На чем зарабатывает Google помимо рекламы?
Alphabet зарабатывает деньги с помощью поисковой системы Google, видеосервиса YouTube, магазина приложений Google Play, облачного сервиса Google Cloud, браузера Chrome и мобильной операционной системы Android. Кроме того, компания инвестировала значительные средства в облачную игровую систему Stadia, автомобили с автономным управлением Waymo и другие технологические инициативы.
В начале февраля, публикуя свои финансовые результаты за 4 квартал и весь 2019 год, Alphabet впервые раскрыла более подробную информацию о двух своих основных сегментах: Google и “Другие статьи”. Ниже приведена картинка, которая поясняет какой бизнес относится к сегменту Google, а какой к Alphabet (“Другие статьи”).
Источники дохода Google
Другие доходы Google
Что касается других доходов, то к ним относятся лицензионные сборы Android, продажи облачного подразделения Google Cloud и доходы от аппаратного обеспечения.
Доходы от Android увеличились с момента введения компанией лицензионных сборов с производителей телефонов в ЕС с 2018 года, которые хотят предварительно установить такие приложения, как Gmail, Карты и YouTube. Это было сделано после того, как Alphabet столкнулся с расследованием антимонопольного органа ЕС и был вынужден выплатить штраф за ранее применяемую практику принудительной установки и объединения своих приложений одним пакетом для телефонов Android.
В июле генеральный директор Google Сундар Пичаи заявил, что компания планирует утроить продажи в облаке, назвав это ключевым фактором роста для Alphabet.
В октябре 2019 года компания анонсировала новые смартфоны Pixel 4 и Pixel 4 XL, свои первые беспроводные наушники Pixel Buds, компактный ноутбук Pixelbook Go и несколько новых устройств Nest.
Сегмент “Другие статьи”
Что касается данного сегмента, то он включает такие фирмы/подразделения и стартапы как компания автономного вождения Waymo, облачная игровая система Stadia, инвестиционные фирмы CapitalG и GV, исследовательская фирма в области здравоохранения Verily, технологический хаб для развития стартапов X, компания искусственного интеллекта DeepMind и многие другие.
Как бы то ни было, компания делает правильные шаги для диверсификации, поскольку требует уменьшения зависимости от рекламных доходов.
На какой компании Google заработала больше всего денег
В 2006 году Google совершила очень крупную по тем временам сделку. Сложно сказать, что она изменила историю компании, но она все равно оказала большое влияние на бизнес компании. Направление постоянно растет и связано с самым скачиваемым в истории Google Play приложением. Вот только в то время мало кто верил в правильность покупки этого продукта за заоблачные по тем временам (да и по нынешним тоже) 1,65 миллиарда долларов. Некоторые инвесторы даже называли покупку глупой и неперспективной. Давайте вспомним, как это было. Тем более, почти наверняка вы сами каждый день пользуетесь этим продуктом, даже не задумываясь, с чего начиналась его история.
Google зарабатывает много, но есть у нее и самый прибыльный сервис.
За сколько Google купила YouTube
В октябре 2006 года миллиардер-инвестор Марк Кьюбан сказал, что любой покупатель YouTube является ”идиотом”. Оказалось, что он недооценил компанию, но так думать у него были вполне обоснованные причины. Он считал, что YouTube закроют из-за массового обращения в суд правообладателей того контента, который размещен на этом хостинге. Тогда он еще не знал, что со временем авторы, наоборот, начнут делать контент именно для этой площадки и радоваться тому, что она существует и распространяет его.
Тем не менее, когда Google купила YouTube в 2006 году за 1,65 миллиарда долларов, сделка стала шоком. Цена действительно часто называлась сумасшедшей. Возможно, в то время Google переплатила за YouTube, учитывая его уровень на тот момент, но сейчас почти все уверены, что это лучшая техническая сделка за всю историю. При том это относится не только к Google, а ко всей индустрии.
Сколько звезды зарабатывают на YouTube?
Когда появился YouTube
YouTube был запущен в феврале 2005 года Стивом Ченом, Чадом Херли и Джаведом Каримом. Vimeo фактически превзошел YouTube в то время, но не получил должного финансирования. YouTube же в свою очередь получил поддержку венчурного капитала Кремниевой долины. На самом деле сервис Google Видео тоже мог конкурировать с ними, но в период зарождения видеонаправления в Интернете большой популярности он не получил.
Стивом Ченом — один из основателей YouTube
Запуск YouTube совпал со знаменитым скетчем Saturday Night Live ”Ленивое воскресенье”, который помог повысить узнаваемость сайта для обмена видео среди зрителей. После этого начался его бурный рост.
К июлю 2006 года люди загружали 65 000 видео в день, а количество просмотров достигло 100 миллионов в день. В 2011 году на сервис ежеминутно загружалось 48 часов контента, а количество просмотров достигло трех миллиардов в день. Дальше больше и сегодня цифры просто поражают.
Статистика YouTube
Пользовательский контент — залог успеха YouTube. Кто угодно и когда угодно может размещать видео на этой площадке. Компания Google, занимающаяся продажей рекламы, знала, что она может монетизировать видео на YouTube. Позже компания решила разделить доход с создателями контента, что в свою очередь привело к созданию более качественного контента. Поэтому для многих это направление превратилось из хобби в бизнес, из чего родилось направление видеоблогинга.
Это также привело к появлению суперзвезд YouTube. В каждой стране есть свои лидеры, но по миру больше всего внимания привлекает канал PewDiePie с аудиторией 110 миллионов подписчиков и десятками миллионов долларов дохода в год.
Аудитория YouTube огромна, но ей все равно есть куда расти.
Сколько зарабатывает Google на YouTube
Собственный доход YouTube быстро рос. Google купила YouTube в 2006 году за 1,65 миллиарда долларов. В 2010 году выручка компании достигла 800 миллионов долларов, а к 2020 году выручка выросла до 19,8 миллиардов долларов, что составляет около 10% от общей выручки компании Alphabet (182 миллиарда долларов за этот год). То есть только за этот год вложенные Google в 2006 году деньги окупились в десять раз.
Конечно, Google пришлось сильно вложиться в продвижение площадки, но убыточной ее назвать точно нельзя. Компания не раскрывает сумму вложений в YouTube, но можно догадаться, что она огромна. Сюда надо учитывать все, включая количество серверов, необходимых для размещения всех этих видео, их поддержку, дизайн, обеспечение работы, рекламу и прочее. Все это должно сильно истощить финансы Alphabet, но прибыли должно хватать не только на покрытие расходов, но и на то, чтобы делиться с авторами контента, многие из которых являются мультимиллионерами.
Google не всегда так везло с покупками. Известно, что в 2012 году Google заплатила за Motorola Mobility 12,5 млрд долларов. Позже она продала компанию Lenovo за 2,91 млрд потеряв только на сделке 9,6 млрд долларов. Еще в 2017 году Google заплатила 1,1 миллиарда долларов за определенные активы производителя смартфонов HTC для развития собственного бизнеса смартфонов Pixel. Неясно, какую отдачу от инвестиций Google получила от этой покупки.
Основа популярности YouTube — ее пользователи.
Другие приобретения Google на сумму более 1 миллиарда долларов включают DoubleClick за 3,2 миллиарда долларов в 2007 году, Waze за 1 миллиард долларов в 2013 году, Nest Labs за 3,2 миллиарда долларов в 2014 году, Looker за 2,6 миллиарда долларов в 2019 году и Fitbit за 2,1 миллиарда долларов в 2021 году. К сожалению, нельзя сказать, зарабатывает ли Google на этом, так как она не публикует данные с такой разбивкой. Поэтому с большой долей вероятности можно сказать, что некоторые ее приобретения приносят убыток. Но сделку нельзя оценивать только с этой стороны. Часто что-то покупается, чтобы оно не досталось конкурентам или само не стало сильной конкурирующей силой.
Самое популярное видео на YouTube
Возвращаясь к YouTube, можно сказать, что Baby Shark Dance является самым просматриваемым видео на площадке. На момент написания этой статьи его посмотрели 9,2 миллиарда раз. Это на пару миллиардов больше, чем население планеты. А ведь совсем недавно мы говорили о том, что клип PSY GANGNAM STYLE стал первым в истории, который набрал миллиард просмотров. Только представьте, сколько раз Google покажет рекламу в таких видео и сколько заработает на этом.
Сколько стоит YouTube
По оценкам аналитиков, считается, что YouTube стоил бы 300 миллиардов долларов, если бы был независимой компанией. Это примерно 18% текущей чистой рыночной капитализации Alphabet в 1,67 триллиона долларов. Если смотреть с этой точки зрения, первоначальная стоимость приобретения в 1,65 миллиарда долларов была просто грабительской. Только не для покупателя, а для продавца. Но не факт, что первоначальная команда смогла бы так раскрутить свой продукт, как это сделала Google.
Как устроен Google
На чем зарабатывает Alphabet?
Выручка компании складывается из:
Основной источник доходов Alphabet – компания Google, которая приносит компании боле 99% выручки. Другие дочерние предприятия убыточны и являются долгосрочными ставками компании (на них приходится менее 1% выручки).
Более 80% выручки Google приносит реклама
Компания позволяет рекламодателям размещать рекламу в поисковике, на своих са й тах и на са й тах сети Google.
Например, при поиске интересного нам запроса, часто можно увидеть рекламу:
Также реклама размещается в YouTube:
и других медиа- сервисах компании (Gmail, Google Maps и т.д.):
Любой рекламодатель через платформы AdWords и AdMob может запускать рекламные кампании в поисковой сети Google (то есть в списках поиска Google) и контекстно-медийной сети Google (то есть в приложениях Google, таких как Gmail, Youtube, а также на миллионах других веб-сайтов и приложений). Рекламодатели платят Google за просмотры или клики людей на свои объявления.
В свою очередь, владельцы сайтов, которые хотят зарабатывать на размещении рекламы на своих ресурсах, могут делать это через платформу AdSense. За размещение рекламы на сторонних сайтах Google платит комиссию с дохода от рекламы. Также Google платит YouTube каналам часть дохода за размещение на них рекламы.
Google – является лидером на рынке digital-рекламы. На втором месте Facebook – ближа й ши й конкурент компании. Преимуществом Facebook являются соц.сети (Facebook, Instagram), реклама в которых активно набирает популярность.
Помимо рекламы Google зарабатывает на облачных сервисах
К облачным продуктам Google относится:
Также прочие доходы Google включают в себя продажу устро й ств, сделанных самим Google. Аппаратная продукция Google представлена линейкой смартфонов Google Pixel, планшетом Pixel Slate, смарт-дисплеем Home Hub и другими гаджетами.
Доходы от облачных сервисов и прочие доходы Google растут в последние годы в среднем на 37% г/г. Во время периода ограничени й (1-2 кв. 2020 г.) прочие доходы показывали двухзначны й рост (+32% г/г), что частично покрывало снижение доходов от рекламы.
ДОХОДЫ ПОМИМО GOOGLE
Все остальные бизнесы помимо Google компания выделяет в отдельные сегмент ”Other bets”. В настоящи й момент эти направления не являются для компании существенными по отдельности (в общем на них приходится менее 1% выручки), но компания делает на них долгосрочную ставку (на горизонте многих лет некоторые могут выстрелить).
Компании, входящие в сегмент «Other bets”:
Google генерирует прибыль для развития других направлений
В то время как сегмент “ Other Bets ” в части операционно й прибыли в целом пока что является убыточным. Cегмент включает в себя новые предприятия на различных стадиях развития, начиная от тех, которые находятся на стадии исследовани й и разработок, и заканчивая теми, которые находятся на начальных стадиях коммерциализации. Компания делает ставки, что предприятия станут успешными в среднесрочно й и долгосрочно й перспективе.
Кто владеет компанией?
Контроль над компание й находится в руках двух соучредителе й – Ларри Пе й джа и Сергея Брин (вместе владеют 51% доле й ). Самым крупным институциональным инвестором с доле й 7,29% является Vanguard Group. Также среди держателе й акци й присутствует множество других институциональных инвесторов.
Мы считаем, что нахождение контрольного пакета в руках учредителе й компании говорит о низко й вероятности корпоративных конфликтов или ущемлении интересов инвесторов. Основатели привержены развитию компании.
