Так называемый галстук на бутылку используется во многих маркетинговых кампаниях для привлечения внимания к продукту. Используются такие «галстуки» или «некхангеры» (от англ. Neck и Hang, «шея» и «висеть») для бутылок с алкогольной или безалкогольной продукцией, реже для товаров других категорий, имеющих подходящий выступ.
Конкретная задача «ошейника» может различаться от продукта к продукту. Это может быть ценник, ярко говорящий о стоимости продукта на фоне других, специальная рекламная этикетка, или даже мини-брошюрка. Статистика показывает, что с каждым годом некхангеры по-прежнему привлекают внимание к бутылкам – потребители ожидают увидеть в таких элементах что-то важное, необычное. Соответственно маркетологи стараются предоставить нечто оригинальное потребителю.
Интересные примеры некхангеров
Пользуются популярностью двухоборотные буклеты и мини-каталоги, прикрепляемые на горлышко бутылок. Хотя сам дизайн бутылки обычно дает достаточно рекламного материала для продвижения продукта и побуждения к покупке, такие дополнительные текстово-графические материалы также полезны. Они дают потребителю повод дольше задерживать внимание не только на продукте, но и на изготовителей. В частности, мини-каталог схожих товаров в формате некхангера отлично подходит для того, чтобы создать впечатление исключительности товара и заботы о клиенте.
Буклеты и каталоги в миниатюрном формате «галстука» на бутылку или иную упаковку с жидкостью заменяют полноформатную упаковку из бумаги или картона, при этом обладают большей эстетической ценностью в некоторых случаях.
Производство
Создание некхангера – это, как правило, печать на бумаге или картоне с помощью специального оборудования. Большинство некхангеров имеют небольшие размеры, поэтому стандартные полиграфические услуги здесь не подходят. Материал некхангера обычно ламинируется или закрепляется иным образом, так как этикетка должна быть прочной и относительно долговечной. Вырубка отверстия или добавление крепления стоит достаточно дорого – поэтому вы не увидите некхангеры на самых дешевых товарах (исключение составят простые картонные ценники без серьезного оформления).
Если же производителю товара нужно снабдить мини-брошюрой или просто ярким ценником товар средней или высокой ценовой категории, то здесь часто используется ручной труд. Некоторые некхангеры изготавливаются вручную с добавлением цепочек, металлических элементов и других украшений, подобный товар сложно поставить на поток.
Некхенгеры
Изготовление некхенгеров
Название некхенгер происходит от английских слов neck (шея, горлышко) и hang (вешать) – рекламный материал, который надевается на горлышко бутылки. Это могут быть спиртные напитки или косметика, технические жидкости или молочные продукты.
Некхенгер это один из POS-материалов, то есть рекламный материал, который размещается непосредственно в точке продажи и ориентирован на сиюминутное привлечение внимания покупателя. Красочные некхенгеры способны выделить продукты на полке лучше любой рекламы, размещенной на плакатах или под потолком.
Задать вопрос
Обратная связь
Ваше сообщение было успешно отправлено
Обратная связь
Обратная связь
Ваше сообщение было успешно отправлено
Что такое некхенгер и для чего он нужен?
Когда перед отделом маркетинга возникает вопрос о быстром анонсировании акции, новинки или привлекательной цены, один из наиболее подходящих материалов это рекламный некхенгер на бутылку. Он выручает, когда необходимо выделить один из продуктов линейки, сделать на него акцент.
На некхенгере часто размещают информацию небольшого объема, например эксклюзивный рецепт с использованием рекламируемого продукта или полезный совет. В таком случае, некхенгер имеет шанс продолжить свою жизнь уже после того как снят с бутылки, а ваш бренд получит дополнительное напоминание о себе.
Внешне некхенгер на бутылку представляет собой небольшой по размеру «галстук», который крепится на горлышке бутылки либо через высеченное отверстие, либо посредством соединения краев некхенгера в замок.
Изготовление некхенгеров процесс не слишком длительный. Для заказа этого рекламного продукта необходимо утвердить предложенный макет и форму высечки, подождать пока завершится процесс печати и высекания и получить тираж. Готовое изделие может быть надето на бутылки на складе либо в самой торговой точке, силами мерчендайзеров.
Производство некхенгеров
Материалы, из которых обычно производятся некхенгеры:
Экономить на плотности и качестве материала некхенгера не стоит, так как он должен выдержать транспортировку вместе с продуктом и не потерять свой внешний вид. В противном случае он может оттолкнуть потенциального покупателя.
Форма высечки и способ надевания некхенгера зависит от продукта. Для бутылки с дорогим вином нужен некхенгер аккуратно охватывающий все горлышко, как дополнительный элемент дизайна. Для бутылки молока вполне подойдет некхенгер простой формы с круглой высечкой, на надевание которого уйдет всего пару секунд. Некхенгер может представлять собой и небольшой буклет с ассортиментом продукции, который крепится на бутылку при помощи ленты, веревки или резинки.
POS-материалы — некхенгеры
В условиях высокой конкуренции важно выделить свой товар, привлечь к нему как можно больше внимания. Существует вид рекламы, который эффективно справляется с этой задачей непосредственно в торговой зоне магазина — некхенгер. Речь идёт о малоформатной книжечке или картонной этикетке, надетой при помощи тесьмы на горлышко бутылки.
Некхенгер акцентирует внимание на конкретном товаре, рассказывает в краткой форме о его производителе, преимуществах, полезных свойствах.
Где применяется
Функции некхенгеров
По функциональным возможностям актуальны следующие группы:
— рекламные хенгеры. Применяются для акцентирования товаров, продающимся по скидкам, спецпредложениям и т.д,
— информационные. Этот тип некхенгеров даёт расширенное представление о производителе, бренде, составе, выгодных свойствах товара,
— имиджевые некхенгеры. Работают на узнаваемость, повышение лояльности к производителю. Акцент делается на привлекательном дизайне, в приоритете — декоративная функция.
Виды некхенгеров
По способу исполнения можно обозначить такие виды некхенгеров:
— хенгеры в виде ценников и ценниковыделителей. Изготавливаются из плотного картона и выглядят как этикетки с прорезями. Играют рекламную роль для выделения акционных, скидочных товаров, продукции по спецпредложениям (например, «два по цене одного»). Удобны тем, что после проведения акции их можно снять и затем использовать повторно.
— некхенгеры-буклеты. Такие минибуклеты дают развернутую информацию о товаре, делая упор на его сильных сторонах и выгодных свойствах. С их помощью также можно рассказать потребителю о других товарах ассортиментной линии, сопутствующей продукции,
— хенгеры в виде книжки (мини-каталога). Более дорогой в плане изготовления вид рассматриваемого pos — материала. Применяется для продукции премиум класса, к примеру, элитных видов алкогольной продукции. Важно не только интересно рассказать о товаре в сжатом формате, но и презентабельно оформить некхенгер, сделав скрытый намек потребителям: перед ними продукт высокого качества. Для этого применяется полноцветная печать некхенгера- книжки и различные способы постпечатной обработки.
— некхенгеры фигурные. Производят из мелованного картона, на котором отпечатывают изображение и делают прорези, при помощи которых хенгер закрепляют на продукции. Таким изделиям придают фигурную форму, которая может быть абсолютно различной. Например, это может уменьшенная копия предлагаемого к продаже товара (бутылка вина или косметического средства). В преддверии праздников может использоваться соответствующая символика (новогодняя, весенняя).
Печать некхенгеров
Для выпуска некхенгеров применяют офсетную и цифровую печать. Последний способ актуален для оперативной печати этикеточных хенгеров, и изделий малого тиража.
Офсетная технология более трудоемка, но даёт очень высокое качество изображений. Её задействуют при выпуске крупнотиражном продукции.
Методы послепечатной обработки
Для повышения привлекательности изделий их подвергают постпечатной обработке — лакированию, тиснению, фольгированию с эффектами имитации под серебро и золото.
Приемы постпресса актуальны, в первую очередь, для имиджевых хенгеров. Для фигурных изделий используют операцию вырубки, что позволяет придать некхенгеру нужную геометрию.
Что такое некхенгер?
Реклама на бутылках: что это? Выбирая вино на праздник, многие могли заметить, что на бутылках есть своеобразные листовки или буклеты, которые имеют своеобразную форму или привязаны на ленточке, веревочке. Это называется некхенгеры. Некхенгер — это эффективный рекламный инструмент, который применяется, в основном, для различных напитков в бутылках.
Реклама стала неотъемлемой частью любого бизнеса, ведь в любой сфере деятельности есть конкуренты и борьбу с ними можно вести с помощью необычной рекламы. В сфере продажи бутылочных товаров, кто-то выделяется формой бутылки, кто-то заказывает креативный дизайн и качественную печать этикеток, а кто-то привлекает внимание с помощью некхенгеров. Некхенгеры что это такое и зачем они нужны? В данной статье рассмотрим рекламу на бутылках, которая помогает выделить товар из общей массы конкурентов.
Некхенгеры — это полиграфическое изделие, которое, благодаря специальной конструкции, подвешивается на горлышко бутылки, тем самым создавая рекламу в непосредственной близости к товару. Бутылки имеют своеобразную форму, благодаря чему возник такой вид рекламы, как некхенгеры.
Некхенгеры — это не только рекламный инструмент, который максимально привлекает внимание посетителей магазина, так же, некхенгеры выполняют информационную функцию — предоставляют всю необходимую и полезную информацию о товаре покупателю. Часто люди, почитав полезные свойства продукта, делают выбор в его пользу. Исходя из этого, некхенгер является эффективным маркетинговым инструментом, который пользуется популярностью у различных производителей.
Некхенгеры относятся к ряду POS материалов, потому что они «работают» на месте продаж, а именно, в непосредственной близости — на товаре. В современном мире, полки магазинов и супермаркетов заставлены множеством товаров, которые имеют большое количество аналогов. Компании-производители тех или иных товаров стараются максимально выделить свой товар, и на помощь алкогольным и безалкогольным напиткам пришли некхенгеры. Помимо напитков, некхенгеры можно встретить на машинных маслах, на декоративной косметике, на продовольственных продуктах в бутылках и т.д.
Например, в алкогольном отделе всегда можно найти несколько полок с разными винами, а если у покупателя нет определенных предпочтений (фирма-производитель), он начинает выбирать вино, глядя на этикетку, в редких случаях он читает состав. Помочь в выборе могут некхенгеры, которые в себе содержат «продающую» информацию о товаре.
Виды некхенгеров
Изготовление некхенгеров осуществляется преимущественно для выполнения рекламной функции, однако некхенгеры могу выполнять так же информационную и имиджевую функции. Рекламные некхенгеры доносят до покупателей информацию об акциях, скидках и спец-предложениях, которые связанны с рекламируемым товаром. Информационные некхенгеры несут в себе информацию о составе продукта, о производителе, об экологичности производства и т.д. Имиджевые некхенгеры несут больше декоративную функцию и влияют на узнаваемость бренда. С помощью картонных некхенгеров можно сделать стильное дополнение к дизайну бутылки.
Для придания некхенгерам особого элитного вида, они могут быть выполнены на дизайнерской бумаге или с применением постпечатных работ:
Все это положительно сказывается на имидже компании-производителе и вызывает доверие у покупателя, потому что такие некхенгеры могут позволить себе только крупные производители, как правило, качественной продукции.
Печать некхенгеров осуществляется не только для спиртных напитков, а так же для всех товаров, упаковка которых представляет собой бутылку, как пищевые продукты: молочные продукты, сладкая газировка и прочее, так и не пищевые: бытовая химия, машинное масло и прочее. Картонные некхенгеры зарекомендовали себя как эффективный POS материал, поэтому не важно, какой именно товар им предстоит рекламировать.
Дабы максимально выделить какой-либо напиток или товар и увеличить спрос на него, стоит использовать некхенгеры совместно с другими POS материалами, такими как: воблеры, стопперы, ростовые фигуры, ценники, шелфтокеры и т.п.
Что такое НЕКХЕНГЕРЫ и зачем они нужны
Как и было обещано в предыдущей публикации о таких рекламных материалах, как стопперы и ценники, с которой можно ознакомиться «ТУТ», продолжаем экскурс в невероятно богатый своим разнообразием мир POS-материалов.
И в данной публикации вы узнаете что такое некхенгеры, зачем они нужны в местах продаж, какие функции могут выполнять, а также что нужно учесть при разработке их дизайна и производстве.
По сложившейся традиции давайте вспомним, что же такое POS-материалы.
Аббревиатура POS расшифровывается как «point of sales», что означает «место продаж». То есть, POS-материалы – это рекламные материалы, способствующие продвижению товара или бренда (торговой марки) в местах продаж.
А о таком подвиде POS-материалов, как некхенгеры, речь пойдет далее.
НЕКХЕНГЕРЫ
Данный вид POS-материалов является менее распространенным, нежели описуемые ранее воблеры, шелфтокеры, стопперы и ценники, так как используется для продвижения в местах продаж узкого круга продукции в определенной упаковке – в бутылках.
Но давайте обо всем по порядку.
Слово некхенгер происходит от английских слов neck — шея и hang – висеть, а значит перевести его можно как «висящий на шее».
То есть, некхенгер – это подвид POS-материалов, который крепится на горлышко бутылки и выполняет следующие функции:
Так как часто покупатели не читают все, что производитель пишет мелким шрифтом на этикетке бутылки, некхенгер может стать спасательным кругом для продавца, который хочет, во что бы то ни стало донести до человека нужную информацию о товаре, его свойствах, особенностях, качестве, назначении и т.д. Ведь дополнительный, казалось бы, декоративный элемент на товаре гарантированно заинтересует покупателя и подтолкнет его все-таки прочитать, что написано на некхенгере.
2. Привлечь внимание.
С помощью некхенгера продавец может выделить свой товар на полке магазина среди множества конкурентов и привлечь внимание потенциального покупателя, используя нестандартный подход к рекламе. А как известно, для компании обратить внимание на свой продукт – это уже успех.
3. Рекламировать бренд.
Размещая на некхенгере помимо элементов корпоративного стиля еще и информацию о других товарах данной торговой марки, производитель может продвигать свой бренд вцелом, вызывать привыкание покупателей к нему, повышать их лояльность, а также знакомить их с другой продукцией компании.
4. Рекламировать товар.
С помощью некхенгера производитель или продавец может вещать об акциях, скидках и прочих выгодах, которые получит покупатель, приобретая рекламируемый товар.
5. Вещать о стоимости товара
Некхенгер может стать отличным заменителем ценника, если при разработке его дизайна предусмотреть наличие места для написания цены на товар.
А для того чтобы некхенгер стал действительно эффективным рекламным инструментом, важно учесть такие тонкости при разработке его дизайна и изготовлении:
1. Особенности конструкции некхенгеров
В зависимости от того, каким будет формат некхенгера и каким образом он должен крепиться к горлышку бутылки, конструкция такого маркетингового элемента может значительно разниться.
Разберем подробнее виды некхенгеров, способы и условия их крепления:
1) Листовой некхенгер – представляет собой листовое печатное изделие из бумаги или картона стандартной (круг, прямоугольник и т.д.) или необычной формы (в форме рекламируемого товара, цветочка, логотипа и т.д.). Такой некхенгер может быть сфальцован (сложен) напополам в книжечку.
Крепиться листовой некхенгер к рекламируемому товару с помощью:
— своей особой конструкции, которая предусматривает наличие специального отверстия, через которое некхенгер надевается на горлышко бутылки;
— веревки или шнурка, который с одной стороны крепиться к небольшому отверстию в некхенгере, а с другой – завязывается на бутылке (имеет вид бирки).
2) Некхенгер-брошюра – представляет собой небольшое многостраничное печатное изделие, с типом скрепления на скобу.
Крепиться некхенгер-брошюра к рекламируемому товару по типу бирки с помощью веревки/шнурка.
3) Некхенгер-обертка – представляет собой объемную пирамиду, призму, куб или другую фигуру из картона, которая благодаря своей конструкции оборачивает горлышко бутылки. Такой вид некхенгеров не требует использования вспомогательных материалов для крепления (веревки/шнурки).
2. Особенности дизайна некхенгеров
Безусловно, как и любой другой вид POS-материалов, некхенгер должен служить рекламой для товара, выделять его среди конкурентов, привлекать к нему внимание, стимулировать продажи.
И для выполнения вышеописанных функций некхенгером, дизайнеру, который его разрабатывает, нужно попотеть и учесть массу маркетинговых тонкостей:
3. Материалы и постобработка
В зависимости от вида и конструкции некхенгера, описанных выше, используемый для их производства материал может сильно отличаться.
Так, например, при изготовлении листовых некхенгеров стоит использовать мелованную бумагу или картон от 250 г/м, который будет хорошо держать форму и не деформируется.
Для некхенгера-брошюры подойдет мелованная бумага от 90 г/м. В отдельных случаях (если это позволяет корпоративный стиль компании и общая стилистика рекламируемого товара) можно использовать крафт-бумагу от 80 г/м. Для данного вида некхенгеров важно учитывать количество листов в брошюре, чтобы готовое изделие хорошо закрывалось.
Выбирая материал для производства некхенгера-обертки, важно понимать, что он должен хорошо держать нужную форму. Поэтому стоит выбирать мелованную бумагу или картон от 250 г/м.
Что же касается постобработки, которую можно использовать при производстве нкхенгеров, то:
— для придания некхенгерам блеска, жесткости или устойчивости к неблагоприятным внешним условиям, можно использовать ламинацию или сплошное лакирование;
— для придания некхенгерам необычности, статусности, можно использовать выборочное лакирование или термографию.
Из всего вышеописанного можно сделать вывод, что некхенгер по праву занимает одно из ключевых мест в семье POS-материалов. Ведь является печатной рекламой, которую покупатель не просто видит в магазине, а забирает домой вместе с купленным товаром.
Именно поэтому, надеемся, что вы почерпнули много полезной информации о таком виде POS-материалов, как некхенгеры, выяснили, какие функции они выполняют, какие нюансы нужно учесть при разработке их дизайна и производстве.
Мы же всегда будем рады вам помочь в разработке дизайна и изготовлении некхенгеров. Заказать некхенгеры или получить более подробную консультацию в Кременчугской городской типографии можно по адресу: г. Кременчуг, ул. Победы, 34 или же по телефону (050)308 32 03; (067)627 69 12.
Уже в следующей публикации мы продолжим описывать другие виды POS-материалов.
