Влияет ли домен на продвижение? Инструкции по выбору домена для сайтов
Содержание:
В этой статье мы постараемся максимально подробно разобрать интересующий многих вопрос: «Какова роль домена в ранжировании, и какие факторы помогут в продвижении?».
Также ответим на основные вопросы, касающиеся домена:
Как доменное имя влияет на продвижение?
В SEO уже не первый год есть «плавающий» вопрос, на который чёткого ответа у поисковых систем (ПС) нет: «Как влияет доменное имя, а именно вхождение ключевого запроса в название, на продвижение сайта».
Но несмотря на неясности со стороны поисковиков, оптимизаторы склонны считать, что влияние от вхождения ключевого слова в домен, всё же есть.
Давайте рассмотрим явные подтверждения этой теории:
Примеры на конкретных сайтах
Сайту ещё нет года, всего 13 страниц.
При этом статистика запросов по частотным ключам впечатляющая:
Также влияние доменного имени можно увидеть и в выдаче.
Запрос — «кредитный калькулятор»:
На первых местах домены с вхождением в доменное имя основных тематических ключей:
По многим запросам, относящимся к ковролину, сайт находится в ТОПе:
По запросам для «ковров» позиции следующие:
Как и в предыдущем случае, закономерность высоких позиций можно увидеть по выдаче. По сравнению с доменами конкурентов, вхождение слова «ковролин» есть только у этого домена.
Примеры тематик, для продвижения в которых желательно иметь вхождение ключа в домен
Как в Google, так и в Яндексе на первых позициях преимущественно находятся сайты с вхождениями ключевого слова opt:
2) Ремонт квартир в Краснодаре
Почти вся выдача состоит из сайтов, в домене которых есть вхождения слова remont:
Примеры тематик, для продвижения в которых вхождение ключа в домен мало чем поможет
По запросу «Ремонт квартир» в ТОПе находится 1 сайт с вхождением ключа в доменное имя. Сайты, у которых также есть вхождения, начинаются с 10 позиции.
По запросу «купить джинсы» в ТОПе выдачи только 1 сайт имеет вхождение в домене, а в ТОП-20 — всего лишь 5 сайтов с вхождением слова jeans.
Выводы:
Как мы видим, вхождение ключевика в доменное имя играет положительную роль в узкоспециализированной нише. В высококонкурентных нишах вхождение домена выступает лишь небольшим плюсом, так как здесь идёт борьба поведенческих факторов.
Если ваш сайт нравится пользователям и они с удовольствием на него заходят, он будет выше в выдаче, чем другие сайты, даже без вхождения ключа в домене.
В узкоспециализированных нишах за счёт меньшего спроса ПС отдаёт предпочтение более оптимизированным сайтам. Именно здесь правильно составленный домен будет вам своеобразной «палочкой выручалочкой».
Почему?
Так пользователю легче понять тематику сайта, особенно если ниша узкая (например, продажа футболок оптом). При вхождении opt в доменное имя он не застанет предложений розничной продажи. А как известно, что пользователю хорошо, то и поисковой системе нравится. 🙂
В совокупности этих моментов мы можем сделать предварительный вывод:
Вхождение ключевого запроса в домен – это хорошо. Но один качественно названный домен не сделает погоды, если внутри сайт не соответствует требованиям поисковых систем.
Влияет ли кириллический домен на продвижение?
Кириллический домен — это домен с именем, состоящим из кириллических букв.
Напрямую кириллический домен никак не скажется на продвижении вашего сайта. У ПС нет особых предпочтений в этом плане, но всё же некоторые подводные камни здесь есть.
Некоторые факторы могут положительно или отрицательно сказаться на продвижении сайта с кириллическим доменным именем.
Положительные факторы:
Отрицательные факторы:
Выводы:
Если основная масса посетителей русскоязычные и для вашего бизнеса название компании играет ключевую роль, запоминающийся и красивый кириллический домен будет хорошим решением.
Влияет ли доменная зона на продвижение?
Мы считаем, что у поисковой системы нет чётких предпочтений, с какой доменной зоной ваш сайт. На ранжировании это не скажется.
