Низкий CTR в «Директе» — как исправить
Арбитражники и маркетологи активно используют контекстную рекламу. В частности размещают объявления в «Яндекс.Директе». Но может возникнуть одна проблема, сильно снижающая прибыль: низкий CTR.
CTR — это кликабельность объявлений. Метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели объявление, кликнули по нему. Например, при CTR 2% всего 2 человека из 100 нажали на ссылку. Мы рассказываем о причинах низкой кликабельности и о том, как повысить показатель.
Почему объявления в директе не набирают CTR
Для начала нужно разобраться, какой показатель можно считать достаточно эффективным. Мы уже рассказывали про нормальный CTR в «Директе»: на поиске это 5–10%, в «Рекламной сети Яндекса» — 0,5–1,5%. Если в вашей рекламной кампании кликабельность ниже, это повод задуматься.
Давайте разберемся в возможных причинах низкого CTR в «Директе». Самые популярные из них — это:
Давайте разберемся, что делать с каждой из причин и как исправить ситуацию.
Как увеличить CTR объявления
Прежде чем приступать к активным действиям, разберитесь, почему кликабельность низкая. Если заметили ее в первые 2–3 часа после запуска рекламной кампании, не переживайте: алгоритмы «Яндекса» просто тестируют ваши объявления и могут первое время показывать их не совсем подходящей аудитории или на не совсем подходящих позициях. Если же объявления крутятся уже 2–3 дня, а кликабельность не растет, начинайте действовать.
Проверьте ключевые слова
Они особенно важны для рекламы на поиске, когда объявления показывают людям, которые ищут определенный продукт. Важно подобрать ключевые фразы так, чтобы ваше предложение было максимально релевантно. Если же предлагать кофеварки по запросам об автомобилях, ничего не получится.
Посмотрите настройки кампании и проверьте все ключевые слова, по которым показывают ваши объявления. Если вы собираете их автоматически и не проверяете ядро, среди запросов вполне могут оказаться нерелевантные. Да и при ручном сборе можно ошибиться. Также обращайте внимание на:
Оптимальное решение — когда вы создаете одно объявление на одну ключевую фразу. Тогда оно будет максимально релевантно запросу пользователя. А еще вы получите небольшой бонус — используемые ключевые слова автоматически подсветят выделением жирным.
Выкупайте спецразмещение
В попытках сэкономить многие не покупают спецразмещение и устанавливают слишком маленькую стоимость клика. В этом случае ваши объявления будут показывать внизу страницы или на второй, третьей странице поиска. Это тоже может быть причиной низкого CTR. Объясняем, почему.
Абсолютное большинство пользователей не уходят дальше первой страницы поиска. И в большинстве случаев основная часть трафика достается первым 3–5 позициям на первой странице поисковой выдаче. И, соответственно, рекламе сверху. Только небольшая часть пользователей переходит на вторую и третью страницу поиска, при этом они мало обращают внимание на рекламу. Получается, ваши объявления видят, но не переходят по ним, поэтому снижается кликабельность.
Чтобы ваши объявления показывали на хороших позициях, выкупайте спецразмещение. Но если вы боретесь за места в выдаче по высокочастотным запросам, это может съесть бюджет. Тогда достаточно поставить нормальную стоимость клика. Мы уже рассказывали о том, какую цену ставить в «Директе».
Пишите понятные объявления
Понятные объявления — те, которые показывают пользователю выгоду от обращения в вашу компанию. Если написать «профессиональные специалисты, быстрая доставка и гарантия», скорее всего, читатель выберет другое объявление с «мастерами с трехлетним опытом работы, доставкой за 24 часа и гарантией 3 года». Не лейте воду, сразу расскажите о своих преимуществах и о выгоде клиента.
Еще повысить CTR можно, если сделать объявление визуально больше и заметнее, чем предложения конкурентов. Для этого можно использовать быстрые ссылки, уточнения, фавиконки и многое другое. Мы приводили примеры работающих объявлений и рассказывали, как составить правильное объявление в «Директе».
Цельтесь на нормальную аудиторию
Если вы указываете в настройках жителей небольшого населенного пункта и при этом прописываете несколько ключевых фраз, аудитория получается слишком узкой. Алгоритм будет показывать объявления очень редко, а количество кликов по нему, скорее всего, будет зависеть только от удачи. Поэтому может образоваться низкий CTR.
Исправить ситуацию просто. На поиске просто используйте ключевые фразы. В РСЯ ставьте настройки так, чтобы не сильно сужать аудиторию.
