на что опирается копирайтинг
Копирайтинг-2021: всё о профессии
В массовом сознании копирайтинг — это профессия для студентов, школьников и мам в декрете. На самом же деле здесь есть пространство для карьерного роста, своя специфика и требования к исполнителям.
В статье расскажем, как стать копирайтером и сколько можно заработать на этой специальности.
Кто такой копирайтер
Копирайтер — это человек, который создаёт авторские тексты. Чаще всего это коммерческие материалы, хотя вариантов много: это и рекламные статьи, и слоганы, и описания товаров и услуг для интернет-магазинов, и посты для социальных сетей, и статьи в блог, и многое другое.
Не путать с рерайтером: этот специалист переделывает чужие тексты так, чтобы уровень их уникальности для поисковых систем близился к 95–100%. Как правило, его услуги стоят меньше.
Хороший копирайтер способен повысить продажи, сформировать доверительные отношения с читателем и улучшить репутацию бренда. Плохой копирайтер просто пишет текст.
Стать копирайтером может любой человек, способный грамотно излагать свои мысли и учиться новому.
Навыки хорошего копирайтера
Когда люди думают, как стать копирайтером, им в голову приходят примерно такие мысли:
«В школе я писал неплохие сочинения и отлично знаю грамматику русского языка. Это поможет мне найти заказчиков и стать хорошим специалистом».
Увы, времена, когда это работало, давно прошли. В онлайн-бизнесе компании существуют в условиях жёсткой конкуренции — и просто грамотного текста недостаточно, чтобы продать их услуги.
Теперь профессия модернизировалась, и хорошему копирайтеру необходимо постоянно совершенствовать свои навыки. Вот несколько областей, в которых должен разбираться профессионал:
Ценятся и дополнительные, смежные умения: например, навыки вёрстки или создания посадочных страниц. Они не обязательны, но могут повысить цены на ваши услуги.
Что освоить в первую очередь, если вы решили стать копирайтером
Общение с заказчиком и командой
Коммуникативные навыки также играют не последнюю роль в работе копирайтера. Иногда заказчики сами не знают чего хотят, а порой формулируют техническое задание некорректно и требуют заведомо плохую работу.
Заказчика нельзя винить: специалист вы, не он. В ваших силах объяснить ему, почему и как сделать лучше. Разумеется, в формате рекомендации, а не нравоучения.
Управление командой — ценное умение и для копирайтеров, и для редакторов. Нужно:
Эффективность редакции, руководитель которой умеет поддерживать правильную коммуникацию с командой и заказчиками, возрастает в несколько раз. Берите это на заметку.
Портфолио копирайтера
С чего начать копирайтеру? С создания портфолио. Это подборка работ, которые зарекомендуют вас как талантливого специалиста, умеющего решать бизнес-задачи.
В идеале в портфолио помимо единичных текстов входят примеры целых проектов с метриками. Например, лендинг и показатели конверсии после его запуска или количество переходов по ссылке, «завёрнутой» в написанный вами текст.
Иногда для создания портфолио копирайтеры берутся за заказы бесплатно. Делать этого не стоит: потом вам будет сложнее устанавливать цены на свои услуги.
Лучше подыскать альтернативные варианты. Например, студенты курса Нетологии по коммерческому копирайтингу могут использовать в качестве портфолио свою дипломную работу. В неё входят:
В процессе обучения можно получить навыки, описанные выше, и отточить их на практике.
Конкуренция в копирайтинге и нехватка профессионалов
Мы знаем, что делает копирайтер и какими навыками желательно обладать. Но как выглядит конкуренция на этом рынке?
В обществе (и среди самих авторов) сформировался стереотип о том, что в копирайтинге просто сумасшедшая конкуренция. Специалистов много, работы тоже много, но на всех не хватает, потому заказчики вольны перебирать исполнителей и устанавливать низкие цены на услуги.
Отчасти это правда. На среднестатистической бирже фриланса сотни исполнителей, готовых написать текст про щебень за условные 100 рублей, и среди них конкуренция действительно велика.
Но хороших специалистов — единицы. Заказчикам, готовым заплатить, нужен автор, умеющий создавать эффективные продающие тексты.
На вес золота ценятся специалисты, которые умеют искать и находить достоверную информацию и экспертные материалы. Грамотности и уметь складывать слова в предложения уже давно недостаточно.
Если вы вложитесь в обучение и сможете уловить основные тренды, успех гарантирован. Такие авторы оказываются на голову выше многих коллег с биржи.
