Что такое некоммерческие организации и зачем они нужны
И где они могут взять деньги
В 2016—2019 годах я был начальником муниципального отдела по работе с общественностью в одном из регионов. В числе прочего занимался сотрудничеством с некоммерческими организациями — НКО.
Я ушел из чиновников, а сейчас состою сразу в двух местных экологических НКО. Я помогаю им взаимодействовать с властью, вести отчетность и получать гранты. В этой статье я расскажу, как устроены такие организации, где и для чего они могут взять деньги.
Что такое НКО и чем они занимаются
Если несколько человек хотят заниматься каким-то общественно полезным делом, они могут объединиться и создать некоммерческую организацию. С точки зрения закона, НКО — это юридическое лицо, которое должно иметь свой устав и отчетность. Отмечу, что юрлица тоже могут создать НКО: например, некоммерческое партнерство или ассоциацию.
Главное отличие такой организации от коммерческой фирмы в том, что НКО создают не для заработка, а чтобы делать добрые дела: помогать бездомным, заботиться об экологии, защищать права человека, проводить культурные мероприятия и даже продвигать какую-то политику или религию. Юридически Русская православная церковь — это тоже некоммерческая организация.
Составить полный перечень всех направлений работы некоммерческих организаций невозможно: общественная жизнь и потребности людей могут быть самыми разными. Например, НКО «Друзья океана» занимается защитой морских животных, а объединение «Космопоиск» ищет инопланетные цивилизации.
В этой статье я расскажу о формах существования и способах поддержки не всех НКО: садоводческие и огороднические товарищества, товарищества собственников недвижимости, потребительские кооперативы и политические партии — это тоже НКО, но их деятельность регулируют отдельные законы, и здесь о них я говорить не буду.
Как зарегистрировать НКО
Регистрацией некоммерческих организаций занимается Министерство юстиции. Если вы живете не в Москве, то в само министерство в столице ехать необязательно: в каждом регионе есть отделения Минюста.
Для регистрации придется собрать пакет документов. Главный — устав. Прежде чем его писать, необходимо решить, как, где и чем будет заниматься организация.
Сформулировать цель организации лучше максимально широко. Если потом захотите получить грант, может оказаться, что цель в уставе слишком узкая, и в конкурсе ваша организация участвовать не сможет. Поэтому лучше писать не конкретно «поддержка матерей», «защита женщин от домашнего насилия» или «обучение женщин вождению автомобиля», а указать более абстрактную формулировку «поддержка женщин».
Целей может быть несколько, но лучше, если они будут каким-то образом связаны между собой. Заявку на регистрацию НКО, которая хочет сохранять памятники архитектуры и развивать городские пространства, Минюст, скорее всего, одобрит. Если же организация планирует сохранять памятники и одновременно учить детей играть на виолончели, то документы вернут и скажут создать две разные НКО. Еще я советую не употреблять размытые формулировки вроде «иные цели» или «иные виды деятельности»: как показывает мой опыт, такое в Минюсте не любят.
Выбрать организационно-правовую форму. Полный список всех видов НКО перечислен в профильном законе. Я советую отталкиваться от того, как именно будет работать организация. Если вы планируете собирать деньги, а затем распределять их среди нуждающихся, то лучше регистрировать фонд. Если хотите оказывать какие-то услуги, например учить женщин водить автомобиль или детей — играть на виолончели, создавайте автономную некоммерческую организацию. Если будете защищать памятники, регистрируйте общественную организацию.
Определиться с географией вашей организации. Если зарегистрировать Общество любителей вязания крючком Краснодарского края, то в последующем получить субсидию из бюджета другого региона не получится. Организация может быть и всероссийской, и региональной, и местной. Я советую исходить из того, где вы действительно планируете работать.
Придумать название, которое будет отражать организационно-правовую форму, уставные цели и географию деятельности. Если хотите защищать редких животных в рязанских заповедниках, то название может звучать так: «Рязанская региональная экологическая общественная организация защиты животных “Цапля”».
Определиться, где возьмете деньги, помещение и другое имущество. Организация может собирать членские взносы или пожертвования, получать субсидии из бюджета, участвовать в конкурсах на гранты, оказывать услуги и даже зарабатывать на своем имуществе: например, владеть акциями и получать с них дивиденды. Организация «Ночлежка», которая помогает бездомным в Москве и Санкт-Петербурге, живет главным образом на пожертвования, а многие спортивные секции — за счет оказания услуг: так зарабатывает школа айкидо в Омске.
Провести учредительное собрание, если организацию создают несколько человек или юрлиц. Факт того, что собрание действительно было, нужно подтвердить протоколом. Если НКО создает один участник, то он должен написать решение единственного учредителя. Четких требований к этим документам закон не предъявляет.
В итоге в Минюсте потребуют четыре документа:
Все документы нужно отнести в местный Минюст. Можно зарегистрировать НКО и по почте, но тогда заявление придется заверять у нотариуса.
По закону документы на регистрацию общественных организаций и движений обязаны рассмотреть за 28 календарных дней, религиозных организаций — за 6 месяцев, так как может понадобиться религиоведческая экспертиза. Для других форм НКО срок составляет 12 рабочих дней.
Часто чиновники Минюста отказывают в регистрации и возвращают документы даже из-за незначительных ошибок вроде опечатки или поставленной не в том месте точки. Я знаю про случай, когда НКО не зарегистрировали, потому что в устав вкралась опечатка «ПредседательПредседатель». Если документы вернут, ошибки можно исправить и сдать снова. Второй раз пошлину оплачивать уже не надо.
Во многих регионах существуют специальные организации для помощи НКО: ресурсные центры. Здесь посоветуют, что надо написать в уставе, помогут подобрать название и собрать документы для регистрации. Есть ли ресурсный центр в вашем городе, подскажут в муниципалитете.
Как только НКО зарегистрируют, у учредителей сразу появится обязанность вести бухгалтерию организации и отчитываться Минюсту каждый год до 15 апреля. Отчетность ничего сложного из себя не представляет, важно только помнить, что она отличается для разных организационно-правовых форм НКО.
Отчеты в Минюст
Общественные организации сдают два отчета. Первый — уведомление о продолжении деятельности, в котором необходимо указать название руководящего органа организации, место его нахождения и сведения о руководителях. Второй — отчет о финансировании из иностранных источников по утвержденной министерством форме.
Религиозные организации должны сдавать специальный отчет в Минюст, где надо указать виды деятельности и способы формирования имущества.
Прочие НКО без иностранного участия с годовым доходом меньше 3 млн рублей должны также предоставить два документа: уведомление о продолжении деятельности и уведомление об отсутствии иностранного финансирования. Строгих форм нет, все можно сдать в произвольном виде.
Прочие НКО с годовым доходом более 3 млн рублей или с иностранным участием сдают два отчета:
Несмотря на то что для небольших НКО отчеты не вызывают особых трудностей, иногда они все же бывают. Если возникнут сложности, советую обратиться в ресурсный центр в вашем городе или к юристам. Например, ассоциация «Юристы за гражданское общество» может бесплатно помочь консультацией.
Отчеты в налоговую
НКО облагаются налогами. По умолчанию все организации попадают под основную систему налогообложения — в этом случае придется платить по общей ставке НДС, налог на доходы и на имущество. Поэтому я советую во время регистрации в Минюсте вместе с пакетом документов подать заявление о переходе на упрощенную систему налогообложения.
Упрощенная система налогообложения существенно облегчает жизнь НКО: если выбрать объект налогообложения «Доходы», то платить придется всего 6%. Если выбрать систему «Доходы минус расходы», ставка составит 15% от прибыли.
Чтобы перейти на УСН, в организации должно работать меньше 100 сотрудников, а годовой доход не должен превышать 150 млн рублей. Кроме того, нельзя пользоваться упрощенной системой, если больше 25% учредителей организации — другие юридические лица.
При расчете налоговой базы НКО могут не учитывать некоторые виды доходов. Например, членские взносы, пожертвования, гранты. Полный список перечислен в статье 251 налогового кодекса.
Где НКО может найти деньги
Совсем без денег некоммерческая организация работать не может: ей нужно оплачивать аренду, где-то брать транспорт, печатать листовки или брошюры. Поэтому заниматься деятельностью, которая приносит доход, НКО не запрещено. Главное, чтобы заработанные деньги тратили на достижение прописанных в уставе целей, а не распределяли между членами организации.
Деньги и другое имущество, например недвижимость, мебель или ценные бумаги, НКО могут получать от членских взносов, продажи товаров или услуг, пожертвований, грантов, а также из местных бюджетов.
Если с пожертвованиями, предпринимательством и членскими взносами все понятно, то с грантами, в том числе государственными, немного сложнее.
Кто может получить помощь от государства
Для того чтобы претендовать на бюджетные деньги, организация должна соответствовать нескольким требованиям. Главное — быть социально ориентированной организацией. В эту категорию попадают только те НКО, у которых в уставе прописаны определенные виды деятельности.
Социальное обслуживание, социальная поддержка и защита. К этому типу относят общества людей с инвалидностью, хосписы или организации, которые помогают незащищенным категориям граждан: например, центр помощи жертвам домашнего насилия «Насилию-нет».
Центр «Насилию-нет» внесен Минюстом в реестр НКО, выполняющих функции иностранного агента. И мы обязаны вам об этом сообщать
Подготовка населения к преодолению последствий стихийных бедствий и других катастроф. Такие организации могут обучать правильно себя вести во время землетрясения или при пожаре.
Оказание помощи пострадавшим в результате стихийных бедствий, военных конфликтов, беженцам и вынужденным переселенцам. Самая известная подобная НКО — Красный Крест.
Охрана окружающей среды и защита животных. Это не только крупные НКО вроде Всемирного фонда дикой природы, но и мелкие экологические организации и приюты для животных. Например, сочинская НКО «Дельфа» занимается спасением черноморских дельфинов.
Охрана объектов исторического, культурного или природоохранного значения. К примеру, в Татарстане работает Объединенная природоохранная дружина имени Фаи Мухамадеевой.
Оказание юридической помощи гражданам и некоммерческим организациям, деятельность по защите прав и свобод человека. В Воронеже работает Центр защиты прав СМИ, который консультирует журналистов и представляет их интересы в судах.
Благотворительность и волонтерство. Как правило, подобной работой занимаются различные фонды, которые собирают деньги на лечение или организовывают добровольцев для социальных проектов. Например, фонд «Вера», который помогает хосписам.
Образование, наука, культура, искусство, здравоохранение, спорт. В эту категорию попадают всевозможные кружки, спортивные секции и даже театры. Московский театр мюзикла — тоже НКО.
Борьба с коррупцией. Самая известная такая организация — Фонд борьбы с коррупцией Алексея Навального. В России она признана иностранным агентом.
Развитие межнационального сотрудничества, а также сохранение и защита культуры, языков и традиций народов России. Сюда относят все национальные организации, общины и диаспоры.
Патриотическое воспитание — это различные союзы ветеранов, военные клубы и даже просто краеведческие кружки.
Поиск воинских захоронений и установление имен погибших и пропавших без вести — такие поисковые отряды, которые ищут и перезахоранивают солдат времен Великой Отечественной войны, есть практически в каждом регионе.
Профилактика и тушение пожаров — это, например, добровольческие дружины. Самая известная организация — Всероссийское добровольческое пожарное общество.
Адаптация и интеграция мигрантов — эти организации помогают приезжим с жильем и работой, обучают языку, оказывают правовую помощь. В Москве такой деятельностью занимается комитет «Гражданское содействие».
Увековечение памяти жертв политических репрессий. Такие организации изучают архивные документы, собирают информацию о репрессированных, публикуют ее, устанавливают мемориальные таблички и памятники. Самая известная подобная НКО в России — «Мемориал». Она относится к иностранным агентам.
Международный Мемориал внесен Минюстом в реестр НКО, выполняющих функции иностранного агента. И мы обязаны вам об этом сообщать
Как государство помогает НКО
Финансовую помощь от власти НКО обычно получают в виде субсидий из бюджета на реализацию социально значимых проектов. Это значит, что деньги дают не просто на то, чтобы организация продолжала работу, а под конкретное мероприятие, которое решает какую-то социальную проблему. От НКО требуют обосновать существование этой проблемы, описать, как проект поможет в ее решении и какие результаты будут достигнуты, и составить смету расходов. В нее можно включить и зарплату сотрудников, которые задействованы в проекте.
Например, в Перми НКО могут получить субсидии от местной администрации на военно-патриотическую подготовку, проведение семинаров и фестивалей и даже на празднование Первомая.
Иногда можно получить субсидию на покупку имущества, необходимого НКО. Я помогал обществу слепых получить деньги на мебель. Субсидию провели как социально значимый проект: за новым столом члены устроили серию чаепитий. Один шахматный клуб закупил наборы шахмат для проведения турниров. Соревнования прошли, а шахматы остались у клуба.
Кроме субсидий, из муниципальных и региональных бюджетов можно получать и федеральные гранты. Самый крупный грантодатель в России — Фонд президентских грантов. Требования к участникам суровые: заявку оценивают независимо друг от друга сразу несколько экспертов, форма сметы для конкурсных проектов очень сложная, а в случае победы фонд получает право контролировать расчетный счет НКО и все имущество, приобретенное за счет гранта.
Зато объем возможных субсидий в разы больше, чем можно получить от муниципалитета. Формально размер гранта не ограничен, но для новичков и небольших организаций, планирующих реализовать проект в пределах одного поселка или города, лучше просить не больше 500 тысяч рублей. Критерии оценки проектов от НКО на такие суммы менее жесткие, чем для тех, кто хочет миллионы.
Кроме Фонда президентских грантов, деньги на конкурсной основе выделяют и другие организации. Православные НКО могут подать заявку на грант в фонд «Соработничество», популяризаторы русского языка — в «Русский мир», экологи — в российское отделение Всемирного фонда дикой природы. Недавно Фонд Владимира Потанина объявил конкурс на поддержку НКО, работающих с социально незащищенными и уязвимыми группами людей в условиях распространения коронавируса.
По своему опыту знаю, что обычно чиновники заинтересованы в том, чтобы НКО участвовали в грантовых конкурсах. Количество заявок от каждого муниципалитета в Фонд президентских грантов — один из критериев оценки работы администрации с гражданами. На языке чиновников это называется конструктивной общественной повесткой. Если из города не было ни одной заявки, значит, мэрия не работает с общественностью. Поэтому муниципалитеты и региональные администрации периодически устраивают семинары для НКО, где рассказывают, как правильно оформить заявку на грант, на что обращают внимание эксперты Фонда, как отчитываться за полученные деньги.
О чем нужно помнить, если НКО выдали бюджетные деньги
Надо контролировать все расходы. Советую нанять бухгалтера, который будет следить за финансами. Я сталкивался с обидными ситуациями, когда по невнимательности сотрудники организации теряли чеки или направляли деньги на нужные для проектов, но не указанные в заявке расходы. Я знаю историю, когда корейская диаспора в Приморье получила субсидию на проведение Чхусока — национального праздника. За бюджетные деньги арендовали концертный зал, пригласили музыкантов, сшили костюмы. А еще купили продукты для национального блюда сонпхён. Кулинарной статьи расходов не было в смете, и деньги за продукты пришлось возвращать в бюджет.
Вовремя платить налоги. Отсутствие долгов перед налоговой — обязательное условие для НКО, которые подают заявки на гранты или бюджетные субсидии. Я знаю случаи, когда организация вовремя вносила все платежи в бюджет, но из-за ошибки налоговой у нее появлялись долги. Чтобы избежать таких ситуаций, советую перед подачей заявки на грант поинтересоваться в налоговой, все ли в порядке.
Внимательно читать договор на предоставление субсидий. Иногда в этих документах пишут странные вещи. Например, в договоре может быть указано, что НКО не имеет права покупать товары и заказывать услуги для проекта за пределами конкретного региона.
Сначала читать, потом подписывать
Соблюдать сроки отчетности по грантам и субсидиям: из-за просрочки в один день могут потребовать вернуть все деньги, хотя они уже потрачены.
Сохранять все чеки и договоры. Неиспользованные средства придется вернуть в бюджет, а если на какую-то вещь нет чека, то государство сочтет, что вы ничего не покупали.
Трижды подумать, прежде чем получать гранты или пожертвования из-за границы. Это не запрещено, но такая НКО автоматически получает статус иностранного агента. Это влечет за собой массу неприятных последствий: например, организации придется везде указывать, что она иностранный агент. А еще к таким НКО предъявляют жесткие требования по ежегодной отчетности, которую надо сдавать в Минюст.
Ассоциация «Юристы за гражданское общество» провела исследование и выяснила, что содержание такой НКО обходится дороже в среднем на 273 тысячи рублей в год. Это деньги, которые организация тратит на подготовку всех требуемых Минюстом документов. Кроме того, если обычную НКО могут в течение года не проверять вообще, то иностранного агента ждут постоянные визиты контролеров.