Но! И в этой ситуации есть парочка подводных камней, которые нужно учесть.
У Google нет такой уточнённой региональной геозависимости сайта, как у Яндекса.
Проще говоря, регион сайта в Яндексе может быть присвоен вплоть до города: Москва, Санкт-Петербург и т. д., в то время как Google будет определять регион просто — Россия.
Из-за этого в выдаче у Google могут появляться сайты с разными доменными зонами.
Для информационных сайтов это не страшно, но вот для коммерческих – может сыграть негативную роль.
Всё сводится к уровню доверия.
При покупке товаров или заказе услуги пользователь из России с недоверием может отнестись к сайтам с доменной зоной .ua и, скорее всего, не перейдёт на него.
Также, вероятно, негативно скажется на поведении пользователей интернет-магазин с доменной зоной .info.
Сейчас набирают популярность новые доменные зоны:
Выводы:
На ранжировании доменная зона не скажется. Но лучше присваивать её соответственно своему региону для увеличения доверия пользователей.
Примеры правильных доменных зон для разных сайтов:
Какой возраст домена считается хорошим для продвижения?
Ещё один «плавающий» вопрос: «Влияет ли возраст домена на его продвижение».
Стоит сразу прояснить, что под возрастом домена мы будем рассматривать не время с момента регистрации домена, а время с момента первой индексации.
Не важно, когда вы зарегистрировали домен. Если на нём не было контента или сайт изначально был мёртвым, возраст ничем не поможет.
Вполне логично, что поисковые системы с недоверием относятся к новым сайтам по простой причине — неизвестно, понравится ли сайт и контент на нём пользователю, и зачем его показывать в первых результатах поиска, если есть уже проверенные сайты.
Здесь политика Google и Яндекса разнится.
Google — по нашим наблюдениям не пускает молодые сайты на высокие позиции примерно 16 месяцев. Таким образом, рекомендуется наращивать посетителей с помощью прямых заходов или рекламы.
Яндекс — пытается подмешивать в ТОП выдачи молодые сайты для наращивания пользовательской базы и проверки «как же сайт будет себя чувствовать в ТОПе, отвечает ли на запрос пользователя и т. д.». Для Яндекса, согласно опять же нашим наблюдениям, сайт становится «старым» и проверенным примерно через 12 месяцев.
Выводы:
Молодому сайту не стоит рассчитывать на высокие позиции. Необходимо максимально качественно наполнять его контентом и готовить ко встрече с большим количеством пользователей.
Варианты начального привлечения пользователей для нового сайта:
Важно! Даже если сайт старый, это не гарантирует высоких позиций! Наш эксперимент тому подтверждение.
Общие выводы
При создании домена или при продвижении уже созданного обращайте внимание на ключевые вещи, чтобы не делать работу зря:
Исходя из всего перечисленного, по моему мнению, примерная формула идеального домена для продвижения выглядит так:
Боитесь ошибиться в самостоятельной оптимизации сайта? Закажите аудит у экспертов!
Влияние домена на продвижение сайта: как выбрать SEO домен
От автора
Обычно, создание сайта начинается с выбора домена для него. Вы можете сказать, что сайт можно создать и локально, без домена. Соглашусь, но выпуск сайта уж точно не возможен без домена.
Подбирая домен сайту, непроизвольно хочется его к чему-то привязать: к теме сайта, к месту жительства, к известному слову. Это понятно, хочется, чтобы домен запоминался, бросался в глаза. Не понятно другое, как поисковые системы смотрят на домен и есть ли влияние домена на продвижение веб-ресурса?
По вопросу влияния домена на выдачу, хотелось бы обсудить три мнения.
Домен и поисковики
Я уверен, и это подтверждает практика, поисковики напрямую не связывают доменное имя с тематикой сайта, но традиционно «любят» короткие домены без тире. Я думаю, поисковики учитывают доменную зону для локализации выдачи, хотя отрицают этот факт. И абсолютно точно, поисковики любят быстрые сайты и им важен быстрый ответ DNS парковки домена.