5 навыков, которые нужно прокачать SEO-копирайтеру, чтобы зарабатывать больше
Сколько может зарабатывать копирайтер
Копирайтер — это специалист, чей заработок рассчитывается в зависимости от следующих факторов:
профессионализм, портфолио и дополнительные услуги;
площадка, на которой он работает.
А ещё на уровень дохода влияет смелость самого исполнителя. Есть неплохие копирайтеры, которые отталкиваются от средней цены по рынку и ставят низкие цены на свои услуги.
Копирайтер, который работает на бирже, может получать 20–30 тысяч рублей в месяц (иногда меньше). Известные и востребованные авторы могут брать столько же только за один заказ.
На hh.ru средняя зарплата копирайтера по Москве — 40–50 тысяч рублей. Есть вакансии с месячной зарплатой до 70–80 тысяч рублей в зависимости от должностных обязанностей и формы занятости.
Ниши для авторов
Авторы могут реализовать себя в разных нишах. Вот чем могут заниматься копирайтеры:
Есть специалисты, которые пишут обо всём, а есть те, кто специализируется на конкретной теме. Для последних преимуществом окажется специальное или высшее образование, потому что в специализированных вакансиях (например, для сайта, посвящённого медицине) это указывается как отдельное требование.
UX-копирайтинг: как максимально эффективно работать с микротекстами
Трудоустройство копирайтеров
Копирайтер может работать как фрилансер, постоянно сотрудничая с разными заказчиками, а может устроиться в одну компанию. Оба варианта примерно равноценны как по оплате, так и по загруженности.
Новички часто ищут заказы на биржах, но там придётся столкнуться с низкими зарплатами, большой конкуренцией, а иногда и не вполне адекватными заказчиками. Больше возможностей в этом плане дают рекрутинговые платформы: hh.ru, FL.ru и подобные им. Там много хорошо оплачиваемых вакансий для копирайтеров, редакторов и контент-менеджеров.
Те, кто уже заработал себе имя и репутацию, пользуются сарафанным радио.
И, наконец, упорные специалисты сами предлагают свои услуги, например, в социальных сетях. Анализ контента потенциального заказчика, указание на возможные ошибки и помощь в поисках способов их решения помогли многим найти работу.
Карьера копирайтера: кем можно стать и что для этого нужно
Копирайтинг — интересная и доходная профессия для тех, кто не жалеет сил и времени на обучение и приобретение новых навыков. Хорошие специалисты с лёгкостью выдерживают конкуренцию и могут рассчитывать на частые заказы.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Копирайтинг — что это и с чего начать? 8 шагов для стабильного заработка
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга?
Рерайтинг — переписывание чужих текстов своими словами. Если вы увидели, что кто-то написал, что копирайтер должен начать именно с этого — больше не читайте этого дурака. Хотите жестокую правду? Забудьте о рерайтинге. Вообще. Вы не сможете ничего заработать на этом.
Новичкам может показаться, что это легкие деньги: взял текст, переписал его своими словами, получил деньги. Нифига подобного. А вот теперь раскрываю страшную тайну. То, что в России (и СНГ) называется копирайтингом, на самом деле во всем остальном мире называется рерайтом.
Допустим, нужно сделать рерайт статьи на тему “гидролиз почв”:
А что делает слабенький копирайтер без опыта работы, если он получает заказ на такую же статью?
Понимаете, к чему я клоню? Копирайтер делает то же самое, но получает в 3-6 раз больше. Вы, может быть, подумаете, что “копирайтер наверняка разбирается в гидролизе почв”. Нет, нет и еще раз нет. Копирайтер, который является экспертом в такой узкой области, получит за статью совсем не 30 рублей, а 200-250 за 1000 знаков.
Хотите знать, как выглядит типичный заказ на рерайтинг?
Готовы составить 4 уникальных текста о листах гипсокартона и ни разу не повториться? И все это за 100 рублей. Если да, просто зарегистрируйтесь на бирже (ссылки немного ниже). Выполнение одного такого задания научит вас тому, чему не смогут десятки курсов. Вы поймете, что к слову “гипсокартон” можно подобрать 20 синонимов.:) Но куда потом применить эти знания?
Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг — вымерший динозавр. Раньше задача SEO копирайтера была в том, чтобы построить более-менее читаемый текст вокруг нужных ключевых слов.
Допустим, Петя решил запустить свой интернет-магазин. Создал, добавил товары, запустил, ждет покупателей. Никого нет. Петя понимает, что магазин нужно продвигать. Он пишет в поиске “как продвинуть магазин” и попадает на сайт, где об этом много рассказано.
Пете особенно понравилась статья про seo-тексты. Это такие длинные, бессмысленные портянки, но они творят чудеса. После их появления на сайт начинают толпой идти посетители. Нужно просто заказать тексты у копирайтеров и как можно больше раз указать в них, что именно продает магазин. Петя обрадовался и оплатил текст. Получился вот такой мутант:
“ Наши модульные картины идеальны во всем: идеальное качество картин, безопасные материалы, надежные крепления! В нашем интернет-магазине модульных картин представлены потрясающе красивые триптихи, полиптихи собственного производства. Вы можете купить модульные картины на холсте любого размера, выбрать любое изображение, наши дизайнеры создадут для Вас уникальную сегментированную картину. Мы делаем всё, чтобы заказанные у нас модульные картины дарили своим владельцам домашний уют и комфорт, а процесс покупки модульной картины был максимально быстрым и удобным. А главное, Вы ничем не рискуете, оплата происходит после того, как Вы убедитесь в идеальном качестве и внешнем виде модульной картины! ”
Если вы не осилили текст целиком, ничего страшного. Это просто ад. Нормальный человек это прочесть не сможет. Но поисковые системы такие тексты действительно любили и ставили такие сайты на первые места. В чем же тогда проблема? Петя молодец и все сделал правильно? Нет.
Проблема в том, что статья, которую он прочел, датирована 2010 годом. Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, и тексты, которые несколько лет назад, с их точки зрения, были хорошими, теперь приводят к удалению сайтов из выдачи.
И таких Петь — целый легион. Они читают всякую устаревшую фигню, которую не обновляли много лет, а затем несут эти полученные знания в массы и издеваются над здравым смыслом.
Каждый раз, когда какой-то заказчик просит копирайтера вписать в текст на 1000 знаков 5 раз фразу “Установить недорого натяжные потолки в Москве и Подмосковье”, где-то умирает один пушистый котенок. Это ужасно.
Что такое LSI копирайтинг?
Для этого и нужны LSI-слова. Например, “копирайтер занимается написанием статей” — отличная конструкция, которую поймут и Яндекс и Гугл. Они увидят “ага, мы понимаем о чем эта статья, покажем ее тем, кто ищет информацию о копирайтинге”. И вы ее увидите.
А если я напишу “копирайтер рассекает глаголом души людей, как тракторист картошку осенью”, поисковик подумает “Шта? И кому это показывать? Это что-то про технику и овощи”. В общем, статья до читателя просто не дойдет. И не потому, что она плохая.
Вот пример, какие слова должны быть в этой статье, чтобы поисковик точно понял о чем она:
Не все LSI слова нужно использовать. Штук 10-15 и хватит. А слова “данный” и “деятельность” я бы вообще из словаря убрал. Как и все унылые канцеляризмы, которые уродуют тексты.
Несмотря на то, что LSI действительно важны, ни один копирайтер не упарывается в LSI копирайтинг. Когда я пишу статью, у меня в соседней вкладке открыт такой список, но когда текст готов, слова сами по себе оказываются в нем. Это не магия, а опыт. LSI слова, кстати, отлично работают в качестве чек-листа “о том ли я вообще написал”. Если совпадений со списком мало, статью лучше изменить, для надежности.
Это непросто, но именно такой подход отличает ответственного копирайтера от… обычного.
Копирайтинг — как начать зарабатывать?
Шаг 1. Забудьте обо всем, что читали раньше
Все статьи в интернете написаны по одному шаблону:
Другие авторы, наоборот, пытаются сказать, что заниматься написанием статей новичку — это чуть ли не ракеты строить, самому в этом никак не разобраться, но выход есть. Нужно лишь купить их прекрасный видеокурс “как заработать на копирайтинге”.
К черту это все! Биржи — лишь один из первых этапов, а не самоцель, а создавать бестолковые видео уроки и продавать их доверчивым новичкам выгоднее, чем самому писать тексты. В этой статье есть гораздо больше — пошаговый план и никаких рекламных заявлений.
Шаг 2. Откажитесь от заумностей
Начинающие копирайтеры хотят показаться заказчикам выпускниками филфаков и матерыми экспертами в области лингвистики. Это приводит к появлению в текстах “умных” (на самом деле, нет) мыслей вроде :
“Безусловно, на данный момент, в России, в отличие от Запада, преобладают консервативные взгляды на уклад жизни. Этот культурный феномен связан с патриархальным порядком устройства общества.”