Если вы хотите научиться делать объявления с нормальным CTR, изучите наш бесплатный курс по «Директу». Рассказываем там, как настраивать кампании, пользоваться ремаркетингом и запускать видеорекламу.
Примеры кликабельных объявлений в «Яндекс.Директе»
Давайте посмотрим на несколько примеров эффективных объявлений в «Директе». Первое из них набрало рекордный CTR — 66% — в первый же час после запуска. Скорее всего, после открутки нескольких тысяч показов ситуация нормализовалась. Но сам факт остался: использование низко- и среднечастотных ключевых фраз может дать подобный эффект.
Еще один пример кликабельного объявления. По запросу «купить эпилятор» нам показывают хорошее предложение: модели разных цветов, работающие от сети и аккумулятора. Можно сразу посмотреть что-то другое или купить аксессуары.
Еще один пример кликабельного объявления. Оно расположено на четвертой позиции, но в нем единственном указана цена. А еще рассказано про спектр услуг и необычные предложения — например, про полировку мрамором. Это объявление можно улучшить, но и в таком виде оно может нормально сработать.
А сталкивались ли вы с низким CTR в «Яндекс.Директ» и как с ним боролись? Расскажите о своем опыте в комментариях. И подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы получать прямо в мессенджере новые материалы про арбитраж, рекламу и соцсети.
Почему важен CTR в рекламе и как его увеличить: 10 советов по созданию цепляющего объявления
Если вы читаете эту статью ─ значит, вы на верном пути! На пути к оптимизации своей рекламной кампании и улучшению CTR.
Что это за непонятные три буквы CTR? Это те самые буквы, по которым можно понять, насколько ваше объявление привлекательно для потенциального клиента: по-другому, кликабельность объявления ─ соотношение переходов по объявлению к количеству показов.
Этот показатель напрямую влияет на количество переходов по рекламе на ваш сайт, а значит, и на количество продаж впоследствии. Если вы хотите добиться от рекламы максимальной пользы и научиться создавать цепляющие объявления, продолжайте читать дальше ─ в этой статье мы расскажем, что любит и чего боится CTR, как его не спугнуть и сделать объявления кликабельнее.
Совет № 1
Сразу поймите, правильно ли составлена структура рекламного аккаунта. Если у вас одна кампания, которая показывается и на поиске, и в сетях, то не рассчитывайте увидеть корректный показатель CTR, так как у этих площадок разные алгоритмы показа объявлений.
Сложно говорить о средних показателях, так как это зависит от тематики рекламы, но, чтобы разделять данные для поиска и сетей, мы будем ориентироваться на общепринятые значения.
На поиске показатель кликабельности должен составлять 8-10%, ниже этого ─ повод задуматься и улучшить качество рекламы. В сетях показатель намного меньше из-за больших охватов и другого поведения аудитории, нормой считается 0,3% – 0,5%. Теперь понимаете? Не разделив площадки, оценить CTR будет крайне сложно.
Совет № 2
Продолжаем говорить о структуре. Да-да, про тексты и заголовки тоже будут советы, но сначала необходимо понять, что вы оптимизируете.
Наиболее оптимальным решением, с точки зрения проработанности, будет составление объявления для каждого конкретного ключевого слова. Работы предстоит много, но это будет намного эффективнее, чем собирать все «сочетаемые и несочетаемые» ключи в одну группу и пытаться создать одно универсальное объявление для всех. Волшебной кнопки не будет, к сожалению.
А что насчет шаблонов? Их, конечно, тоже можно использовать. Можно, но осторожно. Так как в шаблон может подставиться запрос в неправильном падеже, со странной смысловой нагрузкой или прерванный посередине фразы. В общем, совсем не то, что нам нужно ─ мы ведь работаем на качество, так?
Совет № 3
Релевантность! Не устанем говорить про нее и будем это делать, пока не исчезнут из поисковой выдачи такого рода ошибки. Конечно, не нужно ждать, что пользователь, ищущий один товар, кликнет на объявление, в котором говорится совсем о другом.
Какой бы цепляющий ни был текст и заголовок, какой в этом толк, если объявление показывается не тому человеку? Чтобы объявление было релевантно, важно тщательно прорабатывать семантику, добавлять минус-слова, тогда объявление не будет показываться по ненужным запросам, а ваш показатель CTR не будет падать.
Важно отметить, что этот совет актуален и на этапе разработки рекламной кампании, и спустя время. В процессе накопления статистики необходимо регулярно проверять запросы, по которым показывается реклама: расширять список минус-слов или вносить изменения в состав ключевых слов (добавлять операторы соответствия, менять формулировки, заменять на новые).
Совет № 4
Теперь приступаем к самим объявлениям. Правило, который должен знать каждый ─ необходимо добавлять ключевое слово в заголовок и, по возможности, в текст объявления.
Если запрос пользователя совпадает с тем, что написано у вас в объявлении, то фраза выделяется жирным шрифтом. Это выделяет ваше объявление на фоне других и помогает сфокусироваться визуально на том, что ищет пользователь. А главное – показывает, что сейчас он перейдет именно туда, куда нужно.
Реклама на поиске работает не первый день, пользователи находятся в переизбытке предложений и будут только рады перейти на сайт и найти там сразу то, что нужно. Не заставляйте их догадываться, покажите в объявлении, что вы говорите на одном языке.
Совет № 5
Расширения, настало ваше время! Нет, мы не про те расширения, что произошли со всеми на карантине. =) Расширения объявлений ─ это различные дополнения, которые сделают ваше объявление ярче и информативнее.
Расширения бывают разные, но основная мысль одна ─ использовать их на максимум. Разберем основные расширения в Яндекс.Директ, но начнем с теории.
В 2018 году Яндекс ввел новые условия для поисковой выдачи и начал использовать трафареты. Простыми словами, система понимает, как выгоднее показать объявление для каждого пользователя: какого оно будет вида и с какими расширениями. Например, студент Вася 18-ти лет и мой дядя Григорий Иванович могут ввести один и тот же запрос в интернете, но увидеть разный результат, в зависимости от их предыдущей истории запросов и поведения в интернете. Чтобы показываться в максимальном количестве трафарете, необходимо использовать максимальное количество расширений, которые предлагает Яндекс.
Используйте быстрые ссылки, чтобы обозначить наиболее выгодные страницы для потенциального клиента. Так вы сможете сократить путь пользователя и привести его на нужную страницу сайта раньше, чем это сделают конкуренты. Вместе с быстрыми ссылками объявление выглядит намного масштабнее, а в описаниях к ним можно еще раз рассказать о продукте.
Выделяйтесь на фоне конкурентов с помощью уточнений. На них нельзя перейти так же, как на быстрые ссылки, но информация в них может помочь сделать ваше объявление привлекательнее.
На каждое уточнение Яндекс ставит ограничение в 25 символов, в итоге уточнения не должны превышать 66 символов. Поэтому здесь необходимо использовать емкие, цепляющие фразы, например ваши конкурентные преимущества.
Заполнение контактной информации может увеличить прирост аудитории на 12%. Это вызовет доверие, покажет, что вы реальная компания: с конкретным графиком работы, телефоном и адресом. Даже если пользователь не позвонит по номеру сразу, это все равно визуально сделает ваше объявление больше и еще на чуть-чуть отодвинет конкурентов, а значит, в конечном итоге, увеличит CTR.
Совет № 6
Когда пользователь вводит запрос поиске, он ищет информацию здесь и сейчас. Есть вероятность, что он пропустит ваше объявление, перейдет на сайт конкурента и купит продукт/услугу там. У вас не будет другого шанса привести его на сайт и рассказать обо всех преимуществах (а мы уверены, их немало!). Но действовать нужно сейчас!
Проанализируйте, что используют ваши конкуренты, посмотрите смежные тематики ─ определите то, что вас выделяет и используйте это в объявлении.
Совет № 7
Добавлять цену в объявление? Многие задаются этим вопросом. Наш ответ ─ Да!
Сразу отметим, использование цифр в принципе положительно сказывается на CTR. Если есть возможность, разбавьте слова, чтобы визуально облегчить чтение. С помощью цены в заголовке мы сможем привести потенциально заинтересованного клиента и приблизить его намерение купить.
Безусловно, все зависит от специфики бизнеса, от вашей маркетинговой стратегии. В некоторых организациях нельзя указать конкретную цену, тогда можно указать, откуда она начинается.
Совет № 8
Когда окунетесь в творчество и начнете продумывать объявления, не забудьте оставить место для призыва к действию. Во многих случаях он отлично отрабатывает и повышает кликабельность.
Если не хотите открыто говорить: «Купите!», «Переходите!», «Оставьте заявку!», попробуйте другие способы, например, дедлайн. Покажите, что предложение ограничено, создайте условие, в котором потенциальному покупателю захочется перейти именно сейчас.
Если у вас проходят акции или скидки, не забудьте упомянуть об этом. Главное, помните про актуальность предложения, обновляйте информацию, когда это необходимо.
Комбинируйте способы, если стратегия позволяет, тогда у клиентов точно не останется шансов. В наших кейсах, используя скидку, дедлайн и призыв к действию, в одном объявлении удавалось увеличить CTR до 26%.
Совет № 9
Если вы показываете рекламу в сетях, то увеличить CTR можно, используя возможности текстово-графических объявлений. Добавьте к объявлению изображение, чтобы привлечь внимание пользователя.
Добавляйте разноформатные изображения, чтобы показываться на большем количестве площадок, либо создавайте графические объявления. Вы можете создать яркие баннеры в самом интерфейсе Яндекс.Директа.
Выберите необходимый формат объявления, пропишите текст, пользуясь прочитанными ранее советами и обязательно используйте качественное изображение. Иначе весь смысл от рекламы в сетях потеряется. Помните, что в сетях алгоритмы работают по-другому, и здесь вы показываете рекламу менее «горячему» клиенту.
Совет № 10
На показатель CTR также могут влиять ваши позиции на поиске. Если объявление находится ниже остальных, то пользователь может успеть увидеть необходимую информацию раньше и перейти на другой сайт. Либо ваше объявление может находиться в не самом выгодном положении визуально, относительно других.
Конечно, ваша маркетинговая стратегия может быть не рассчитана на первые позиции, но при низком показателе CTR необходимо проверить, насколько корректно выставлены ваши ставки.
Возможно, вы хотели бы быть выше конкурентов или не показываться в самом низу поисковой выдачи? Рядом с выставленной ставкой в Яндекс.Директ указан примерной объем трафика, который будет получать объявление ─ так можно понять, на каком месте будет находиться ваше объявление в выдаче.
А если ставки в вашей кампании слишком высокие, прочитайте как с ними бороться, здесь.
Совет вне списка
Ну и главный совет, без которого эта статья не могла бы существовать. Слово, которое кто-то боится, кто-то обожает, но равнодушным оно не оставит ни одного человека, запускающего контекстную рекламу ─ аналитика.
Если вы только запускаете рекламу, то показатели необходимо анализировать постоянно. В начале CTR может быть невысоким, это нормально. Нужно тщательно просматривать статистику, чтобы понимать, какие из объявлений отработали лучше, какие ключевые слова подходят для кампании больше.
Если вы рекламируетесь продолжительное время, то анализировать кампании нужно еще чаще. Не расслабляйтесь, следите за тем, чтобы показатели не падали, старайтесь улучшать и оптимизировать объявления.
Повысить CTR помогут как отчеты в интерфейсе Яндекс.Директа, так и отчеты Метрики. Как связать одно с другим, мы рассказывали здесь.
Вы можете перейти в «Статистику» кампании и выбрать необходимые показатели в Мастере отчетов.
Изучайте позиции объявлений, ключевые слова и сравнивайте CTR в различных объявлениях.
Проводить аналитику необходимо регулярно: наблюдать за поведением пользователей, ходом рекламной кампании и на основе данных отсекать все лишние запросы, вносить корректировки в стоимость клика, изменять объявления и ключевые слова.
Если вам удобнее работать в Яндекс.Метрике, то пользуйтесь отчетом «Директ.Сводка», чтобы провести аналитику запросов и показателя CTR.
А если вы хотите научиться комплексно оценивать эффективность рекламы, не забывайте про другие отчеты. Как ими пользоваться, можно вспомнить из этой статьи.
Улучшить CTR легко, если использовать все эти советы
Не нужно недооценивать этот показатель – с его ростом вы сможете заметить, как меняется статистика по переходам на сайт и, соответственно, по конверсиям на сайте и продажам
Этот этап может показаться кому-то лишней тратой времени, однако специалисты уделяют этому пристальное внимание на создание идеального заголовка или текста, потому что знают, как это влияет на итоговые результаты кампании.
Не бойтесь экспериментировать, тестируйте разные варианты, пробуйте и анализируйте. А также не забывайте, что эффективность рекламы зависит не только от показателя CTR, но и от других факторов: посадочной страницы, вашего предложения и даже от работы оператора в колл-центре.
Если вам необходима помощь в разработке рекламной кампании, обращайтесь к профессионалам. Наши специалисты помогут создать кампанию и будут трудиться над повышением всех показателей вашей рекламы.
Какой CTR хороший? Причины низкого показателя CTR в рекламе
Оглавление
Если говорить примерами воронки, то CTR находится на первом шаге взаимодействия пользователя с нашей рекламной кампанией и продуктом, показывая сколько процентов из увидевших пользователей рекламу на нее кликнули.
Высчитывается показатель отношением количества кликов к показам рекламного объявления по следующей формуле:
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Чем CTR выше, тем дешевле будут обходиться рекламодателю клики по объявлению. Следовательно, задача специалиста по рекламе увеличить CTR, используя знания о целевой аудитории, подручные инструменты ведения контекстной рекламы и собственный опыт запуска рекламных кампаний.
Какой показатель считать хорошим?
Здесь сложно давать один ответ для всех случаев. Для каждой ниши показатель будет свой. Но по собственному опыту скажу, что в Яндекс.Директ и Google Ads на поиске хорошим значением считается 8-12%. Как правило чаще этот показатель вдвое, а то и втрое ниже. В сложных B2B тематиках значения варьируются в диапазоне между 3% и 6%.
В медийной и баннерной рекламе эти цифры, как правило, ниже — от 1 до 3%. В таргетированной рекламе ВКонтакте и Facebook принято считать результат 0,5-1% — хорошим, все что ниже — средним показателем.
Причины низкого CTR
Причин низкой кликабельности может быть довольно много. Обозначим некоторые самые распространенные причины для контекстной рекламы, по которым объявления конкурентов пользователи будут находить более привлекательными и кликать по ним.
Причина №1. Объявление не соответствует запросу пользователя
Пожалуй, одна из самых популярных проблем при настройке рекламных кампаний.
Например, посетитель вводит в поиске запрос «автомобиль рено логан бу«, а ему предлагается провести диагностику транспортного средства.
Такие ошибки кроются в недостаточной проработке базового маркетинга еще на старте кампаний — внимательно опишите свою целевую аудиторию и проработайте семантику, чтобы исключить возможность показа рекламы по нерелевантным поисковым запросам.
Причина №2. Неправильный заголовок и текст объявления
Заголовок не отражает суть предложения, не фокусируется на «боли» аудитории, не привлекает внимания. С такими текстами вы «бьете» мимо целевой аудитории.
Вот явные признаки неправильно составленных объявлений:
А теперь предлагаю изучить интересный график о влиянии на CTR вхождения ключевика в разные фрагменты объявления:
Причина №3. Неправильная настройка таргетинга
Вы продаете сложную услугу — сразу отключайте показы объявлений для лиц моложе 18 лет. В некоторых сферах бизнеса можно смело оградить показы и на более взрослую аудиторию — до 25 лет или отключить лиц старше 45 лет.
Не следует забывать про выбор региона.
Например, если компания оказывает услуги по ремонту жилых помещений в Москве площадью от 100 м2 и рассчитывает на высокий средний чек, то вероятно следует отключить показы для жителей Московской области и ближайших регионов.
Причина №4. Неправильное время показа объявлений
Целевая аудитория — главные бухгалтера или руководители отделов. Однако, реклама включена поздно вечером или в ночное время. Маловероятно, что главбух будет заниматься заботами любимой фирмы в нерабочее часы. Эффективнее перераспределить бюджет на рабочие время с 8:00 до 19:00.
Сюда же можно отнести неправильный выбор дня недели — реклама в праздничные или выходные дни, а также различные временные явления, которые полностью захватывают внимание целевой аудитории: погода, спортивные или политические события, новости и т.д.
Причина №5. Слабая проработка ключевых фраз
Вы продаете шубы из бобра, однако, рекламные объявления на поиске показываются посетителям по запросу «рецепт салата шуба». Очень низкая вероятность, что посетитель вдохновится и купит меховое изделие.
Такая проблема решается точечной проработкой минус-слов. Также не стоит забывать про использование специальных операторов, которые позволяют более тонко настроить показ объявлений по нужным поисковым запросам.
Возможно вам помогут следующие статьи:
Причина №6. Объявления конкурентов заметнее и интереснее
Сравните ваши объявления с основными конкурентами вашей тематики.
Чем они лучше? Возможно в них очень детально проработаны различные расширения и дополнительные блоки, используется контактная информация, часы работы офиса или склада, указана станция метро, добавлены УТП и рейтинг магазина на Маркете со звездами.
