На что живет телевидение. Часть 1
Роман Кузнецов
Заместитель директора по маркетинговым исследованиям
Аналитического центра «Видео Интернешнл», к.э.н.
Конечно, у телеканалов существуют и другие доходы: распространение мобильного контента (sms-активность, рингтоны, темы), интерактивные телеигры, телемагазины и пр. Однако финансовые поступления из этих источников невелики. Они не оказывают существенного влияния на финансовое благополучие телевизионной индустрии в целом, хотя на отдельных телеканалах могут играть серьезную роль.
В конкретных цифрах это выглядит так. Суммарно доходы российского телевидения в 2009 году составили 148,2 млрд руб. (табл. 1). Более 3/4 этой суммы (или 113,7 млрд руб.) принесла телеканалам реклама. Примерно 20% финансирования обеспечило государство. Оставшиеся 3% пришлись на доходы от абонентов платного телевидения (рис. 1).
Традиционно телевизионная реклама раскладывается на два сегмента: реклама на традиционных эфирных телеканалах и так называемых неэфирных телеканалах, распространяемых операторами платного ТВ. Основным источником финансирования неэфирных телеканалов является подписка, а реклама выступает дополнительным источником финансирования.
АКАР оценил объем финансирования эфирных телеканалов за счет рекламы в 2009 году в 112,2 млрд руб., с учетом НДС (табл. 2). Из-за экономического кризиса впервые за последнее десятилетие доходы телеканалов упали по сравнению с предыдущим годом на 18%.
До начала кризиса доходы российских эфирных телеканалов демонстрировали феноменальный рост, поскольку спрос на рекламу со стороны рекламодателей существенно превышал предложение со стороны телеканалов. Как следствие, чтобы сбалансировать спрос и предложение, цены на рекламу росли.
Понятно, что удорожание рекламы не могло пройти бесследно. Только крупные рекламодатели с большими рекламными бюджетами смогли выдержать этот подъем цен. А небольшим игрокам “входной билет» на эфирное ТВ стал не по карману.
В табл. 3, наглядно показан рост доли 20 крупнейших рекламодателей в доходах телеканалов.
В 2009 году грянул кризис, и цены перестали расти. Но замещение мелких рекламодателей крупными все равно продолжилось и даже ускорилось. Почему это произошло? Главную роль здесь сыграли небольшие и региональные рекламодатели, их внутренние проблемы, вызванные сложной экономической ситуацией. Показательным примером служит такой индикатор, как доля доходов эфирных телеканалов от региональной рекламы. Она уверенно росла вплоть до 2008 года, а в 2009-м оказалась отброшена на уровень 2004-2005 годов и составила около 23% (табл. 4).
История российской рекламы на эфирных каналах насчитывает 20 лет. Это достаточно зрелый рынок не только по российским, но и по мировым меркам. А вот неэфирные (платные) каналы только недавно начали осваивать рекламу как дополнительный источник дохода. И это у них неплохо получается: доля рекламы в доходах этих каналов стабильно растет (табл. 6).
Стало известно о закрытии шоу «Поле чудес» на Первом канале
Первый канал принял решение не продлевать контракт с производителем проекта «Поле чудес» телекомпанией «ВИД» и закрыть шоу, перезапустив его уже в новом формате. Об этом стало известно из пресс-релиза телеканала, поступившего в распоряжение «Ленты.ру».
Решение руководство телеканала объяснило «нецелесообразностью заключения нового договора на предложенных каналу изменившихся условиях». О каких изменениях условий идет речь, в пресс-релизе не сообщается. Тем не менее Первый канал достиг договоренности о приобретении у компании CBS официальных прав на телевикторину Wheel Of Fortune, калькой которой и была российская программа «Поле чудес». «И с января 2022 года в эфире Первого канала — как всегда, по пятницам — начнет выходить шоу «Наше Поле Чудес» с Леонидом Якубовичем», — объявил Первый канал.
В пресс-релизе также приведены слова телеведущего, прокомментировавшего новость. «Тридцать один год программе — это так много, что не грех и встряхнуться. Начинается новый этап, в который мы входим с огромным опытом, любовью к своей работе и уважением к зрителю», — отметил Якубович.
Напомним, что в октябре прошлого года Якубович допустил возможную смену ведущего «Поля чудес». Он заявил, что незаменимых людей нет, а будущее передачи зависит только от зрителей.
В июле он сообщил, что не планирует уходить с проекта, однако добавив, что за годы работы в программе у него сложился образ «бесконечного весельчака», что его не устраивает. «Но с этим ничего поделать нельзя. Это такое сложившееся за 30 лет амплуа, и оно порой и на судьбу тоже влияет», — заявил ведущий.