Это реальное вступление в тексте на тему “Как познакомиться с девушкой“. Уныло и бестолково. Зато копирайтеру кажется, что он умный, раз употребляет такие конструкции. Не надо так! Пусть такую чушь пишут студенты в курсовиках, а вы пишите просто, но интересно.
Шаг 3. Выберите биржу копирайтинга
На биржах вы ничего не заработаете, но без них не обойтись. Через это проходят все. Я вижу сотни копирайтеров, которые рассматривают биржу как финальную стадию развития. Упорно качают себе рейтинг, выполняя копеечные задания, в надежде, что вот-вот, совсем скоро попрет. Хотите зарабатывать 10 000 рублей в месяц через пол года? Делайте так же, как они.
А мы пойдем другим путем. Биржи — это зло, но оно необходимо в первый месяц, или два, пока вы оттачиваете свой стиль и знакомитесь с требованиями заказчиков. Затем этот кошмар нужно прекратить и забыть как страшный сон.
Шаг 4. Найдите заказчика на бирже
Оценили простоту происходящего? Прошло всего 5 минут, как вы начали читать эту статью, а вы уже готовы искать своего первого заказчика. Не пугайтесь, здесь нет никаких подводных камней. Я уже говорил в начале статьи, что копирайтинг очень дружелюбен к новичкам. Спрос в этой сфере сильно превышает предложение, так что работа найдется для всех.
Теперь о заказчиках. Они бывают трех типов:
Чтобы получить заказ, нужно мыслить как заказчик. Вы то знаете, что пишете интересные тексты, которыми можно зачитываться, но он то откуда знает это? Заказчик создал задание для копирайтера и закрыл биржу. Возвращается через несколько часов и видит отклики:
Кого бы выбрали лично вы? Впрочем, это и так понятно. Как же получить первый заказ новичку? Давайте немного усложним задачу, добавив комментарий от исполнителя (все биржи позволяют отправлять заказчику дополнительную информацию). Комментарии, кстати, тоже из моего богатого опыта 🙂
Что может подумать об этих людях заказчик?
Альтернатива копирайтингу на дому — зайти на HH.ru и найти какую-то вакансию. Их, кстати, много.
Шаг 5. Напишите первый текст
Скорее всего Вы, как копирайтер, первое время будете иметь дело со сложными заказчиками. Они будут заставлять вас читать техническое задание на 10 А4 листах, чтобы написать статью на 1 лист. Но это неизбежное зло.
Обязательно изучайте каждую букву задания. Если что-то вы сделаете не по нему, заказчик имеет право в лучшем случае отправить статью на доработку, а в худшем вообще отказаться от оплаты вашей статьи через арбитраж.
Требования бывают простые, вроде:
Так и полный маразм:
Пример адекватного ТЗ:
Пример неадекватного ТЗ (это только одна из 12 страниц):
Шаг 6. Работайте несколько месяцев
Превратите написание статей в ежедневную работу. Не старайтесь, чтобы каждая статья получилась идеальной. Большинство статей будет из разряда “написал и забыл”. Это нормально. Есть тематики, о которых писать безумно скучно и не интересно. У каждого копирайтера такая тематика своя. Кто-то может интересно и с огоньком рассказать о мезотерапии, ну, просто потому, что ему нравится медицина, а кому-то нравится рассказывать о недвижимости и строительстве.
Если вы чувствуете, что вам вообще ни одна тематика не нравится, не волнуйтесь, это тоже нормально. Время от времени вы будете писать на темы, которые заинтересуют вас самих, вы захотите узнать об этом больше, а значит и в своем тексте, с большим удовольствием расскажете подробнее и интереснее. Такие “вдохновившие” вас статьи аккуратно сохраняйте и показывайте заказчикам в виде портфолио. Эти статьи будут кормить вас и через годы.
Через несколько месяцев ежедневной работы вы обязательно выйдете на уровень заработка около 15 000 рублей в месяц. Для 80% копирайтеров это потолок. Но вы начнете зарабатывать больше.
Шаг 7. Работайте с прямыми клиентами
Если вы пишете легко и интересно, уже через через несколько недель после начала работы на бирже, вы можете получить первых клиентов за пределами нее. Только заказчики из разряда “идиотов” заказывают для своих проектов все статьи на бирже копирайтинга.
Когда одна статья на сайте написана Васей, вторая Петей, а третья Машей, это хорошо чувствуется. Просто невозможно не заметить, потому что каждый автор, особенно с опытом, обладает собственным стилем, фишечками и подходом к статьям. Любой адекватный заказчик стремится найти для проекта одного автора. Если проект большой, на тысячи статей, то 2 — 3.
