Полный гайд по развитию Pinterest-аккаунта
Давайте немного поговорим о самой социальной сети и её особенностях. Главная особенность сети, это её контент. Если в Instagram важны фотографии, то в Пинтересте пользователи делятся просто картинками. Любые картинки, которые просто нравятся пользователями или всё те же фотографии.
В социальной сети буквально цветут ниши, где пользователь выбирает глазами. Фото работ рукоделия, бьюти-сферы, и все остальные тематики, где пользователь выбирает товар “по внешнему виду”.
Мы в статье будем делиться кейсом продвижения развлекательного сайта, где ЦА совсем не совпадает с ЦА социальной сети и тематика не располагает к переходам на сайт. По сути, это должен был получиться даже антикейс, но результата нам все же удалось добиться.
Как устроен Pinterest
В Pinterest есть следующие понятия:
На данный момент во всём мире Pinterest это:
Pinterest в России это:
Кому подходит эта социальная сеть
Как и любая площадка для продвижения Pinterest подходит далеко не всем. Как и писали выше, социальная сеть зайдет хорошо бизнесу, где клиенты “выбирают глазами”. Помимо этого, вы можете просто лить трафик с Пинтереста на свой информационный сайт практически ничего для этого не делая.
ТОП-10 ниш для продвижения в Pinterest:
Как создать и оформить учетную запись
Первым делом нам нужно зарегистрироваться. Переходим на сайт Pinterest.ru и жмем на кнопку регистрация. Сама по себе форма регистрация не большая и максимально упрощенная.
Имейте ввиду, лучше сразу создавать себе бизнес-аккаунт.
Дальше Пинтерест предложит вам немного рассказать о себе и попросит вас заполнить несколько полей. Пройдя небольшой опрос вы попадете на главную страницу своего профиля.
Если вы заполнили поле “Сайт”, социальная сеть сразу предложит вам сделать пины из первых попавшихся на сайте картинок. Пока этого делать не стоит. Также пропустите создание первого пина. Мы пока к этому не готовы и смысла это не имеет.
Дальше и начинается самое интересное. Заходим в настройки и начинаем заполнять поля.
Теперь перейдите в раздел “Подтвердить” и подтвердите права на владение сайтом. Лучше всего делать это через HTML-файл на хостинг.. Обычно сайт подтверждается в течение суток, так что наберитесь терпения.
С сайтом все довольно интересно на самом деле. Вы можете подключить несколько фидом с картинками с вашего сайта и тогда они все автоматически будут попадать сразу в социальную сеть. Это довольно удобно, но сложно контролировать, какие изображения вам тут нужны, а какие нет.
На этом все настройки, которые нужно сделать на начала работы завершены. Теперь будем планировать наши доски.
Создание первой доски
Поскольку мы делаем канал об умном доме, наши доски будут двух видов.
Итак, создаем первую доску. Мы назвали её “Умные лампочки” и пока что сделали секретной. Как только наполним её контентом, так сразу же откроем для всех.
Для того, чтобы опубликовать первый пин, достаточно просто нажать на “плюсик” вверху страницы. Использовать лучше вертикальные изображения, так как такой формат картинок больше подходит для ленты Пинтереста.
Добавляем изображение, делаем заголовок и описание. Не забывайте про ключевые слова и про призыв перейти на сайт. Ниже добавляем ссылку.
Так выглядит ручной постинг пинов. Еще есть автоматический с расширением Pinterest для браузера.
Не забудьте указать доску на которой должен быть опубликован пин.
Кнопка пина в браузере выглядит следующем образом и будет отображаться при наведении на любую картинку подходящую Пинтересту по размерам.
При нажатии на “сохранить” открывается отно репоста. Тут вы можете задать доску для пина, изменить его название и описание. Если на вашем сайте присутствует разметка Open Graph, то описание и название будет подтягиваться автоматически.
Таким образом вам будет нужно создавать и остальные доски. В общем сложности нужно добавить хотя бы по 20 фотографий на 2-3 доски и сделать их видимыми.
