Что такое таргетинг и какие виды таргетинга бывают
Когда дело доходит до маркетинга, то если вы пытаетесь поговорить одновременно со всеми, то вам будет трудно быть услышанным.
Расплывчатые и общие сообщения гораздо реже находят отклик у аудитории, чем конкретное, прямое общение — вот почему так важен таргетинг в маркетинге.
Что такое таргетинг?
Прежде чем объяснять таргетинг, давайте сначала рассмотрим понятие «целевой рынок». Целевой рынок — это группа людей, на которых вы направляете свои усилия по продажам (или, по крайней мере, должны).
Таргетинг в маркетинге — это стратегия, при которой большой рынок разбивается на мелкие сегменты. Это делается для того, чтобы сконцентрировать свои усилия по продвижению товара или услуги на определенной, относительно узкой группе клиентов.
Сам таргетинг — это процесс выбора целевого рынка и эффективного достижения его с помощью вашего маркетинга. Таргетинг — неотъемлемая часть разработки и маркетинга продуктов почти каждой крупной компании, поэтому не стоит забывать об этом!
Но таргетинг актуален не только для крупных компаний, но и вообще для всех, кто ищет клиентов. Это может быть небольшая парикмахерская, ресторанчик, обычный веб-сайт, или арбитражник, который определяет свою целевую аудиторию, и концентрирует на ней свои рекламные усилия.
Просто крупные компании, делают это осознано и целенаправленно, тогда как небольшие бизнесы, могут вообще не обращать внимание на это, либо заниматься таргетингом неосознанно. Например, парикмахерская открылась в определенном месте, и установила определенные цены. В этом случае, их целевая аудитория, это жители соседних районов, это могут быть мужчины, женщины, дети, с определенным уровнем достатка. То есть, парикмахер может не знать этот термин таргетинг, но при этом полностью его использовать.
Тем не менее, для гарантированного финансового успеха в бизнесе, владелец бизнеса (пусть даже это будет парикмахер одиночка), должен понимать этот термин, и целенаправленно определять свою целевую аудиторию.
Выбор целевого рынка
Первый шаг в выборе целевой аудитории — это выбор целевого рынка. Это, возможно, один из самых важных моментов в разработке и продаже продукта (зачем создавать продукт, который никому не нужен, или пытаться продать его не той аудитории?)
Если ваш продукт или услуга решает какую-то проблему, то очевидно, что вам следует попытаться настроить таргетинг на людей, у которых есть эта проблема. В противном случае просто обращайтесь к людям, которые, по вашему мнению, могут быть наиболее заинтересованы в ваших предложениях.
Примеры выбора целевого рынка
Конечно, чем конкретнее становится ваш целевой рынок, тем выше ваши шансы продать продукт. С другой стороны, если вы сделаете свой целевой рынок очень конкретным, у вас не останется никого, кому можно будет продавать, и вы можете потерять потенциальных клиентов, которые, возможно, не соответствовали критериям определенных покупателей.
Почему таргетинг важен?
Хорошо, отлично — теперь вы знаете, что такое таргетинг. Но кого это волнует? Почему это имеет значение?
Что ж, если вы неправильно выберете целевой рынок, то никто из людей, которым вы рекламируете, не купит ваш продукт или услугу. Это потому, что они не заинтересованы в вашем продукте. С другой стороны, если вы правильно нацеливаетесь, то вы увидите лучшие результаты своих маркетинговых кампаний.
Если у вашего продукта большой охват, но очень мало конверсий, то, вероятно, проблема заключается в таргетинге. Не тратьте больше денег на рекламу, но сделайте шаг назад, чтобы решить, кто с наибольшей вероятностью совершит покупку у вас.
Итак, таргетинг — это процесс выбора группы людей, которые, по вашему мнению, с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами (целевой рынок), и обеспечение того, чтобы ваше сообщение дошло до них, а не кому-то другому. Таргетинг важен, потому что в противном случае вы не увидите никаких результатов в своих дорогостоящих и трудоемких маркетинговых кампаниях.
Виды таргетинга.
Поскольку сайт vachevskiy.ru больше посвящен интернет раскрутке и интернет маркетингу, то дальше, говоря про типы таргетинга, я буду прежде всего иметь ввиду типы таргетинга в интернете. У меня нет опыта своей парикмахерской, так что, будем продолжать говорить про интернет таргетинг.
Таргетинг на аудиторию.
