Как написать классную колонку для блога «Нетологии»
Редактор «Нетологии» Александр Марфицин рассказывает, как сделать крутую колонку для нашего блога.
Вы уже знаете о новых условиях публикации в блоге. Но условия это одно, в жизни всё равно по-другому. Рассказываю, как сделать классную колонку для нашего блога. Это сэкономит нам время и сделает сотрудничество продуктивнее.
Присылайте Гугл-документом
Почему мы используем Гугл-документы? Во-первых, это красиво. Во-вторых, они открываются на любых браузерах любых операционных систем. В-третьих, Гугл-документ — самый удобный способ оставить правки и комментарии к документу. Ничего лучше пока не придумали. Если найдём, скажем.
Не забывайте открывать доступ на редактирование документа нашим редакторам.
Тема и заголовок должны быть конкретными
Не креативьте. Мы за конечную пользу для читателя, поэтому «продающий» и творческий заголовок, скорее всего, заменим простым и понятным. Не обижайтесь, это нормально.Самый простой способ понять, какой заголовок подойдёт — посмотреть на уже вышедшие статьи в нашем блоге.
Заполните лид по шаблону
Лид — первый абзац текста в блоге, в котором рассказывается об авторе и заявленной теме. Советуем сразу заполнить лид по шаблону: Имя, фамилия, должность, компания, написал(а) колонку для блога «Нетологии», в которой рассказал(а) о…
Как это выглядит в тексте:
Как делать не стоит:
Продажи — ключевой аспект работы любой digital-компании. Кто не мечтает о хороших продажах, тот потерялся в каменном веке. В этой статье я рассмотрю основные элементы продаж.
Здесь не написано, кто автор статьи. Читателю неясно, почему он должен доверять вам. Когда есть краткая справка (имя, фамилия, должность, компания), это вызывает больше доверия.
Подкрепляйте ссылками, фактами и примерами
Если говорите об исследовании, то подкрепите ссылкой на него. Факт — ссылка. Аналитический отчёт — ссылка. Корпоративный блог — ссылка. Всё, что можете подкрепить — подкрепляйте ссылкой. Так ваши слова имеют больший вес, а читатели смогут изучить первоисточники.
Не растекайтесь мыслью по древу
Скажу страшную вещь: читателям важна польза от статьи, а не ваш авторский стиль и письменные выкрутасы. Поэтому мы безжалостно удаляем всё, что не относится к теме статьи и не помогает раскрыть её содержание.
Также мы всегда сокращаем объём материала по максимум. Чем меньше статья, тем выше шанс, что её прочтут — и вам хорошо, и нам.
Рассказывайте о том, что знаете
Без абстракций. Только личный опыт. Фальшь легко распознать. Мы ставим себя на место читателей и если видим ложь, то не пропустим текст дальше или попросим добавить больше про личный опыт.
.png)
Проверьте текст на ошибки
В конечном счёте исправлять текст всё равно вам. Потратьте 10 минут перед отправкой публикации, проверьте материал в онлайн-сервисах — так вы сэкономите часы на редактирования. Мы советуем «Орфограммку» и «Орфограф» для проверки орфографии и грамматики, «Главред» для удаления стоп-слов и воды из текста.
Отдельно скажу про «Главред» — не надо добиваться 10 баллов из 10. Включайте голову. Если считаете, что «Главред» дал плохую правку — не исправляйте.
Ещё один хороший способ проверить текст на ошибки — прочитать его вслух. Так вы увидите, какая часть текста плохо читается и сможете её переписать.
Сохраните все картинки и скриншоты из статьи и пришлите отдельным письмом
Когда текст проверят редакторы и он пойдёт в вёрстку, мы попросим вас прислать все картинки и скриншоты из статьи отдельным письмом. Можете сразу сохранить в «Яндекс.Диске», Dropbox и Google Drive и отправить ссылку на папку или архив.
Также не забудьте приготовить портретную фотографию автора статьи, электронную почту, должность и компанию, в которой работает — это нужно для оформления блока «Об авторе».
Запоминаем:
1. Присылайте материал в гугл-документе. Не забудьте открыть доступ на редактирование документа.
2. Сохраните иллюстрации из текста в отдельную папку на компьютере или облачном сервисе. Когда материал отправится в вёрстку, редакторы попросят прислать все картинки одним письмом.
3. Указывайте фамилию, имя спикера, его должность и компанию, в которой он работает. Пришлите фотографию и электронную почту автора — это нужно для оформления блока «Об авторе».
4. Сделайте тему и заголовок конкретными и лаконичными, чтобы было сразу понятно, о чём ваш текст.
5. Заполните лид по шаблону. Это помогает читателям понять, почему вашей колонке можно доверять.
6. Избегайте абстракций, «философских размышлений» и воды в тексте. Пишите по делу. Чем меньше воды — тем лучше.
7. Проверьте текст на ошибки в «Орфограммке», «Орфографе» и «Главреде». Прочитайте его вслух.
Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.
Как писать колонки?
Cпрос на новости в современном мире растет, но читатели идут за ними в интернет. Как же выделиться СМИ? Мне кажется, наиболее правильный путь выбрал американский Newsweek. На сегодня его специализация – не расследования, не аналитика, не новости. Журналистику Newsweek превратил в журналистику мнений. А какова стандартная форма существования журналистики мнений? Ответ: это колонка.
К сожалению, рецепта идеальной колонки не существует. Но я попытался вывести кое-какие правила.
1. Колонка предполагает периодичность (т.е. еженедельная, или ежемесячная, или ежедневная) без перерывов и выходных. Чтобы читатель ждал именно вашу колонку. Чтобы по субботам, например, человек первым делом заходил на сайт или открывал газету с вашей колонкой.
2. И из этого вытекает следующее правило: хорошее начало – полдела. Речь идет о заголовке и начале колонки. У автора одно-два предложения, чтобы зацепить читателя. Больше шансов нет. Начать можно с чего угодно – с анекдота, прикола, примера из личного опыта, цитаты, парадокса. Иначе читатель не захочет читать. Ну и не забывайте про второе самое сильное место текста – последний абзац или последнюю фразу.
3. Колонка не обязательно должна реагировать на какие-то события. Я писал в свое время колонку «Где в Уфе не нужно жить?» — хоть она и вне времени, но набрала несколько тысяч просмотров.
4. Колонка всегда субъективна. В отличие от статьи, где авторская оценка не допускается. В статье, или заметке, или репортаже вы не можете написать: «Ах, какие сволочи эти украинские националисты, устроили майдан!». Никто не спрашивает ваше мнение, оно никому даром не нужна. Ваша задача – дать факты, а читатель сам разберется. Колонка же – наоборот: должна показать вашу собственную оценку происходящего.
7. Самое сложное – это выбор темы. Иногда ходишь шесть дней в неделю и думаешь: о чем же написать, о чем же написать? Какие же есть способы? Вот они: * далее неразборчиво, доступно только для слушателей Школы молодых журналистов*
8. Говорят, что не надо писать о себе. Это тоже чушь! Возьмите колонки Лены Гизатуллиной в «Электрогазете» или Натальи Радуловой во «Взгляде» – они практически всегда пишут о себе и пользуются бешеным успехом *по-крайней мере, у меня*
9. Теория без практики мертва. Колонка, состоящая из одной теории, без данных, без подтверждающих историй — не жилец. Никому неинтересно ваше мнение, почему курить плохо, например. А если вы напишите, что ваш прадедушка умер от рака и потому вы ненавидите курильщиков — вы кого-то зацепите.
10. Психологические барьеры. Колонку обсуждают, к ее автору цепляются и т.п. – для кого-то это мучительно. Не нужно этого бояться. Относитесь с юмором, с иронией.
11. По сути, колонка, тем более авторская — это концентрированный опыт с эмоциональной окраской. Журналистов, которые умеют излагать это качественно, интересно и хорошо действительно ценят. И к ним «приходят» за решением своих проблем, поскольку читают о том, как они справляются со сложностями.
12. Шамиль Валеев, главред Башинформа, говорит: «Я пишу, когда хочу на что-то повлиять». Мое мнение такое: кто не вступил в воинство света, приближает мрак. Пишите не ради самого творчества, а ради какой-то цели. Поставьте ее перед собой. Без цели даже жить не стоит, не то что писать 🙂
Напоминаю, что мои колонки можно почитать вот здесь
Mediabitch
9 советов по написанию интересной колонки для СМИ
Проект зажил своей жизнью и авторов, желающих публиковаться на Mediabitch, стало так много, что мы даже не успеваем всем отвечать. Но меня очень сильно огорчает, что часто качество первоначального текста, который присылает автор, оставляет желать лучшего, и его приходится очень долго переделывать, перерабатывать, дописывать и переписывать. Причем, ребята, камон — вы же вроде пиарщики, вам-то уж сам Бог велел писать для СМИ как дышать.
Через вот эти вот руки прошла, кажется, уже добрая тысяча колонок, разошедшаяся по коммерсантам, секретам фирмы, форбсам, космополитанам и прочим менее популярным СМИ и блогам, поэтому меня каждый раз немного передергивает, когда профессиональные пиарщики мне присылают шлак. Наймите, уважаемые, пожалуйста, копирайтера — и не мучайтесь — они не просто так получают свои деньги. А если хочется сделать текст своими силами, то вот вам свод негласных и почти универсальных правил, которые подойдут практически для всех авторских колонок — от Mediabitch до Форбса.
И да, это колонка скорее с позиции журналиста — то есть рассказываю о том, как сделать так, чтобы ваш текст в итоге попал в СМИ и собрал море лайков. Целесообразности таких действий и всех сопутствующих процедур пока не касаемся, окей?
1. Изучите требования
Обычно у СМИ есть некие требования к UGC, которые журналист/редактор с порога вам озвучивает. Если в открытом доступе на сайте СМИ ничего похожего вы не нашли и дельных советов от журналиста издания не допросились, то надо провести разведку и посмотреть аналогичные статьи в той рубрике, в которую вы метите. И да, с рубрикой лучше тоже определиться на берегу.
Обычно в текстах конкретной рубрики прослеживается некая общая структура, стилистика и важные детали. На них и нужно обратить внимание, когда готовите колонку в конкретное СМИ. Где-то это рассказ от первого лица, где-то обезличенная success story, где-то кейс, где-то жанр под кодовым названием «размышляшка».
2. Выберите нормальную тему
Эта тема должна быть актуальна, интересна конкретному изданию и иметь отношение к тому, что вы делаете. То есть вы должны рубить фишку и быть экспертом в теме. Иначе провал.
Выбрать актуальную тему — пожалуй, самое сложное из того, что вам предстоит сделать с колонкой.
Хорошо работает такой прием: представьте, колонку на какую тему вам бы самому с вашим бэкграундом хотелось бы прочитать и разместить в фейсбученьке. Если тема не проходит вот такой внутренний фильтр, скорее всего, это лажа и чутье вас не обманывает. Ищите что-то другое.
Есть темы актуальные здесь и сейчас, а есть эвергрины. Темы, актуальные здесь и сейчас — это привязка к какому-нибудь известному обсуждаемому событию или явлению. Например, закрылся какой-нибудь довольно крупный коммерческий банк, а вы финансовый аналитик и знаете, как можно отличить банк, у которого все хорошо, от того, у которого все плохо. Вы можете поделиться этими специальными знаниями с читателями делового СМИ — вот уж кому не всё равно в каком банке хранить деньги.
