пабликов. Потенциальные клиенты наглядно смогут оценить, как вы умеете работать с сообществом и будут чаще обращаться к вам за помощью.
Комбинированный заработок в ВК
Все вышеописанные способы можно грамотно комбинировать между собой для получения максимального профита. К примеру, в своем сообществе можно продавать физические товары и инфопродукты через витрину, продвигать свои услуги (как вариант, услугу по оформлению сообществ ВК), размещать в нем рекламные посты и т.д.
В этом случае главное – не переборщить с рекламой и не отпугнуть потенциальных клиентов. Комбинируйте не только способы заработка, но и контент, равномерно публикуя продающие, развлекательные, информационные посты, которые принесут практическую пользу вашим подписчикам или «подогреют» еще холодную целевую аудиторию.
Резюме
Зарабатывать в социальной сети ВКонтакте сегодня можно и нужно, только делать это надо с умом. Создавать и продвигать сообщества лучше в тех нишах, в которых вы разбираетесь лучше всего, так аудитория быстрее начнет вам доверять, больше взаимодействовать с вашим контентом, и в итоге вы быстрее заинтересуете хороших рекламодателей.