Как работает и зарабатывает деньги Google
Google обрабатывает 1,2 триллиона поисковых запросов в год и сотрудничает с более чем 2 миллионами веб-сайтов, которые имеют доступ к более чем 90% людей в Интернете. Представьте себе рекламу на таком огромном рынке. В третьем квартале 2018 года выручка Google составила колоссальные 33,6 миллиарда долларов США.
Таким образом, базовый ответ на вопрос, каким образом Google зарабатывает деньги, будет реклама.
Как Google зарабатывает деньги на рекламе?
Есть три компонента бизнес-модели Google, которые помогают компании зарабатывать на рекламе: AdWords, AdSense и AdMob.
Что такое ставки на рекламу Google и как это работает?
Рекламные кампании Google можно разделить на два типа:
Google Adwords
При размещении рекламы через Google AdWords рекламодатель должен платить только в том случае, если его реклама была нажата на веб-сайте партнера. Таким образом, плата сводится к стоимости за клик.
Это надежный способ для рекламодателей узнать, влияет ли их охват на Google AdWords.
Основываясь на этой информации, можно посчитать приблизительные цифры:
В США совершается около 4 090 000 поисков в месяц «дешевые авиарейсы», а приблизительная цена за клик составляет 2,44 доллара. Таким образом, даже если мы пользователи кликнут по рекламе в 40% случаев, это приносит около 3 991 840 долларов, что, естественно, является большой суммой. Опять же, это всего лишь одна реклама для конкретного ключевого слова. Представьте себе кластер ключевых слов и стоимость, собранных вместе кликов. Там фигурируют огромные суммы денег.
Google Shopping Ads
Когда Google считает, что определенный поисковый запрос выполняется с намерением что-то купить, он вызывает рекламу Google Shopping.
Вы, наверное, столкнулись с рекламой Google Shopping. Они выглядят примерно так:
Торговые объявления Google отлично подходят для выбора целевых покупателей, поскольку формат рекламы более прямой, а цены более удобны для отображения.
Контекстно-медийная сеть Google
Самое интересное в контекстно-медийной сети Google заключается в том, что она привлекает партнеров для публикации своих рекламных объявлений.
Рекламодатели постоянно делают ставки на рекламное пространство, которое партнер предоставляет на своем веб-сайте или в приложении. Конечно, поскольку это собственность партнера, они могут выбирать, какую рекламу оставить, какие категории, формат и стиль текста для рекламы лучше всего подходят для макета их сайта. Партнеры могут даже добавить Google-подобный поиск (с рекламой) на свой сайт, чтобы заработать немного больше.
Сумма денег, которую получает партнерский веб-сайт (Adsense) и приложения (AdMob) за один клик, зависит от таких факторов, как ключевые слова, отрасль и реклама, на которую нажимают. Если количество посещений вашего сайта слишком велико, вы можете стать партнером AdSense премиум-класса с более высокой долей дохода.
Доход из других источников
Google расширил свою бизнес-модель намного больше, чем просто поиск. Аналогично, модель дохода также расширилась и теперь включает доход от Google Maps, G Suite, Google Cloud, Android, Play Store и его приобретений, таких как проекты Dialogflow, Kaggle и т.д
Доход от Google Maps
Карты Google работают по тому же пути, что и родительская компания, и получают часть своего дохода от рекламы (реклама на локальном поиске и продвигаемые услуги). Тем не менее, Google Maps получает бóльшую часть своего дохода от своего API (программный интерфейс приложения), который используется крупными корпорациями, такими как Uber, Trivago, Airbnb, Pokemon Go и т. д.
Бренд также сотрудничает с такими компаниями, как Lyft, где доступные такси и их цены можно узнать в приложении Google Maps.
Доход от Google Translate
API облачного перевода поддерживает более ста различных языков, поставляется с автоматическим определением языка и представляет собой простой в использовании Google REST API, где разработчикам просто нужно отправлять документы HTML и возвращать переведенный текст.
Продукт оценивается ежемесячно в зависимости от использования.
Доход от G Suite
Для начала G Suite может помочь вам использовать Gmail для отправки электронных писем с использованием имени вашего домена вместо «gmail.com» в конце имени почты и для проведения групповых конференций с использованием Hangouts. А для крупных предприятий это может оказаться комплексным облачным хранилищем и пакетом управления, который также позволяет им создавать приложения для своего бизнеса. Стоимость базового плана подписки начинается с 6 долларов на пользователя в месяц (до 30 ГБ дискового пространства) и до 25 долларов на пользователя в месяц (за неограниченное дисковое пространство).
Другие продукты Google Cloud
G Suite, Maps API и Translate API являются частью Google Cloud. Как и Amazon, компания также предоставляет множество других облачных продуктов для разработчиков и взимает плату в зависимости от использования.
Доход от магазина Android и Play Store
Android не добавляет доход в карманы Google напрямую, но, безусловно, помогает компании сэкономить миллионы (или миллиарды) долларов, которые могли бы быть потрачены в виде платежей в другие операционные системы, чтобы Google оставался поисковой системой по умолчанию и предоставлял данные самому Google, для улучшения своих моделей доходов от рекламы.
Однако бренд умело включал бесплатные приложения Google Play в каждую установку Android. Эти Play-приложения варьируются от музыки до книг и игр и включают в себя множество вещей, которые можно купить и подписать на смартфоне.
Доход от Wear ОС
Доход от Google Chrome
Google Chrome был разработан с острой необходимостью прекратить платить деньги веб-браузерам, чтобы Google оставался их поисковой системой по умолчанию. Это бесплатный веб-браузер, который помогает Google отслеживать ваши действия в Интернете и использовать его для повышения их эффективности и таргетинга объявлений.
Доход от устройств (сделанных самим Google)
Прошло три года с тех пор, как компания вышла на рынок аппаратных устройств. Google производит и продает такие продукты, как мобильный телефон Pixel, планшет Pixel Slate, ноутбук Chromebook, цифровой медиаплеер Chromecast, голосовой помощник Home и беспроводной маршрутизатор Wifi. Компания извлекла выгоду из существующего имиджа бренда и стала отличным конкурентом другим игрокам, таким как Amazon, Apple и Oneplus.
По данным Android Authority, в 2018 году компания оценила прибыль в 2,98 миллиарда долларов, причем бóльшая часть прибыли поступила от бренда Pixel (1,78 миллиарда долларов).
Доход от доменов Google
Цены на домены начинаются от 12 долларов в год.
Как вы могли заметить, бизнес-модель Google огромна, и для компании существуют разные источники дохода. Она использовала свой имидж бренда для расширения своей бизнес-модели в областях и нишах, о которых раньше никто даже не думал. Указанные выше источники дохода являются лишь частью большой бизнес-модели. Фактические источники дохода распространяются на другие дочерние компании, такие как Google AI, Google Ad Exchange и другие дочерние компании. А совсем недавно, главная материнская компания, которая и принадлежит Google, преодолела порог в 1 триллион долларов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и получайте актуальную информацию из мира новостей еще быстрее.
🥇ОБЗОР КОМПАНИИ ALPHABET, ОН ЖЕ GOOGLE — #GOOGL, #GOOG
Alphabet Inc. является холдинговой компанией, которая предоставляет услуги веб-поиска и рекламы, веб-карты, программные приложения, мобильные ОС, пользовательский контент, решения для предприятий, продукцию для торговли и аппаратуру. Является материнской компанией Google, а также нескольких других компаний, которые были дочерними у Google. По версии журнала Forbes компания стала лучшей в 2018 году среди 500 лучших работодателей в мире. Компания была образована в результате реорганизации Google в 2015 году, все акции Google были преобразованы в акции Alphabet, но на бирже NASDAQ продолжают торговаться как GOOGL и GOOG (класс A — GOOGL, — с правом одного голоса, и класc C — GOOG, — без права голоса).
За последние несколько лет компания прошла путь от провайдера в основном поисковой системы до облачных вычислений, потоковой передачи видео и музыки, автономных транспортных средств, провайдера медицинских услуг и многое другое.
Компания работает практически по всему миру и предоставляет свои услуги в США, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Канаде и Латинской Америке. Работает через сегменты Google Services, Google Cloud и Other Bets.
Alphabet крупнейшая компания в мире по рыночной капитализации.