Почему бы в этой ситуации не написать, например, о том, как банку обезопасить себя от отзыва лицензии? Потому что: а) наверняка, в банках работают не совсем дураки и сами знают об этих мерах, б) профсообщество может поднять вас на смех, в) аудитория владельцев/топ-менеджеров банков горааааздо меньше аудитории бизнесменов, у которых открыты расчетные счета в банках. Причем, для СМИ наиболее весомым будет последний довод.
Эвергрины — это условно-вечные темы, которые не теряют своей актуальности с течением времени. Например, если мы говорим о бизнесовых СМИ, то для них эвергринами будут вечные проблемы российского бизнеса: отношения с контрольными органами, с банками, с сотрудниками, подрядчиками, иностранными партнерами, контролем качества и так далее. Вы можете из них выбрать ту, которая соотносится с вашими компетенциями или опытом. Например, генеральный директор бухгалтерской компании может написать колонку о том, как быть, чтобы у налоговой не было повода заглянуть к вам на огонек.
3. Не занимайтесь самолюбованием
Самолюбование хорошо для success story, и то когда вы чего-то достигли, к вам пришел журналист, побеседовал с вами и на основе этой беседы написал статью. И то не всегда.
Когда внезапно от темы статьи вы переходите к тому, какой вы замечательный, это немного смешно.
Если говорите на какую-то тему — говорите только о ней, а не о себе. Вы — автор, поэтому в колонке ваше имя и так будет, успокойтесь. А если вы круто напишите, то и самолюбования никакого не нужно будет — люди сами поймут, насколько же вы крутой и каким же крутым бизнесом занимаетесь.
4. Не растекайтесь мыслью по древу
Люди не пишущие, как правило, пишут не колонку, а поток сознания — пришло в голову, записал. И пофигу, что мысли ни разу не связаны между собой. После прочтения такой колонки хочется спросить «А она вообще о чём?». Потому что заголовок у нас про одно, лид про второе, а вот эта странная история из жизни — про третье. Не надо так.
Даже если темы в вашем сознании близки и взаимосвязаны, не надо запутывать читателя. Гните одну линию.
Пишете про вероятность банкротства банков — не пишите про условия выплаты АСВ. Это связанные темы, но их тут связывать ни к чему.
5. Не будьте кэпом
На самом деле, тема с кэпом сложная. Потому что для какого-нибудь узкопрофессионального журнала писать о банальностях работы — это привет, кэп. А вот писать о банальностях вашей работы для аудитории заказчиков — это может быть очень полезная информация.
Например, вот если я на Медиабич начну сейчас писать о том, почему надо продвигать бизнес в соцсетях, от проекта отписываться начнут — потому что кэп. А вот если я аудитории предпринимателей расскажу в колонке о том, как понять, что вам не нужны соцсети — это будет находка. Потому что соцсети реально нужны не любому бизнесу. Нормальные пиарщики это знают, а вот начинающие бизнесмены — нет.
Иногда бывает так, что какие-то мысли для вас являются чем-то само собой разумеющимся. Вы начинаете думать, что это настолько очевидно, что это знают все. Спешу вас разочаровать — скорее всего, это знаете только вы и ваши коллеги по цеху.
Люди, находящиеся за пределами вашей профессии, этих очевидных истин не знают. Например, большая часть предпринимателей плохо себе представляет, чем занимаются аудиторы. Или как функционирует рынок ценных бумаг. Или как устроена система госзакупок. Или что такое налоговый щит. Но, казалось бы, очевидные же вещи, правда?
У меня однажды был клиент, который утверждал, что его «засмеют» коллеги, если увидят такой материал в деловой прессе. Статья была как раз о госзакупках. Заказчик был уверен, что ВСЕ знают, как работает система госзакупок. Вы вот знаете? И я нет. На самом деле, обо всех тонкостях системы знают только те, кто с ней работал. И даже не так — кто был контрактным управляющим, то есть организовывал процесс закупки со стороны учреждения. Информации для новичков в этой сфере практически нет. Пришлось долго уговаривать и клиент в итоге сдался, а колонка собрала приличное количество расшариваний в соцсетях и просмотров. Потому что они выдали такое количество полезной информации о процессе, что так мало бы кто смог.