О домене
Напомню, домен принято называть именем сайта, пусть так и будет. Домены доступные для регистрации называются домены второго уровня, состоят они из двух или трех частей, разделенных точками. Части домена, слева направо, называются так:
— Домены первого уровня, типа [.ru], [.com] простым людям не доступны для регистрации.
— Домены третьего уровня, например [site.blogspot.com] не требуют регистрации в установленном порядке, раздаются владельцем домена [blogspot.com] по своему усмотрению. Они бесплатны.
— Для сайта регистрируем домен второго уровня типа [domen.ru], [domen.com].
Подбирается домен самостоятельно, если не хватает фантазии можно воспользоваться инструментом подбора доменных имен, например, тут ( https://www.nic.ru/cgi/na.cgi ). Проверить уникальность домена можно на любом сервисе WHOIS (кто-ты), например, тут ( https://www.nic.ru/whois/ ).
Влияние домена на продвижение
Суть вопроса, оказывает влияние домен на продвижение сайта или можно ли подобрать такой домен, чтобы сайт с этим доменный именем выстрелил в топ выдач. Ответ сразу, нет. Поисковики ранжируют веб-ресурсы совсем по другим факторам и доменное ранжирование в алгоритме поисковиков не далеко внизу списка факторов ранжирования.
Бытует мнение, что в доменном имени должно быть ключевое слово. Это миф. К этому нужно стремиться, но это не правило. Я могу привести десятки сайтов, доменные имена которых даже близко не подходят к тематике сайта, но занимают топовые позиции в выдаче.
Не буду голословен и почитаем, что пишут о влиянии доменов в продвижении, ведущие поисковики:
Яндекс пишет: «На геозависимые запросы Яндекс отдает разные результаты поиска для разных регионов…. Регион сайта Яндекс определяет по контактам, ip-адресу сайта, информации сайта». (https://yandex.ru/company/technologies/regions/)
Как видите, напрямую Яндекс не говорит, что домен, в частности доменная зона, влияет на позиции в выдаче. Однако, если учесть, что IP сайта и домен это почти одно и то же, доменная зона влияет на региональную выдачу.
Кстати, Яндекс предоставляет свои DNS сервера для парковки доменов ( https://pdd.yandex.ru/domains_add/ ).
Кстати, Google является регистратором доменных имен (https://domains.google/), там же их можно припарковать.
Совет 1: Несмотря на вышесказанное, я посоветую, если есть возможность, найти короткий домен (до 5 знаков) в одно слово с попаданием ключа сайта в доменное имя, выберите его для сайта.
Совет 2 (для доменов на латинице): Выбирайте доменное имя однозначным. Это значит, чтобы оно читалось, так же как слышалось, а слышалось, как писалось. То есть, упрощайте чтение домена пользователем. Не используйте в домене плохо читаемые по транслит переводу буквы: ы, ю, я, ь, ъ, щ, ш, ж, или по крайней мере сократите их до минимума.
Совет 3 о доменной зоне чуть ниже.
Личное замечание. Как мне кажется, Google, даже для русскоязычных сайтов, больше «любит», когда в URL он видит НЕ транслит-перевод, а нормальный перевод с русского на английский. Например, лучше book, чем kniga (книга), или web, чем veb (веб).
Вывод 1
Нужно ли подбирать доменное имя для сайта, чтобы по нему была понятна тематика сайта? Другими словами, учитывают поисковики наличие ключа в доменном имени? Ответ: Яндекс – нет, Google – возможно и лучше не транслит перевод.
Влияние доменной зоны на продвижение
С тех пор как доменных зон стало очень, очень много, мне кажется разумным остался один совет по выбору доменной зоны.
! Берите доменную зону, максимально приближенную к вашим потенциальным пользователям (читателям, покупателям).
Совет: Доменную зону домена выбирайте с максимальным приближением к своему читателю (покупателю), по географии и/или по тематике.
