Всё про ИКС сайта
В августе 2018 Яндекс заменил показатель тИЦ на ИКС (индекс качества сайта). Время идет и появилась уже целая куча исследований на тему того что больше всего влияет на значение ИКС ресурсов. Давайте пройдемся по этой очередной «пузомерке» опираясь на имеющуюся официальную информацию и качественные исследования.
К концу статьи вы будете понимать как на практике увеличить ИКС своего сайта, а также как можно быстро и бесплатно проверить значение ИКС нескольких сайтов (без ограничений по количеству, с помощью простой таблицы Google).
Эта статья также есть в формате видео:
Что такое ИКС
В официальной документации Яндекса (ведь именно они придумали и используют индекс качества сайта) ИКС определяется как показатель полезности сайта для пользователей поиска.
Полезность сайта для пользователей? Звучит слишком громко чтобы быть правдой, ведь Яндекс не может быть полностью уверенным что ресурс полезен для пользователей поиска. Тем не менее он для этой цели может использовать поведенческие факторы.
Что учитывает ИКС
Более-менее достоверные исследования ИКС приходят к тому что на него больше всего влияет размер аудитории сайта, то есть его посещаемость. Об этом, например, говорит исследование Rookee (опубликованное на сайте Ашманов и Партнеры). Причем наибольшая корреляция ИКС и посещаемости наблюдается именно для поискового трафика.
Вспоминая определение ИКС от Яндекса мы смело считаем, что на него влияет как охват аудитории поиска, так и её поведенческие факторы. В поведенческих факторах Яндекса существует множество показателей, но под оценивающие полезность сайта для пользователей больше всего подходят две: «последний клик» и «долгий клик».
«Последним кликом» будет признан сеанс пользователя, когда он не вернулся с ресурса обратно в поиск, то есть скорее всего нашел ответ на свой поисковый запрос на сайте.
«Долгим кликом» будет признан сеанс пользователя, в котором он пробыл на сайте большее количество времени чем в среднем требуется по его запросу и затем вернулся в поиск, то есть он почти нашел ответ на свой запрос на сайте, но ему чего-то не хватило (не нашел какой-то нужной информации или не понравилось предложение компании).
Еще несколько интересных исследований сделал Алексей Чекушин, в них видна корреляция между тИЦ и ИКС, что может говорить о влиянии ссылочной массы на значение ИКС.
Как повысить ИКС
Все работы нацеленные увеличить ИКС сайта делятся на две группы: захват новой аудитории и улучшение поведенческих метрик текущей аудитории.
Захват новой аудитории можно осуществлять как созданием новых посадочных страниц (под поисковые запросы пользователей), так и повышением кликабельности текущих сниппетов страниц.
Улучшение поведенческих метрик можно осуществлять как повышением конверсии (подходит для коммерческих сайтов), так и добавлением полезного функционала и контента, удерживающего пользователей.
Создание новых посадочных страниц
Создавайте страницы под запросы вашей аудитории.
Если брендового спроса нет или он полностью охвачен, стоит задуматься о создании качественных посадочных страниц под целевые запросы пользователей (если это ещё не сделано, то срочно создавайте) или о создании о блога с информационными статьями (тематическими или около тематическими под потенциальных клиентов). Возможно в вашей тематике пользователи ищут какие-то калькуляторы (кредита, стройматериалов, калорий и т.д.), создание их на отдельной странице также может поднять ИКС вашего сайта.
Повышение кликабельности сниппетов
При тех же позициях в поисковых системах можно получать больше переходов благодаря повышению кликабельности сниппетов (хотя на практике от этого и позиции будут расти). Стоит помнить что сниппеты запросозависимы, то есть могут формироваться совершенно другими для одной и той же страницы в зависимости от поискового запроса.
Добавьте на страницы микроразметку влияющую на сниппет: хлебных крошек, товаров/событий/часто задаваемых вопросов/статей. Проработайте содержимое мета-тега Description, включив в него все самое важное, объяснив зачем пользователю поиска нужна именно ваша статья или услуга. Нашпигуйте все перечисленное выше символами emoji (имеющими наилучшую поддерживаемость на устройствах, то есть не новее Unicode 6.0).
Повышение конверсии
На страницах товаров и услуг размещайте цену как можно выше, а также разместите в первом экране страницы кнопку покупки, сделав её «липкой» (чтобы при скроллинге она всегда оставалась у пользователя на виду).
В формах ввода указывайте корректные типы полей ввода (у тегов input):
И добавьте уже себе на сайт онлайн-консультанта, если всё еще это не сделали!
Удержание пользователей
Увеличить время сессии пользователя на странице можно за счет добавления полезного тематически связанного функционала: калькуляторов, тестов и квизов. Также можно включить дополнительные блоки контента вроде комментариев пользователей или ответов на часто задаваемые вопросы.
Еще одним способом увеличить сессию пользователя является подарок с обратным отсчетом. Например, через несколько минут присутствия на сайте пользователь может получить скидку на услуги или какой-то полезный материал (чеклист, гайд или что-то в этом духе).
Прокачивайте свой бренд
Работайте над повышением брендового спроса с помощью офлайн-рекламы и социальных сетей. Ведь если именно вы будете всплывать в голове пользователей при упоминании оказываемых вами услуг (или предлагаемых товаров), то вырастет и ваш брендовый спрос и кликабельность ваших сниппетов.
Наращивайте естественную ссылочную массу
Зарабатывайте новые ссылки на сайт не с помощью покупки ссылок на биржах с линкопомоек, которые вот-вот залетят под фильтры Яндекса: АГС, непот-фильтр или Минусинск.
Ищите тематические площадки на которых ещё размещено не так много ссылок (или их вообще нет). Займитесь благотворительностью и получайте ссылки с сайтов благотворительных организаций. Участвуйте в тематических конференциях и получайте ссылки со страниц своих спикеров.
Кстати, представители поисковой системы заверяли при запуске ИКС что он «не привязан к ссылочной массе», но во-первых исследования подтверждают что корреляция между ними все-таки есть, а во-вторых эти слова сотрудников Яндекса скорее следует трактовать как то что ИКС не привязан к одной лишь ссылочной массе.
К тому же с момента запуска ИКС произошло как минимум два изменения его формулы расчета.
Как проверить ИКС
Узнать значение ИКС своего сайта или сайта конкурента вы можете самостоятельно, указав его в качестве содержимого параметра host в конце следующего адреса:
Например, проверить ИКС этого блога можно по следующей ссылке:
Если вам нужно быстро проверить ИКС нескольких доменов, то воспользуйтесь моим шаблоном таблицы Google. В нем нет ограничений по количеству проверяемых доменов.
Порядок действий следующий:
Часто задаваемые вопросы
На что влияет ИКС сайта
Ни на что. ИКС служит показателем насколько ваш сайт полезен для пользователей Яндекса и нужен он больше для вас, в том числе при анализе ваших конкурентов. Нигде не говорится что он является фактором ранжирования (каким в свое время являлся тот же тИЦ).
Какой должен быть ИКС сайта
Это индивидуально. Посмотрите на ИКС своих прямых конкурентов с хорошей видимостью в Яндексе, вот к этому значению и нужно стремиться. Конечно же увеличение ИКС не должно стоять в виде KPI для вашего SEO-специалиста: все-таки увеличение целевого поискового трафика на сайте задача куда важнее поисковых «пузомерок».
Какой ИКС сайта максимальный
Предела значения ИКС не существует, это подтверждают и представители Яндекса.
Максимальный ИКС который мне удалось обнаружить у существующих сайтов оказался у youtube.com и равен он 343 000 (чуть меньше у vk.com, 329 000). Со временем это значение может измениться.
Что делать если упал ИКС сайта
В первую очередь не стоит паниковать: ИКС регулярно пересчитывается и формула его расчета может меняться, поэтому может быть на вашем сайте ничего не изменилось.
Тем не менее, стоит убедиться что в последнее время не удалялись какие-то полезные страницы (или группы страниц) с сайта, которые раньше давали поисковый трафик.
Как часто обновляется значение ИКС сайта
Проанализировав историю изменений ИКС можно прийти к выводу что его обновление происходит раз в 1-2 месяца. По словам Яндекса раз в месяц.
Можно ли накрутить ИКС сайта
Конечно можно, например накруткой поведенческих факторов (как по реальным запросам пользователей, так и по своим брендовым запросам).
Но, только стоит ли оно того? Ведь в итоге вы можете получить фильтр и на 8 месяцев лишиться небрендового поискового трафика. Гораздо лучше последовать рекомендациям которые были даны в этой статье и естественным путём нарастить ИКС своего сайта.
Одинаковый ли ИКС у основного домена и поддоменов
Есть и исключения. Например, поддомен translate.google.com имеет ИКС 22 700, но при этом у основного домена google.com ИКС равен 117 000.
Увеличили аудиторию сайта, но почему-то ИКС не изменился
Дело либо в том что не произошел пересчет ИКС для вашего сайта, либо в том что изменения оказали на него влияние, но недостаточно чтобы вы заметили изменения.
Стоит понимать что шаг изменения отображаемого значения ИКС равен 10. То есть если ваш реальный ИКС был равен 4, а в результате работ на сайте увеличился то 9, то в Яндекс.Вебмастере у вас он будет по-прежнему равен 0.
Что действительно влияет на ИКС сайта в Яндексе
В статье:
Яндекс убрал тИЦ и внедрил ИКС
Яндекс перестал обновлять Тематический индекс цитирования (тИЦ) еще в январе 2018 года. В августе в блоге компании появилась запись, что Яндекс больше не будет рассчитывать тИЦ, и показатель перестанет отображаться для всех сайтов. тИЦ просуществовал около 20 лет, но ситуация изменилась, Яндекс ввел новый показатель — индекс качества сайта.
ИКС определяется не на основании количества и качества ссылок, как тИц. Индекс качества показывает, насколько сайт востребован и полезен. Яндекс заявляет, что при расчете использует поведенческие факторы, информацию о сайте и о бизнесе, который за ним стоит. Данные поисковик получает из поиска и из сервисов Яндекса: Метрики, Дзена, Карт и других.
Чем больше пользователи доверяют сайту, чем эффективнее могут решить свои задачи, тем больше ИКС.
Проверить ИКС у нескольких сайтов одновременно можно с помощью нашего инструмента. Основной «Анализ сайта» на PR-CY.ru также отображает ИКС.
Яндекс не перечисляет точные факторы, которые влияют на показатель ИКС, поэтому неясно, над чем конкретно нужно работать, чтобы ИКС увеличился, и так ли нужно его увеличивать. В интернете появляются догадки SEO-специалистов, некоторые оптимизаторы не только строят предположения, но еще и проверяют их исследованиями.
Что влияет на ИКС сайта: исследования
Специалист по SEO Алексей Чекушин и команда PromoPult отдельно друг от друга провели исследования, чтобы обнаружить корреляцию между определенными показателями сайта и значением ИКС. Корреляция не означает причинно-следственной связи, это лишь предположение, что факторы могут зависеть друг от друга.
Алексей рассматривал около 2500 доменов, у которых ИКС определен и соответствует домену, с трафиком не менее 10 000 посещений в месяц и присутствием на Яндекс Картах.
PromoPult на конференции CyberMarketing 2018 представили исследование с выборкой из 42 000 сайтов из России и СНГ, у которых можно определить ИКС, с посещаемостью более 100 человек в месяц.
В обоих исследованиях авторы сформулировали гипотезы, чтобы понять, какие факторы влияют на ИКС, Алексей Чекушин рассматривает сайты с большим количеством посещений, а PromoPult с малым.
Графики Алексея выполнены в синем цвете, PromoPult в оранжевом. В материале использованы скриншоты из выступления Алексея Штарева на CyberMarketing 2018 и графики из исследования Алексея Чекушина.
Наследует ли ИКС значения тИЦ
Первая гипотеза — у сайтов с большим тИЦ будет высокий ИКС. PromoPult сократили выборку для этой гипотезы до 500 сайтов. Результаты показали, что с тИЦ корреляция очень слабая.
Зависимость ИКС и тИЦ
Некоторые сайты с высоким тИЦ имели малый ИКС. К примеру, спамный сайт с некачественным контентом имеет тИЦ 4100 и ИКС 10. Посещаемость этого сайта близка к нулю, возможно, его высокий тИЦ подклеен.
Сайт с высоким тИЦ и небольшим ИКС
У качественного сайта с фильмами обратная ситуация: ИКС 550, а тИЦ 10. Скорее всего, это связано с большой долей поискового трафика и высокой посещаемостью сайта.
Сайт с низким тИЦ и высоким ИКС
У Алексея Чекушина результаты проверки показали, что корреляция между тИЦ и ИКС есть, но очень низкая.
Зависимость ИКС и тИЦ
Вывод
Корреляция с тИЦ слабая вне зависимости от количества посещений сайтов. ИКС складывается из большего количества факторов, чем тИЦ, поэтому на графиках данные слишком разбросаны.
Как посещаемость влияет на ИКС
PromoPult и Алексей Чекушин в своих исследованиях рассмотрели зависимость ИКС от разных типов трафика. Корреляция прослеживается на графике с общим трафиком.
PromoPult получили разброс значений на графике с выборкой из 42 000 сайтов, где участвуют ресурсы с разными показателями общей посещаемости.
ИКС и сайты с разной посещаемостью
На сайтах, где уникальных посетителей было больше 30 000 в месяц, также разброс, но корреляция прослеживается более четко.
ИКС и сайты с высокой посещаемостью
Данные Алексея Чекушина подтверждают корреляцию: на графике видно соответствие общего трафика и значения ИКС. В выборке участвовали сайты с более 10 000 уникальных посетителей в месяц.
ИКС и общий трафик
Алексей обнаружил корреляцию с прямым трафиком type-in на больших значениях.
ИКС и type-in трафик
Но эта корреляция не подтвердилась на доле type-in трафика — директе.
ИКС и директ-трафик
На трафике PromoPult также видна связь с type-in трафиком, но она не сохраняется на графике справа, где отображена выборка брендовых запросов по Wordstat.
Прямые заходы и брендовые запросы Wordstat
Вывод
Исследователи наблюдали корреляцию только на графиках, где отображен общий трафик сайта. У ресурсов с небольшим количеством общего трафика корреляция ИКС с посещаемостью не прослеживается, но на сайтах с более 10 000 уникальных посетителей корреляция четкая — чем больше посетителей, тем выше значение ИКС.
Оценить посещаемость своего или конкурентного сайта можно с помощью инструмента Проверка посещаемости, он бесплатно покажет посещаемость сайта на основе данных из открытых источников или Alexa.
Как связаны внутрихостовые поведенческие факторы и ИКС
Яндекс заявил, что ИКС отображает, насколько пользователям полезен сайт. Степень их удовлетворенности показывают поведенческие факторы, соответственно, корреляция с ИКС ожидается высокой.
Данные о времени, проведенном пользователем на сайте, и значения ИКС в исследовании Алексея Чекушина дают слабую корреляцию. Такая же ситуация на графиках с количеством просмотренных страниц и показателями отказов.
ИКС и время на сайте
ИКС и количество просмотренных страниц
ИКС и показатель отказов
В исследовании PromoPult также нет корреляции ИКС со временем, проведенным пользователем на сайте.
ИКС и среднее время на сайте
А графики с данными по отказам и глубине просмотра показывают слабую обратную корреляцию: чем больше ИКС, тем меньше просмотренных страниц приходится на пользователя.
ИКС и показатель отказов, ИКС и глубина просмотра
Вывод
С поведенческими факторами обнаружена ничтожная корреляция, вопреки заявлению Яндекса о сути ИКС, которая должна показывать удовлетворенность сайтом.
PromoPult однозначно заявляют, что нет смысла искать зависимость ИКС от рекламного трафика, включая директ, количества страниц в индексе поисковика, возраста домена или технических параметров страницы — скорости загрузки или ее веса. Увеличение этих показателей не повлияет на значение ИКС.
Многие веб-мастера считают, что за значением ИКС не нужно следить, это всего лишь «пузомерка» от Яндекса. Но авторы этих двух исследований несколько другого мнения.
Увеличение ИКС — хорошая цель?
Во время исследования и Алексей, и команда PromoPult заметили несколько странностей. Иногда сайты, выбывшие из поиска или не имеющие высокого трафика, получали ИКС.
Сайт enter.ru перестал существовать больше года назад, rutracker.org исключен из выдачи обоих поисковиков, но до сих пор имеет высокий трафик без органического, православный сайт prihod.ru имеет хорошее ссылочное продвижение, но мало брендового трафика.
Бесплатный инструмент массовой проверки ИКС показал, что у всех трех сайтов есть ИКС, наибольшее значение у исключенного из выдачи rutracker.org, который вообще не имеет органического трафика.
Данные инструмента массовой проверки ИКС
Значение ИКС было заявлено как отображение удовлетворенности пользователей сайтом, но корреляции с поведенческими факторами не было, а ИКС есть у сайтов, которые не существуют или не имеют высокого трафика. Возможно, ИКС очень медленно обновляется или расчеты пока содержат ошибки.
По итогам исследований четкая корреляция прослеживалась с общим трафиком на сайтах с большим количеством уникальных посетителей. Корреляция не означает причинно-следственную связь, поэтому исследователи предположили: возможно, сайты с высоким трафиком получают большой показатель ИКС или сайты с большим ИКС лучше ранжируются поисковиками и поэтому получают больше трафика.
На ИКС есть смысл обращать внимание при оценке прямых конкурентов и анализе собственного роста, увеличивая количество трафика на сайт. Само по себе достижение высокого ИКС — бессмысленная цель.
На что влияет ИКС
Ранее Яндекс использовал тематический индекс цитирования (тИЦ) для определения авторитетности сайта, при этом учитывалось количество и авторитет других ресурсов, которые ссылались на него. Однако с 2018 года компания прекратила расчет и отображение данного показателя, введя вместо него ИКС – индекс качества сайта.
Я расскажу, что такое ИКС, на что он влияет и как узнать его значение для конкретного сайта.
Что такое ИКС
ИКС – это индекс качества сайта. Он был введен в связи с потерей «актуальности» прежнего показателя. Как утверждают представители Яндекса, ссылки стали не единственным показателем качества. Нужно было разработать что-то новое, что учитывало бы прочие аспекты, помимо цитирования. Так появился ИКС, показывающий, насколько сайт интересен и полезен пользователям в интернете, а также частоту возврата к нему.
Стоит помнить, что ИКС актуален только для Яндекса. У Google был свой похожий показатель – PageRank (PR). В 2016 году корпорация убрала этот параметр, но при этом не ввела замену.
От чего зависит ИКС
В первую очередь ИКС зависит от общей, ежедневной и ежемесячной посещаемости ресурса. Наибольшее влияние на него оказывают переходы из социальных сетей, реферальные ссылки, поисковый органический трафик, а также прямые заходы.
Также имеет значение и цитирование – т.е. как много других авторитетных источников ссылаются на ресурс. Но есть другие важные параметры, влияющие на значение данного показателя. Яндекс не раскрывает подробности по ним, но, предположительно, величина индекса зависит от следующих объективных параметров:
Поведенческие факторы имеют влияние, но они не столь значительны. С их помощью можно скорее увеличить конверсию, нежели показать Яндексу качество ресурса. Все же куда важнее то, как пользователи его находят, насколько часто посещают и возвращаются ли при необходимости.
Как узнать ИКС
ИКС отображается на главной странице панели Яндекс.Вебмастера и в разделе «Качество сайта» – «Показатели качества». Во последнем есть возможность сравнения ИКС своего сайта с конкурентами.
Если же вы хотите узнать ИКС другого ресурса, то перейти к информации о конкретном сайте можно через поиск Яндекса. Нужно просто кликнуть по кнопке со стрелочкой, расположенной рядом со сниппетом, а затем открыть соответствующий раздел. Вебмастер покажет ИКС любого ресурса, даже если вы не являетесь его владельцем.
Некоторые разработчики добавляют иконку с текущим показателем ИКС на страницах ресурса.
Влияет ли ИКС на позиции в поисковой выдаче
Преимуществ у сайтов с высоким ИКС не так много – часто бывает, что на первой позиции выходят ресурсы с меньшим индексом. Вот яркий пример – вводим в поисковую строку Яндекса запрос «хостинг для сайта». Далее смотрим информацию по первым трем целевым ссылкам, не беря, конечно, в расчет рекламу и информационные статьи.
В нашем случае складывается такая картина – на первой позиции ИКС составляет 9 500, на второй позиции он равен 8 700, а на третьей индекс вообще составляет 12 400.
Выходит, что ИКС – это не алгоритм, а скорее показатель состояния ресурса, который напрямую на итоги выдачи не влияет. То, на каких позициях он находится по важным ключевым запросам, зависит от внешней и внутренней оптимизации, а также прочих параметров.
Как повысить ИКС сайта
Есть множество способов повышения качества сайта. В первую очередь необходимо, конечно же, создавать и размещать оригинальный контент. Но есть еще несколько критериев, с помощью которых можно повысить данный индекс:
Если регулярно оптимизировать ресурс, повышать качество контента и активность реальных пользователей, то можно в разы повысить и сей индекс. Неплохо еще сравнивать себя с конкурентами и «перенимать» их опыт. Существуют и различные обманные техники, но их использование чревато риском – сайт либо исключат из результатов выдачи, либо понизят его позиции.
Если у вашего конкурента ИКС в два раза больше, это не значит, что и трафик на его ресурсе выше. Это означает только то, что конкурент владеет более качественным сайтом по мнению Яндекса.
