Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна?
б) Все зависит от рыночной ситуации.
Какая стратегия конкуренции в цене ведет к снижению интенсивности конкуренции?
г) «Безубыточная цена».
71. Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:
г) Верно, если первое сочетается со вторым.
72. Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:
б) Вкусный, ароматный, бодрящий напиток.
73. Прямая реклама не использует следующие формы:
в) Рекламные TV-ролики.
74. В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:
в) Реклама на выставках и ярмарках.
75. Рекламный слоган — это:
76. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать:
а) информацию в изданиях, распространяемых только по подписке.
77. Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?
б) Так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета.
78. Сбыт в маркетинге — это:
а) Отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг.
79. Каналом прямого маркетинга не является:
г) Торговля со склада дистрибьютора.
80. Вертикальная маркетинговая система как канал сбыта:
в) Возможны оба предыдущих варианта.
81. Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают:
82. Исключительное (эксклюзивное) посредничество:
в) Верно и то и другое.
83. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван:
в) Магазин мужской одежды.
84. Тип поведения продавца, ориентированный на помощь и поддержку покупателя, полезен, если нужно:
г) Стабилизировать продажи.
85. Поведение продавца с позиции судьи целесообразно, если нужно:
б) Избежать проблем, за исключением вопросов о цене.
86. Если покупатель жаждет купить товар при низком интересе к продавцу, а тот заинтересован в продаже, но не в клиенте, то атмосферу продажи можно охарактеризовать как:
а) Продавец атакует клиента, покупатель обороняется.
87. К вознаграждению посредников не имеет отношения следующий тип скидки с цены:
б) В связи с дискриминационным ценообразованием.
88. Какое из этих положений раскрывает взаимоотношения маркетинга и менеджмента?
89. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым и контролируемым службой маркетинга фирмы, относятся:
б) Маркетинговые цели.
90. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся:
в) Роль маркетинга на фирме.
91. Функциональная структура организации маркетинговой службы — это:
а) Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга.
92. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга: (укажите лишнее)
г) Наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте.
93. Рыночная структура организации службы маркетинга — это:
б) Структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка.
94. Неверно, что географическая структура организации службы маркетинга: (укажите лишнее)
б) Трудно совместима с функциональной организационной структурой.
95. Для фирмы средних размеров оптимальным является:
а) Возложение ответственности за сбытовую программу на подразделение маркетинга.
96. Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из нижеперечисленных является:
в) Метод «Цель — задание».
97. В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают:
в) Скидки и наценки.
98. Соотношение между затратами на производство товаров и затратами на их продвижение, включая коммуникации:
а) Существенно меньше для категории товаров индивидуального потребления.
99. Кривая, характеризующая зависимость результатов маркетинговой деятельности от затрат на нее, имеет вид:
а) S-образной кривой.
100. Оптимальная сумма затрат на маркетинг не зависит от следующего фактора:
г) Достигнутые фирмой финансовые результаты.
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций.
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого.
На каких основных понятиях (терминах) базируется теория маркетинга?
Рынок, товар, емкость рынка, рыночная ниша, сегмент
Нужда, потребность, обмен, спрос, сделка, рынок, товар
На рынке Москвы появилась новая форма быстрого питания «Крошка картошка». Ожидается, что это направление будет серьезно конкурировать с McDonalds. Возникает конкуренция:
Наряду с ростом доходов населения, на увеличение спроса на товары и услуги влияют:
политические потрясения, фактор информационного ожидания, изменение численности населения
Неверно утверждение, что товарная структура организации службы маркетинга:
наиболее эффективна при глубоком товарном ассортименте+
Недостатки товарной оргструктуры управления маркетингом:
Ограничения использования концепции маркетинга в деятельности предприятия:
боязнь риска при решении вопросов о кардинальных нововведениях
сложность реализации концепции маркетинга на стадии разработки товара
ориентация на товары, пользующиеся спросом, в ущерб новым, неизвестным
Один из основных элементов единого комплекса маркетинга, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций, носит название:
система маркетинговых коммуникаций
Окружающая среда маркетинга:
совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы
Определение места предприятия на рынке требует учета:
маркетинговой силы предприятия
производственной способности, гибкости предприятия
Определяя возможности предприятия на рынке, управляющий по маркетингу должен:
оценивать каждую возможность в течение всего срока реализации проекта
Оптимальным считается сегмент рынка, где соотношение количества покупателей и объема приобретаемых ими товаров составляет:
Основная цель маркетинга:
ориентация на потребителя
Основной предпосылкой возникновения маркетинга является:
рост жизненного уровня населения
Основной целью создания вертикальных маркетинговых систем является:
управление конфликтными ситуациями
Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:
увеличение объема спроса на стадии зрелости
сокращение общей продолжительности ЖЦТ
Основные функции маркетинга:
производственная, функция продаж, аналитическая, управления и контроля
Основными факторами, влияющими на длину канала товаропродвижения, являются:
физические свойства товаров
географическая разбросанность поставок
широта товарного ассортимента
Отличие маркетинга от обычной сбытовой деятельности заключается в:
комплексном стимулировании сбыта и гибком ценообразовании
приоритете внешней среды предприятия над внутренней
Отличием целей организации, действующей в условиях реализации концепции социально-этичного маркетинга, является:
обеспечение благополучия предприятия, интересов потребителей и общества в целом
Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
Позиционирование товара — это:
обеспечение товару отличного от конкурирующих благоприятного отношения в глазах клиентов
Полная диверсификация деятельности компании — это:
разработка новых товаров для новых рынков
Посредником, получающим комиссионные как с продавца, так и с покупателя, является:
Поставщик персональных компьютеров для применения в бизнесе принимает решение начать их продажу и индивидуальным потребителям. Эта стратегия называется:
Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров — эта функция рекламы называется:
Предприятие принимает решение действовать на нескольких сегментах рынка и разрабатывает продукты и/или маркетинговые программы для каждого из них. Такое решение характеризуется как:
Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Используемая стратегия охвата рынка:
При сегментировании по поведенческому признаку учитываются следующие параметры:
частота покупок, приверженность марке
При сегментировании рынка товаров широкого потребления руководствуются, наряду с демографическими, следующими признаками:
поведенческими, психографическими, географическими
Привлекательными для компании рынками являются:
развивающиеся быстрее всех
обслуживающие непритязательных потребителей
имеющие малое число альтернативных отраслей, способных их заменить
Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно:
в условиях рынка покупателя
Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно в условиях:
Прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение, это:
Производство обувной фабрикой «Тигина» средств по уходу за обувью относится к стратегии:
горизонтальной диверсификации, ориентированной на традиционного покупателя
Распределение товара — это:
оптимизация методов движения товара от производителя к потребителю
Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций — это:
Рекламный слоган — это:
Рынок, где спрос превышает предложение:
Рыночная структура организации службы маркетинга — это структура:
состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка
Рыночный сегмент — это группа потребителей:
одинаково реагирующих на побудительные силы маркетинга+
Сегментирование рынка — это деление:
потребителей на однородные группы
Сильные стороны рыночной организации службы маркетинга:
разработка комплексной программы выхода на рынок
координация служб при выходе на рынок
прогноз рынка с учетом его специфики
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара:
Содержание функций маркетинга включает:
формирование рекламного бюджета
Социальный процесс, посредством которого прогнозируется, удовлетворяется спрос на основе разработки предложения и реализации товаров, это:
Стиль жизни является переменной сегментирования потребительских рынков в случае осуществления сегментирования по признакам:
Стратегии, направленные на расширение фирмы за счет добавления новых структур или усиления контроля над ними, называются стратегиями:
Стратегию синхромаркетинга используют, если:
наблюдается колеблющийся (нерегулярный) спрос
Стратегия конгломератной диверсификации заключается в:
производстве товаров, не связанных с традиционными товарами фирмы
Стратегия конкурентной борьбы, основанная на отличии товара (услуги) от аналогов конкурентов за счет придания этому товару неповторимых свойств с точки зрения потребителей, называется стратегией:
Стратегия, которая соответствует комбинации неблагоприятной рыночной ситуации и слабых собственных возможностей — это ситуация:
Стратегия маркетинга, используемая фирмой при выходе на весь рынок с одним типом товара:
массового охвата рынка
Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка основана на:
удовлетворении возникающих потребностей
выборе наиболее рентабельных проектов
переориентации производства с целью максимизации прибыли
Стратегия, ориентирующая фирму на извлечение прибыли за счет увеличения объемов продаж производимого товара:
интенсификации коммерческих усилий
Стратегия, построенная на желании потребителей покупать товары только наивысшего качества, соответствует концепции:
Стратегия «создания новых товаров для продажи на существующих рынках» называется:
Стратегия фирмы, соответствующая комбинации благоприятной рыночной ситуации и хороших собственных возможностей — это стратегия:
Стратегия ценовой конкуренции, максимально надежная для компании:
Теория маркетинга базируется на понятиях:
нужда, потребность, обмен, спрос, сделка, рынок, товар
рынок, товар, емкость рынка, рыночная ниша, сегмент
Товар как категория маркетинга представляет собой:
все, что используется для удовлетворения потребностей и нужд
Товарная группа, при высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ), может быть отнесена к разряду:
Управление маркетингом связано со следующими основными функциями:
планирование маркетинга и отслеживание поведения фирмы на рынке
учет и контроль маркетинговой деятельности
осуществление маркетинговых стратегий и программ
Управление маркетингом — это целенаправленная деятельность фирмы по:
регулированию позиции на рынке
учету и контролю деятельности
планированию, организации работы
Утверждение «Цель маркетинга — сделать так, чтобы товар продавал себя сам» означает:
познание и понимание клиента так, что товар соответствует его желаниям
Участники канала распределения в договорной вертикальной маркетинговой системе (ВМС):
договариваются о распределении ответственности и обязанностей
реализуют отношения между собой на основе контрактов
подчиняются одному из участников
Фирма, разделившая свой рынок на сегменты и работающая одновременно на всех сегментах, реализует стратегию:
охвата сегментированного рынка+
Фирма решила пополнить ассортимент изделиями, которые являются продолжением предшествующих, но могут вызвать интерес клиентов. Стратегия роста фирмы:
Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в соответствии с которой реклама сначала должна привлечь внимание, затем возбудить интерес к содержанию рекламного сообщения, желание приобрести товар и активность в направлении его приобретения в латинской транскрипции имеет вид:
Функция маркетинга, в рамках которой проводится изучение рынка:
Цели системы маркетинга включают достижение максимального уровня:
потребительской удовлетворенности и повышения качества жизни
потребления и широкого выбора
подавление деятельности конкурентов
овладение определенной долей рынка
обеспечение намеченного объема продаж
Цель организации в условиях реализации концепции социально-этичного маркетинга:
o обеспечение благополучия предприятия, интересов потребителей и общества в целом
Целью углубленной диагностики конкурентоспособности предприятия с помощью SWOT-анализа является определение в потенциале компании:
возможностей, предоставляемых внешней средой
угроз со стороны внешней среды
сильных и слабых сторон
Цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости на следующем этапе жизненного цикла:
Цена на рынке формируется:
на основе соотношения спроса и предложения
Широтой товарного ассортимента называется:
общая численность групп товаров в ассортименте+
Эталонными или базисными стратегиями роста не могут быть стратегии:
