на чем зарабатывает кайли дженнер
Сколько зарабатывает Кайли Дженнер?
В социальных сетях в последнее время возрастает популярность термина «self-made миллиардер», что обозначает человек, добившийся материального успеха собственными силами.
Наглядным примером может служить история Кайли Дженнер – самой молодой миллиардерши, заработавшей деньги благодаря социальным сетям, в частности, Инстаграма, и побившей рекорд Марка Цукерберга. Множество людей интересует вопрос, сколько зарабатывает Кайли Дженнер.
Факты из жизни Кайли Дженнер
Кайли появилась на свет в семье известных людей Америки. Отец девочки, Брюс Дженнер, был олимпийским чемпионом по десятиборью. Мать, Крис Кардашьян, работала телепродюсером. После 23 лет жизни в браке супруги решили разойтись. Брюс сообщил общественности, что он является трансгендерной женщиной и взял себе имя Кейтлин.
С детских лет мать привлекала детей на съемки реалити-шоу под названием «Семейство Кардашьян». Старшие сестры испытывали восторг от возможности быть известными. А сама будущая миллиардерша не получала удовольствия от подобных мероприятий и все реже появлялась на шоу.
Кайли Дженнер нашла свою стихию в социальных сетях. Ее первыми подписчиками были девочки-подростки. Имя Кайли тесно связалось со Snapchat, благодаря чему компания стала получать высокие доходы.
Запуск Kylie Cosmetics
В 2014 г. младшая Дженнер, известная по телешоу, увеличила губы, что стало поводом для осуждения фанатов, которым сообщила, что нею была использована присоска для губ и косметика. Это положило начало челленджу, вызвало желание использовать методику девушки.
К сожалению, неправильное пользование присоской и помадой не приносило ожидаемого эффекта. Кайли использовала этот момент в выгодных целях. Девушка запустила подарочный набор, включающий губную помаду и контурный карандаш.
15 000 штук продукции выпуска были раскуплены мгновенно. Через 10 месяцев Kylie Lip уже продавали в шести оттенках. Выпускала косметику фабрика Spatz Laboratories, получившая заказ на полмиллиона наборов.
В декабре 2017 года оказалось, что за немного более года Kylie Cosmetics заработала более 420 млн долларов. А уже в 2018 г. состояние компании насчитывало больше 800 млн долларов.
Что рекламирует девушка
Наиболее крупная косметическая фирма Coty, продукция которой реализует себя под 70 брендами (Calvin Klein, Max Factor, Lacoste), заключила с Кайли Дженнер обоюдно выгодную сделку, купив контрольный пакет акций. Тот факт, что девушка является моделью, дает возможность бизнес-леди регулярно получать новые предложения.
Сотрудничество с «Пумой» принесло бизнес-леди высокий доход, исчисляющийся семизначной цифрой. Особым спросом пользуется спортивная обувь «Адидас». Кроссовки известной фирмой выпускались много лет, но производитель сделал заявление, что младшая Дженнер, обожающая стиль 90-х, внесла то новое, что позволило значительно повысить продажу продукции.
Сколько подписчиков у Кайли Дженнер?
Молодая миллиардерша занимает седьмое место в рейтинге по числу подписчиков в Instagram. Свыше 151 млн человек подписано на микроблог в Инстаграме, а в Твиттере подписалось около 30 млн пользователей. В последнее время значительно увеличилась подписка на Фейсбуке.
Сколько зарабатывает юная бизнес-леди
В конце 2019 года Кайли Дженнер оказалась на пятом месте списка самых богатых людей Америки. По данным компании D’Marie Analytics, которая специализируется на соцсетях, Кайли Дженнер получает за рекламу самую большую сумму из всех мировых звезд.
Рекламодателями становятся в основном наиболее крупные мировые бренды Adidas, Gucci, Versace, а также самые продвинутые дизайнеры и стилисты Америки. Business Insider было подсчитаны суммы, заработанные Кайли Дженнер за месяц, в год. В среднем доход в месяц выражается суммой в 41, 8 млн долларов. А заработок в год составляет около 500 млн долларов.
Почему так успешна юная бизнес-леди
Бренд Kylie Cosmetics заявил о себе в 2015 г. и за короткое время вышел в лидеры рынка косметической продукции. Практика показала, что молодые потребители не испытывают особого интереса к старым знаменитым брендам.
Умение Дженнер работать через социальные сети за короткое время ускорило доход Coty. Генеральный директор Coty Пьер Лоби заявил, что один ее пост дает возможность охвата количества потенциальных покупателей в 2 раза большую, чем цифра зрителей Супербоула.
Так, на другой день после заключения сделки с Дженнер-младшей акции компании подорожали на 2,6 %. Coty сделала попытку раскрутки бренда Cover Girl в соцсетях, прибегая к помощи блогеров, но это не принесло успеха.
ZTB.kz предлагает вам узнать, как девушка без высшего образования смогла стать самой молодой миллиардершей мира.
О детстве Кайли Дженнер известно не так много. Она родилась в семье Уильяма и Крисс Дженнер в 1997 году в штате Лос-Анджелес.
До 2012 Кайли посещала частную школу в Сьерра-Каньон, потом получала образование дистанционно.
Кстати, перевестись на удаленное обучение в 2012, девочка вынуждена была именно из-за съемок в реалити, после которого у нее сложились крайне сложные отношения со сверстниками.
Сколько Кайли Дженнер заработала за съемки в «Семействе Кардашьян» и сотрудничество с модными изданиями точно не известно, но именно это шоу позволило Дженнер получить огромное влияние на подростков, она стала настоящей звездой, вначале экрана, а потом и Instagram.
В 2013 знаменитость создает для бренда Nicole by OPI коллекцию лаков, реклама которой приносит ей 100 000 долларов.
Дальше сестры Кайли и Кенделл выпустили собственную коллекцию одежды «Kendall & Kylie» в сотрудничестве с брендом PacSun, а спустя 2 года новая линейка «Kendall + Kylie» появилась уже в магазинах Topshop.
Империя косметики Кардашьян тоже сформировалась не сразу, вначале Дженнер работала над коллекциями для популярных косметических брендов (Bellami Hair и Nip+Fab). Дальше вышла линейка губных помад «Kylie Lip Kit», которые поклонники размели с полок в считанные недели.
Только после этого Кайли создала собственный косметический бренд «Kylie», переименованный затем из-за проигрыша в деле против Кайли Миноуг в «Kylie Cosmetics».
Именно создание дизайнерских коллекций одежды и собственная косметическая продукция в дальнейшем принесла Кайли Дженнер наибольшую прибыль, в несколько десятков раз приумножив состояние и без того не бедной фотомодели и звезды экрана.
В этом году журнал Forbes внес Кайли Дженнер в список самых богатых предпринимателей. Хотя она не заняла первую строчку, но Кайли в рейтинге самая молодая миллиардерша.
В 2018 году косметическая линейка, коллекция одежды и съемки для глянцевых журналов увеличили состояние Кайли Дженнер до 900 миллионов и вывели ее на первое место среди семейства Кардашьян по количеству заработанных денег.
Кроме того, в рейтинге Форбс «Самые высокооплачиваемые знаменитости», Кайли присвоили почетную третью позицию, что позволило ей оставить позади даже Дуэйна Джонсона и Криштиану Роналду.
Также младшая сестра Ким Кардашьян, как и многие знаменитости, зарабатывает на рекламе в соцсетях. По данным компании D’Marie Analytics, специализирующейся на социальных сетях, Кайли Дженнер в Instagram получает миллион долларов за рекламную запись.
По оценкам экспертов к 2020 году заработок Кайли Дженнер только увеличится, а ее общее состояние при сохранении текущего прогресса возрастет до миллиарда долларов.
Красивая ложь: как Кайли Дженнер обманула Forbes, чтобы стать миллиардером
Кайли Дженнер лишилась титула миллиардера, присвоенного ей год назад. Раскрытые недавно документы показали, что молодая предпринимательница и ее семья сильно раздували масштабы и успех ее бизнеса. Об этом пишет Forbes.
Это продолжалось годами, на протяжении которых Дженнеры лгали журналистам Forbes и заставляли своего бухгалтера готовить поддельные налоговые декларации
С минуты славы семейства Кардашьян-Дженнер прошло уже больше десяти лет, и любители светской хроники при упоминании их имен лишь вздыхают и закатывают глаза. Но когда речь заходит о богатстве клана, то интерес просыпается даже у тех, кто критикует главную телесемью Америки.
Об их фабрике по производству реалити-шоу и зарабатыванию денег публикуют статьи, записывают подкасты и выпускают книги. Но никому нет дела до членов этой семьи больше, чем им самим: они годами преследуют редакцию Forbes, чтобы добиться более высоких строчек в рейтинге богатейших и самых высокооплачиваемых звезд.
«Кайли ― современная икона, которая тонко чувствует, чего хочет потребитель от бьюти-индустрии», ― с восторгом рассказывал в ноябре руководитель Coty Питер Харф.
От семьи, которая в совершенстве освоила, а затем и монетизировала концепцию того, что можно «прославиться исключительно своей популярностью», можно было бы ожидать ложь во спасение, недоговорки и ясные как день выдумки. Как и Дональд Трамп на протяжении десятков лет красуется своим состоянием, Дженнеры готовы зайти очень далеко, лишь бы убедить всех в том, что они богаче чем есть на самом деле. Дошло даже до того, что семья пригласила журналистов Forbes в свои роскошные дома и офисы и предъявила там очевидно сфабрикованные налоговые декларации.
«Можно с уверенностью сказать: все, к чему прикладывает руку семья Кардашьян-Дженнер, преувеличено. Чтобы сохранять лицо, нужно всегда приукрашивать то, что есть по факту», — говорит Стефани Уиссинк, биржевой аналитик инвестиционного банка Jefferies.
Бизнес из скандала
Как в случае и с другими бизнес-проектами Кардашьянов, компания Кайли началась как способ заработать на небольшом скандале. Младшая из сестер целый год отрицала сообщения СМИ о том, что прибегает к инъекциям филлеров для увеличения губ. В мае 2015 года она наконец созналась, но, будучи пойманной на лжи, от угрызений совести не мучилась. Напротив, вместе с хитрой матерью Крис она решила использовать это как маркетинговый ход.
К концу 2016-го Кайли выпустила уже целую линейку из десятка новых продуктов и обрела репутацию стремительно восходящего дебютанта на косметическом олимпе. В июле того же года ее сестра Ким Кардашьян-Уэст появилась на обложке Forbes, и через несколько месяцев пиарщики Дженнер начали кампанию «даешь обложку Forbes для Кайли».
Два месяца спустя отраслевое издание WWD, которое часто называют «библией моды», опубликовало статью о Дженнер с теми же самыми цифрами, которые она ранее демонстрировала Forbes.
Через месяц Кайли праздновала свой 21-й день рождения в ночном клубе Delilah в Западной Голливуде. На роскошной вечеринке в духе кукол Barbie и с полным бассейном розовых шариков выступали рэпер Трэвис Скотт и комик Дейв Шаппелл, а бармены были одеты в черные футболки с принтом обложки Forbes, на которой было прилеплено лицо виновницы торжества и написано «Американки-миллиардеры». В начале следующего года Дженнер перешла миллиардный рубеж официально.
В ходе конференц-звонка с биржевыми аналитиками генеральный директор Coty назвал сделку «чрезвычайно привлекательной финансовой формулой», с которой «Coty станет современным, быстрорастущим и прибыльным игроком на бьюти-рынке». Эксперты были настроены скептично. Один сказал, что корпорация платит слишком много за бренд знаменитости, популярность которого потом может запросто сойти на нет. Другой аналитик поинтересовался, как компания может быть уверена в том, что в ближайшие годы Кайли по-прежнему будет с большим рвением развивать бренд.
Объяснение может быть только одно: бизнес Кайли ежегодно уменьшался более чем вдвое. Если так, то Coty переплатили за «быстрорастущий» бренд, который в действительности куда меньше, чем несколько лет назад. На вопросы Forbes по этому поводу корпорация никаких ответов не дала. Согласно данным гиганта электронной коммерции Rakuten, в период с 2016 по 2018 годы онлайн-продажи продукции Kylie Cosmetics упали на 62%. Тем не менее, практически все эксперты, с которыми связалась редакция Forbes, сходятся на том, что бизнес просто не мог обрушиться настолько за такое короткое время.
Кроме того, противоречия наблюдаются и при расчете рентабельности. По оценке редакции Forbes, чистая прибыль бизнеса, отличающегося малыми накладными расходами, составляла 44%. Но согласно документам Coty, прибыль молодой предпринимательницы, скорее всего, была намного ниже, чем предполагалось, так как рентабельность компании до уплаты налогов, процентов и начисления амортизационных отчислений, которая закладывается в некоторые (хотя и не все) ее затраты, составляет всего около 25%.
Долгие годы Дженнеры стояли на том, что вся прибыль идет напрямую Кайли, потому что она владела предприятием полностью. Однако в соглашении Coty о покупке четко указано, что владельцем доли прибыли в Kylie Cosmetics является траст KMJ 2018, который контролирует ее мать Кристен М. Дженнер.
В документе говорится, что после сделки траст получит в компании долю капитала либо владения. Изначально Дженнеры рассказывали Forbes, что в трасте хранятся деньги Кайли, заработанные до ее 18-летия, и что выгодоприобретателем является именно она. Но по всей видимости, траст был учрежден уже после ее совершеннолетия. Предоставлять какие-либо доказательства своих слов семья отказалась.
С учетом непрозрачности ситуации и предыдущему опыту лжи, мы склонны к наиболее осторожным оценкам и считаем, что траст принадлежит Крис Дженнер. Это означает, что Кайли Дженнер владеет приблизительно 44,1% Kylie Cosmetics, а не 49%, как предполагалось после сделки с Coty.
«Не нужно забывать, что они представляют сферу развлечений, ― напоминает Джеффри Тен. ― А там, чтобы обратить на себя внимание, нужно все преувеличивать».
Причем компания не просто меньше, чем нам внушали Дженнеры, но еще и дешевле, чем в ноябре после объявления о покупке, ― в силу экономических последствий коронавируса.
Как и полагается, объяснить арифметику бизнеса мы сначала попросили самих Дженнеров. Но запутавшись в многочисленных нестыковках, общительная прежде семья повела себя как-то необычно и перестала отвечать на вопросы вообще.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
История успеха Кайли Дженнер – самой молодой миллиардерши
Далеко не все истории успеха похожи на рассказы Генри Форда или Яна Кума о преодолении жизненных трудностей. Часто, для того чтобы стать всемирно известным, успешным или богатым достаточно просто грамотно использовать предоставленные жизнью возможности. Ярким примером такого головокружительного успеха и популярности можно назвать Кайли Дженнер.
Одна из Кардашьян
О детстве Кайли Дженнер известно не так много. Она родилась в семье Уильяма и Крисс Дженнер в 1997 году в штате Лос-Анджелес. Кенделл Дженнер – единственная родная сестра Кайли родилась на два года раньше, а ее сводными сестрами по матери позже стали Кортни, Ким и Хлои Кардашьян. До 2012 Кайли посещала частную школу в Сьерра-Каньон, потом получала образование дистанционно.
Свою звездную карьеру (будучи еще ребенком) Дженнер начала в 2007 году со съемки в реалити-шоу «Семья Кардашьян». Несмотря на неутешительные прогнозы аналитиков реалити получило огромную популярность в США, как и героиня многих его эпизодов – Кайли. Кстати, перевестись на удаленное обучение в 2012, девочка вынуждена была именно из-за съемок в реалити, после которого у нее сложились крайне сложные отношения со сверстниками.
Примерно в этот же период начинается преображение Дженнер – благодаря ряду пластических операций, девушка с невзрачной внешностью становится одной из красивейших звезд США и ее приглашают на съемки многочисленные глянцевые журналы США и Европы.
Прибыльный бизнес
Сколько Кайли Дженнер заработала за съемки в «Семействе Кардашьян» и сотрудничество с модными изданиями точно не известно, но именно это шоу позволило Дженнер получить огромное влияние на подростков, она стала настоящей звездой, вначале экрана, а потом и Instagram.
В 2013 знаменитость создает для бренда Nicole by OPI коллекцию лаков, реклама которой приносит ей 100 000 долларов. Дальше сестры Кайли и Кенделл выпустили собственную коллекцию одежды «Kendall & Kylie» в сотрудничестве с брендом PacSun, а спустя 2 года новая линейка «Kendall + Kylie» появилась уже в магазинах Topshop.
Империя косметики Кардашьян тоже сформировалась не сразу, вначале Дженнер работала над коллекциями для популярных косметических брендов (Bellami Hair и Nip+Fab). Дальше вышла линейка губных помад «Kylie Lip Kit», которые поклонники размели с полок в считанные недели. Только после этого Кайли создала собственный косметический бренд «Kylie», переименованный затем из-за проигрыша в деле против Кайли Миноуг в «Kylie Cosmetics».
Именно создание дизайнерских коллекций одежды и собственная косметическая продукция в дальнейшем принесла Кайли Дженнер наибольшую прибыль, в несколько десятков раз приумножив состояние и без того не бедной фотомодели и звезды экрана.
Самая молодая и богатая
В этом году журнал Forbes внес Кайли Дженнер в список самых богатых предпринимателей. Хотя она не заняла первую строчку, но Кайли в рейтинге самая молодая миллиардерша.
В 2018 году косметическая линейка, коллекция одежды и съемки для глянцевых журналов увеличили состояние Кайли Дженнер до 900 миллионов и вывели ее на первое место среди семейства Кардашьян по количеству заработанных денег. Кроме того, в рейтинге Форбс «Самые высокооплачиваемые знаменитости», Кайли присвоили почетную третью позицию, что позволило ей оставить позади даже Дуэйна Джонсона и Криштиану Роналду.
По оценкам экспертов к 2020 году заработок Кайли Дженнер только увеличится, а ее общее состояние при сохранении текущего прогресса возрастет до миллиарда долларов. Интересно, что перспективы Кайли были ни чуть не больше, а возможно даже в чем-то уступали возможностям ее сестры – Ким Кардашьян, но при этом именно она смогла стать самой богатой из всего семейства. Это еще одно свидетельство того, что для успеха достаточно лишь найти своим талантам правильное применение.
Селфи на миллиард: как Кайли Дженнер стала самым молодым участником рейтинга Forbes в истории
«Я ничего не ждала и ничего не могла предвидеть, — удивляется Дженнер. — Но мне это ощущение очень нравится. Будто гладят по головке».
Главная прелесть основанной в 2015 году линейки Kylie Cosmetics заключается в почти нулевых накладных расходах и, соответственно, в колоссальной прибыли, которая идет прямиком в карман руководительницы. Ее бизнес-империя состоит всего из семи сотрудников, работающих полный день, и пяти, занятых частично. Изготовление и упаковка отданы на аутсорсинг компании Seed Beauty, расположенной в городе Окснард недалеко от Лос-Анджелеса. Продажами и реализацией товара занимается торговая онлайн-площадка Shopify. Крис, прагматичная мать молодой предпринимательницы, берет на себя связи с общественностью и финансовые вопросы — и берет за это с нее (как, кстати, и с других своих детей) гонорар в размере 10% прибыли. Маркетинг проводится в основном через социальные сети, где у Дженнер огромная армия поклонников. Своим более чем 175 млн подписчиков в Snapchat, Instagram, Facebook и Twitter она напрямую сообщает о запуске новых продуктов, показывает новинки и рассказывает, какой оттенок помады она решила выбрать для своего очередного образа.
«Все это благодаря социальным сетям, — уверяет девушка. — Огромная аудитория у меня была еще до того, как я начала свой бизнес».
Как только линейка Kylie Cosmetics стала доступна во всех 50 штатах, происходящее очень напоминало ажиотаж, который Дженнер спровоцировала несколько лет назад, начав продавать наборы помад через интернет. Тогда при запуске первой линейки товар раскупали за считаные минуты. Покупатели магазинов Ulta тоже разошлись не на шутку. В некоторых торговых точках партии распродавались за несколько часов. Тара Саймон, старший вице-президент Ulta по продвижению продукции, признает: «Товар раскупили быстрее, чем мы думали».
Магазины Ulta для Дженнер оказались очень разумным выбором. Из-за того, что в их ассортименте есть и дорогие престижные бренды вроде MAC Cosmetics, и более доступные предложения типа Nyx Professional Makeup, сеть имеет более широкий охват, чем ее ближайший и более дорогой конкурент Sephora. Аналитики считают, что с помощью Ulta бренд привлекает более молодых покупателей — подростков, у которых пока нет кредитной карты для покупок в интернете. К тому же продажи в офлайновых магазинах дают Дженнер возможность достучаться до «тех, кто никогда бы не приобрел бы мою косметику через интернет и перед покупкой хочет увидеть все собственными глазами, потрогать и испытать на себе».
Благодаря Ulta доступ к бренду появляется у молодых потребителей не только на Западном и Восточном побережьях США, но и в торговых точках вдали от океана. По сравнению с той же Sephora у Ulta на 714 магазинов больше. Более того, на рекламу Kylie Cosmetics дистрибьютору тратиться вообще не нужно. Пока что на привычный маркетинг для запуска бренда в своих магазинах сеть не потратила ни цента. По мнению Саймон, это просто неслыханно: «Талант Дженнер общаться с 120-миллионной аудиторией с помощью одной фотографии является ее главным козырем».
«Она очень грамотно ведет себя в интернете, но слишком далеко на одной лишь популярности в сети она не уедет, — отмечает Шеннон Койн, биржевой аналитик из инвестиционного банка BMO Capital Markets. — Она, наверное, поняла, что для развития бизнеса ей необходим партнер. По сути, она хочет развития бренда, а для этого нужно, чтобы продукция Kylie Cosmetics продавалась в Ulta».
Пойдет ли Дженнер по такому же пути? Сама она категорически отвергает мысли о продаже, хотя ее матери идея интересна. В прошлом году Крис заявляла Forbes: «Мы всегда готовы рассмотреть самые различные варианты». На данный момент Дженнер намерена добавить в ассортимент пудру-основу и начать продажу теней, пудр и бронзеров в магазинах Ulta. Девушка-миллиардер признается: «У Kylie Cosmetics отличные перспективы. Я вкладываюсь в работу по полной».
Что бы ни произошло потом, одно известно наверняка: к счастью для десятков миллионов поклонников, Дженнер поделится этим в социальных сетях.
Ведь, в конце концов, она первый миллиардер, сколотивший состояние при помощи селфи.