Если так случилось, что вам за 2 месяца не удалось найти постоянных заказчиков, то есть только два варианта — либо нужно понять, что копирайтинг — это вообще не ваше, либо нужно брать инициативу в свои руки.
Шаг 8. Пишите меньше, но дороже
Если вкратце, то совсем-совсем крутой копирайтер, который позиционирует себя как эксперта в какой-то области, может получать до 200 рублей за 1 000 знаков.
Теперь вы знаете все о копирайтерах — кто это и чем они занимаются. Точно не тем, что деньги лопатой гребут. Даже топовые копирайтеры, работая без выходных, зарабатывают менее 50 000 рублей, что лишь немного выше средней зарплаты в крупных городах. Так что это точно не золотая жила, но вполне стабильная сфера интернет заработка. Если у вас остались какие-то вопросы, обязательно пишите комментарии!
Автор: Вадим Бон
Инвестор, предприниматель, трейдер, автор и создатель финансового блога internetboss.ru
Копирайтер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.
Кто такой копирайтер?
Копирайтер — это специалист, который создает рекламный контент для компаний, который помогает продавать или продвигать на рынок их продукцию или услуги. Копирайтеры могут работать в маркетинговой фирме или в отделе маркетинга компании. Некоторые также могут работать самостоятельно в качестве фрилансера. Копирайтеры работают над созданием контента, который привлекает внимание читателей, вовлекает аудиторию и побуждает читателей совершить какое-либо действие. Это может быть чтение дополнительного образовательного контента, запись на демонстрацию или покупка продукта.
Что делают копирайтеры и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
Что должен знать и уметь копирайтер?
Требования к копирайтерам:
Востребованность и зарплаты копирайтера
На сайте поиска работы в данный момент открыто 3 794 вакансии, с каждым месяцем спрос на копирайтеров растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой копирайтера по всей России:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
Как стать копирайтером и где учиться?
Варианты обучения для копирайтера с нуля:
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения копирайтера: подробный обзор
1 место. Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0» — Skillbox
Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.
Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.
Кому подойдёт этот курс:
Чему вы научитесь:
Содержание курса
Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.
8 тематических модулей, 35 онлайн-занятий
Сертификат Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
2 место. Курс «Копирайтер/ коммерческий писатель» — Нетология
Кому подойдёт курс:
На курсе вы составите план своей первой статьи и подберёте метафоры, чтобы оживить материал. Напишете тексты для соцсетей, рассылок и лендингов. Оформите собственное портфолио на Tilda.
Программа курса:
При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое подтвердит работодателю ваши компетенции.
3 место.Курс «Факультет редактуры и копирайтинга» — GeekBrains
Кому подойдет курс:
Программа обучения:
Вы получите диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю.
Курс «Копирайтинг в рекламе » — SKVOT
На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок.
Программа:
После курса:
Курс «Копирайтинг» — IMBA
Ты получишь знания и навыки на уровне специалиста крупной digital-компании — все необходимое для уверенного старта в профессии и карьере.
Программа состоит из модулей:
Курс «Копирайтер и коммерческий редактор» — Контур.Школа
Курс будет полезен:
Программа
13 уроков, 256 академических часов
Результат обучения:
Курс «Работа копирайтера» — НОУ ИНТУИТ
Курс подготовлен как для начинающих, так и для профессиональных авторов.
После изучения данных лекций копирайтер будет знать все тонкости работы с текстами в интернете.
План занятий:
Курс «Копирайтинг » — ИП Стеньков А. С.
Копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.
Содержание:
Курс «Копирайтинг» — Школа анализа данных
Курс о том, как научиться делать продукты лучше с помощью текста, писать просто и понятно, говорить с пользователями на одном языке и создавать в компаниях текстовую культуру.
Курс будет полезен всем, кто работает с интерфейсами: дизайнерам, менеджерам продукта и копирайтерам.
Программа обучения:
По окончании курса вы получите сертификат.
Курс «Копирайтинг: как писать продающие тексты» — MyAcademy
Что вы получите на курсе:
Что в программе:
Программа курса:
Курс «Копирайтинг » — Академия IMT
Пройдя курс, вы научитесь писать качественные продающие и другого стиля тексты, которыми вы будете гордиться. Будете знать, как работать копирайтером самостоятельно, или сможете нанять себе копирайтера в штат или на фрилансе под потребности вашего бизнеса.
Программа курса: