Что такое аудитория в Яндекс.Дзен и как добиться ее увеличения
Яндекс.Дзен – это контент-лента, в последние несколько лет стремительно набирающая популярность. Сегодня это крупнейшая русскоязычная площадка для ведения блогов. Ежедневно на ней выпускаются новые статьи от сотен тысяч пользователей. Публиковать собственные тексты на этом сайте может каждый. Однако прежде чем сделать это, необходимо разобраться, что такое аудитория в Яндекс.Дзен и как ее быстро увеличить.
Что такое аудитория в Яндекс.Дзен
Каждый автор, решивший вести канал с публикацией статей и видео, должен собрать собственную аудиторию. Это количество уникальных пользователей, регулярно читающих размещенные материалы. Чем больше таких человек, тем популярнее блог автора.
Где увидеть аудиторию канала
Многим пользователям, решившим обзавестись собственным блогом на Zen, будет интересно узнать, как посмотреть количество активных читателей. Разработчики площадки позаботились о том, чтобы авторы смогли без проблем получить данную информацию.
Ознакомиться с имеющейся аудиторией можно на главной странице редактора канала на сайте в браузере или в мобильном приложении. В первом случае эти данные указаны в колонке справа под названием блога, а во втором – в верхней части экрана. 
Дополнительная информация! Необходимо регулярно следить за количеством читателей. Чем их больше, тем быстрее будет развиваться и раскручиваться блог.
Как учитывается аудитория площадкой
Среди зарегистрированных на Zen пользователей часто возникает путаница по поводу того, как сервис учитывает имеющихся читателей. На самом деле алгоритмы подсчета аудитории у данной площадки довольно простые. Они ежемесячно определяют число уникальных юзеров, досмотревших или дочитавших опубликованный на канале материал до конца. Это необязательно текстовая статья. Речь идет и о видеороликах или изображениях в галерее.
Важно! Если человек просто перешел на страницу со статьей и при этом не досмотрел ее до конца, он не будет учитываться системой.
Может ли Яндекс.Дзен учитывать одного и того же пользователя несколько раз
Несмотря на то, что алгоритмы Zen очень простые, они в то же время хорошо продуманы. Разработчики постарались минимизировать возможность искусственной накрутки. Если один и тот же читатель в течение месяца заходил на канал дважды, учитываться он будет единожды. В следующий раз его внесут в показатель «Аудитория» спустя 30 дней.
Чем аудитория отличается от подписчиков
Некоторые пользователи путают эти понятия и считают, что между ними нет разницы. Однако в Яндекс.Дзен они не имеют ничего общего. Фолловерами являются люди, перешедшие на канал и подписавшиеся на него для получения уведомлений о новых опубликованных статьях.
В разделе «Аудитория» отображаются люди, которые просто читают блог. При этом они могут быть не подписаны на него. Именно поэтому фолловеров намного меньше, чем учтенной в статистике аудитории.
Какую информацию о канале можно получить, зная его аудиторию
В Zen есть специальные инструменты, позволяющие пользователям ознакомиться с изменениями количества читателей. Чтобы сделать это, необходимо перейти во вкладку «Статистика» и выбрать «Аудитория канала». 
Здесь можно получить информацию о том, насколько людям интересен публикуемый контент и узнать, развивается ли авторский блог. Если график аудитории постоянно увеличивается, это значит, что канал постепенно растет и в будущем сможет приносить доход.
Почему при оценке канала нужно смотреть на аудиторию, а не на подписчиков
Люди, совсем недавно начавшие писать статьи для Zen, обращают внимание только на фолловеров. На самом деле, чтобы оценить канал, нужно учитывать количество аудитории. Дело в том, что именно этот показатель сообщает, насколько сильно читателям нравится опубликованный на канале материал.
Чем больше людей ежедневно читает блог, тем быстрее он будет развиваться и приносить прибыль. Если есть подписчики, но аудитория при этом слишком маленькая, заработать не получится.
Как увеличить аудиторию канала
Многих начинающих авторов, решивших заняться развитием собственного блога на Zen, интересует, как быстро обзавестись читателями. Есть несколько эффективных способов, которые помогут это сделать. 
Регулярно вести канал
Чтобы привлечь внимание к своему контенту, необходимо регулярно публиковать новый материал. Алгоритм площадки негативно реагирует даже на непродолжительные двухдневные перерывы. Поэтому рекомендуется заранее заготовить несколько статьей для дальнейшего размещения.
Дополнительная информация! Если слишком долго не выкладывать ничего нового, можно растерять уже имеющуюся аудиторию. В таком случае придется заново набирать читателей.
Размещать не менее 2-3 публикаций ежедневно
Чтобы привлечь на свой Яндекс.Дзен подписчиков и аудиторию, придется добавлять на канал как минимум 2-3 статьи. Некоторые считают, что количество размещенных материалов никак не влияет на рост блога, однако на самом деле это не так. Если публикации будут интересными, число читателей начнет стремительно увеличиваться. 
Анализировать контент конкурентов
У некоторых пользователей нет идей и поэтому они не знают, что именно добавлять на свой канал. Чтобы не было проблем с придумыванием тем для статей, необходимо регулярно читать публикации конкурентов. Довольно часто в них удается найти интересные идеи, которые в будущем можно использовать при создании собственного контента.
Важно! Анализировать нужно материалы, размещенные в популярных и раскрученных блогах с похожей тематикой.
Не зацикливаться только на одном типе контента
Начинающие авторы, совсем недавно создавшие канал, ошибочно считают Яндекс.Дзен площадкой для публикации текстовых статей. На самом деле этот ресурс подходит для добавления различного контента. Поэтому не стоит зацикливаться на чем-то одном. Надо постоянно экспериментировать и использовать другие форматы. Информацию можно разбавлять интересными видеороликами. Читатели любят разнообразие и будут охотнее следить за новыми публикациями.
С помощью Яндекс.Метрики отслеживать интересы аудитории и работать в соответствии с ними
Самостоятельно следить за предпочтениями аудитории в Яндекс.Дзен достаточно сложно. Именно поэтому создатели данной площадки разработали специальный инструмент – Яндекс.Метрика. С ее помощью каждый владелец блога на Zen сможет узнать основные интересы своих читателей. Полученная информация очень полезна, так как она позволяет определить наиболее востребованные темы среди аудитории. 
Не размещать слишком большие статьи
На этой площадке не стоит публиковать объемные материалы. Дело в том, что они будут плохо дочитываться. Поэтому рекомендуется писать компактные статьи размером не более 3 000 знаков.
Также не нужно добавлять на канал продолжительные видеоролики. Чтобы читатели и подписчики досматривали их до конца, они должны длиться не дольше 5 минут.
Писать яркие привлекательные заголовки
Первое, на что обращает внимание человек при посещении канала на Яндекс.Дзене – названия опубликованных статей. Они должны быть яркими и запоминающимися. Не нужно писать такие же заголовки, как в других блогах с подобной тематикой. Следует сделать так, чтобы они привлекали внимание человека и вызывали желание полностью ознакомиться с материалом.
Делать анонсы к статьям
Многие авторы предпочитают не прописывать вступление в статьях и сразу приступают к раскрытию темы. Однако, чтобы подогреть интерес читателя, необходимо придумывать к материалу увлекательный анонс. Он должен более детально расширить заголовок статьи и рассказать о том, что в ней будет изложено.
Дополнительная информация! Вступление состоит из 1-2 предложений.
Не пренебрегать картинками, но и не размещать слишком много
К каждой опубликованной на канале статье нужно обязательно добавлять изображения. Материал не должен состоять только из текста. Рекомендуется загружать хотя бы одну картинку. Если информация посвящена распаковке или рецептам, их количество увеличивают до 5-6.
Без фотографий размещать статьи не стоит. Изображения – отличные визуальные триггеры, часто вызывающие у людей желание дочитывать публикации до конца.
Структурировать статью
Все материалы, размещенные на канале, необходимо правильно структурировать, чтобы читателю было легче воспринимать информацию. Нужно разбивать текст на подзаголовки и выделять наиболее важные блоки. Также визуально улучшить статью помогают списки и таблицы. 
Соблюдать правила платформы
Перед созданием собственного блога автор должен ознакомиться с правилами использования площадки. В Яндекс.Дзене запрещено размещать материал на следующие темы:
Если систематически нарушать правила, администрация сервиса заблокирует канал.
Продвижение канала в Яндекс.Дзен с помощью сторонних площадок
Достигнуть хороших результатов в продвижении блога авторам могут помочь специализированные сторонние сервисы. Одними из лучших являются DoSMM и Дзеновик. Работают они по-разному.
DoSMM
DoSMM — это универсальная площадка, использующаяся многими для продвижения социальных сетей и блогов в Zen. Она предоставляет платные услуги, с помощью которых удастся накручивать:
Важно! Комментарии при помощи DoSMM накрутить не получится.
Дзеновик
При помощи этого Дзеновика человек сможет одновременно вести сразу несколько каналов. Сервис обладает собственной системой, которая формирует ленту тематических постов, изучает контент конкурентов и автоматизирует публикации. Пользователь может выбрать один из трех платных тарифов:
Яндекс.Дзен – площадка, позволяющая любому пользователю создать блог для заработка. Однако прежде чем это делать, надо разобраться, как привлечь внимание аудитории и добиться ее увеличения.
Подписчики и аудитория на «Яндекс.Дзене»: в чем отличия и как с ними работать
«Яндекс.Дзен» – рекомендательная контент-лента и одна из крупнейших в России площадок для ведения блогов. Более 50 миллионов человек читают статьи на «Дзене» ежемесячно (таковы данные самой платформы). Сейчас на площадке зарегистрировано более 380 тысяч каналов.
Для ведения блога на «Дзене» не нужно быть профессиональным журналистом или копирайтером. Создавать контент может любой желающий. Главное, чтобы издаваемый материал был интересен читателям.
Популярность канала на «Яндекс.Дзене» определяют подписчики и аудитория блога. В чем отличия? Как управлять аудиторией и наращивать количество подписчиков? С этим разберемся в статье.
В чем отличия подписчиков и аудитории на «Яндекс.Дзене»
Показатель «аудитория» для каналов «Дзена» относительно новый. Таким образом учитывается количество уникальных пользователей в месяц, которые дочитали / досмотрели любой из ваших материалов (статью, видеоролик, галерею или сторис) до конца.
Важно понимать, что даже если один и тот же читатель заходил к вам на канал несколько раз в течение месяца, в показателе «аудитория» он будет учтен всего единожды.
Аудитория канала отображается на главной странице. Чем больше цифра, тем активнее развивается и растет блог.
Канал считается успешным, если аудитория минимум в 30 раз больше числа подписчиков
Подписчики – это люди, которые зашли на канал и подписались на него, чтобы получать уведомления о новых публикациях в понравившемся блоге.
В «Яндекс.Дзене» существуют встроенные инструменты, которые облегчают читателю возможность подписаться на канал. Так, над каждым материалом появляется название блога, количество подписчиков, аватарка и кнопка «Подписаться».
После того, как читатель просмотрит материал до конца, «Яндекс.Дзен» снова предложит ему возможность оформить подписку на канал – уже в виде пуш-уведомления.
Динамику роста аудитории канала за год можно отследить в редакторе блога во вкладке «Статистика» – «Аудитория канала». Статистика демонстрирует: насколько канал интересен пользователям на «Яндекс.Дзене», развивается ли он или стоит на месте.
Таким образом в аудиторию канала входят и подписчики. Но каждый подписчик учитывается только 1 раз в течение месяца. И не все читатели из аудитории становятся подписчиками канала.
Почему именно аудитория, а не количество подписчиков важны при оценке канала
Подписчики – это люди, которые фактом своей подписки выражают заинтересованность в канале.
Аудитория – это результат комплексной работы по развитию блога алгоритма платформы «Яндекс.Дзен» и самого автора.
Показателем того, насколько хорошо читателям канала «заходит» контент автора, является аудитория. Чем она больше, тем активнее растет и развивается канал. Соответственно, на нем можно зарабатывать больше с помощью рекламных интеграций.
Сравним два канала с примерно одинаковым количеством подписчиков:
Аудитория «ПРЕ красно» на 370+ тысяч человек больше, чем аудитория канала «Темная сторона материнства». Следовательно, реклама на втором канале будет стоит дороже. Потому что сам блог популярнее и активнее.
Некоторые авторы накручивают подписчиков на своих каналах. То есть, вместо живой аудитории появляются боты. Чтобы проверить канал и честность автора, у которого собрались покупать рекламу, рекомендую пользоваться сервисом Zenstat или аналогичными. Он бесплатный. Показывает рост аудитории за выбранный вами временной период. Если на графике не наблюдается резких скачков и таких же резких спадов, а набор аудитории растет постепенно и плавно – накруток на канале не было.
Кроме того, алгоритм «Яндекс.Дзена» учитывает и поведенческие факторы каждого канала. Если он заметит, что аудитория сначала резко выросла (при накрутках), но читатели не проявляют никакой активности (не смотрят статьи, видео, не комментируют и не лайкают), то канал могут заблокировать.
Если выбираете блогера для рекламы на «Дзене» обращайте внимание на разницу между аудиторией и подписчиками (в идеальном мире – не менее, чем в 30 раз) и проверьте график аудитории на Zenstat.
Как наращивать аудиторию
Я веду каналы на «Яндекс.Дзене» около 1,5 лет. Сейчас продвигаю в основном бизнес-блоги разных компаний. Одна из главных задач – постоянно наращивать аудиторию, чтобы как можно больше людей узнавали о товарах и услугах компаний.
Что для этого нужно делать:
Так, под запрет попадают: азартные игры, дублированный и заимствованный контент, запрещенные товары и услуги, искусственное завышение показателей, кликбейт, ложная информация и фейки, лотереи и стимулирующие мероприятия, медицина и фармацевтика, незаконная информация, ненормативная лексика, оскорбления и нападки, откровенный контент, происшествия и трагедии, спам, товары и услуги, частичный контент, шокирующая информация, язык вражды и пропаганда насилия.
Подробные требования к контенту можно прочитать в правилах.
Как правильно призывать людей подписываться на канал
Выше я уже писала о том, что на «Яндекс.Дзен» есть встроенные инструменты, которые помогают привлекать подписчиков на канал. Но алгоритм не запрещает автору канала и самостоятельно призывать людей подписываться на канал.
Небольшой призыв подписаться на канал и поставить лайк вашему материалу смотрится уместно и не раздражает.
А вот большие уговаривающие обращения к читателю могут оттолкнуть. На своих каналах я проводила эксперимент. Его итоги таковы: на короткие призывы люди откликаются охотнее и чаще подписываются на канал (в 3–5 раз).
Призыв подписаться на канал можно выразить в виде картинки или кнопки. Правда, сделать картинку кликабельной на «Яндекс.Дзене» невозможно.
Вместо заключения
Напоследок дам простые, но реально работающие советы о том, как увеличить аудиторию и количество подписчиков на канале:
Если сложно разобраться в хитросплетениях «Дзена» самостоятельно, а продвинуть себя или свой бизнес на платформе необходимо, «Текстерра» будет рада вам помочь.
Статистика по аудитории канала
На этой вкладке отображаются данные о посетителях вашего канала: данные по аудитории и подписчикам, социально-демографические характеристики пользователей.Чтобы посмотреть статистику:
Аудитория
Аудитория канала — это количество уникальных пользователей, дочитавших или досмотревших любой из ваших материалов, созданных и опубликованных в Дзене.
Данные по аудитории отображаются в виде графика, где один столбец равняется одному месяцу. Наведите указатель на график, чтобы посмотреть отчет за конкретный месяц.
На самом правом столбце отображаются данные по аудитории за последние 30 дней. Этот показатель обновляется раз в сутки.
Подписчики
Подписчики — это пользователи, которые подписываются на канал, чтобы следить за обновлениями в персональной ленте.
В статистике учитываются подписчики, авторизованные на Яндексе, и пользователи мобильного приложения Дзена. Статистика по ним обновляется в последний день каждого календарного месяца.
Данные по подписчикам отображаются в виде графика, где один столбец равняется одному месяцу. Наведите указатель на график, чтобы посмотреть отчет за конкретный месяц.
На самом правом столбце отображаются данные по подписчикам на текущий день — этот показатель обновляется раз в сутки.
Демография
На этом графике отображаются данные по социально-демографическим характеристикам подписчиков и пользователей, которые досмотрели или дочитали любую из публикаций вашего канала. Пользователи не уникальны: если один человек прочитал две статьи на вашем канале, он будет учтен в статистике дважды.
Пол и возраст Пол и возраст пользователей. Данные по полу разделены на две группы: женский и мужской пол. Данные по возрасту распределены по группам:
А ларчик трудно открывался: что скрывает Яндекс.Дзен
Почему зевота заразительна? Почему большинство людей на планете правши? Есть ли жизнь во Вселенной? На свете миллион вопросов, на которые наука не может дать точных ответов. Предлагаю к этому «топу неизвестности» добавить еще один вопрос: как работает алгоритм Яндекс.Дзена?
Яндекс.Дзен – это платформа, которая формирует ленту публикаций, основываясь на предпочтениях пользователя. Появилась она в мае 2017 года, и с тех пор не дает покоя умам человечества. Одни пытаются заработать на создании контента, другие стараются развить свой канал, чтобы вести дополнительный трафик на сайт, а третьи искренне верят в теорию: читатель → подписчик → клиент.
Есть немало счастливчиков, которым удалось достичь поставленной цели, однако большинство авторов Дзена роняют слезки, возносят глаза к небу и задают немой вопрос: канал, как тебя прокачать? Признаюсь честно, я тоже относилась к группе молящихся (и порой до сих пор отношусь), но благодаря еженедельному тестированию и подсказкам с Дзен.Понедельников удалось понять некоторые хитрости платформы. Не могу не поделиться. =)
И настигнет вас Карма
О том, как добавить сайт в Яндекс.Дзен и получить скачок роста трафика, мы уже писали ранее. И если вы просто хотите генерировать качественный контент и нести доброе, чистое, светлое в массы, то даже не заморачивайтесь над алгоритмами системы. Создавайте нарративы/статьи, творите и будьте счастливы. =)
Но если перед вами стоит цель: монетизация, поиск клиентов или дополнительный трафик на сайт, тогда вам предстоит столкнуться с внутренним инструментом Дзена с громогласным названием Карма.
Карма служит своеобразной метрикой для оценки успешности канала. Основывается она на нескольких составляющих:
Про каждый из критериев расскажу чуть позже, а пока про саму суть инструмента. Карма не влияет ни на ранжирование публикаций, ни на количество просмотров, ни на кликабельность. Она просто помогает авторам стать лучше, узнать, какой из показателей западает, а также понять: интересны ли читателям ваши материалы, обзавелись ли вы за неделю новыми подписчиками, делятся ли вашими публикациями в соцсетях.
Обновляется Карма раз в неделю, по понедельникам, в 12:00 по Мск. Выглядит инструмент вот так:
Тех, кто не дотягивает хотя бы до 70 баллов, она заставляет грустить, вынуждая работать над каналом усерднее. А тех, кто достигает заветной отметки, ждет поощрение.
Плюсик в карму: бонусы от Дзена
Авторам с хорошей Кармой Яндекс.Дзен дарит бонусные показы, которые потом можно потратить на продвижение публикаций. Чтобы продвинуть хотя бы один материал, вам понадобится 10 000 баллов. Система начисления выглядит так:
Соответственно, чем выше Карма вашего канала, тем больше бонусных показов вы получите. Обновляются они вместе с Кармой еженедельно и суммируются с теми, что вы заработали ранее. Даже если Карма обнулится или вы схлопочете штраф от Дзена, ваши бонусные показы останутся с вами.
Про продвижение публикации с помощью бонусных показов мы расскажем вам в одной из следующих статей.
Как получить заветные баллы?
Ответ будет до банального прост: работать над своим каналом, уделяя внимание каждому показателю Кармы. Предупреждаю, иногда придется танцевать с бубном, вызывать Владыку Света и учиться цирковым трюкам, ибо спрогнозировать, зайдет та или иная публикация у аудитории, увы, невозможно.
Итак, 5 критериев успешности канала:
Отслеживать изменения вы можете в «Статистике» платформы. Там вы увидите, сколько людей лайкнуло вашу публикацию, какой процент дочитываемости, охват, CTR и среднее время просмотра.
Возможно ли повлиять на эти показатели? Разработчики Дзена уверяют, что да, и дают следующие советы.
Что влияет на показы
Что заставит читателя кликнуть
Что влияет на дочитывания и лайки
Мы качали-качали и наконец прокачали
С появлением Кармы моей задачей стояло накопить заветные 10 000 баллов. Скажу сразу – было нелегко: на развитие канала ушло больше полугода. А точнее 6 месяцев тестирования, неудач, битья по клавиатуре и медитаций. Возможно, вы справитесь с задачей быстрее, а наши грабли вам помогут не совершить глупых оплошностей. =) Итак, что было сделано.
Сбор подписчиков
Чтобы набрать заинтересованную аудиторию, в ход шли разные приемы: призыв в рассылке, в официальной группе ВК и на личной странице.
В декабре мы запускали классный интерактивный квест, где одним из заданий было подписаться на наш канал. Заветные 500 участников появились, когда акция уже завершилась.
Создание публикаций
Чтобы поддерживать активность, задействовали и формат нарративов и статей. В неделю выпускали по 3 материала: два нарратива и одну статью. Вот как они выглядят:
Отслеживание статистики
Одни темы заходили на ура, другие еле дотягивали до 10-15 просмотров. Исходя из реакции пользователей приходилось корректировать контент-план. В итоге мы выявили, что нашей аудитории интересны публикации про интернет-маркетинг, SMM, продажи и дизайн. Вот топ-5 тем, которые зашли на отлично:
Не сказать, что это вау-цифры, но этих показателей вполне достаточно, чтобы удерживать Карму в пределах 60-80 баллов.
Буду честной до конца и представлю анти-топ, то есть пятерку материалов, которые вообще не зашли на нашем Яндекс.Дзене. Только чур не смеяться!
Сложно сказать, в чем причина провала – в теме, заголовке, тегах или подаче, но факт остается фактом эти публикации не понравились. =(
Полгода назад я бы закончила на этом статью, написала бы какую-нибудь мотивационную фразочку и ушла бы пить чай. Но в марте 2019 года Яндекс.Дзен выкатил новое обновление, мимо которого пройти не получится. Встречайте – Альфа Центавра.
Звезда по имени Солнце Альфа Центавра
Новый алгоритм уже вовсю работает и радует (надеемся!) авторов Яндекс.Дзена. Усовершенствованные технологии позволяют Дзену подбирать публикации для пользователей наиболее точно и делать это гораздо быстрее, чем раньше. При этом теперь качественные материалы получают гораздо больший охват, а следовательно, и особое внимание со стороны пользователей. Если вы еще не завели канал на Яндекс.Дзене, то сейчас идеальное время, чтобы начать: платформа особенно лояльно относится к новичкам.
Кстати, работу нового алгоритма мы оценили на 5 баллов из 5. Посмотрите, какой охват и количество дочитываний было до обновления.
И вот какие изменения произошли, когда Альфа Центавра озарила платформу. Неплохие изменения, не правда ли? =)
В чем секрет алгоритма
Альфа Центавра – ближайшая к Земле тройная звездная система, поэтому название обновления удивлять не должно. Во-первых, Яндекс – тот еще любитель космической темы, а, во-вторых, у алгоритма три значимых изменения. Угадайте, как их назвали? Правильно, A, B и «Проксима» – в честь звезд, входящих в систему Альфа Центавра.
Обновление А – настоящий метеор. За доли секунды технология находит для пользователей тематический контент, сравнивая между собой миллионы публикаций.
Обновление В знает, что нужно конкретному пользователю. Оно учитывает не только ваши предпочтения, но и предпочтения читателей, которые на вас похожи.
Обновление «Проксима» радеет за качественный контент. Технология следит, чтобы актуальные новости не перетягивали на себя все внимание, оставляя в тени публикации, которые могут быть вам интересны.
А напоследок я скажу
Яндекс.Дзен – площадка, достойная внимания. И несмотря на «информационный мусор», там представлено немало действительно классных материалов: статей, нарративов, инструкций и тестов. И хочется надеяться, что через 6-12 месяцев в персональной ленте будут мелькать только полезные публикации.
Искренне желаю всем успешного продвижения в Яндекс.Дзене, а если подпишитесь на наш канал, то еще и мысленно вас обниму. =)