Форматы пинов
По сути, в Пинтересте есть два основных формата: картинка и карусель картинок. Однако, вы можете воспользоваться фотошопом и изобрести свой третий формат: видео.
Ежедневный постинг
По сути, “лайтовый” гайд вы уже получили и для дальнейшего ведения Пинтереста вам достаточно делать 20-30 постов ежедневно и периодически создавать новые доски.
Пошаговый алгоритм действий:
По сути всё просто. Например:
Методы продвижения
Найти групповую доску не сложно. Просто вбейте в поиск по доскам свои ключевые слова и найдите доску с таким значком.
Чего можно добиться в Пинтересте
Добиться в Пинтересте можно многого. Трафика там очень много, он взрослый и платежеспособный. Хорошо продвигаются различные партнерки, есть интеграция с Etsy.
Канал, который мы создавали в тексте выше новый и результатами поделиться пока не выйдет, но у нас есть хороший пример другой учетной записи, которую мы ведем по технике описанной в этой статье. Результат говорит сам за себя:
Это при учете, что мы не используем групповые доски для продвижения нашей учетной записи.
Аналитика в Pinterest
По умолчанию у Пинтереста есть своя отличная статистика. Найти её не составит труда,, ссылка находится в левом верхнем меню. Вы можете посмотреть в статистике отчеты по просмотрам пинов, найти самые популярные пины, вовлеченность и даже переходы по вашим внешним ссылкам.
Как много постить в Pinterest
Как заработать в Pinterest
Чек-лист продвижения в Pinterest
Напоследок мы решили подготовить и выложить для вас небольшой чек-лист продвижения в Пинтересте. Для того, чтобы постоянно получать больше просмотров пинов и переходов на сайт вам нужно:
Заключение
Возможно мы описали не все функции социальной сети Pinterest или не все методы продвижения, но мы описали 100% рабочий метод продвижения в Пинтересте, которым пользуемся сами и будем пользоваться дальше.
Учитывая темпы роста этой социальной сети, на неё однозначно стоит обратить внимание и начать работать в ней, пока конкуренция еще не большая.
Продвижение в Pinterest в 2021 году: важные изменения соцсети
За последние два года в Pinterest многое поменялось. И хотя суть платформы осталась, изменилась логика алгоритма, появились новые форматы контента и в результате возникло много нюансов, которые напрямую влияют на продвижение в Pinterest. То, на что раньше можно было не особо обращать внимание, стало важным. А на некоторые активности в Pinterest теперь не имеет смысла тратить время, потому что эти техники больше не работают.
Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как настроить своё продвижение в Pinterest. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.
В апреле 2019 Pinterest стала публичной компанией, теперь можно купить акции компании. При чем тут мы с вами: творческие предприниматели и создатели контента? Pinterest стал более ориентирован на выгоду. Он стал быстрей и активней развиваться, использовать новые механики и экспериментировать. И за этими изменениями нужно следить. Итак, что изменилось и как это влияет на продвижение в Pinterest.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ
1. Алгоритм Pinterest продвигает и поддерживает «свежие пины» — fresh pins (3:14)
«Свежий пин» — это свежая картинка с новой ссылкой или прежняя ссылка, но с новой картинкой. Pinterest обратил внимание на то, что контент в соцсети постоянно циркулирует, пользователи часто натыкаются на старые пины и сохраняют их. А если площадка хочет привлекать большую аудиторию, то она сосредотачивается на том, чтобы пользователи видели свежий контент и поощряет тех, кто его создаёт — это логичное обновление.
Что делать в связи с этим нововведением
2. Новый формат — «идея-пины» (7:10)
Идея-пин — это особый формат контента, карусель из нескольких слайдов. С их помощью можно пошагово доносить до пользователей какую-то идею, делиться инструментами, лайфхаками или алгоритмами.
Ключевое отличие идея-пина от стандартного пина
В идея-пине нет ссылки на ваш сайт, только автоматический слайд в конце карусели с коротким описанием и призывом заглянуть в профиль и подписаться на вас.
С появлением идея-пинов возрастает важность того, как оформлен ваш профиль, насколько понятно в нём, кто вы и чем занимаетесь, чем ваш контент может быть полезен пользователям Pinterest. Важность ключевых слов в описании профиля отошла на второй план. Главное, чтобы случайный посетитель мог сориентироваться в вашем аккаунте, понять, что вы делаете, и остаться с вами.
Как создать идея-пин и в каких нишах использовать
Создать галерею пинов просто. Сначала создайте карточки в графическом редакторе, а в профиле Pinterest выберите в выпадающем списке нужный формат и загрузите готовые слайды.
Идея-пины можно использовать для демонстрации процесса и последовательности шагов. Их загружают для показа рецептов, этапов ремонта, переделок мебели, рукодельных проектов.
Но если у вас не творческий, а информационный проект, вы тоже можете использовать карусель с пинами, чтобы донести свою идею. Например, в серии слайдов о том, как писать о себе, я использую тезисы аналогичного поста из блога.
Я не придумываю нового, а репозиционирую уже созданный контент, встраиваю его в формат площадки.
Статистика пина-идеи показывает, что благодаря ему на профиль Start Blog Up подписалось 50 новых пользователей
Как использовать введение идея-пинов
Идея-пины не заменяют классические pinterest-карточки. Они помогают нарастить аудиторию в аккаунте и сделать вашу коллекцию пинов и ссылок на сайт заметнее.
3. Новый формат — видео-пины широко доступны (17:01)
Ещё один новый формат контента — пины с видео. Причем это может быть не просто видео-карточка, а обычный пин, где вместо статичного изображения включается анимация.
Видеопины обязательно стоит освоить тем, кто создаёт физические продукты, кому важно подключить визуальный ряд, задействовать эмоции, кто может показать процесс производства товара, процесс работы в творческом бизнесе.
Единственный их минус — не очень очевидно расположена ссылка на сайт. Чтобы перейти в пост, нужно нажать на заголовок видеопина — это не сразу понятно.
Как использовать видеопины для продвижения в Pinterest
Видеопины хорошо смотрят, пинят и сохраняют. И сам Pinterest заинтересован в развитии этого вида контента, об этом говорит следующее обновление.
4. Обновлённый алгоритм — «контролируемая дистрибуция» (21:11)
Летом 2020 года в Pinterest обновили алгоритм. До этого он следил за действиями пользователя и показывал ему тот контент, на который он лучше реагировал прежде. Чаще всего это были статичные карточки-пины.
Сейчас алгоритм наравне с карточками показывает и видео-пины, и идея-пины, даже если пользователь с ними ранее не взаимодействовал. В ленте то и дело появляются новые форматы. Пока их процент не высок, но всё же заметен.
Обратите внимание, что в ленте наравне с привычными статичными пинами есть и видео-пины, и идея-пины
Это и есть контролируемая дистрибуция — площадка продвигает перспективные форматы контента: идея-пины и видеопины, она хочет, чтобы их увидело больше пользователей.
Что делать в связи с этим обновлением Pinterest
5. Хештеги больше не релевантны (25:41)
C хештегами в Pinterest всё непросто. То пишут, что они нужны, то — что не нужны. Я заглянула на страницу, где Pinterest пишет о лучших практиках работы с контентом, и не нашла никаких упоминаний о хештегах в требованиях к пинам.
Сайт с лучшими практиками и рекомендациями от Pinterest я рекомендую добавить в закладки и ориентироваться именно на него с точки зрения форматов и требований к пинам.
Что делать с хештегами в Pinterest
Принимайте решение сами, будете вы использовать хештеги или нет. Не хватает времени на плотную работу с ними? Фокус на заголовках, текстах, ключевых словах и новых форматах контента даст вам намного больше.
Эти изменения, о которых вы только что прочли, влияют на стратегию продвижения в Pinterest. Если вы действительно хотите разобрать с тем, как выстроить своё продвижения в Pinterest, прочтите пост об особенностях этой платформы.
Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?
Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда вы задумаетесь о том, как искать клиентов в Инстаграме и располагать их к себе с первого взгляда, эта информация будет под рукой.
Как искать человека в Пинтересте: два способа
Найти человека в Пинтересте возможно через стандартный поиск, по адресу электронной почты или синхронизировать контакты из телефонной книги.
Искать пользователей в Пинтересте
Перейдя к разделу «Поиск», появится три варианта:
Через эту вкладку можно найти по имени и фамилии, никнейму.
Как отыскать друзей:
После этого, нужно подписаться на найденный профиль, чтобы отправлять сообщения или смотреть картинки этого человека.
Второй способ – использовать вкладку: «Входящие»:
Функция показывает только тех, кто создавал аккаунт по выбранному номеру телефона или email.
Подписаться на человека
После поиска, можно подписаться на страницу. Подписка дает преимущества в возможности регулярно получать уведомления, переписываться и делиться записями. К обсуждению можно пригласить других пользователей, отправив ссылку или наоборот, заблокировать и скрыть беседу.
Пользователь получит уведомление, где сможет оформить взаимную подписку. Найти в Пинтересте знакомых, если неизвестен никнейм или человек подписался не своим именем – практически невозможно.
Кроме возможности переписываться, в Рекомендуемые пины будут попадать те, которые добавляют друзья. Чтобы убрать чужие публикации, нужно нажать под картинкой три точки: «Скрыть пост» и указать причину: «Мне это неинтересно».
Как переписываться в Pinterest с друзьями
Отправлять сообщения можно не только тем, с кем взаимная подписка, но и неподтвержденным участникам. Чтобы передать уведомление:
В мобильном приложении есть функция обмена сохраненными пинами, нажав снизу по иконке «скрепка». Появится перечень популярных постов и добавленных самим владельцем аккаунта.
После сообщения можно ставить лайки, нажав по значку в виде сердечка. Сверху расположено дополнительное меню с опциями: «Заблокировать», «Скрыть чат» или «Пожаловаться на обсуждение».
Как убрать из друзей и заблокировать
Обратная процедура – удаление из друзей. Владелец страницы может отменить подписку, после – добавить пользователя в черный список.
В параметрах учетной записи можно разблокировать: подписка не будет восстановлена.
Если другой человек грубит, ведет себя непристойно – на него можно отправить жалобу:
Или, перейти в личные сообщения и в чате отправить заявку на обсуждение. В Pinterest есть установленные правила, которые нужно соблюдать. В противном случае аккаунт будет заблокирован временно или навсегда
Гайд по Пинтерест для начинающих
Редактор, писатель. Интересуется темами SMM, маркетинг и PR. Работала редактором агентства ‘Hello, blogger’, сейчас пишет для digital-изданий.
Пинтерест называют «соцсетью для американских домохозяек» с красивыми картинками для вдохновения. Расхожее мнение, что смысла вкладывать ресурсы команды в его развитие нет.
Это ошибочно: Пинтерест — не социальная сеть, а визуальная поисковая система. Главный плюс для бизнеса — сюда приходят не после покупки, как часто это бывает в том же Инстаграм, а перед ней.
Опрос подтвердил это: 83% используют площадку, чтобы что-то запланировать. При этом 58% пользователей Пинтерест помогает принять решение о покупке.
Клиенты персонального стилиста заходят в Пинтерест, чтобы составить moodboard (подборку вдохновляющих примеров в виде изображений, графики и фото) с модными в новом сезоне вещами.
Кто-то планирует отпуск или вдохновляется идеями для предстоящего детского праздника или ремонта.
Невесты ищут подрядчиков на свадьбу. Визажист герцогини Сассекской Меган Маркл Дэниел Мартин рассказал, что она придумала свой свадебный макияж с помощью Пинтерест.
