о чем писать копирайтеру в своем блоге в инстаграм
Личный бренд копирайтера: как продвигать свои услуги через Instagram
Как и где искать работу – острый вопрос для любого фрилансера. Специалистов на рынке все время становится больше, за вакансии нужно бороться. Как получить преимущества в этой борьбе и быть на шаг впереди? Нужно искать способы стать специалистом, к которому хочется прийти — то есть продвигать свой личный бренд и формировать репутацию. Начните с социальных сетей.
О том, как вести и продвигать свой профиль в Instagram, чтобы привлекать заказчиков, нам рассказала опытный копирайтер и создательница собственных инфопродуктов Алена Гундлах.
С чего начинают в копирайтинге
Алена Гундлах: «Я не получала специального образования для копирайтеров, все познавала на практике. Первым этапом для меня стал райтинг – работа, в которой главное — уметь складывать слова в предложения. Это было очень далеко от качественного коммерческого копирайтинга. Я начала на бирже восемь лет назад, когда училась на третьем курса филфака.
Мой первый заказ – десять текстов про пластиковые окна с оплатой 10 рублей за текст. Заказчик был удивлен моей грамотности — не привык к такому на бирже, помогал с SEO и учил, как придумывать заголовки. С оплатой за задачи проблем не было, на бирже безопасные сделки. Вот только на простую помаду я работала неделями. Точнее, ночами, я старалась не запускать учебу. Эта история продлилась полгода.
Вторым этапом стала работа в офисе. Сразу после университета я устроилась в веб-студию на должность копирайтера. Получила опыт уже в команде, с бизнес-проектами. Спустя несколько месяцев проект закрылся, и я вернулась в журналистику.
Третий этап – финальный – настал 4 года назад. Я выхожу замуж, переезжаю в новый город-миллионник, мужу обещают стабильную работу. Работа остается на уровне обещаний, а через два дня нам нужно оплатить съемную квартиру. Я – корреспондент с опытом – понимаю: если сейчас устраиваться на работу, зарплату увижу нескоро. Но у меня есть навык. Надо пробовать заработать самой. Так я нашла работу копирайтером на удаленке в компании и через два дня уже получила аванс в размере оплаты за жилье. После у меня ни разу не возникло мысли вернуться в найм. А на биржи – тем более.
Меня Инстаграм не поднимал с колен. Первые заветные шестизначные суммы я научилась зарабатывать без блога.
Первые полтора года я искала клиентов почти ежедневно. Называю эту технику поиска «посевами»: размещение объявлений об услугах на сайтах по поиску работы, в группах в социальных сетях, на досках объявлений. Сама рассылаешь деловые предложения в компании и предлагаешь услуги с прайсом, а не устраиваешься на оклад. Плюс сарафанное радио: оно стало работать на меня через 10 месяцев от старта.
Можете смеяться, но в Инстаграм я пришла за признанием и общением. Деньги уже были, система работы с клиентами наладилась. Мне хотелось делиться практикой. Поэтому первые посты были не на темы «Мои услуги/мой прайс», а «Как найти клиента», «Как разработать УТП». На тот момент у меня было 500 подписчиков, друзья-знакомые. В качестве «продвижения» использовала хештеги и массфолловинг: подписывалась на людей сама. На первой же неделе активного ведения профиля ко мне обратился клиент с просьбой написать 2 поста о компании. Затем второй заказчик. Третий…
Год назад я поставила цель: хочу переключиться только на Инстаграм. Сейчас я полностью обеспечена работой от постоянных клиентов, к новым отношусь избирательно и часто передаю заказы помощникам-ученикам.
Про цифры красиво скажет закон Парето: 20% клиентов привлечены до Инстаграма, 80% – из Инстаграма. Сегодня заявки поступают по сарафанному радио, специально услуги не рекламирую».
Научитесь продвигать аккаунты в инстаграме и зарабатывать на этом на курсе «Продвижение в Instagram» от Skillbox. После курса вы сможете определять целевую аудиторию, приводить подписчиков и клиентов, работать с блогерами и запускать таргет. И зарабатывать любимым делом! Перейти →
Правила хорошего профиля
Кажется, что сделать привлекательный для заказчиков профиль – это долгая и дорогая работа. Кажется, что пока вы не наберете сотню тысяч подписчиков, никакие клиенты не придут к вами сами.
Но на самом деле хороший рабочий профиль можно создать, соблюдая простые правила, а продвинуть – бесплатными способами.
Начнем с основных правил хорошего профиля.
1. Скажите, что вы копирайтер.
Часто копирайтеры забывают заполнить шапку профиля, и когда потенциальный клиент заходит и не знает, к кому он пришел, он не подписывается и не обращается за услугами. У вас может быть полезный и нужный клиентам контент, но они просто не узнают, что вы оказываете какие-то услуги, пока вы не скажете об этом в профиле.
Чтобы вас было легко найти через поиск, рядом с именем в шапке поставьте «Копирайтер».