Таргетинг на аудиторию — один из самых популярных способов для маркетологов и рекламодателей точно и масштабно охватить потенциальных потребителей, основываясь на предыдущем поведении, интересах, намерениях, местонахождении и демографической информации аудитории.
Эта тактика предполагает показ рекламы определенному сегменту аудитории на основе демографических или поведенческих характеристик, таких как пол, семейный доход, возрастная группа, уровень образования, статус отношений, история покупок и многое другое.
Таргетинг на ключевые слова
Контекстная реклама, это один из самых эффективных каналов для привлечения клиентов. Его суть состоит в том, что ваше рекламное объявление показывается тем посетителям поисковиков, которые набрали в строке поиска выбранную вами фразу.
К примеру, вы продаете ноутбук Lenovo. Вместо того, чтобы просто бомбить всех подряд своей рекламой, вы создаете объявление в сети контекстной рекламы, такой как Гугл Реклама или Яндекс директ. И вы сообщаете рекламной сети, что ваше объявление должно покатываться только в том случае, если посетитель набрал в поиске запрос «Купить ноутбук Lenovo». В этом случае, шансов продать ноутбук, будет намного больше, чем если вы разместите свое объявление, скажем на сайте с анекдотами.
Вы можете выбрать различные фразы, в зависимости от вашего товара, например, «ноутбук игровой», «мощный ноутбук», «ноутбук ideapad» и множество других ключевых слов, по которым вы захотите показывать свое рекламное объявление.
Но кроме контекстной рекламы, вы можете использовать таргетинг по ключевым словам для поискового продвижения своего сайта. В этом случае, вам не придется платить за каждого отдельного посетителя, но при этом, расходы на само поисковое продвижение, тоже могут быть большими.
Геотаргетинг и геозоны
Геотаргетинг и геозонирование — это скорее подвид таргетинга на аудиторию. Только в этом случае, вы будете ориентироваться не на интересы пользователей, не на их пол, возраст и тому подобное, а будете ориентироваться на их местоположение.
Этот вид таргетинга отлично подходит для небольших, оффлайновых бизнесов. Например, кафешек, небольших магазинов, мастерских бытовой техники и так далее.
Для этого, во многих рекламных сетях, вы можете ограничить показ своих рекламных объявлений, выбранной географической зоной, например, определенным городом, а может даже и районом города.
Не все рекламные сети поддерживают точный геотаргетинг, однако, Гугл Реклама, Яндекс Директ, рекламные сетки социальных сетей, таких как Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм и другие, поддерживают таргетинг по географии.
Хотя этот вид таргетинга больше подходит небольшим оффлайновым компаниям, но геотаргетинг также будет для арбитражников, у которых эффективность рекламы на один город, может быть выше, чем на другой.
Также не стоит забывать про геотаргетинг и крупным компаниям. Будет очень печально, забыть проставить геотаргетинг, и рекламировать свой продукт в стране, в которую вы не сможете обеспечить доставку.
Таргетинг на устройство.
Один и тот-же пользователь, просматривающий ваш сайт с ПК, или с мобильного устройства, имеет очень разное поведение, когда это касается покупок. И в своей рекламной компании, вы должны это учитывать. Например, через ПК продаются более дорогие товары, нежели на мобильном устройстве.
А вот более развлекательный товар, лучше продается на мобильных устройствах. И в своей рекламной стратегии, вы должны учитывать эту разницу, рекламируясь на «нужных» для вас устройствах.
Ретаргетинг
Ретаргетинг, также часто его называют ремаркетинг, это показ вашей рекламы тем посетителям, которые уже интересовались вашим продуктом. Например, посетитель зашел на ваш сайт, но ничего не купил и ушел. То есть, у него есть определенная заинтересованность в вашем товаре или услуги, но вы не смогли сразу продать ему товар. Это обычная ситуация.
Но чтобы его всё-таки склонить к покупке у вас, вы можете использовать ретаргетинг. В этом случае, когда человек зайдет на совсем другой сайт, ему покажется ваша реклама.
Суть метода заключается в том, что человек уже проявил интерес к вашему продукту, и в большинстве случаев, такого потенциального клиента, проще склонить к покупке, чем просто стороннего клиента.
Особенно этот вид таргетинга актуален тогда, когда клиент выбрал товар на вашем сайте и положил его в корзину, но при этом не стал досказывать. Тогда, с помощью ретаргетинга, вы можете напомнить ему, что он забыл товар в корзине.
Заключение.
Понятие ретаргетинга, является одним из ключевых в маркетинге в целом. Вы просто не сможете эффективно продавать, если не будете знать, кому именно вы продаете. Без этого, вы просто спустите свой рекламный бюджет, не добившись сколь-нибудь значимых продаж. Вы должны знать, кому вы продаете свой товар, какие у них интересы, какой возраст, какие проблемы у них. Только тогда, правильно используя таргетинг, вы сможете сделать эффективные продажи, и сберечь свой рекламный бюджет.
А если вам что-то осталось непонятным, то задавайте свои вопросы в разделе с комментариями.
Таргетированная реклама: виды, цели, каналы, принципы работы и функции
Услуги по интернет продвижению | Таргетированная реклама: виды, цели, каналы, принципы работы и функции
Дата публикации: Опубликовано 17.07.2020 18.07.2020
Цель таргетированной рекламы – оказывать воздействие на целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении рекламодателя, провоцируя ее к определенным действиям. Причем доля вероятности, что предлагаемый товар или услуга будет востребована, самая большая, если сравнивать результативность таргета с другими способами привлечения потребителя. Рекламный блок, включающий текст, фото, кнопку перехода, транслируется не случайным людям, а представителям целевой аудитории (ЦА), которые максимально заинтересованы в покупке предложенного продукте. О том, как работает таргетинг, читайте далее.
Что такое таргетинговая реклама?
В переводе с английского языка слово Target означает цель. Регистрируясь в социальной сети, каждый пользователь вводит личные данные в специальную анкету. Здесь указываются сведения о половой принадлежности, местожительстве, учебном заведении, месте трудоустройства, семейном положении и т.д. Зарегистрированный пользователь вступает в сообщества, подписывается на тематические каналы, определяет круг своих интересов. Именно по этим критериям система определит заинтересованность пользователя в том или ином предложении.
По этим и не только по этим метрикам из общего числа посетителей выделяют группу лиц, входящих в сегмент целевой аудитории. Выявляется круг людей, которым с большей вероятностью интересно предложение рекламодателя. И именно на их мониторах появляется рекламный блок. Информация транслируется исключительно тем людям, которые часто совершают покупки, занимаются спортом, проживают в конкретном городе и т.д. Метрики задает специалист, ответственный за продвижение таргетированной рекламы. Правильное сочетание исходных параметров отбора обеспечивает эффективность продаж.
Виды таргетинга
Классификация таргетированной рекламы в интернете производится в соответствии с параметрами, заданными в настройках. А они в свою очередь зависят от особенностей целевой аудитории и специфики работы организации-рекламодателя. Специалисты различают следующие виды таргетированной рекламы:
Настройку лучше доверить профессиональному интернет-маркетологу, потому что наиболее эффективный таркетинг предполагает комплексное применение нескольких способов определения, формирования и расширения ЦА. Есть еще один механизм, позволяющий эффективно рекламировать продукт – ретаргетинг. Это когда из общего числа пользователей выделяют группу, представители которой уже проявляли активность при просмотрах рекламных блоков. В этом случае он транслируется повторно.
Цели таргетинговой рекламы
Они определяются в соответствии с задачами. Специалисты СММ определили, что это за задачи:
В соответствии с перечисленными задачами определяются цели: проинформировать юзеров о бренде или продукте, продать товары, привлечь (акцентировать) внимания, возбудить интерес потребителя.
Каналы таргетинга
Довести информацию до целевой аудитории можно посредством различных ресурсов. Основные каналы таргетинговой рекламы это такие социальные сети:
От того, как выглядит таргетированная реклама, где она размещена и по каким каналам транслируется, зависит ее эффективность.
Принцип работы таргетинга
Для таргетинговой рекламы, где показывается – не принципиально. Принцип действия всегда один. Технология направленного информирования предполагает сбор сведений о пользователе. Полученный массив данных анализируется. Трафик систематизируется и сегментируется в соответствии с выбранными метриками. Персональные данные пользователи вводят при регистрации, интересы устанавливаются по тематикам пабликов, групп, каналов. Маркетолог определяет настройки, в соответствии с которыми объявление после модерации выводится на монитор ЦА.
Узнайте о возможностях интернет-маркетинга в вашей сфере
5 типов таргетинга
Существует множество вариаций таргетинга для различных рекламных кампаний. Но со своей стороны вы далеко не всегда понимаете, как именно работает эта технология. А ведь для тактического планирования кампаний важно понимание нюансов основных видов таргетинга.
1. Поведенческий таргетинг (он же таргетинг по аудиториям)
Поведенческий таргетинг – это сегментация пользователей на основе их поведения в сети: данных о просмотрах веб-страниц, поисковых запросах, переходах по ссылкам и купленных товарах. Если вы задействуете также данные из офлайн магазинов и мобильных устройств, поведенческий таргетинг также может включать данные о местоположении и товарах, приобретенных офлайн. Пользователей с похожим поведением выделяют в сегменты аудитории, что позволяет рекламодателям таргетировать их релевантной, персонализированной рекламой и контентом, основываясь на их истории просмотров и покупок. Классический пример поведенческого таргетинга – это ретаргетинговые кампании.
2. Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг предполагает отображение рекламы с учетом контента веб-сайта. Это работает так: на сайте с рецептами размещается реклама кухонной утвари, а на форуме бегунов – реклама беговых кроссовок. Это практически digital версия печатной рекламы в тематическом журнале. Предполагается, что человек, заинтересовавшийся статьей о беге, с большой долей вероятности не пройдет мимо вашей рекламы кроссовок.
3. Поисковый ретаргетинг
Поисковый ретаргетинг – технология, позволяющая показывать рекламу пользователю на различных сайтах, в зависимости от его поисковых запросов. Кампании настраиваются на основе ключевых слов, которые вы выбираете и имеют отношение к вашей компании или продуктам. Например, если вы продаете мебель, вам скорее всего будут интересны пользователи, которые искали «кожаный диван» или «гардероб». Такая рекламная стратегия успешна, так как взаимодействие с пользователями строится на основе их покупательских намерений. Покупатели могут знать или не знать о вас, но они проявляют интерес к предлагаемому продукту или решению. Эта стратегия ориентируется на верхнюю воронку аудитории, то есть поиск новых потенциальных покупателей.
4. Ретаргетинг веб-сайтов
Ретаргетинг веб-сайтов, также известный как классический ретаргетинг, предполагает показ рекламы всем пользователям, которые посетили ваш сайт и покинули его, не совершив покупку. Данный вид ретаргетинга отличается от поискового по двум важным параметрам: он не основан на ключевых словах, и таргетирует людей, уже знакомых с вашим брендом или, как минимум, посетивших ваш веб-сайт и проявивших интерес к вашим товарам. Благодаря брендинговой составляющей, ROI классического ретаргетинга существенно выше. Это стратегия для нижней воронки, то есть конверсии уже имеющихся посетителей в покупателей.
5. Предиктивный таргетинг
Предиктивный таргетинг задействует все данные об активности ваших пользователей в сети, используя поведенческие таргетинги, данные третьей стороны (если они доступны), а также мощные алгоритмы AI и машинного обучения для их анализа, чтобы спрогнозировать поведенческие паттерны пользователя в будущем на основе его поведения в прошлом. Алгоритмы AI, в основе предиктивного таргетинга, определяют связи в поведении пользователей, идентифицируют похожие и комплиментарные товары для дополнительных и кросс-продаж, и момент времени, когда пользователь с максимальной вероятностью будет сконвертирован — и все это в доли секунды. И чем больше данных видит искусственный интеллект, тем совершеннее и точнее его модели.
Хотите узнать больше? В наших разделах Ретаргетинг и Digital маркетинг для малого бизнеса вы найдете всю информацию, а также множество ценных инсайтов и советов.
Виды таргетинга
Вне зависимости от площадки, на которой размещается таргет, существует два базовых понятия о таргетинге – прямая и косвенная таргетированная реклама. Прямой подход основан на выборе аудитории, непосредственно заинтересованной в продукте.
Косвенная реклама показывается той аудитории, которая потенциально может заинтересоваться товаром. Обычно это сопутствующие аксессуары и дополнительные типы товаров при выборе основного.
Виды таргетинга в Facebook
Площадка Фейсбук владеет большим набором настроек аудитории, а значит виды таргетированной рекламы максимально разнообразны.
Контекстный таргет
Это реклама, которая соответствует интересам пользователей Facebook. Этот вид таргета основан на запросах, которые люди вбивают в поисковую систему. Он же является самым популярным методом выявления ЦА.
Поведенческий таргетинг
Суть этого вида таргетинга в сборе сведений о действиях человека. Если в цель таргетированной рекламы входит охват аудитории, которой совершается конкретное действие в Интернете, используется поведенческий таргет. Он не так эффективен для больших охватов, зато хорошо работает совместно с другими типами таргета. Какие сведения о поведении пользователя в России собирает Facebook, указаны в таблице.
| Поведение пользователя (РФ) | Объяснение |
| Понравившиеся страницы | Самые посещаемые из страниц, которые понравились пользователю. Например, женская одежда или спорт. |
| Использование Фейсбука | Как часто люди заходят в ФБ и с помощью каких устройств. |
| Платежная активность | Последнее поведение в покупках (например, регулярный покупатель женской одежды) и метод оплаты (онлайн или в оффлайн магазине). |
| Годовщина | Если у пользователя заполнены данные о браке, то можно старгетироваться на приближение даты за 60-90 дней |
| Действия online | Таргетируются администраторы страниц и создатели мероприятий на Фейсбуке. Более того, можно выставить настройки по операционной системе, браузеру или почтовому домену (list/mail/gmail и т.д.) |
| Путешественники | Это люди, чья геолокация изменилась 1-2 недели назад или те, кто часто ее меняет. Также к путешествиям относятся регулярные поездки на работу из пригородов. |
| Мультикультурная принадлежность | Люди, которые разговаривают на нескольких языках. |
| Прочие виды поведенческого таргетинга | Экспатриация, принадлежность к футбольным фанатам, интерес пользователя или его друзей праздником Рамадан. |
Географический таргет
В настройках кампании можно задать конкретный регион. Это может быть город, область или любая страна мира.
Геолокация
Это динамическая настройка таргетинга, которая охватывает пользователей, находящихся в настоящий момент времени в определенном месте. Вы можете настроить радиус зоны, в которой будет показываться реклама. Это любые вариации от 900 метров до 15 километров.
Социально-демографический таргет
Аудитория отбирается Фейсбуком по следующим параметрам:
Таргетинг по времени
Учитывает, когда аудитория наиболее активна в ФБ. В зависимости от этого реклама может показываться только с утра или вечером, а также не крутиться в праздничные и выходные дни. Используйте этот тип таргета, когда в нем есть необходимость. Например, если компания не работает в выходные.
Мобильный таргет
Такой вид таргетинга становится актуальнее с каждым днем. Большинство пользователей проводят время в Facebook со смартфона, а некоторые вообще не имеют ПК. Это заставляет пересмотреть создание креативов и делать их адаптированными под мобайл, нежели десктоп. Пользуясь мобильным таргетингом, вы сможете охватить больше аудитории. Статистика по типам устройств вашей ЦА доступна в Бизнес Менеджере.
Таргетинг по количеству показов на человека
Этот тип таргета регулирует показы рекламного объявления конкретному пользователю, что позволяет эффективнее выстраивать стратегию продвижения. Такой вид таргетинга часто используется вместе с моделью оплаты за число показов (CPM).
Какой вид таргетинга отсутствует в Facebook
Тематический таргет – этот вид таргетинга не представлен в настройках Фейсбука. Предполагается, что рекламные объявления соответствуют содержанию страницы, на которой они показываются. Так как ФБ – это социальная сеть, то невозможно установить тематику для целого сайта. Дальше мы расскажем, где активно применяется тематический тип таргета.
Виды таргетинга в РСЯ
В рекламной сети Яндекса широко используется тематический таргетинг. Реклама показывается на сайтах, тематика которых совпадает полностью или косвенно. Аудитория рекламируемых компаний достаточно размыта. Благодаря этому тематический таргет можно использовать на сайтах с разной ЦА и предлагать разные группы товаров. При таком подходе не учитываются индивидуальные интересы покупателей, зато можно получить максимальный охват.
1. Ключевые фразы определяют тематику площадки, учитывая интересы пользователей. Реклама крутится на странице, релевантной ключевой фразе. Например, реклама банка на сайте, тема которого управление финансами.
Поисковые системы учитывают интересы пользователей, поэтому показывают релевантные запросу объявления на площадках с другой изначальной тематикой.
2. Авто-таргетинг. Такой вид таргета одновременно анализирует информацию о тематике площадки и интересах пользователя. Эффективнее всего его применять в узких нишах. Благодаря параллельной работе с разными ключевиками, авто-таргетинг показывает рекламу тем, кто интересовался схожей темой или менял формулировки.
3. Ретаргетинг. Этот таргетинг нацелен на людей, которые переходили на ваш сайт. Его используют, чтобы напомнить о предложении и довести клиента до покупки. Модель ведения кампании отталкивается от поведения клиента на сайте.
4. Яндекс.Аудитории – тип таргета, который подбирает аудитории на основе имеющихся данных. В их число входят:
5. Краткосрочные интересы выявляются через поисковые запросы и контент сайтов, которые посещал пользователь в последнее время. Такой вид таргетинга подходит в случае, когда человек ищет что-то в данное момент или интересовался тематикой немного ранее.
Виды таргетинга Вконтакте
Объектами рекламы во Вконтакте могут быть не только сообщества, но и приложения, рекламные ролики или сторонний сайт.
1. Демографический таргетинг собирает аудиторию по:
2. Географический вид таргета. Это:
3. Ключевые фразы. Достаточно ввести список запросов и период поиска.
4. Социальный таргетинг. В этот вид входит образование и работа, а именно:
5. Ретаргетинг. В настройках можно выбрать сохраненную аудиторию ремаркетинга и одно или несколько событий.
Это стандартные настройки рекламного кабинета Вконтакте. Однако вы можете собирать аудиторию с помощью сторонних сервисов: Церебро Таргет или TargetHunter. Эти парсеры имеют широкий функционал и могут собирать аудиторию по последним действиям и активности пользователя (лайки, комментарии и репосты – выбираете сами). Готовый список аудиторий можно добавить в сохраненные аудитории и использовать настройку «Аудитория ретаргетинга».
Виды таргетинга в КМС
1. Ключевые запросы. Не стоит перегружать систему большим количеством ключевых фраз, потому что страницы должны совмещать в себе все запросы. Этот вид таргета заменен на аудитории по намерениям (Custom Intent) в мае 2019 года.
2. Таргетинг по интересам или действиям пользователя. Анализируя поисковые запросы, а также действия пользователя на сайтах, Google выявляет категории интересов. Этот нестандартный тип таргета хорошо подходит для расширения аудитории и охвата.
3. Места размещения рекламы в КМС Google. Такой вид таргетинга позволяет выбирать разные «плейсменты» в зависимости от типа объявления. Выбирая места размещения, можно отобрать самые релевантные среди перечня сайтов, которые автоматически подбирает Гугл. Также можно настраивать ставки отдельно на каждый сайт.
4. Тематический таргет относится к косвенному типу (о них мы говорили в начале), так как выявляет аудиторию, интересующуюся похожими продуктами. Человек не вводит ключевые фразы из списка, однако может стать потенциальным клиентом. Настраивая таргетинг по темам, сначала выбирайте широкую тематику. Уже после получения статистики отключите нерентабельные и приступайте к выбору мест размещения. Это могут быть:
5. Демографический вид таргетинга включает:
6. Радиус. КМС объединяет анализ интересов и местоположение людей относительно выбранной гео-точки. Такой тип таргета позволяет настроить радиус и хорошо подходит для оффлайн-точек продаж.
7. Устройства. Такой вид таргетинга уменьшает охват, поэтому не используйте его совместно с другими. Выборка аудитории может производиться по владельцам конкретных моделей электронных устройств или только по операционной системе. Также можно собирать аудитории пользователей Wi-Fi.
8. Похожие аудитории. Люди, которые посещали целевые страницы или покупали товары, создают базовую пользовательскую аудиторию. По их поведению собирается похожая аудитория и формируется в списки ремаркетинга. В КМС списки обновляются автоматически. Чтобы использовать этот вид таргета, достаточно иметь 100 (и более) уникальных посетителей за 30 дней. Данные списков ремаркетинга сохраняются 450 дней!
Не забывайте исключать аудитории, чтобы не тратить рекламный бюджет зря.
Виды таргетированной рекламы в Инстаграм
Так как социальная сеть Instagram принадлежит Facebook, здесь доступны те же виды таргетинга:
Особенности промоакций через функцию «Продвигать» публикацию
Недавно возле каждого поста в профиле Инстаграм появилась кнопка «Продвигать». Для чего можно ее использовать:
Для чего не подходит данная функция – это набор подписчиков.
Заключение
Виды таргетинга отличаются в зависимости от конкретной рекламной площадки, однако социальные сети (Facebook, Instagram и Вконтакте) имеют схожие механики. При этом не стоит копировать настройки из одной соцсети в другую. Равно как из РСЯ в КМС.
Настройки таргетинга должны выставляться с учетом особенностей работы и аудитории самой рекламной площадки. Большую роль также играет выбор формата рекламы, но это тема для отдельной статьи.