6. Убейте в себе попытки пропихнуть в материал рекламу
Для непосвященных это тяжело, я понимаю. Но если вы пишете колонку, то это должно быть экспертное мнение, а не реклама вашего бизнеса. Фразы типа «наша компания занимается Х уже n лет, мы оказываем услуги такие-то и такие-то», если это не относится напрямую к делу, завернет 90% журналистов.
Хотите рекламу без правок и лишней головной боли — идите в отдел продаж.
А если хотите колонку, надо писать её как бы со стороны, настолько объективно, насколько это возможно. Кстати, иногда и субъективизм отлично играет на популярность колонки. Правда, в этом случае у вас должны быть убойные аргументы. А желательно ещё имя и имидж. Как у Олега Тинькова или Алёны Владимирской.
7. Будьте интересными
Колонки будут популярными и читаемыми, если они:
Про практическую значимость. Тут можно рассказывать про новые технологии и методики, причем рассказывать в деталях, для тупых. Сделать подборку полезных сервисов/книг/курсов на какую-либо тему. Например, N курсов для тех, кто хочет научиться кодить. Или сказать, что что-то безнадежно устарело и весь цивилизованный мир уже перешел вот на это (и, опять же, рассказать в деталях о том, как работает новое решение).
Про уникальный опыт. Это ваш кейс. Например, отличная колонка получилась у ребят, которые пытались через несколько банков оплатить крупную покупку на счет ИП в Казахстане. Они через это всё прошли, выстрадали каждую строчку, приложили скрины и цитаты из переписки. Интересный кейс — это когда есть цифры (и мозги, чтобы не выставлять цифры на всеобщее обозрение, если у вас черная/серая бухгалтерия). Интересный кейс — это челендж и решение. Причем, со всеми деталями и подробностями, даже если вы местами там проявили себя как идиот.
Про нетривиальную точку зрения и провокацию. Люди любят поохать над какими-то несправедливостями, страшными новостями и колонками в духе «нам всем хана». Я такие методы не люблю, но они хорошо работают на вирусность.
Про цитаты. Вот это важно. Оборачивать свои мысли в красивые слова — это надо попыхтеть. Но оно того стоит. Потому что может быть так, что ты читал колонку, читал, ничего необычного, и тут — бах — цитата автора, которая объяснила всё, изменила мир так, что он уже никогда не будет прежним.
Такая смелая, отчаянная, бескомпромиссная правда-матка.
Иногда для такой цитаты надо всего лишь раскопать интересный факт, иногда — вспомнить давнюю шутку, которая ходит между коллегами, но чаще всего достаточно просто достать из головы свои мысли и уложить их в предложение. Или два. Но так, чтобы за душу брало и хотелось репостить в соцсетях.
8. Структурируйте
Если вы написали большую портянку текста, вас наверняка заставят разбить его на тематические блоки и расставить подзаголовки. Хорошо, если ваша колонка — это список (7 причин сделать N).
Но если это классическая деловая колонка а-ля поток сознания, то во-первых, избавьтесь от не относящихся к делу пассажей, а во-вторых, переделайте текст так, чтобы он был последовательным и каждый блок был посвящен конкретной теме.
9. Выберите цепляющий заголовок
Если честно, с этим пунктом у меня у самой всегда большие проблемы. Поэтому я обычно предлагаю несколько вариантов заголовка на выбор журналисту.
Идеальный заголовок должен быть исчерпывающим, информативным, кратким и таким, чтобы сразу захотелось на него кликнуть и посмотреть — что же там внутри. На самом деле, это мало кому удается и в результате хорошие колонки лежат на сайте мертвым грузом.
Иногда это может быть цитата из колонки. Иногда — заголовок в стиле Баззфида или Ad.me. Они, кстати, правда хорошо работают на привлечение внимания. Иногда — ответ на вопрос «почему», «как» и др. Например, «Как изменился бизнес ритейлеров в кризис» или «К чему приведет увеличение пенсионного возраста».
Ну и поймите, что хорошая колонка — это не просто когда вас взяли в СМИ. Это ещё и когда вас прочитали, стали делиться вашей колонкой в соцсетках, цитаты из колонки пошли в народ, а ваша скромная персона обсуждается возле каждого кулера в Москве. Не надо имитировать бурную деятельность, если вам нужна колонка ради колонки. СМИ, в конце концов, тоже заинтересовано в том, чтобы ваш материал вызвал интерес. И если вы в это ввязались, то уж будьте добры написать такой текст, от которого у читателя захватит дух.
Об авторе:
Розалия Каневская,
Колонка: особенности формата
Колонка — точка зрения автора на злободневную тему. Она не претендует на абсолютную истину или непоколебимость. Здесь на первом плане автор, его мнение и поднятая тема. Если учесть, что читателю плевать на автора, — остаётся мнение и тема. Это хорошо, потому что задача колонки — привлечь внимание к теме.
Колонка — сильный, но непредсказуемый инструмент редактора. У колонки две судьбы, остаться незамеченной или стать резонансной. Если станет резонансной — автора будут критиковать и переходить на личность. Если колонка не собрала негатива, значит не привлекла внимания к теме.
Бывает, когда масштаб личности колумниста заставляет читателей ждать его публикаций. Так мнение колумниста становится ответом для читателя.
Недостатки колонки
Субъективность. Точка зрения автора по умолчанию субъективна, какими бы фактами она ни была подкреплена. Если свели мнение автора к минимуму, проинтервьюировали стороны, собрали и проанализировали показатели эффективности, провели расследование — это уже не колонка, а статья.
Критика. Если колонка задевает чьи-то интересы, претензии прилетят как раз в слабые места формата: субъективность и личность автора.
Почему автор не опросил все стороны конфликта? Не журналистика, а срамота!
Всё это теория, где метрики, KPI, CPA?!
Автор рассуждает о безвкусице, а в бизнесе важна только прибыль!
Вы еще мнение лесника опубликуйте!
Не хотите критики — публикуйте добротную статью с фактами, скриншотами, примерами, опросами и мнением сторон. Факты обезоруживают оппонентов.
Публикуйте колонку, чтобы инициировать обсуждение темы, — оставляйте зазоры для несогласных. Зазоры помогут оппонентам парировать мнение колумниста и разжечь дискуссию. А дискуссия усиливает внимание к теме.
Колонка работает, когда обсуждение темы важнее личных интересов. С другой стороны, кто-то делает имя на скандалах.
Преимущества колонки
Скорость. Написать колонку — несколько часов, статью — несколько дней. Пишите колонку, если хотите поднять тему здесь и сейчас, а инфоповод может устареть.
Вирусность. Читатели колонку ругают, хвалят и ненавидят, при этом они ею делятся и высказывают мнение по теме. Цепляет субъективность и эмоция.
Колонка привлекает внимание к теме. Из-за спорных и твёрдых убеждений колумниста. Задача колонки — привлечь внимание к проблеме, результат — общественная дискуссия, в которой в идеале рождается решение. Статьи так не работают.
Критерий качества колонки
Качественная колонка не оставляет читателя равнодушным. Цепляет или нет, вот что важно. Колонка инициирует обсуждение, а в обсуждении рождается истина или решение проблемы.
Критерии.
— Есть несогласные, они высказываются.
— Есть согласные, они поддерживают озвученную точку зрения.
— Появляется третья сторона, она переводит обсуждение в новую плоскость.
— Появляются те, кто видит заговор или заказуху.