Компания была основана в 1998 году, ее штаб-квартира находится в Маунтин-Вью, Калифорния.
Сегмент Google Services — 92,39% от доходов — предоставляет продукты и услуги, такие как Google Network Members — рекламные сервисы Google: AdSense, Ad Exchange, AdMob, All DoubleClick, Android, Chrome, Google Maps, Google Play, Search и YouTube, продажи физических товаров Google вроде семейства товаров Google Nest, ноутбуков и телефонов Pixel и пр.
Поиск в Google — 57.01%Реклама на YouTube — 10.83%Google Network Members — 12.65%
Сегмент Google Cloud — 7,15% — предлагает инфраструктуру для облачных вычислений и платформы для анализа данных, инструменты для совместной работы и другие услуги для корпоративных клиентов
Сегмент Other Bets — 0,36% — продаются услуги интернета и телевидения, а также услуги по лицензированию, исследованиям и разработкам. Это инвестиции Alphabet в разные стартапы. В частности, сервис на стыке облачных вычислений и кибербезопасности Calico, инвестфонды CapitalG и GV — занимаются инвестициями в технологические компании, бизнес по исследованиям в области здравоохранения Verily, технологии для автоуправления машинами Waymo, научно-исследовательская компания XИтого:— Access (Google Fiber)— Calico (биологические исследования и разработки)— CapitalG (Equity Investment Arm)— Google Ventures (Venture Capital Arm)— Nest (Умный дом)— Verily (Health care record startup)— Waymo (Autonomous driving)— X (Подразделение для решения «hard problems»)
Пункт Хеджирование — 0,1%, т.к. компания работает на международном уровне, то для нее актуальны операции с валютой, в ходе которых она страхует свои риски, иногда неудачно)
Доходы компании по странам и регионам
United States — 47%EMEA — 30%APAC — 18%Other Americas — 5%
Основной источник доходов компании это доходы от рекламы, большую часть выручки компания делает за пределами США.
— По некоторым данным услугами компании так или иначе пользуется немногим более чем 1 МИЛЛИАРД человек.
— В сфере онлайн-поиска Google является монополистом, на долю которого приходится более 94% объема рынка онлайн-поиска. На протяжении многих лет компания наблюдает увеличение количества поисковых запросов, что является результатом постоянного роста внедрения и использования пользователей, в первую очередь на мобильных устройствах, продолжающегося роста активности рекламодателей, а также улучшения форматов рекламы.
— Компания демонстрирует повышенный интерес в секторе Home Assistant. Компания вышла на этот рынок в 2016 году с запуском Google Home. Google Home выполняет множество задач, таких как воспроизведение музыки, чтение книг, управление календарями, ответы на запросы, поиск мест, вызов такси, управление интеллектуальными домашними устройствами и так далее. Он работает на новом голосовом помощнике Google. Поскольку голосовое управление рассматривается как следующая важная веха в компьютерном взаимодействии, эти продукты могут помочь Google увеличить свои доходы в будущем. Прогноз значительного роста рынка персональных помощников является ключевым катализатором роста для Google.
— YouTube также управляет YouTube TV, американским сервисом по подписке на телевидение, который предлагает прямые трансляции, видео по запросу и облачные DVR из более чем 85 телевизионных сетей. Последний раз количество подписчиков YouTube TV обновлялось в третьем квартале 2020 года, когда было упомянуто, что у YouTube TV 3 миллиона подписчиков. В отчете за четвертый квартал не было обновлений о текущих цифрах.
— Наступает на пятки Tik-Tok. Предварительно в марте 2021 Google, выпустит YouTube Shorts на рынок США. Сервис позволяет пользователям обмениваться очень короткими видео прямо со своих смартфонов за пару кликов. YouTube охарактеризовал Google Shorts как «новый способ выразить себя за 15 секунд или меньше», что очень похоже на опыт TikTok.
— В целом хорошие или отличные оценки и отзывы как о работодателе.
— Стабильно растущие доходы и стоят прогнозы на их дальнейшее повышение.
— Google занимает 9% мирового рынка облачных вычислений. Рынок этот очень крутой и постоянно растет. Конечно пока это всего 7% от доходов компании, но сегмент растет бурно и быстро, например с 2019 года по прибыли сегмент вырос на 46%. Google быстро растет на этом быстрорастущем высококонкурентном облачном рынке. Компания подписала множество партнерских соглашений и открывает центры обработки данных, чтобы расширить свое облачное присутствие по всему миру. Alphabet и Cisco объявили о партнерстве, в рамках которого дуэт предоставит открытое гибридное облачное решение. Решение позволит использовать и управлять приложениями и службами в локальных настройках и на облачной платформе Google. Morgan Stanley недавно оценил возможности Google Cloud в 330 миллиардов долларов
— Компания старается диверсифицировать свой бизнес, поэтому она вкладывает ресурсы в развитие инноваций, продукты и услуги для различных отраслей. Развитие и усовершенствование его поисковых технологий с течением времени создало выгодные условия для всех покупателей, продавцов и общественности в целом. Успех этой стратегии привел к очень сильному росту с момента ее создания. Но Google продолжает адаптироваться и меняться в силу своего технологического мастерства. Компания не только взяла на себя инициативу по развитию мобильного рынка, но и начала развивать машинное обучение и искусственный интеллект. Некоторые инновации, выходящие за рамки основного бизнеса в области поиска, включают в себя технологии для высокоскоростного Интернета (его инициативы Fiber и Balloon), здравоохранения, геномики, автономных автомобилей, беспилотных летательных аппаратов и т.д.
— Поисковая система Google одновременно продвинута, проста и легко адаптируется. Это основная причина его лидирующей доли на поисковом рынке. В отчете netmarketshare о глобальной доле рынка PC поисковых систем за 2020 г. говорится, что на долю Google приходится 74,1% рынка, за которыми следуют 12,7% для Baidu, 7,9% для Bing и 3,6% для Yahoo. В мобильной сфере Google доминировал даже больше, чем Baidu и Bing, имея 94,9% мирового рынка поиска. Лидер рынка Alphabet сохранил свои позиции, несмотря на согласованные усилия конкурентов по захвату доли. Google — доминирующая поисковая система в Канаде, Латинской Америке и большинстве стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Это также доминирующая поисковая система в Европе, занимающая лидирующие позиции на рынках Великобритании, Франции, Германии и Испании. Растущее экспансия Alphabet к мобильным устройствам и Google Now положительно сказываются на росте доходов от поиска.
— В прошлом самым популярным вычислительным устройством был настольный компьютер, мобильный поиск теперь стал таким же, если не более популярным. Это связано с тем, что среди пользователей растет тенденция искать информацию именно тогда, когда в ней возникает потребность, за чашкой кофе, на прогулке и т.д. Множество мобильных интернет-устройств, которые выходят на рынок, упрощают работу с устройствами. Alphabet помогает этому процессу, предлагая такие инициативы, как изменение алгоритма оптимизации для мобильных устройств, списки продуктов, поиск авиабилетов, Google Now и браузер Chrome. Возможности Alphabet заключаются в том, что все больше людей и компаний предпочитают мобильные устройства настольным компьютерам, и миллиарды новых пользователей выходят на этот рынок, особенно в развивающихся регионах.
— Инвесторам Google также следует ожидать возврата расходов на рекламу от туристической индустрии как вероятной возможности во второй половине 2021 года. Если вакцины на самом деле снижает опасность COVID, то повышение спроса на возобновление путешествий должно оживить рекламу в туристической сфере для Google.
— Morgan Stanley недавно оценил Waymo в 105 миллиардов долларов, что соответствует их оптимистичному прогнозу в отношении автономного вождения.
— Хорошее финансовое здоровье, лишние комментарии тут не нужны, просто взгляните на график)
— Компания несет операционные убытки в двух из трех отчетных сегментах уже на протяжении 3 трех лет
— Google, по сути, рекламная компания. Риск снижения расходов бизнеса на рекламу уместен в любое время, тем более в кризисы. Есть вероятность того, что спад расходов на рекламу продолжится и после пандемии. Крупнейшие рекламодатели вроде Visa и Coca-Cola сейчас говорят, что планируют быть «более избирательными» при распределении бюджетов на рекламу. В переводе на понятный язык это означает, что компании будут выкручивать руки рекламщикам, поскольку сейчас их не устраивает результат. Великая тайна онлайн-рекламы заключается в ее дичайшей неэффективности: до половины денег получают разнообразные посредники, причем 15% здесь уходит буквально «неизвестно на что». У рекламодателей этот факт вызывает раздражение и желание оптимизировать расходы — из-за чего может сильно пострадать рекламный бизнес Google: просто рекламные бюджеты станут меньше. Плюс ко всему выгода от рекламы не вполне очевидна рекламодателям.
— Противостояние Китая и США продолжается, например Google был заблокирован правительством Китая. Его доля рынка перешла к Baidu.
— Alphabet имеет много конкурентов в виде пионеров интернета, потоковых платформ, технологических гигантов, облачных вычислений и компаний по работе с клиентами.
— Alphabet сталкивается с серьезными судебными тяжбами во всем мире из-за своего доминирующего положения в поисковой сети. Контроль со стороны регулирующих органов продолжает ухудшаться, поскольку комиссия по конкуренции выпускает несколько заявлений о возражениях (которые предшествуют судебному разбирательству, если оно не урегулировано). Предполагаемые неправомерные действия Google представляют собой использование Android для несправедливого продвижения своей собственной поисковой службы с обязательной предварительной установкой пакета приложений.
— Из-за своих размеров и власти (90% интернет-поиска только в США) Alphabet — излюбленная мишень регуляторов как в США, так и в ЕС. Риски насильственного расчленения компании в рамках борьбы с монополиями, как было со Standard Oil в начале 20 века, более чем реальны. Ну а уж штрафы за нарушение антимонопольного законодательства компания практически гарантированно будет получать по обе стороны океана. Из недавнего — генеральный прокурор Техаса Кен Пакстон подал антимонопольный иск против Google. В заявлении, отправленном в суд 16 декабря, он обвинил IT-гиганта в незаконной монополии на цифровую рекламу и сговоре с другой технологической компанией — Facebook. К иску Техаса присоединились еще девять штатов США, сообщил Bloomberg.И еще: 38 штатов США обвинили Google в монополизме в сфере интернет-поиска. В четверг, 17 декабря, они подали иск против компании, заявив, что Google сохраняет доминирование на рынке незаконными методами. Об этом сообщила The Wall Street Journal.
— Alphabet, вероятно, увидит рост затрат. Компания нацелена на новые технологии и рынки, которые обычно требуют увеличения расходов. Руководство заявило, что сегмент Other Bets, в частности инициатива AlphabetFiber, потребует дополнительных капиталовложений в этом году. Если постоянные затраты увеличиваются без соответствующего увеличения выручки, рентабельность может продолжать снижаться, особенно с учетом того, что за последние три года рост выручки замедлился.
— Существуют и другие факторы, оказывающие давление на маржу. Самое значительное на данный момент связано с валютой, которая продолжала влиять на результаты Alphabet в последнем квартале, несмотря на то, что у него есть программа хеджирования, а также растущий объем кликов на YouTube по более низким ценам.
— Google предпринял многочисленные попытки завоевать позиции в социальном сегменте. Это происходит потому, что социальные сети через такие веб-ресурсы, как Facebook и Twitter, являются местом, где люди делятся большим количеством личной информации и предпочтений, которые могут быть использованы для разработки более индивидуализированных результатов и, таким образом, позволяют лучше адресовать рекламу. Тот факт, что люди проводят больше времени в социальных сетях, означает, что они проводят меньше времени в браузере. Это, как правило, снижает трафик на сервисы поиска Alphabet, хотя Alphabet до сих пор не имеет равных в области веб-поиска. До сих пор все попытки Alphabet были неудачными, он не имеет хорошей социальной платформы, чтобы увеличить количество location-based коммерции, получаемой с помощью мобильных устройств.
— Google — один из крупнейших импортеров квалифицированных зарубежных специалистов в США по визам H-1B. И компания делает это не просто так: привозным зарубежным специалистам можно платить сильно меньше, чем американским, и получается хорошая экономия. Этот факт у рядовых американцев и многих политиков вызывает злобу.