В апреле Якубович признался, что хотел уйти с «Поля чудес» после первых выпусков. Он изменил свое решение после того, как перед съемками последнего, по его мнению, эфира его представили как «новую звезду».
Чтобы быть счастливым – будь здоров: с 17 сентября на телеканале «ЖИВИ!» стартует новый сезон
Нынешняя осень станет особенной для всех телезрителей, приверженцев ЗОЖ: на канале «ЖИВИ!» начинается новый сезон.
Певица Ирина Нельсон станет одной из ведущих «ЖИВИ!»
Телезрителей канала «ЖИВИ!» ждут: йога в урбанистическом стиле на фоне небоскребов «Москва-Сити от инструктора с «забитыми рукавами», завораживающие речные пейзажи под студийные мантры лидера группы Reflex Ирины Нельсон, сбалансированные завтраки от грузинского шеф-повара, flash back в 90-е вместе с тренерами в ярких лосинах и купальниках, а также акробатические пируэты Тарзана в утреннем эфире «Витамин-шоу», cоветы и лайфхаки от звезд отечественного шоу-биза и много ярких и позитивных эмоций и впечатлений.
Если коротко: в этом сезоне именно телеканал «ЖИВИ!» станет лучшим лекарством от осенней хандры. В новом сезоне на «ЖИВИ!» выйдут «Витамин-шоу» – утренняя программа, состоящая из четырех главных компонентов для идеального начала дня. В программе будет рубрика «Кофе со звездой», в которой знаменитые люди расскажут, как быть красивой с утра и до самого вечера, как восстановиться после родов, где искать мотивацию и какой вид фитнеса выбрать, чтобы добиться долгожданного эффекта, как сохранить молодость и упругость кожи. На эти и множество других вопросов ответят артисты, звездные диетологи, актрисы театра и кино в утреннем эфире «Витамин-Шоу».
«Витамин-зарядка» – это энергичная разминка с самого утра от профессионального тренера Елены Шатковой. Универсальные комплексы для любого уровня подготовки – то, что нужно для правильного начала дня.
«Витамин-йога» – это 15-минутный комплекс хатха-йоги, разработанный специально для утренней практики, – идеальный выбор для тех, кто хочет зарядиться положительной энергией и размять мышцы перед сложным рабочим днем. Классические асаны, авторские модификации и завораживающие виды небоскребов «Москва-сити» гарантированно помогут вам настроиться на правильную волну.
Пользователи Триколора могут смотреть канал «ЖИВИ!» и другие каналы онлайн
«Витамин-завтрак»: если вы думаете, что приготовить быстрый и правильный завтрак за 13 минут нереально, то два настоящих грузина Гиви и Ирма докажут вам обратное. Главное правило: доступные рецепты из простых продуктов, которые есть в холодильнике у каждой хозяйки. Минимальное количество жира, баланс белков и углеводов, максимум разнообразия и пользы.
«Йога-reflex» будет вести певица и участница популярной группы Ирина Нельсон. Обучающий курс кундалини-йоги от Нельсон будет построен так: каждая программа состоит из статических и динамических упражнений, а также дыхательных практик, направленных на совершенствование и омоложение тела и духа. Кундалини-йога – это уникальная дисциплина, которая работает с нервной и эндокринной системой, запуская жизненно важные процессы в организме. Регулярная практика и эффективные дыхательные упражнения от Ирины Нельсон помогут вам выработать свой собственный йога-рефлекс и познать секреты молодости и долголетия.
«Аэробика в стиле ретро»: любимая всеми аэробика, родоначальница современных фитнесс направлений. Музыка и ритмичные движения позволяют улучшить выносливость и быстро избавиться от лишних килограммов. Это не просто тренировка, это возвращение в прошлое. Опытный инструктор в антураже 80-х проведет эффективные тренировки, позволив молодым зрителям погрузиться в ретро-атмосферу, а более взрослым – вспомнить всеми любимую фитнес-дисциплину.
«Дыхание стрейчинга» – проект, где зрители убедятся, что эффективность растяжки во многом зависит от нашего дыхания. В методике стретчинга все движения сочетаются с ритмом дыхания. Ведущие программы дают упражнения на дыхание, чтобы ваша растяжка была наиболее эффективной. Это позволит без лишних усилий и напряжений получить элегантную стройность, тонкую талию, изящные изгибы тела, рук и ног, а также избавит от напряжений в теле и поможет выпрямить осанку.
«Табата-лайт» – это высокоинтенсивный интервальный тренинг, цель которого выполнить максимальное количество движений за минимальное время. Если вы хотите похудеть быстро и эффективно, то регулярные занятия по протоколу Табата – идеальное решение.
Начинайте новую жизнь в понедельник, 17 сентября, вместе с телеканалом «ЖИВИ!»
телепрограмма Живи! на 18 октября 2021 г.
00:00 Фитнес-бикини 2.0
00:30 3D фитнес
01:30 Первоклассный фитнес
02:00 Табата-лайт
02:30 Пилатес изнутри
03:00 Street Fight
03:30 Фитнес-мама
04:00 YogaУтро S-1
04:30 Утренний заряд с Димой Брагиным
04:45 Завтраки с Еленой Чазовой
05:00 Йога. Женские практики
05:30 Дыши и худей с Мариной Корпан
05:45 Фитнес с резинками
06:00 Скульптурное лицо
06:30 Боди-балет
07:00 YogaУтро S-1
07:30 Утренний заряд с Димой Брагиным
07:45 Завтраки с Еленой Чазовой
08:00 Йога. Женские практики
08:30 Дыши и худей с Мариной Корпан
08:45 Фитнес с резинками
09:00 Скульптурное лицо
09:30 Боди-балет
10:00 YogaУтро S-1
10:30 Утренний заряд с Димой Брагиным
10:45 Завтраки с Еленой Чазовой
11:00 Йога. Женские практики
11:30 Дыши и худей с Мариной Корпан
11:45 Фитнес с резинками
12:00 Скульптурное лицо
12:30 Боди-балет
13:00 Фитнес-бикини 2.0
13:30 3D фитнес
14:00 Первоклассный фитнес
14:30 Табата-лайт
15:00 Пилатес изнутри
16:00 Street Fight
16:30 Шпагат
17:00 Фитнес-мама
17:30 ZUMBA (r)
18:00 Уроки чувственности
18:30 YogaВечер
19:00 Фитнес-бикини 2.0
19:30 3D фитнес
20:00 Первоклассный фитнес
На что живут телеканалы
Активное долголетие
—
Тренировки с кардионагрузкой, элементами силовых упражнений и стрейчинга. Занятия направлены на улучшение общего состояния здоровья: укрепление работы сердца, повышение мышечного тонуса, проработку суставов. Данная программа поможет развить координацию движений и сохранить уверенность в своем теле.
Автор: Эльвира Мелкумян
фитнес-врач, персональный тренер, КМС по гандболу
В своей работе всегда старается не только улучшить физическую форму клиентов, но и их настроение. Яркая, позитивная, харизматичная Эльвира Мелкумян поможет создать заряд бодрости на весь день.
Асана
—
Уроки йоги для начинающих.
Если вы думаете, что йога – это сложный комплекс упражнений, который доступен только для физически подготовленных людей, то вы ошибаетесь! В нашей программе мы расскажем и покажем основы, которые доступны всем. Занимаясь ежедневно, вы сможете открыть для себя много нового. Основное, что вам потребуется — это желание.
Ольга Ларина — преподаватель йоги.
Спокойствие и умиротворение, которое исходит от Ольги, передастся вам даже через экран телевизора. Вместе с ней вы изучите основы йоги и поймете основные принципы работы с телом, дыханием и сознанием.
Гимнастика для лица
—
Очаровательная Гульназ Галимова научит сохранять красоту и молодость без салонных процедур и дорогостоящих косметических средств.
Держим форму
—
Основа тренировок в этой программе, это стретчинг – система тренировок на развитие гибкости. Этот набор методов и упражнений, предназначенных для развития гибкости всего тела, улучшения эластичности мышц, гибкости суставов, общего увеличения подвижности. Это поможет вам создать тело мечты.
Галина Корниенко – тренер групповых программ, КМС по акробатике. Огненно-яркая Галина умеет создавать стройное, подтянутое тело без изнуряющих тренировок. Своими знаниями она поделится с вами в программе «Держим форму».
Дыхательная гимнастика
—
Дыхание человека — процесс многогранный. Кажется, сделать вдох и выдох — это естественно и просто. На самом же деле дыхание — основа здоровья всего организма. Поэтому наши уроки по дыхательной гимнастике помогут вам наладить правильность этого процесса.
Татьяна Новикова – инструктор ЛФК, сотрудник Больницы скорой медицинской помощи г. Уфа
Татьяна покажет необходимые упражнения для улучшения дыхания, оздоровления организма и восстановления после болезней.
Зумба
—
ZUMBA – это когда зажигательные латиноамериканские ритмы сочетаются с простой в исполнении хореографией. Это то, что подходит для любого возраста! Это заряд бодрости и позитива под самые зажигательные треки! А лицензированный инструктор Алсу Утяганова научит вас движениям этого танца и подарит отличное настроение. А если что-то не получается, то главное, как говорит Алсу, — просто слушать музыку и двигаться так, как вам нравится!
Алсу Утяганова — лицензированный инструктор по зумбе. Она зарядит вас энергией на весь день, подарит отличное настроение и научит простым зажигательным движениям под латиноамериканские ритмы этого танца!
Йога с Виталием Лялиным
—
Как научиться жить в гармонии с миром, обрести внутреннее счастье и покой? Что делать, чтобы тело оставалось сильным, молодым и здоровым, ум — ясным, и на сердце всегда было тепло, а не тоскливо, что бы ни происходило вокруг нас? За ответами на все эти вопросы можно обратиться к древней практике йоги. Мы поможем сделать этот путь к здоровью, молодости и внутреннему спокойствию максимально комфортно вместе с Виталием Лялиным, который преподает практики йоги более 30 лет.
Более 30 лет Виталий изучает восточные единоборства и различные духовные практики. Несколько лет назад он переехал в отдаленный поселок Сарва, где построил ашрам.
Классно быть здоровым
—
Эта программа познакомит вас с базовыми тренировками, адаптированными для зрелой аудитории. Особенность практик заключается в комплексной тренировке воли, энергии и силы духа, а уже вследствие «здорового духа» рождается «здоровое тело». Мы поможем зарядиться энергией природы и восстановить свои жизненные силы в условиях современного мира, даже если нет возможности выбраться за пределы мегаполиса.
Лекции с Эрнстом Мулдашевым
—
Всемирно известный хирург-офтальмолог в рамках лекций на телеканале «Живи активно» поделится своим мнением, как сохранить активное долголетие, оптимизм и веру в жизнь.
Эрнст Мулдашев – основатель и президент Всероссийского центра глазной и пластической хирургии Министерства Здравоохранения РФ, доктор медицинских наук, профессор, Заслуженный врач Российской Федерации.
Мы представляем вашему вниманию обзор самых популярных тренажёров в тренажёрном зале и правила их использования, а также советы от вашего личного инструктора с правилами выполнения различных упражнений.
Марат Хакимов — атлет, президент Федерации бодибилдинга РБ.
ЛФК с Татьяной Новиковой
—
Вместе с нашей программой вы сможете заниматься лечебной физкультурой у себя дома.
Польза от таких упражнений основана на позитивном воздействии специализированных комплексов упражнений на внутренние органы, суставы, мышцы. ЛФК помогает закалить организм, способствует ускорению обмена веществ и улучшению кровообращения.
Татьяна Новикова – инструктор ЛФК, сотрудник Больницы скорой медицинской помощи в Уфе.
Медитация – отличный способ отдохнуть, расслабиться и заглянуть в свой внутренний мир. Включайте медитации на канале «Живи Активно», закрывайте глаза и позвольте себе отключиться от повседневной суеты, ведь это время только для вас.
Гульнара Тимербулатова – клинический психолог.
Гульнара Тимербулатова – клинический психолог.
Психология питания
—
Как вы думаете, с чего нужно начинать похудение? С перехода на правильное питание? С уменьшения размера порций? С покупки абонемента в фитнес-зал? С полного пересмотра содержимого холодильника и нового режима приема пищи? Нет, все эти шаги далеко не первоначальны. Все проблемы нужно решать, прежде всего разобравшись с причинами, которые может помочь найти и решить хороший психолог.
Ольга Хафизова — клинический психолог
Свобода движения
—
Уникальная система тренировок, сочетающая в себе основы восточных практик, ЛФК, цигун, а также авторские методики практикующего мануального терапевта Замира Тагирова. Тренируясь вместе с проектом «Свобода движения» вы улучшите свое самочувствие и получите заряд позитива от нашего автора.
Секреты здоровья / Фитбол, суставная гимнастика, здоровая спина
—
Фитбол – неизменный спортивный инвентарь каждого тренажерного зала, в котором проходят занятия по фитнесу. Он представляет собой отличный тренажер для развития силы, удержания равновесия, выносливости сердечно-сосудистой системы.
Суставная гимнастика — это набор определенных движений, которые стимулируют выработку суставной смазки, делают эластичными сухожилия и мышцы. Она не предусматривает сильных нагрузок, основной эффект достигается за счет систематичности занятий.
Комплекс упражнений для восстановления и профилактики болезней позвоночника. Занятия рассчитаны на разный уровень подготовки, поэтому подойдут всем, независимо от возраста и физического развития. Тренировки помогут тем, кто хочет сохранить позвоночник здоровым и улучшить осанку
Елена Мячина – инструктор групповых и персональных программ, директор сети уфимских фитнес-клубов
Советы от Эльбруса Нигматуллина
—
Самый сильный человек России расскажет о своей жизни, тренировках и пути к успеху. А также поделится секретами достижения поставленных целей.