В следующей статье расскажу про личный опыт получения субсидии для НКО.
Для чего нужны некоммерческие сайты?
Сайты для информации.
Всем привет. Как ни странно, но не все сайты в Интернете созданы исключительно для получения прибыли. Помимо сайтов «продающих» или тех, которые созданы для размещения рекламы, есть и такие, для которых заработок имеет второстепенное значение, либо вообще его не имеет.
Какие основания могут побудить человека создать сайт, который в дальнейшем не будет приносить денег?
Есть несколько причин для создания таких сайтов, исходя из чего можно выделить несколько видов таких Интернет-ресурсов.
Сайт-визитка как атрибут делового человека.
Наличие своего собственного сайта в наши дни стало важным атрибутом для любого предпринимателя, наряду с визитками, электронной почтой. Некоторые компании создают простейшие сайты, размещая на них довольно краткую информацию. Такие сайты не способствуют продвижению товаров или услуг. Они не поднимают рейтинг фирмы. На них размещена вполне краткая информация, адрес этого сайта публикуется на визитной карточке. И на этом все успокаиваются.
Сайт-портфолио, как возможность само выразиться.
Энтузиасты и фанатики есть в любой области человеческой деятельности… Они стремятся найти единомышленников, пытаются донести свои взгляды до общественности. Среди этих сайтов встречаются и такие, которые развиваются, расширяют свою аудитории и постепенно становятся коммерческими.
Сайты государственных учреждений.
Такие сайты создаются при поддержке государства. Интернет – в наше время незаменимое средство в получении информации. Это осознали даже обычно неповоротливые государственные учреждения, создавая и поддерживая в сети Интернет-ресурсы, которые представляют их деятельность.
Сайты, поддерживаемые спонсорами.
Даже такая часть нашей жизни, как духовная, имеет свое представительство в Сети. На сайтах храмов регулярно добавляется соответствующая информация, и даже размещается расписание Богослужений. К сайтам, существующим на спонсорской основе, также относятся многие ресурсы, тематика которых не совместима с получением прибыли по моральным соображениям.
Информационный хлам.
Все варианты, перечисленные выше, выполнены профессионально. Но кроме них в Сети еще есть множество всяческих «проб пера» – сайтов, созданных непрофессионалами. Цель создания этих сайтов остается не понятной. Они обычно практически не обновляются и имеют нулевую посещаемость.
Вот такой обобщающий список различий между сайтами. Существуют еще отдельно подразделы, форумы, Вики и так далее. Но о них мы возможно поговорим позже.
Следите за новостями. Скоро я Вас порадую новым своим сайтом…пока оставлю маленьким секретом его тематику. Но будет очень интересно.
Разбираемся в типах сайтов. Полный список
У большинства веб-агентств и фрилансеров, в списке услуг значатся только 3-5 типов сайтов. Лендинги, визитки, корпоративные, интернет-магазины, ну и еще может парочка.
У меня кстати тоже только про них написано…
Делается это для того, чтобы не заставлять вас мучительно выбирать.
Мы прекрасно понимаем, что вы можете быть отличным предпринимателем, разбираться в бизнесе, в продажах. Но вы не обязаны понимать, какие сайты бывают и чем они отличаются друг друга. Для этого у вас есть мы (веб-студии, веб-дизайнеры, верстальщики, программисты).
Иногда ко мне обращаются люди, например не зная термина «лендинг» или «бриф». И это нормально.
Поэтому я решила рассказать, какие типы сайтов бывают. Надеюсь, информация вам пригодится.
Типы сайтов по:
В этой статье я разберу две самые крупные группы сайтов, коммерческие и некоммерческие.
Типы коммерческих сайтов
Сайт визитка
Подойдет малому бизнесу, молодым фирмам и индивидуальным предпринимателям. Как ясно из названия, выполняет роль онлайн визитки.
Состоит обычно из 3-5 страниц. Содержит информацию о роде деятельности, об услуге или продаваемых продуктах, без возможности купить/заказать онлайн.
Обязательный раздел «Контакты» иногда с картой проезда и временем работы.
Может включать дополнительные разделы:
Корпоративный сайт или сайт компании
Уже больше чем визитка, но меньше чем портал. Такой тип сайтов состоит из множества страниц и имеет расширенный функционал.
