Как удвоить трафик на сайте, решив только одну проблему
Проблема: сайты не получают до 50% трафика и клиентов из-за того, что плохо ранжируются в мобильной выдаче.
Время определения проблемы всего 5 минут.
На практике специалисты компании «Скобеев и Партнеры» часто сталкиваются с проблемой недополучения трафика, которую почему-то игнорирует множество владельцев сайтов и маркетологов. Надеюсь, что эта статья поможет вам найти и исправить ошибку, и вы удвоите показатели трафика и лидов. Если что-то останется непонятным, спрашивайте в комментариях, всем отвечу и пришлю дополнительные материалы.
1. Изучите структуру поискового спроса, узнайте, какие устройства использует ваша аудитория чаще всего.
Для начала, определите, какой объем спроса с мобильных устройств в вашей тематике. Для этого используйте инструмент wordstat.yandex.ru.
Разберем на примере нейтрального запроса «Москва». Отправьте его в Яндекс Вордстат и кликните по ссылке «Десктопы» (ноутбуки и обычные ПК). Получите следующий результат:
После этого кликните на «Мобильные» и получите следующий результат:
Какие данные мы видим? 34,4 млн пользователей используют десктопы и 74 млн — мобильные устройства, т.е. соотношение 34,4 к 74 или 1 к 2,15. Запоминаем это соотношение.
2. Исследуйте статистику своего сайта и выясните свою структуру трафика.
Теперь смотрим, какое соотношение есть у нас на сайте. В Яндекс Метрике выбираем «Отчет—Технологии—Устройства» и настраиваем сегмент (сначала визиты с Яндекса, затем с Гугла). Для большей выборки рекомендую использовать период — месяц.
Важно не смешивать две поисковые системы, т.к. проблемы могут быть только в одной.
Смотрите, как это выглядит на примере Яндекса:
Какую проблему видно на графике? Трафик с ПК существенно выше, чем с мобильных. Переводим в цифры. Трафик с ПК примерно 120 тыс. и 60 тыс. — с мобильных.
Тоже самое необходимо повторить для Google.
3. Выясните сколько недополучает сайт.
Как это сделать? Для этого достаточно произвести простейший расчет.
а. Вычислим, сколько должен получать сайт при текущем трафике с ПК.
Возьмем соотношение, которое мы получили из анализа Вордстата Яндекса (предположим, что «Москва» маркерный запрос для этого сайта). В 2,15 раза спрос с мобильных выше. Тогда умножим трафик с ПК: 120 тыс. х 2,15 = 258 тыс. посетителей.
б. Определим, сколько недополучает сайт.
Из полученного потенциального трафика в 258 тыс. вычтем имеющийся трафик в 60 тыс. (именно столько посетителей с мобильных на анализируемом сайте). Получим 198 тыс. Много ли это? Для сайта, который имеет всего 180 тыс. посетителей, это более чем удвоение трафика. И это только с Яндекса!
Другими словами, решение проблемы с мобильными без роста новых позиций, без создания нового контента может удвоить трафик на сайте! Кажется, это то, на что стоит обратить внимание.
Что означает осталось мало трафика в телефоне: как тратить меньше трафика на телефоне, экономия трафика
При отсутствии безлимитного интернета на телефоне его обладателю приходится постоянно контролировать расход трафика. При этом часто возникают ситуации, когда он слишком быстро заканчивается. Чтобы избежать этого, важно знать, куда расходуется трафик и что делать в такой ситуации. Нужно понимать что такое трафик в мобильном и правильно этим пользоваться.
Что означает трафик в телефоне
Трафик означает объем данных, которую смартфон отправляет в сеть и получает из нее. Этот параметр измеряется в различных единицах – в битах, пакетах, байтах. В смартфонах обычно применяют байты. Благодаря оценке байтов пользователь может держать свои траты под контролем.
Важно учитывать, что трафик делится на ряд разновидностей. К ним относят входящий и исходящий. Также он бывает внешним и внутренним. Однако на телефоне, как правило, такая подробная статистика относительно использования трафика отсутствует.
Вместо этого он демонстрирует общий объем трафика, который использовался за определенное время.
Если требуется получить более точные значения, допустимо применять специальные программы. К ним, в частности, относятся NetWorx, TMeter, BWMeter, DU Meter.
Как смотреть трафик
Чтобы смотреть Интернет трафик, стоит учитывать некоторые особенности. При этом важно принимать во внимание операционную систему.
Android
Для оценки расхода трафика на телефоне с Android требуется открыть «Настройки» и отыскать там «Передачу данных». Там представлены сведения относительно количества трафика, который был потрачен за прошлый месяц, и использовать функции для управления расходами на Интернет. Там же присутствуют сведения о количестве информации, которая была передана через Wi-Fi.
При недостатке сведений, предоставляемых Android, допустимо поставить специализированные приложения. Они существенно облегчают процесс подсчета. Для этой цели подойдет My Data Manager. Также прекрасным вариантом станет Traffic Monitor.
Iphone
Такой же раздел с данными имеется и на iPhone. В этом случае требуется открыть «Настройки», перейти в раздел «Сотовая связь» и добраться до пункта, который называется «Статистика».
Там можно оценить общее количество информации из интернета. В этом разделе есть сведения о данных в роуминге. Помимо этого, iPhone показывает точную информацию о данных для всех приложений.
Это дает возможность быстро найти приложения, которые преимущественно обращаются к интернету и приводят к увеличению расходов на связь.
Как настроить лимит на объем передаваемых данных
Для установки лимита на количество передаваемой информации рекомендуется кликнуть на разделе «Ограничение мобильных». После этого всплывет окно «Ограничить передачу данных». Здесь достаточно нажать «Ок». Благодаря этому удастся избежать переплаты за Интернет. Android будет сам контролировать количество информации и вовремя отключать сеть.
Экономия трафика на телефоне
Для экономии трафика допустимо воспользоваться разными способами. При этом важно найти источники максимальной утечки данных.
Автоматические обновления
Программы, установленные в смартфоне, все время обновляются. Разработчики могут вводить новые функции или дополнения, а также устранять ошибки. Это может означать сильную утечку мегабайтов.
Чтобы избежать подобных проблем, рекомендуется сделать следующее:
Если требуется автоматически обновлять конкретное приложение, рекомендуется отыскать его в Google Play и открыть страницу. Затем стоит нажать на точки в углу дисплея и поставить галочку около раздела «Автообновление».
Социальные сети
Если на смартфоне осталось слишком мало трафика, стоит проверить работу соцсетей и мессенджеров. Именно они расходуют максимум информации. Там люди проводят максимальное количество времени, когда имеют дело с телефоном.
Такие приложения, как WhatsApp, ВК, Инстаграм, Телеграмм, TikTok, Одноклассники, постоянно загружают картинки и видео. На это тратится большой объем трафика. Это же касается и видеозвонков. Если вам интересны не только соцсети, то посмотрите статью про востребованные интернет-профессии
Видео в высоком качестве
Постоянный просмотр видеороликов на YouTube и других площадках приводит к значительному расходу данных. Чем выше качество роликов, тем больше мегабайтов тратится на их просмотр.
Чтобы расходовать меньше мегабайтов, стоит снижать качество определенного видео или установить это в настройках приложения. Для этого рекомендуется сделать следующее:
Настройка трафика на андроиде
Хотя Интернет с каждым годом становится все более распространенным, мобильная передача информации остается весьма дорогостоящей. Это особенно заметно при существенном превышении объема выделенных по тарифу мегабайтов или нахождении в роуминге. В таком случае избыток информации приводит к существенным тратам.
Как посмотреть расход трафика
Чтобы тратит мало трафика, важно определить, какие приложения тратят максимум мегабайтов. Эта система может иметь разные названия – к примеру, «Передача данных» или «Использование данных».
Это поможет выявить программы, которым требуется максимальное количество трафика и поставить для них лимит на получение информации. После достижения определенного порога Интернет попросту отключится.
Там же можно установить лимит на фоновую передачу информации. Причем это допустимо сделать сразу для всех программ или только для некоторых. Для этого рекомендуется открыть отдел «Передача данных» и найти дополнительные настройки. Там стоит поставить галочку на ограничение получения информации в фоновом режиме.
Также важно помнить о функции, которая прекращает передачу данных в роуминге. Ее можно найти в настройках сим-карты.
После изучения списка приложений удастся установить, что программ, использующих много трафика, довольно малое количество. К ним преимущественно относят сайты в браузере, видеоролики, музыка.
Как уменьшить расход трафика
Если расходы на мобильный Интернет получаются слишком большими, стоит делать следующее:
Как убрать ограничение трафика
В случае применения безлимитного тарифа ограничения не требуются. Для их снятия стоит убрать отметку около «Ограничения мобильных».
Отключаем трафик
Для отключения трафика требуется удалить зеленую галочку около раздела «Мобильные данные». В результате появится окно, в котором нужно нажать «Ок». В этом случае использовать Интернет без Wi-Fi не удастся.
Запрещаем приложениям доступ в Интернет
Многие мессенджеры приводят к большим утечкам данных. К ним, в частности, относят Инстаграм, Телеграмм, WhatsApp. Это далеко не полный список таких программ. Чтобы сэкономить мегабайты, стоит отключить в приложении WhatsApp возможность грузить картинки, видеоролики или аудиофайлы.
Для этого рекомендуется зайти в раздел «Данные и хранилище» и выбрать пункт «Автозагрузка медиа». Загружать видеоролики рекомендуется с помощью WLAN.
Большое количество информации расходуют фоновые обновления в Фейсбуке. Чтобы отказаться от них, рекомендуется зайти в «Настройки». При этом для обновлений стоит использовать беспроводную сеть. Копировать файлы в облачное хранилище необходимо при использовании WLAN.
Для более эффективной экономии стоит установить программы, которые могут функционировать в автономном режиме. Вместо использования специальных сервисов можно просто сохранить музыку на смартфон. Также допустимо применять карты, переводчики и другие программы в режиме офлайн.
Как проверить остаток трафика
Чтобы проверить остаток трафика, в отделе «Настройки» стоит открыть раздел «Передача данных». Там представлена информация относительно объема данных, который был использован за прошлый месяц, и управления затратами на Интернет.
При частом применении Wi-Fi трафик может оставаться. Если же он тратится слишком быстро, можно вести учет посредством специализированных программ. К самым распространенным приложениям относят:
Нехватка трафика может возникать по разным причинам. Если он быстро заканчивается, важно следить за этим параметром. Для этого допустимо использовать встроенные возможности смартфона или устанавливать специальные программы.
Почему не растет трафик сайта: 9 ошибок и причин
Сайт закрыт от индексации
Как правило, на стадии разработки сайт закрывают от индексации поисковыми системами — если робот «Яндекса» или Google увидит сайт с пустыми разделами либо страницы с болванками скопированных из интернета текстов, то могут последовать санкции. Поэтому пока сайт не готов полностью, поисковикам его лучше не показывать. И иногда бывает так, что после завершения работ, в файл robots.txt просто забывают внести нужные изменения и роботы продолжают считать сайт закрытым.
Сайт слишком «молод»
Неприятный факт – у недавно созданных сайтов почти нет шансов попасть на высокие позиции в поисковой выдаче по конкурентным запросам. Этому мешают фильтры поисковых систем, под условным названием «песочница». Суть их работы такова, что сайту не «разрешат» конкурировать в выдаче со старыми веб-страницами, пока возраст ресурса не достигнет 3-6 месяцев.
Поисковые системы официально не подтверждают наличие подобных фильтров, но многолетний опыт работы «Мегагрупп» по созданию и развитию сайтов говорит о наличии такой тенденции.
Поисковик не видит развития
Сайты, на которых регулярно появляется новый уникальный контент, оказываются в выдаче выше ресурсов, которые не обновляются долгое время. Поэтому важно постоянно готовить новые статьи, видео и изображения.
Также, если в момент начала работы сайты нескольких компаний-конкурентов были примерно одинаковыми, а спустя пару лет одна из них разработала еще и адаптивную версию своего ресурса, то она получит преимущество в конкурентной борьбе.
Не стоит забывать и о том, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому развиваться должен не только сам сайт, но и подходы к его продвижению. Если компания использует методику, которая позволяла оказываться на высоких позициях в выдаче три года назад, то с высокой вероятностью, сегодня она не позволит добиться столь же высоких результатов.
Семантическое ядро сайта составлено некорректно
«Некорректность» может быть разной. Одна из распространенных проблем — выбор слишком малого количества ключевых слов для продвижения. К примеру, если руководитель компании по установке межкомнатных дверей решит продвигаться только по запросу «двери» (это «проще»), то ничего хорошего не получится. Во-первых, это очень конкурентный запрос, и выход по нему в топ может потребовать значительных инвестиций и времени.
И даже если эту задачу удастся решить, нет никакой гарантии, что появившийся трафик станет целевым — если пользователь ищет информацию по установке дверей в квартиру, а попадает на сайт об установке межкомнатных, то быстро с него уйдет. А это, в свою очередь, повысит показатель отказов, и рано или поздно поисковик понизит такой сайт в выдаче.
Семантическое ядро может быть более обширным, но все равно работать неэффективно. Это значит, что возможна ситуация, при которых пользователи поисковых систем будут видеть сайт в выдаче, но не будут на него переходить — по какой-то причине. Чтобы узнать, в чем проблема, нужно будет провести тесты. Возможно, заголовок страницы в выдаче не соответствует запросу или аудиторию отпугивает содержание сниппетов. Чтобы выявить проблему и решить ее, придется проводить поэтапные тесты.
О том, как правильно составлять семантическое ядро сайта, мы рассказывали здесь, а о работе с заголовками страниц и сниппетами говорили в этом материале.
Сайт плохо индексируется
Сайт переоптимизирован
В погоне за высокими позициями в выдаче, владельцы сайтов часто злоупотребляют SEO-приемами. Так появляются тексты, плотность ключевых слов в которых столь высока, что их сложно читать — эти ресурсы попадут под фильтр «Баден-Баден» от «Яндекса». Нужно помнить, что поисковые системы штрафуют сайты, которые пытаются манипулировать результатами выдачи, а именно так квалифицируется чрезмерная «сеошность» ресурса.
Против роста трафика играет сезонность бизнеса
Иногда ситуация оказывается простой и против роста трафика играет банальная сезонность бизнеса. Можно вкладывать бесконечное количество ресурсов в сайт по продаже велосипедов, но с наступлением холодов количество посетителей упадет, точно также как и возможность заказа на детский праздник деда Мороза со Снегурочкой не будет востребована летом.
Работать с поисковиками стало очень сложно
Лендинги вытесняют сайты из топа выдачи
В последнее время сложилась ситуация, при которой по высокочастотным запросам — например, ремонт квартир — львиную долю в выдаче занимают лендинги. Ранее это было невозможно, поскольку преимущество всегда отдавалось более масштабным сайтам с большим количеством контента. Теперь же полноценные сайты просто вытесняются посадочными страницами.
8 хитрых приемов для увеличения трафика, которыми мало кто пользуется
Если вы хотите повысить свои позиции в выдаче и увеличить количество трафика, в первую очередь, нужно понять вот что: настоящие результаты можно получить только в одном случае – если вы будете постоянно находиться в поисках новых идей, экспериментировать и учиться на своих ошибках. Да, скопировать чужой опыт просто, но это слепое повторение создает вокруг нас рамки – мы даже не пытаемся придумать что-то новое, что-то свое, что-то, что окажется еще более эффективным. Мыслить широко, не бояться выйти за существующие рамки, пробовать все на собственном опыте и на основе этого делать свои собственные выводы – вот главные умения современного интернет-маркетолога. Вот, к чему надо стремиться.
В этой статье мы раскроем 8 интересных приемов, благодаря которым можно значительно увеличить трафик. Некоторые из них довольно просты, в то время как другие могут отнять у вас действительно много времени. Эффективны они или нет, вы сможете понять, только применив на своем сайте. Надеемся, этот материал поможет вам понять, сколько возможностей мы упускаем из-за своей ограниченности и как важно не загонять себя в рамки.
Прием №1: Используйте страницу ошибки 404
С помощью страницы ошибки 404 можно увеличить количество проиндексированных страниц и, таким образом, повысить поисковый трафик. Все что для этого необходимо, это добавить на нее 5-20 ссылок, ведущих на другие страницы вашего сайта, и сделать так, чтобы каждый раз, когда страница 404 загружается, линки автоматически менялись на другие. Как утверждает Нейл Патель (знаменитый британский интернет-маркетолог), этот метод настолько эффективен, что с помощью него ему удалось увеличить поисковый трафик на 9% за 30 дней.
Внимание! Данная тактика работает только с Гуглом, в его рекомендациях четко прописано: вы можете создать страницу 404, содержащую список ваших самых популярных страниц (источник). Яндекс же этот метод пока не поощряет.
Прием №2: Устраивайте соревнования
Еще одним хитрым способом повысить количество проиндексированных страниц является сравнение двух продуктов. Для этого необходимо создать отдельную страничку с двумя похожими продуктами и попросить пользователей проголосовать за один из них. Самое интересное в этом сражении то, что в нем нет победителя – товары на странице меняются каждый раз, когда она загружается. С помощью данного метода компании Zappos удалось увеличить поисковый трафик на 10%.
Прием №3: Оживите свою инфографику
Еще недавно статичная инфографика вызывала большой интерес у пользователей, но с течением времени и ростом ее количества в сети, этот инструмент потерял свою эффективность. Теперь миром контента правит интерактив. Посмотрите на следующую инфографику. Посмотрите, как интересно поданы визуальные элементы, а потом представьте, какой скучной она была бы без них.
По словам создателя, эта инфографика собрала 1170 бэклинков. Нехило, правда? Учитывая, что на ее создание ушло максимум несколько дней. Этот срок взят не от балды – мы тоже однажды создали интерактивную инфографику и тоже получили весьма неплохой отклик (много репостов и позитивных комментариев). Так что, если вы никогда не использовали данный вид контента, рекомендуем вам попробовать – результат может превзойти все ожидания. В нашем случае, например, так и было.
Ну, а если интерактивная инфографика является для вас слишком дорогим вариантом (цены не называем, если интересно, спросите у наших менеджеров), попробуйте создать 3D-инфографику. Несмотря на то, что она статична, смотрится она гораздо более эффектно, чем ее «плоские сородичи».
Прием №4: Воспользуйтесь «техникой небоскреба»
Проходя мимо высокого здания, вы когда-нибудь задумывались о том, какую высоту имеет пятый по высоте небоскреб в мире? А седьмой? Вряд ли. Если подобный вопрос и приходил вам в голову, то он наверняка касался самого высокого здания в мире. И это нормально, это обычная человеческая особенность – нам нравятся самые большие и самые лучшие вещи в мире.
Именно эта особенность и лежит в основе «техники небоскреба». В чем она заключается?
Эта техника очень эффективна, правда нужно соблюдать одно условие – материал должен быть действительно лучше и полезней, чем его предшественник.
Прием №5: Используйте поисковые персоны
«Больше не всегда лучше», – к такому выводу пришел Нейл Патель (о котором говорилось выше), пытаясь повысить поисковый трафик одного из своих сайтов. И вот почему. Однажды он написал очень хорошую статью о том, как увеличить количество фолловеров в Instagram. За месяц материал собрал кучу лайков, расшариваний и – внимание – 120.000 посетителей с поиска.
Однако несмотря на такое количество просмотров, пользы эта статья не принесла. Весь поисковый трафик, который она привлекла, оказался нецелевым, т.е. люди, пришедшие с поиска, не стали ни подписчиками, ни клиентами (количество подписчиков и выручка остались такими же, как до публикации статьи). Почему так произошло? Потому что на тот момент у Нейла Пателя не было четкого портрета своего идеального клиента. Из этого следует простой вывод:
Чтобы привлекать чистый и качественный целевой трафик, вы должны в первую очередь понять свою поисковую персону.
Для этого необходимо подробно расписать каждый портрет. Допустим, среди вашей целевой есть технари – люди, которые интересуются всевозможными гаджетами. В этом случае описание может быть следующим:
«Петя, 24-34 года. Холостой парень. Живет на съемной квартире, один или с друзьями. Работает дизайнером в небольшом агентстве и мечтает о собственном бизнесе. Имеет два телефона – iPhone (для личного пользования) и Nokia 113 (для работы). Следит за событиями в индустрии графического дизайна. Читает Твиттер, подписан на RSS-рассылку популярных в этой сфере блогов. В своем аккаунте в Твиттере делится своими достижениями и информацией о текущих проектах. В Фейсбуке выкладывает личное фото и видео. Вконтакте делится интересными постами о дизайне и смешными ситуациями из жизни дизайнеров.»
Если ваш идеальный клиент похож на Петю, то вам нужно быть осторожным при выборе ключевых слов и общего посыла вашего контента. Например, если Петя ищет мобильный телефон, вряд ли он будет вбивать в поисковик фразу «мобильный телефон». Более вероятно, что он напишет что-то вроде «Nokia Lumia разрешение камеры». Разница между этими двумя фразами огромная, потому что технари отлично разбираются в технике и обычно ищут конкретную информацию по конкретному продукту, который они планируют купить.
С другой стороны, если бы вашим идеальным клиентом был Вася, которому 35-49 лет, который работает учителем и старается прокормить свою жену и двух маленьких дочек, он вряд ли стал бы вводить запрос про Nokia Lumia. Вместо этого он написал бы «бюджетный смартфон» или «дешевый мобильный телефон».
Как только вы в точности опишете портреты своих идеальных клиентов (их может быть несколько) и начнете создавать контент, ориентируясь на этих людей, вы тут же увидите качественные изменения.
Прием №6: Просите, заимствуйте, но не крадите
Чтобы получать трафик, не обязательно создавать собственный контент. Иногда курирование чужого контента может принести гораздо лучшие результаты, чем если бы вы создавали его сами. Возьмем, к примеру, очень популярный в зарубежном интернете ресурс KISSmetrics. Позаимствованная ими инфографика (с указанием ссылки и благодарностью ее автору) принесла им больше расшариваний, чем ее создателю. За неделю инфографика набрала 1910 твитов и 1400 лайков. Неплохо для контента, на создание которого не было потрачено ни минуты, неправда ли?
Если вы планируете заняться курированием контента, вы должны знать следующее:
Прием №7: Увеличьте скорость загрузки вашего сайта
Об этом приеме вы наверняка слышали, но, могу поспорить, до сих пор его не применили. Исходя из собственного опыта, мы давно пришли к печальному выводу: большинство владельцев онлайн-ресурсов недооценивают важность скорости загрузки сайта как фактора ранжирования. И очень зря. Ведь пользователи, не дождавшиеся загрузки страницы и покинувшие ресурс, – это явный признак того, что ваш сайт «не приносит им счастья». И вскоре поисковики это поймут (а, скорее всего, уже поняли) и понизят ваши позиции в выдаче. Если вы не хотите, чтобы это произошло, оптимизируйте скорость загрузки сайта сегодня же. Как это сделать, подробно написано в нашей статье.
Прием №8: Сделайте сайт на адаптивном дизайне
Мы долго не решались запустить сайт на адаптивной верстке, но после заявления Google о том, что оптимизация под мобильный трафик стала обязательной, все сомнения ушли прочь. И 30 августа 2013 года «Текстерра» стала выглядеть вот так с мобильных устройств:
Как только мы это сделали, произошли следующие изменения:
