Что происходит в «Ростове» и почему это важно?
Понять, что же на самом деле происходит в отношениях администрации и клуба, вряд ли удастся из-за непрозрачности (а скорее, даже мутности) всех сторон, но попытаемся разобраться хотя бы в общих чертах.
Кому принадлежит ФК «Ростов»?
51% акций клуба принадлежит Правительству Ростовской области. 43,2% в середине декабря 2018 г. приобрела компания «Ростов Спорт Менеджмент» (ООО «РСМ»), принадлежащая бизнесмену Арташесу Арутюнянцу. По другим данным, он владеет 49% акций. Он же с июня 2017 г. – Президент клуба и занимается непосредственным управлением.
Кто такой Арташес Арутюнянц?
Основной бизнес Арутюнянца — компания «Южный Капитал», занимается «приобретением земельных участков, с целью строительства высокодоходных объектов коммерческой недвижимости». Как он попал в этот бизнес и за счет каких умений или связей сформировал начальный капитал, сказать непосвященному человеку сложно. Впрочем, прямо к вопросу о футбольном клубе это не относится, поэтому здесь более интересным и уместным будет выпуск «Инсайдеров».
Если коротко, Арташес Арутюнянц — один из крупных бизнесменов Дона, близкий к администрации региона. При этом, судя по его словам и делам, он искренне переживает за ФК «Ростов» и хочет поднять клуб на стабильный высокий уровень.
Кто содержит ФК «Ростов»?
В некоторых источниках Арутюнянц говорит о схеме «50/50» (правда, ссылку найти не могу): половину (весь бюджет – около 2,5 млрд рублей в год) обеспечивает Правительство РО, вторую половину — Арташес Арутюнянц и близкие ему спонсоры. Хотя встречается и такая информация:
«В этом сезоне на сегодняшний день (3.10.2019) область выделила грант около 120 млн рублей. Это примерно 5% бюджета клуба. Сумма от спонсоров – гораздо больше, остальное – частные инвестиции. У нас нет трансферного бюджета. Понравился игрок – приняли решение, оплатили свои деньги, подписали контракт.»
Вероятно, второй вариант ближе к правде: сюда укладываются и заявление Минспорта о гранте 380 млн рублей, и слова Арутюнянца о поддержке Правительства в форме безвозмездного предоставления инфраструктуры. То есть несмотря на практически равные доли владения, клуб живет в основном на деньги частных спонсоров и инвесторов.
Что же произошло?
Ключевые факты выступления Карпина:
Скорее всего, ситуация выглядит так. Во-первых, регулярно всплывают всё новые и новые долги предыдущих периодов — о них сказал и Карпин, и Арутюнянц в «Инсайдерах», где назвал их «внебалансовыми» и отметил, что на их погашение уходит 30-40% бюджета. Во-вторых, «финансовая блокада», вероятно, могла быть организована как бы независимыми спонсорами — ТМК, НЗНП, ТНС-Энерго, заводом «Ростсельмаш».
То есть формально область выполнила свои обязательства, перечислив клубу упомянутый грант. Неформально же спонсорам могли порекомендовать «придержать» платежи и оставить клуб без денег.
Зачем это может быть нужно?
Карпин намекает на нечистоплотность вице-губернатора Гуськова, «после правления которого остались миллиардные долги. Их в течение всего времени нынешний президент погашает, пытаясь вывести клуб на стабильный уровень. Но без поддержки правительства области, которое является акционером «Ростова», стабилизация нереальна. Все обещания, которые давались, не выполнялись».
Ситуация очень напоминает события лета-2016, когда уже серебряный призер РПЛ и участник Лиги Чемпионов Бердыев едва ли не каждый день бегал на поклон в администрацию области с просьбой обеспечить необходимое финансирование — не на покупку Месси, нет, а хотя бы на сохранение состава. Чем закончился лигочемпионский поход, знает вся страна: «Зениту» пришлось удлинить скамейку ещё на десяток кресел, а «Ростов» опустился на свое «законное» место. Курбан Бердыев, который стремился к контролю над ключевыми решениями в клубе, сидит без работы. В «Ростове» – миллиардные долги, которые разгребают до сих пор.
Вероятно, и сейчас Арутюнянцу непрозрачно намекают, что ФК «Ростов» для области — не больше, чем прачечная. И если спортивные результаты и работа управленческой команды мешают привозить ребят вроде Синама-Поньоля (кажется, 0 матчей за «Ростов»), ни к чему такие результаты.
А может быть, всё иначе.
В качестве примеров невыполненных обещаний Карпин привел передачу «Ростов-Арены» клубу, которая всё ещё не состоялась, и строительство новой базы, которое не началось. Возможно, подобный выплеск — попытка надавить на чиновников и ускорить оба процесса. Хотя слова о «финансовой блокаде», несомненно, идут вразрез с этой версией и заставляют отнестись к словам Карпина скорее как к мольбе о помощи, чем как к политическому заявлению. Сюда же отнесем и увольнение PR-директора.
Что в итоге?
1. Арутюнянц, Рыскин и Карпин собрали крепкий управленческий и спортивный состав, который позволяет клубу стабильно развиваться и в перспективе добиться высоких спортивных целей. А может быть, и подобраться к самоокупаемости.
2. Правительство области, используя, скорее всего, неофициальные рычаги давления, вносит хаос и нервозность в работу клуба и существование команды.
3. Вероятная цель подобного шага — удаление Арташеса Арутюнянца из клуба, распродажа дорогого по российским меркам состава и возвращение к статусу клуба-прачечной для заинтересованных лиц.
Почему это важно для других клубов?
«Сатурн», «Амкар», «Анжи», «Ротор», «Кубань», «Томь», «Рубин», «Урал», «Тамбов», «Арсенал», «Крылья Советов», «Уфа» и практически всё подземелье российского футбола так или иначе зависят (или зависели, R.I.P.) от региональных администраций. Что происходит в каждом отдельно взятом клубе, сказать сложно, но наверняка мутные лица с не менее мутными схемами присутствуют во многих регионах. Поэтому отправиться в Небесную Лигу могут 9/10 профессиональных команд, причем хоть сегодня. Можно ли что-то с этим сделать?
Увы, даже будучи Арташесом Арутюнянцем: базы и стадионы принадлежат региону, крупные спонсоры зависят от региона. Выкупить существующий клуб никто не позволит (белье ж где-то нужно стирать, правда?), а создавать свой с нуля и тянуть его к вершинам — практически нереально. Во-первых, из-за необходимости создания сложной и дорогой инфраструктуры, во-вторых — из-за раздутой стоимости нашего футбола.
Резюме
Четко, внятно и однозначно никто не объявил, что происходит с «Ростовом» и чем это всё закончится. Вероятно, происходит борьба элит, одна из которых воюет за себя, а другая — за клуб. А исход зависит от того, как сказал Карпин, кому нужен клуб «Ростов» — и нужен ли вообще и в каком формате.
Могут ли болельщики как-то повлиять на ситуацию? Вряд ли. Во-первых, неясно, против кого воевать: чётко и внятно никто не изложил происходящее. И вряд ли изложит. Во-вторых, у нас в стране демократия, и даже 15 суток отдыха на курорте придутся по душе немногим. Увы, нам остается только ждать.
ФК «Ростов» лишился сразу трёх спонсоров
А майки футболистов остались без нашивок
Последний раз логотип «ТНС энерго» на майках «Ростова» был в матче с «Зенитом», который прошёл 2 декабря 2016 года, фото fc-rostov.ru
«Группа Агроком», завод «Тавр» и «ТНС энерго Ростов-на-Дону» удалены из списка спонсоров футбольного клуба «Ростов». По информации «Коммерсант-Юг», это произошло в связи с итечением сроков спонсорских контрактов.
Как пояснил изданию пресс-аташе футбольного клуба Иван Бодылевский, срок спонсорского договора с титульным спонсором команды «ТНС энерго Ростов-на-Дону» истёк в конце прошлого года. Тем не менее, ещё две недели назад на сайте клуба ростовская компания значилась как титульный спонсор «Ростова». По словам Бодылевского, сейчас у команды титульного спонсора нет.
Отметим, что крупнейшая энергосбытовая компания Ростовской области «ТНС энерго Ростов-на-Дону» была титульным спонсором ФК «Ростов» три футбольных сезона. Ранее сообщалось, что реклама «ТНС энерго» в сезоне 2015/2016 года стоила компании 40 млн рублей без НДС.
В «ТНС энерго» не уточнили причину, по которой компания не продлила договор и не прокомментировали вопрос о возможных будущих спонсорских отношений с клубом.
Кроме этого, список спонсоров стал меньше ещё на две компании — исчезло упоминание о «Группе Агроком» и колбасном заводе «Тавр» ростовского бизнесмена Ивана Саввиди. Как пояснила официальный представитель «Агрокома» Татьяна Гордина, это произошло в связи с полным окончанием срока действия спонсорского контракта.
К слову, изначально спонсорские отношения «Группы Агроком» и ФК «Ростов», начатые в марте 2016 году, должны были продлиться пять лет, однако, их партнерские отношения не продлились и года.
В октябре 2016 года «Агроком» объявил о прекращении финансирования «Ростова» в связи с тем, что клуб не исполняет своих обязательство по контракту. Тем не менее, за несколько месяцев сотрудничества «Агроком» предоставил «Ростову» более 500 млн рублей.
Сейчас у команды, которая дошла до 1/8 Лиги Европы, осталось лишь два официальных спонсора — Новошахтинский завод нефтепродуктов и крупный торговец моторным топливом «Омнитрейд». У последней компании контракт с ФК «Ростов» заканчивается в мае и не исключено, что компания не станет его продлевать.
Оставшиеся спонсоры ФК «Ростов», скриншот с сайта команды
В середине марта 2017 года пресс-служба правительства Ростовской области заявила об имеющейся финансовой задолженности «Ростова» в сумме 360 млн рублей. Из них 250 млн рублей — налоги на фонд оплаты труда и 110 млн рублей — невыплаченные премиальные основному составу игроков. Указанные долги планируется погасить до конца апреля.
ФК «Ростов» остался без титульного спонсора
Компания «ТНС энерго Ростов-на-Дону» (входит в группу компаний «ТНС энерго») исключена из списка спонсоров ФК «Ростов», опубликованном на его сайте в связи с истечением срока спонсорских контрактов, сообщает «Коммерсант-Юг».
По словам официального представителя клуба Ивана Бодылевского, срок спонсорского договора с компанией истек в конце 2016г., в настоящее время у команды титульного спонсора нет.
Из списка спонсоров ФК «Ростов» также исчезло упоминание о «Группе Агроком» и колбасном заводе «Тавр». Напомним, решение о прекращении сотрудничества с футбольным клубом «Группа Агроком» приняла осенью прошлого года. Ранее генеральный директор компании Сергей Сапотницкий также заявлял, что спонсорский контракт с клубом был подписан на 5 лет, однако предусмотренную сумму в 500 млн руб. клуб практически полностью израсходовал еще в 2015г.
В списке официальных спонсоров ФК «Ростов» остались две компании — ООО «Омнитрейд», и Новошахтинский завод нефтепродуктов (входит в ГК «Юг Руси»). При этом спонсорский контракт с «Омнитрейд» заканчивается в мае 2017г., о планах компании по его продлению пока неизвестно.
Напомним, ранее власти Ростовской области (ФК «Ростов» принадлежит правительству региона) сообщали, что в клубе идет процесс реорганизации, который должен быть завершен до конца 2017г. По словам первого замгубернатора области Игоря Гуськова, на середину марта у клуба имелась общая задолженность в сумме около 360 млн руб. Основная часть долга – налоги на фонд оплаты труда (около 250 млн руб.), вторая часть – премиальные основному составу и тренерам (около 110 млн руб.).
Почему ФК «Ростов» стал открытием сезона
Донской футбольный клуб, крепкий «середняк» Российской футбольной премьер-лиги, в этом сезоне стал главным маркетинговым открытием и претендентом на чемпионство. Причина — сбалансированная трансфертная, маркетинговая и бюджетная политика клуба, который постепенно становится примером для других
В этом сезоне ФК «Ростов» стартовал как никогда успешно за свою почти 80-летнюю историю. После 12 туров чемпионата областная команда набрала рекордные для этого отрезка чемпионата 26 очков и сейчас делит первое место с ещё тремя клубами — московским «Локомотивом», «Краснодаром» и петербургским «Зенитом». Ситуация с четырьмя лидерами тоже нестандартная для российского чемпионата, поэтому решающее значение будут иметь очные поединки между командами. Впрочем, уже сейчас можно сказать, что «Ростов» уверенно навязывает конкурентную борьбу клубам, которые богаче и выше его по статусу.
Успеха в прошлом добивались в долг
Лучший старт «Ростова» имеет и свою подоплеку. В самом пока успешном за всю историю команды сезоне 2015/16, когда «Ростов» занял второе итоговое место, команда была далека от оптимальных кондиций, а по ходу сезона её раздирали скандалы как спортивного, так и финансового толка. Всё это вынудило главного тренера команды Курбана Бердыева, с деятельностью которого и был связан успех «Ростова», перед началом следующего сезона (2016/2017) покинуть клуб. Своё решение он объяснял долгами по заработной плате перед тренерами, футболистами и персоналом команды. В качестве причин ухода также назывались и разногласия с руководством Ростовской области по поводу развития местного футбола, а также конфликт с одним из главных спонсоров команды, бизнесменом Иваном Саввиди, владельцем «Группы Агроком». Затем из клуба ушёл ряд ключевых футболистов, причём, вопреки обычной практике «Ростов» практически ничего не заработал от их перехода в другие, более титулованные команды РПЛ (например, в «Зенит» и казанский «Рубин»). При этом долги Бердыеву и бывшим работникам тренерского штаба — всего около 140 млн рублей — «Ростов» полностью погасил только в этом году.
В декабре 2018 года владельцем 43,2% акций ФК «Ростов» стала компания, подконтрольная ростовскому предпринимателю, владельцу группы «Южный капитал» Арташесу Арутюнянцу, бывшему депутату Законодательного собрания. Пакет акций клуба продавался по стартовой цене 22,4 млн рублей. Таким образом, сейчас ФК «Ростов» принадлежит правительству Ростовской области (51%) и фонду «Южный капитал» (43,6%). Остальные акции ранее принадлежали ООО «Аврора», которая была ликвидирована ещё в 2012 году, и теперь должны быть распределены между оставшимися акционерами.
Финансовая основа клуба
Арташес Арутюнянц вскоре стал президентом клуба. При нём в клуб на пост главного тренера был приглашён известный в прошлом футболист и топ-менеджер московского «Спартака» Валерий Карпин, а также полностью сменилось административное руководство клуба.
По словам Арутюнянца, в этом сезоне Ростовская область выделила «Ростову» грант в сумме около 120 млн рублей. Как правило, средства выделяются из бюджета региона на поддержание игровых видов спорта. Это, по словам Арутюнянца, примерно 5% бюджета клуба. То есть бюджет ФК «Ростов» на сезон 2019/2020 года составляет 2,4 млрд рублей. Сумму спонсорской поддержки президент «Ростова» не раскрыл, отметив, что она «гораздо больше» областного гранта, а остальное — «частные инвестиции».
В сферу интересов Арутюнянца, по данным СМИ, входили торговля топливом, табаком, ремонт дорог и строительство, управление недвижимостью, разработка программного обеспечения («Ростехсофт»), венчурные инвестиции («Алмида»), производство минеральной воды («Аксай Инвест») и даже биотехнологии («Л-Торг»). Часть этих компаний ликвидирована или сменила собственников, а часть по-прежнему принадлежит Арутюнянцу и успешно работает. Частично он сохраняет над ними контроль через ООО «Южный капитал» (вложения в ценные бумаги).
Основными спонсорами «Ростова», по информации с сайта клуба, являются как региональные, так и федеральные компании. При этом титульный спонсор клуба — ресурсоснабжающая организация «ТНС энерго Ростов-на-Дону». Официальным спонсорами клуба также является крупнейшая в Ростовской области по объёму выручки компания «Новошахтинский завод нефтепродуктов» (выручка по итогам 2018 года 142,7 млрд рублей при чистой прибыли 588 млн рублей), ТМК (владеет «Тагметом»), а также «Ростсельмаш» и крупнейший в стране зернотрейдер ТД «РИФ».
По данным из открытых источников, бюджет ФК «Ростов» — на уровне середняка чемпионата, если точнее — занимает седьмое место. Для сравнения, по данным портала soccer.ru, на первом месте питерский «Зенит» — 12,5 млрд рублей, собственником которого является «Газпром», а соседи по турнирной таблице — «Краснодар» (принадлежит основателю «Магнита» Сергею Галицкому) и «Локомотив» (принадлежит структурам РЖД) — имеют бюджеты на уровне 5,5 и 5,75 млрд рублей соответственно.
«Мы сегодня не можем конкурировать с большинством клубов РПЛ по бюджету и ресурсам, поэтому мы можем выиграть конкуренцию только за счёт эффективности», — заметил г-н Арутюнянц в недавнем интервью спортивному порталу Championat.com. Он отметил, что клубу пока не удалось закрыть все долги, так как объём задолженности оказался гораздо большим, чем предполагало руководство клуба. Клуб и сегодня не может похвастать финансовой стабильностью — есть задержки и кассовые разрывы из-за долгов прошлых периодов. Однако кредиторская задолженность «стала контролируемой и некритической». По словам президента клуба, её можно погасить несколькими трансферами (продажей ряда игроков в другие клубы), но стратегически сегодня важнее сохранение состава. По данным ИАС Seldon.Basis, чистый убыток ФК «Ростов» по итогам 2018 года составил 458 млн рублей при выручке 807 млн рублей.
Трансферы и маркетинг — причина популярности
Команда под руководством Валерия Карпина в межсезонье не делала дорогих трат, выстроив трансферную политику за счёт приобретений футболистов, которые по разным причинам не приглянулись своим бывшим клубам. Так, самым, пожалуй, громким приобретением стал бывший игрок «Краснодара» и сборной России Павел Мамаев, который в мае вместе с другим футболистом Александром Кокориным (игрок «Зенита») и друзьями был приговорён судом к 1 году и 5 месяцам колонии общего режима за избиение людей в кафе в центре Москвы. На свободу он вышел 17 сентября, а уже спустя 10 дней подписал контракт с «Ростовом», так как «Краснодар» расторг с ним контракт. То есть в «Ростов» футболист трансферной стоимостью 4 млн евро (по данным портала Transfermarkt), перешёл бесплатно.
До этого «Ростов» также приобрёл одного из лучших сегодня футболистов РПЛ Романа Ерёменко. В 2016 году в его карьере был эпизод, связанный с употреблением кокаина, за что его дисквалифицировали на два года. Затем он пытался перезапустить карьеру в ЦСКА и «Спартаке», но по-настоящему это у него получилось сделать только в «Ростове». «“Ростов” хорошо реанимирует футболистов, у нас ребята перезапускают карьеры, развиваются и продолжают выступать на высоком уровне», — говорил ранее Арутюнянц.
Популярность «Ростова» можно объяснить и своеобразной «модой на футбол», которую привил Чемпионат мира по футболу 2018 года. Если старый стадион «Олимп-2», который вмещает 15 тысяч зрителей, редко заполнялся во время матчей РПЛ, то построенную к мировому первенству «Ростов Арену» (вмещает 44 тысячи зрителей) с 2018 года в среднем посещают 30-33 тысяч зрителей. Несмотря на то, что по итогам сезона 2018/2019 клуб занял девятое место в чемпионате, по этому показателю «Ростов Арена» стабильно входит в тройку самых посещаемых стадионов России.
Эксперты, в том числе и функционеры РПЛ, отметили маркетнговую политику клуба — по итогам прошлого сезона «Ростов» получил премию РПЛ за самый эффективный маркетинг. Один из примеров такого маркетинга — тематическое оформление домашних матчей. Например, перед игрой против «Спартака» в прошлом сезоне клуб оформил билеты и выпустил сувенирную продукцию в стиле сериала «Игра престолов». Диктором матча на стадионе выступил заслуженный артист России Михаил Черняк, который озвучивал одного из героев популярного сериала в российском переводе. В итоге все 44 тысячи билетов на «Ростов Арену» были распроданы за несколько дней до матча.