При посещении у пользователя должно складываться ощущение, что он попал в виртуальный офис компании. На сайте должна быть представлена исчерпывающая информация по большинству вопросов.
Пример. Сайт юридической фирмы. Кроме информации о фирме, там представлены все оказываемые услуги. Для каждой из них выделена отдельная страница с подробным описанием. Есть страница, где можно скачать типовые заявления. Пользователь может получить онлайн консультацию прямо в чате на сайте. Есть блог, где сотрудники фирмы дают полезные советы по разным ситуациям.
Что касается имиджа, то такие сайты оформляются в соответствии с фирменным стилем компании. Удобная навигация, приятный интерфейс и обилие полезной актуальной информации. Вот основные принципы сайта компании.
Сайт-каталог
Сайт-визитка, но с разделом «Каталог». Заказать товары из каталога нельзя, сайт предназначен только для ознакомления с ассортиментом.
Например фирма занимается продажей подшипников. Номенклатурный список огромный. Постоянно обновлять доступность позиций невозможно или есть другие причины..
Поэтому на сайте публикуют просто полный ассортимент с возможностью фильтрации по заданным параметрам. Предназначен для ознакомления. Ну а заказ возможен только офлайн или по телефону.
Сайт-витрина
Подойдет для производств. Например фабрика занимается производством льняной одежды. Товары свои продает только оптом.
На сайте будут присутствовать страницы:
Еще может быть раздел для частных лиц – места, где можно приобрести их продукцию. Список розничных магазинов.
Это уже не каталог, потому что полный ассортимент на сайте не публикуется. Показываются лишь примеры изготавливаемой продукции. Такого рода витрина.
Если полный каталог с артикулами и присутствует на сайте, то он не выводится как веб-страница, а просто дается возможность скачать его по ссылке.
Сайт-портфолио
Может состоять как из одной страницы по типу лендинга, так и из нескольких, как визитка. Чаще второй вариант.
Такой тип сайтов направлен на привлечение новых клиентов, посредством демонстрации ваших выполненных работ.
Конечно на ум в первую очередь приходят фотографы и фрилансеры. Но на самом деле список на этом не заканчивается.
Если брать малый и средний бизнес, то такой тип сайта подойдет там, где важно показать «работы лицом». Например ремонт помещений, парикмахерские услуги, рукоделие и т.д.
У такого сайта главной задачей является показать ваши работы.
Наибольшей популярностью конечно такие сайты пользуются у дизайнеров, иллюстраторов, художников, веб-разработчиков, фотомоделей и т.п.
Кроме галереи работ, на сайте должна быть указана и информация об авторе.
Промо-сайт
Не путать с лендингом, о них поговорим позже…
Промо-сайт предназначен, как вы уже догадались, для проведения (анонсирования) промо-акций.
Основная особенность – это упор на имидж.
Главная задача – не оставить посетителя равнодушным.
Такие сайты создаются временно и живут лишь до окончания события. От недели до года. Часто такой сайт является дополнительным, к уже существующему основному сайту.
Пример 1. Самсунг выпускает новую модель телефона. И чтобы познакомить пользователей с новинкой, создается промо-сайт. Такой сайт обычно содержит, описание продукта, его вид, с акцентами на достоинства.
Опять же, промо сайт не продает, а лишь знакомит пользователя с конкретным продуктом.
Пример 2. Промо-сайт для акции. Крупный магазин бытовой техники объявляет 50% скидки перед Новым годом. В таком случае на промо-сайте описываются условия акции, сроки ее проведения и участвующие в ней товары.
Пример 3. Промо-сайт для проведения конкурса. Магазин игрушек проводит конкурс. Допустим «Нарисуй рисунок и выиграй куклу». Специально для конкурса создается сайт, где указываются условия конкурса, сроки проведения, информация об организаторе, и фотографии призов.
Есть и еще одно назначение промо-сайтов – это анонсирование мероприятий.
Это может быть конференция, выставка, концерт. На сайте будет содержаться информация о месте и времени проведения мероприятия. Описывается программа, спикеры и где купить билеты. В редких случаях внизу страницы подключают возможность оставить комментарий.
Такие сайты не продают напрямую, но анонсируют и заинтересовывают, то есть, продают пассивно.