Согласно данным Statista, во II квартале 2019 года активная аудитория — ежемесячно 300 млн пользователей.
Для крупных брендов и среднего бизнеса Пинтерест — возможность отстройки от конкурентов. Вкладывая средства в разработку визуального контента, вы сможете интегрировать его в новую площадку и повышать продажи.
В чем же особенности Пинтерест — читайте в нашем гайде.
Как начать работу
Лучше сразу зарегистрировать бизнес-аккаунт, но можно перевести личную страничку в профиль компании, если вы уже активный пользователь Пинтереста.
Как подписаться на тему в Pinterest
Pinterest — интересная социальная сеть, но также одна из самых запутанных. Это сеть, основанная на изображениях, поэтому она уже является победителем, но навигация, поиск фактического источника булавки и выяснение некоторых функций может быть труднее, чем следовало бы. Я регулярно использую его для вдохновения, но мне потребовалось время, чтобы понять, как следить за темой в Pinterest. Я пишу это руководство, поэтому вам не нужно делать то же самое.
Темы Pinterest вызывают интерес. Такие вещи, как искусство, комиксы, горные велосипеды, кабинки, поделки и все, что вы можете придумать. Они работают как категории на других веб-сайтах, и пока пиннер добавил правильные хэштеги, пины будут отображаться в соответствующих темах. Это означает, что вы можете следить за пинером или темой, чтобы лучше использовать сайт.
Следите за темой в Pinterest
Я слежу за целым рядом тем и считаю их очень полезными для экономии времени на Pinterest. Сайт отлично подходит, если у вас есть свободное время. Вы можете бродить, следуя от булавки к булавке, и попадать в очень случайные места. Если времени мало и вы ищете что-то конкретное, использование тем — это способ быстро получить желаемое.
Чтобы следить за темой в браузере, сделайте следующее:
Чтобы следить за темой на iPhone, сделайте следующее:
Чтобы следить за темой на Android, сделайте следующее:
Любая тема, за которой вы следите, будет отображаться на вашей домашней странице вверху. Как только вы начнете с них, вы иногда будете видеть всплывающее окно с вопросом, что вас интересует, чтобы добавить больше тем в свой список. Вы можете добавлять или игнорировать по своему усмотрению.
Отписаться от темы в Pinterest
Как только вы начнете использовать темы, вы быстро обнаружите, что на вашей домашней странице начинает появляться множество случайных вещей. Вероятно, это связано с тем, что пиннеры не используют правильные теги при размещении своих пинов. Это может привести к тому, что вы захотите отписаться от определенной темы, чтобы отфильтровать мусор.
На самом деле сделать это довольно просто. Вы можете временно запретить отображение темы в этом сеансе или навсегда отказаться от нее.
Чтобы отфильтровать тему для этого сеанса, сделайте следующее:
Чтобы полностью отписаться от темы, сделайте следующее:
Теперь вы должны увидеть, что эта тема вернулась к красной кнопке Follow вместо серой кнопки Follow. Вы больше не будете видеть булавки из этой темы.
Создание темы для ваших контактов
Если вы пиннер, использование тем — отличный способ убедиться, что ваш материал заметят. Это особенно полезно, если вы маркетолог в социальных сетях или рекламируете себя с помощью Pinterest. Как бы вы ни использовали сеть, добавление правильных тем к правильным изображениям имеет первостепенное значение.
Pinterest использует хэштеги для сортировки тем. Добавление группы соответствующих хэштегов к любому добавляемому вами выводу гарантирует, что он будет указан в этих темах, когда люди выбирают их или ищут их.
Вы можете использовать до 20 хэштегов для каждого отдельного пина, и я бы посоветовал использовать как можно больше релевантных хэштегов. Это увеличивает доступ к любому пину, который вы публикуете, и гарантирует, что его найдет как можно больше людей. Убедитесь, что они актуальны, так как нет ничего более раздражающего, чем видеть в теме не связанные пины!