Российские футбольные клубы традиционно не публикуют информацию о финансах или раскрывают её выборочно и редко. Однако в прошлом году европейская футбольная ассоциация УЕФА обязала их это делать. Российские клубы ответили на это раскрытием данных как в относительных значениях, то есть в процентах, так и в абсолютных цифрах. Например, согласно этим данным, у «Ростова» один из самых высоких в РПЛ показателей доходов в дни матчей (продажа билетов, атрибутики, прав на трансляцию — 11,26% от общей суммы доходов, сами доходы при этом не указаны). Это третий показатель в лиге. Также клуб в тройке лидеров по такому показателю, как выплата вознаграждений агентам — 127,9 млн рублей (этот показатель приводился в абсолютных цифрах).
А вот по тратам на развитие молодёжного футбола «Ростов» оказался только на восьмом месте с суммой 82 млн рублей. Больше всех на развитие этого направления потратили «Краснодар» (758,6 млн рублей), «Зенит» (493,6 млн) и ЦСКА (273,9 млн).
ФК «Ростов» лишился сразу трёх спонсоров
А майки футболистов остались без нашивок
Последний раз логотип «ТНС энерго» на майках «Ростова» был в матче с «Зенитом», который прошёл 2 декабря 2016 года, фото fc-rostov.ru
«Группа Агроком», завод «Тавр» и «ТНС энерго Ростов-на-Дону» удалены из списка спонсоров футбольного клуба «Ростов». По информации «Коммерсант-Юг», это произошло в связи с истечением сроков спонсорских контрактов.
Как пояснил изданию пресс-атташе футбольного клуба Иван Бодылевский, срок спонсорского договора с титульным спонсором команды «ТНС энерго Ростов-на-Дону» истёк в конце прошлого года. Тем не менее, ещё две недели назад на сайте клуба ростовская компания значилась как титульный спонсор «Ростова». По словам Бодылевского, сейчас у команды титульного спонсора нет. (Титульным называют спонсора, имеющего право на размещение своего коммерческого бренда на футболках игроков.)
Отметим, что крупнейшая энергосбытовая компания Ростовской области «ТНС энерго Ростов-на-Дону» была титульным спонсором ФК «Ростов» три футбольных сезона. Ранее сообщалось, что реклама «ТНС энерго» в сезоне 2015/2016 года стоила компании 40 млн рублей без НДС.
В «ТНС энерго» не уточнили причину, по которой компания не продлила договор, и не прокомментировали вопрос о возможных будущих спонсорских отношениях с клубом.
Кроме этого, список спонсоров стал меньше ещё на две компании — исчезло упоминание о «Группе Агроком» и колбасном заводе «Тавр» ростовского бизнесмена Ивана Саввиди. Как пояснила официальный представитель «Агрокома» Татьяна Гордина, это произошло в связи с полным окончанием срока действия спонсорского контракта.
К слову, изначально спонсорские отношения «Группы Агроком» и ФК «Ростов», начатые в марте 2016 года, должны были продлиться пять лет, однако не продлились и года.
В октябре 2016 года «Агроком» объявил о прекращении финансирования «Ростова» в связи с тем, что клуб не исполняет своих обязательств по контракту. Тем не менее, за несколько месяцев сотрудничества «Агроком» предоставил «Ростову» более 500 млн рублей.
Сейчас у команды, которая дошла до 1/8 Лиги Европы, осталось лишь два официальных спонсора — Новошахтинский завод нефтепродуктов и крупный торговец моторным топливом «Омнитрейд». У последней компании контракт с ФК «Ростов» заканчивается в мае, и не исключено, что компания не станет его продлевать.
Оставшиеся спонсоры ФК «Ростов», скриншот с сайта команды
В середине марта 2017 года пресс-служба правительства Ростовской области заявила об имеющейся финансовой задолженности «Ростова» в сумме 360 млн рублей. Из них 250 млн рублей — налоги на фонд оплаты труда и 110 млн рублей — невыплаченные премиальные основному составу игроков. Указанные долги планируется погасить до конца апреля.