Что касается поисковиков, то региональные поисковики, точно видят доменную зону, так же как они видят язык сайта. Например, Яндекс и Google, точно отдаст предпочтение по русскому запросу, сайту в доменной зоне [.ru], чем [.de] (Германия). С другой стороны, не понятно, кому Яндекс будет отдавать предпочтение в выдаче, по запросу «купить в Москве», сайту с доменной зоной: [.moskow] или [.ru] или [msk.ru]. Скорее всего,– сайту с лучшей оптимизацией.
Я думаю, что доменная зона для поисковика это инструмент, косвенно показывающий язык сайта и указатель на регион сайта. Например, у нас два сайта. Сайт в зоне [.de] будет на русском, а сайт [.ru] на немецком. Очевидно, что по запросу на немецком языке, предпочтение в выдаче получит сайт на немецком языке, а не сайт в немецкой доменной зоне на русском языке.
Однако, несмотря на доступность самых разных доменных зон, я пока не вижу, чтобы сайты, продвигающие услуги в регионах, брали региональные доменные зоны. Даже довольно старая доменная зона [.moskow], не имеет большое распространение среди московских сайтов. Все берут российский регион [.ru].
Отсюда вывод. Пока есть хорошие домены в «классических» доменных зонах [ru], [su] (для России), [org], [сom] для мира берите их.
Зачем скупают доменные зоны одного доменного имени
Как я сказал выше, уникален, должен быть домен, а не доменное имя. Поэтому, есть мнение, что для лучшего продвижения сайта нужно скупить все домены, с подобранным доменным именем во всех основных доменных зонах. Отчасти это правильно, но скорее НЕ из соображений лучшего продвижения, а из соображений уникальности и не встречаемости. Скупка всех доменных зон доменного имени не имеют прямое влияние домена на продвижение веб-ресурса.
Например, раскручиваете вы проект с доменом womenworld.org (женщины мира), а кто то, открывает сайт с доменом womenworld.net, с содержанием для взрослых. Это совсем не хорошо, если по запросу «womenworld» два сайта с такой разной тематикой будут стоять рядом.
Обратный пример. Все знают раскрученный бренд [eldorado]. Если проверить все доменные зоны, то увидим, что домены eldorado.su, eldorado.spb.ru, eldorado.market свободны.
История домена и возраст
Если существует доменный фактор ранжирования, то возраст и история домена имеют важнейшие значения.
Поисковики отдают предпочтение возрастным доменам (зарегистрированным давно). Это влияет на первую индексацию сайта, а хорошая история домена, это дополнительный положительный фактор ранжирования.
В сети вы можете найти возрастные домены и прежде чем их купить, нужно тщательно проверить их историю.
Домены с историей
Однако вы никогда не узнаете данные администратора домена, если он их закрыл у регистратора.
Откуда появляются домены с историей?
Поэтому повторюсь, перед покупкой домена нужно обязательно проверить его историю. Есть возрастные домены, которые просто перестали продлевать. Эти домены, с хорошей историей и возрастом, самые «сладкие».
Доменные факторы ранжирования
Вернусь к поисковикам и назову, вероятные доменные факторы ранжирования.
Общий вывод
Официально, влияние домена на продвижение сайта нет, то есть, доменов дающих преимущества в поисковых выдачах НЕ существует. Есть лишь фактор запоминаемости для пользователя, который нельзя отнести к объективным факторам ранжирования поисковых систем. Также есть фактор доверия к домену со стороны поисковиков, который с натяжкой можно отнести к факторам ранжирования.
Полезные ссылки по теме домен
Где лучше регистрировать домены
Видите в полезных ссылках, «Аккредитованные регистраторы доменных имен в зоне ru». Если хотите быть абсолютно спокойными за судьбу своего домена, регистрируйте домен только у регистраторов из этого списка. К сожалению, бывают случаи, что партнеры регистраторов, сливаются со всеми доменами, а восстановить домен очень, очень большая проблема.
Как влияет домен на продвижение сайта?
Выбор доменного имени – одна из первостепенных задач при разработке сайта. Владельцам ресурса нужно, чтобы он привлекал клиентов, выделялся среди конкурентов и быстро запоминался. Это вполне понятно. Вопрос в другом: влияет ли домен на продвижение сайта, и как поисковые системы относятся к доменным именам? Постараемся раскрыть эту тему и ответить на самые актуальные вопросы о выборе домена.
Время прочтения: 5 минут
Кому полезна статья?
На ранжирование сайта влияют различные факторы: рейтинг, количество и качество внешних ссылок, релевантность текстов к поисковым запросам и доменное имя. Если говорить про домен, то поисковые роботы обращают внимание на ряд показателей.
История домена
История домена – это информация о сайте с момента его регистрации в интернете. В сети зарегистрированы миллионы ресурсов, и найти красивое запоминающееся имя непросто. Иногда приходится идти на компромисс и покупать один из свободных вариантов. Однако если адрес свободен, это еще не значит, что вы будете первым владельцем.
При покупке доменного имени обязательно нужно проверить его историю, так как до вас сайт мог содержать любую информацию, в том числе и запрещенную. Также, если сайт использовался, например, для продажи ссылок, то занять высокие позиции в поисковой выдаче будет сложно.
Для проверки истории можно воспользоваться одним из специальных сервисов. С их помощью вы узнаете все о том, как менялся старый сайт на домене.
Возраст сайта
Яндекс и Google отдают предпочтение возрастным сайтам. Однако важно знать, что отсчитывать возраст ресурса следует не с момента его регистрации, а со времени первой индексации. Если вы зарегистрировали домен, но на нем долго не было никакого контента, то для продвижения сайта возраст не будет иметь никакого значения.
Политика Яндекс и Гугл несколько отличается. Так, для попадания в ТОП поисковой выдачи Яндекс вам понадобится около года, в Google – не менее полутора лет. Поэтому новым сайтам на первых порах придется завоевывать доверие пользователей и поисковых роботов интересным и качественным контентом, и привлекать посетителей с помощью рекламы.
Доменное имя
Споры о том, влияет ли поисковый запрос в названии ресурса на его позиции в выдаче, ведутся до сих пор, но большинство специалистов склонны считать, что SEO-домен может стать эффективным инструментом продвижения сайта, если с умом подобрать доменное имя.
Выбор названия зависит от целей, задач и специфики бизнеса. Существуют два варианта: домен с брендом компании и имя с вхождением ключевой фразы.
Доменное имя с брендом компании. Использование бренда в домене – хороший вариант, если вы нацелены на его раскрутку или уже имеете много постоянных покупателей. Молодым компаниям потребуется немало усилий и вложений, чтобы раскрутить бренд. Плюсы этого варианта – узнаваемость и простота поиска в перспективе. Минусы – высокие риски и большие расходы на старте проекта.
Домен, содержащий поисковый запрос. Вхождение ключевика в название сайта поможет пользователям и поисковым роботам понять его тематику. Однако степень влияния запроса в доменном имени на продвижение сайта зависит от уровня конкуренции в нише. Если в нишах с узкой специализацией и небольшой конкуренцией такой домен поможет попасть в ТОП поисковой выдачи, то в высококонкурентных отраслях он станет лишь дополнительным преимуществом.
В любом случае, если есть возможность выбрать короткое доменное имя с вхождением ключа, это стоит сделать. Главное, не перестараться. Длинные доменные имена с дефисами (из трех и более слов) поисковые системы не любят, и вы можете получить фильтр за переоптимизацию. Подробно о том, как действовать, если сайт попал под санкции, мы рассказали в статье «Фильтры Яндекса».
Кириллический домен: плюсы и минусы
Доменное имя, состоящее из кириллических букв, имеет свои достоинства и недостатки. Каким-то компаниям оно может принести только пользу, кому-то, наоборот, навредить.
Плюсы кириллического адреса:
проще запоминается русскоговорящими пользователями;
большой выбор свободных имен;
удобен как для визуальной, так и для аудиорекламы.
Минусы кириллического адреса:
непонятен для иностранных клиентов;
вызывает проблемы с кодированием;
поддерживается не всеми хостингами.
Доменная зона
Доменная зона указывает, на какой регион или специфику ориентирован сайт. Существуют доменные зоны разных стран, например, ru – Россия, ua – Украина, us – США, и тематические домены, например, com – для коммерческих, edu – для образовательных, org – для некоммерческих организаций.
Выбирать доменную зону следует, ориентируясь на ваших потенциальных пользователей. Например, компаниям, продающим товары только российским покупателям, можно остановиться на зоне ru, а порталу с развлекательным контентом для жителей разных стран лучше выбрать зону dj, tv, net или org.
Удачно выбранная доменная зона позволит получить положительный эффект от продвижения в своем регионе. Во-первых, Яндекс и Google по русскому запросу отдают предпочтение сайтам с доменной зоной ru, чем, например, us (США) или de (Германия). Во-вторых, при выборе товаров и услуг пользователи больше доверяют «местным» ресурсам.
Как выбрать домен для сайта? Полезные советы
Влияние домена на продвижение сайта очевидно, поэтому перед выбором имени нужно хорошо подумать и ответить на следующие вопросы:
С какой целью создается сайт?
На какую аудиторию он будет рассчитан?
Какой контент будет размещаться на портале?
Какие каналы продвижения вы собираетесь использовать?
Что вы хотите получить в итоге?
Чем точнее вы сможете сформулировать задачи, тем проще будет сделать выбор.
Выбирайте короткий адрес с вхождением поискового запроса, который состоит из запоминающихся и легко произносимых букв (желательно до 10 символов). Длинное имя не запомнят пользователи, оно будет некрасиво смотреться в рекламе, и поисковики их тоже не жалуют.
Не используйте в имени дефисы и цифры, если только они не входят в название бренда или проекта. Например, если круглосуточный режим работы – ваше преимущество, число 24 будет уместным в доменном имени. Цифры в названии также могут указывать региональные компании, добавляя к бренду или запросу код региона.
Стремитесь к уникальности. Домен, похожий на названия конкурентов, будет мешать продвижению. Лучше потратить время и придумать ни на кого не похожее название, чем стать копией более успешных проектов. Так, вы только навредите бизнесу, а клиенты по поисковым запросам будут переходить на сайты других компаний.
При выборе домена учитывайте возрастные характеристики целевой аудитории. Если вы в основном работаете на молодую целевую аудиторию, в названии сайта можно использовать сленг, и, наоборот, с пожилыми клиентами от него лучше отказаться.
Перед покупкой существующего адреса проверьте его историю. Не исключено, что доменное имя использовалось ранее, и на него могли быть наложены санкции поисковых систем. Проверка не отнимет много времени, но вы избавите себя от незапланированных расходов и проблем.
Выбирайте доменную зону в соответствии с регионом или тематикой ресурса. Для коммерческих проектов лучше остановиться на доменной зоне региона, в котором работает компания. Информационные и развлекательные порталы можно разместить в зоне, соответствующей тематике площадки.
Оформляйте домен только на себя или свою компанию. Часто владельцы бизнеса для создания сайта обращаются к сторонним организациям, которые могут зарегистрировать адрес на чужие личные данные (свои или коллег). Держите на контроле этот момент. Владельцем домена будет считаться тот, кто его зарегистрировал. Когда сайт раскрутится, вы можете его потерять, и доказать свои права будет крайне сложно.
Выводы:
Влияние домена на продвижение сайта можно и нужно использовать.
Поисковые роботы обращают внимание на историю и возраст ресурса, доменное имя и зону.
Для попадания в ТОП поисковой выдачи возраст ресурса должен составлять не менее года, поэтому молодым сайтам нужно искать другие способы продвижения.
Адрес лучше выбирать короткий с вхождением поискового запроса и/или бренда компании.
При выборе адреса следует отталкиваться от целей, задач и специфики бизнеса.
Доменную зону нужно выбирать, ориентируясь на потенциальных пользователей. Для коммерческих сайтов лучше регистрироваться в доменной зоне домашнего региона, для развлекательных, информационных, обучающих порталов – в тематической.