Подумайте, чем ваше предложение лучше, какие ваши сильные стороны. Выписав несколько ключевых отличий от конкурентов, вы значительно усилите ваше рекламное обращение.
Причина №7. Объявление копирует конкурентов
Этот пункт вытекает из предыдущего. Ведь так часто можно заметить десятки мало чем отличающихся друг от друга рекламных сообщений. Все они как одно, как под копирку.
Поможет отстройка от конкурентов — выпишите свои сильные стороны, определите преимущества товара, сравните выявленные характеристики с конкурентами. Подумайте, какие сигналы действительно влияют на выбор товара пользователями.
Может быть вы продаете сложный товар, где гарантия или обучение сотрудников является ключевым фактором выбора продукта. Подготовьте сразу два или три объявления с разными преимуществами и проследите эффективность в разрезе одного-двух месяцев. Менее результативное — смело отключайте и фокусируйте внимание и ресурсы вокруг эффективных преимуществ.
На скриншоте яркий пример совершенно безликих контекстных объявлений.
Причина №8. Использование высокочастотных запросов
Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов, при этом часто имеющих информационную направленность, т.е. посетитель хочет получить общую информацию, точный мотив и потребность невсегда понятны.
Статистика показывает, что CTR низкочастотников в 1,5−3 раза выше, чем у высокочастотников!
Например: «купить авто» (запросов в месяц превышает 1,8 млн). Совершенно не понятно, какой автомобиль хочет купить пользователь — отечественный или иностранный, седан или внедорожник, новый или с пробегом.
Или запрос «квартира в москве» (более 900 тыс. запросов в месяц). Что ищет пользователь? Возможно, он интересуется ремонтом квартиры и нужна стоимость за квадратный метр отделки, а быть может запланировал покупку, тогда о какой квартире речь — студия, однокомнатная или квартира площадью более 76 м2?
Такие запросы носят общий характер, и, без уточнений, нет ясности: ищут фотографии на эту тему, хотят найти цену услуги, анализируют конкурентов или нужен реферат на эту тему.
Поэтому запросы, приведенные в примере, можно смело называть «информационными» поскольку скорее всего посетители ищут лишь общую информацию по теме.
Причина №9. Использование информационных или студенческих запросов в рекламе
Анализируя рекламные кампании можно наткнуться на внушительное ядро ключевых фраз, которые не относятся к целевым запросам вашей аудитории.
За примерами далеко ходить не нужно — часто в кампаниях присутствуют информационные ключевики или фразы, относящимся к так называемой «студенческой тематики».
Особенно это распространено в B2B.
Проверить интент запроса можно используя поиск — просто введите самостоятельно в поисковой строке сомнительный запрос, а выдача вам сама даст ответ на какую аудитория сформирован спрос.
Показывая рекламу нецелевому сегменту, вы расходуете рекламный бюджет в пустую.
По юридическому запросу поисковая выдача сформирована из ответов для студентов учебных заведений.
Причина №10. «Выгорание» объявлений и креативов
Запуская рекламные кампании сложно поддерживать эффективность на высоком уровне постоянно. Даже самая удачная рекламная кампания может со временем давать сбои.
Подобное снижение эффективности называется «выгоранием» или «сгоранием» креативов. Пользователям начинают надоедать ваши объявления и через какое-то время они просто перестают реагировать на рекламу.
Попробуйте регулярно освежать объявления. Вот небольшой список с простыми советами:
Как узнать CTR?
Посмотреть CTR для отдельных ключевых фраз можно на уровне групп объявлений или воспользоваться Мастером отчетов Яндекс.Директа для отдельных кампаний и фраз.
Отчеты позволяют выявить мусорные фразы и расширить список стоп-слов. А в некоторых случаях, когда мы понимаем, что запрос целевой, но CTR низкий, есть вероятно переписать заголовки и тексты объявления, обновить креативы или пересмотреть настройки кампании.
Выводы
CTR крайне важный показатель во всей воронке лидогенерации. Именно он находится на первом этапе всего пути пользователя к вашему товару. Важно позаботиться, чтобы именно показатель кликабельности не стал узким местом на этапе движения пользователя в этой цепочке к заветной конверсии.
Используйте кратки чек-лист чтобы быстро проверить готовность объявлений к запуску:
Остались вопросы?
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям или сохраните ссылку в закладки! Возможно статья потребуется при настройке новых рекламных кампаний.
Друзья, не забывайте писать комментарии и задавать вопросы в форме ниже под этим материалом. Успехов!