Лендинг
Лендинг пейдж (landing page), посадочная страница, продающая страница, целевая страница, одностраничник, страница захвата. И все это одно и тоже 🙂
Ключевое отличие лендинга от всех остальных типов коммерческих сайтов то, что он всегда состоит из одной страницы и создается только под один товар или услугу.
Вы скажете, но ведь промо-сайты тоже могут состоять всего лишь из одной страницы и рекламировать что-то одно. Да, и будут называться промо-лендингами. Вспомните, что я писала про имидж. Лендинг же, не обязан носить имиджевый характер.
Одностраничник, при всей его узконаправленности, имеет более широкое применение. Безусловно он должен вызывать эмоции. Но его основная цель – конвертировать посетителя в покупателя или подписчика.
На правильном лендинге вы не найдете лишних кнопок и ссылок, способных отвлечь вас от сути предложения или увести на другой сайт.
На одной длинной странице, экран за экраном, вам пошагово будут рассказывать о преимуществах, знакомить с выгодами, давить на «больные мозоли», отрабатывать ваши возражения и убеждать вас купить/подписаться/зарегистрироваться.
Благодаря этому, посадочные страницы имеют гораздо большие показатели конверсии, чем многостраничные сайты.
Интернет магазин
Не буду долго рассказывать про этот тип сайтов. Все вы прекрасно знаете, что такое интернет магазины. Уверена, что большинство из вас регулярно делает покупки онлайн.
Скажу лишь, что для интернет магазина очень важно обеспечить пользователю удобство. Магазины имеют очень много страниц и часто сложную иерархию. Поэтому крайне важно разработать понятную навигацию.
Тоже касается и непосредственно покупок. Все шаги оформления заказа должны быть удобны и не вызывать лишних вопросов у покупателя.
Для отдельных товаров, возможно создание лендингов чтобы увеличить объемы продаж.
Типы некоммерческих сайтов
Блоги и форумы
Самыми популярными сайтами некоммерческого использования являются блоги.
Блог может быть как самостоятельной единицей, так и частью одного из коммерческих сайтов.
Блог в составе корпоративного сайта выступает как источник полезной информации для посетителей и не подразумевает создание комьюнити.
Самостоятельный же блог, наоборот, формирует аудиторию вокруг своей тематики. Комментирование статей поощряется, в отличии от некоторых корпоративных блогов. Там, бывает просто закрывают возможность оставить комментарий. Я считаю зря.
Соответственно и функции у них могут быть разные.
Похожий тип сайтов – форумы. Но они имеют более узкую направленность. Создаются скорее для общения и обсуждения насущных тем.
Форумы могут быть узкой направленности. Например «О рыбалке» или «Ремонт своими руками».
А также общей направленности, где в рамках форума есть множество различных тем, не связанных друг с другом. Например, это может быть региональный или городской форум. И обсуждаться там может как благоустройство отдельного двора, так и воспитание детей.
Основные функции – это обмен информацией и мнениями.
В отличии от личного блога, форум может сформировать экспертность конкретного человека только в рамках одной площадки, где происходит общение.
Информационные сайты или новостники
Некоммерчесскими их можно назвать с натяжкой, но все же. Они не продают ничего напрямую. Они не рекламируют свои услуги, они не продвигают бренд.
Исключением являются сайты топовых журналов, таких как например Cosmopolitan. Хотя, их скорее можно отнести к порталам или сайтам интернет изданий.
Прибыль, информационные сайты приносят немалую. Зарабатывают они как правило на рекламе.
Функции новостников – публиковать актуальные новости.
Отличительной особенностью является постоянное обновление и наполнение сайта интересным контентом.
Цели – привлекать аудиторию.
Другие типы сайтов
Я рассказала об основных…
Но это уже совсем другая история…
Напоследок
Вы не должны забывать, что достаточно часто один сайт может быть симбиозом нескольких типов. Например, промо и лендинг. Сайт визитка и портфолио. Магазин и блог.
Но профессионал обязательно разберется, что подойдет именно для ваших целей, прочитав ваше тз, изучив бриф, и пообщавшись с вами лично.
Именно поэтому у меня в брифе один из первых вопросов это – «Для чего вам нужен сайт».
UX/UI Веб-дизайнер. Занимаюсь дизайном и разработкой сайтов для бизнеса более 6 лет. Связаться со мной можно через страницу Контакты