2. Тексты – это ваше лицо.
Ваш профиль показывает ваш уровень в написании текстов. Если в постах есть ошибки, опечатки, если текст сложно читать и воспринимать, клиент вряд ли захочет что-то у вас заказать. Личный профиль перестает быть личным, когда вы начинаете зарабатывать с помощью него.
3. Визуал – это тоже ваше лицо.
Алена Гундлах: «В Инстаграме встречают по одежке, нужно это принять. Если вы предлагаете свои услуги в футболке с катышками, а в профиле вместо условной девчонки с ноутбуком – коты, дети и рассада, выписывать прайс рановато. Займитесь своей презентацией. Вашу стоимость нужно доказать текстами и упаковкой».
4. Пишите посты для ЦА — клиентов.
Подумайте, что интересно вашим потенциальным заказчикам, а не вашим друзьям. Клиенты редко подписываются на копирайтеров, чтобы постоянно их читать, обычно они приходят от знакомых, со статей или из поиска. Поэтому все, на что они смотрят, — это общий вид профиля, описание и несколько последних постов. И все эти элементы должны вас продавать.
В постах должно быть видно, что вы профессионал, что вы разбираетесь в своей сфере, понимаете потребности клиентов и умеете грамотно и интересно подавать информацию. Зайдите в пару групп с вашей ЦА (обычно это маркетологи, редакторы, предприниматели) и поищите посты про копирайтеров. Почитайте, что ваши потенциальные клиенты спрашивают о копирайтерах, что им не нравится, что они ищут в специалисте. Составьте из их комментариев список тем и пишите на эти темы посты в своем профиле. Так вы закроете возражения и покажете клиентам, что понимаете их страхи, установите высокий уровень доверия к вам.
А что с продвижением?
Первое и самое важное в продвижении рабочего профиля в Инстаграме – понимать, зачем вам это нужно. Без цели нет стратегии, а без стратегии любые ваши решения – это хаотичный набор действий «на удачу». Давайте разбираться: чего вы хотите?
Вариант №1: Заказы и только заказы
Если вы не планируете продавать свои курсы или рекламу в профиле, количество подписчиков вам не важно — важно качество. Поэтому ведите блог только для клиентов и только по их запросам, пишите про их проблемы и потребности. Общайтесь в комментариях, помогайте советом, в общем, развивайте нетворкинг — и клиенты придут к вам с заказами.
Вариант №2: Заказы, подписчики, продажи продукта
Алена Гундлах: «С первого дня ведения экспертного профиля я пользовалась услугами профи. Сначала это был фотограф, он помог мне подготовить классный визуал. Потом таргетолог, который помогал привлечь нужных мне подписчиков. Далее – участие в тематических марафонах в качестве спикера.
Я подхожу к фрилансу с предпринимательской точки зрения, верю только в платное продвижение, иначе рост будет медленным.
Сначала стоит определить цель: мы хотим привлекать больше клиентов или больше аудитории, которая хочет стать такими, как мы? Если нам нужны клиенты, мы сами пойдем им навстречу: это рассылки писем с предложением услуг, участие в тематических марафонах, таргетированная реклама на своего целевого клиента. Чтобы набрать подписчиков, подключайте взаимный пиар с блогами, в которых есть ваша аудитория».
Советы начинающим
Ну и главный совет для начинающих от нашей редакции: начинайте и пробуйте. Времена бирж прошли, бизнесу больше не нужны тексты по пять рублей за килограмм, а хорошие заказы приходят к тем, у кого хорошая репутация. А чтобы научиться писать крутые тексты по 3000-5000 рублей за штуку, приходите на курс «Копирайтинг с высоким бюджетом».
Как начать писать посты в Инстаграм. Копирайтинг обучение: 7 элементов успешного поста.
Как правильно писать посты в Инстаграм – этот вопрос интересует многих начинающих копирайтеров и СММ-маркетологов. Ответы на него вы можете долго искать на просторах Интернета, но я предлагаю вам свое решение проблемы в краткой и удобной форме чек-листа.
7 элементов успешного поста для Инстаграм: о чем и как правильно писать
1. Выбор темы поста.
Выбор повода для написания поста. Какая цель вашего текста – зачем вы пишите этот пост. Варианты ответов: анонс / продажа услуги или товара; нужен совет; хотите поделиться своими эмоциями; высказать свое мнение; пригласить клиентов / подписчиков на мероприятие; рассказать о себе (знакомство).
2. Определение целевой аудитории.
Кто ваши читатели – для кого вы пишите пост в Инстаграм. Обязательно учитывайте реакцию подписчиков, как они будут воспринимать информацию, какая тема будет для них интересной.
Особое внимание уделяйте текстам, затрагивающим вопросы профессионализма в определенной сфере. Помните, высказывать своем мнение на уровне эксперта вы можете только в том случае, если действительно являетесь таковым. Иначе вы рискуете не только потерять своих читателей блога в Instagram, но и навредить собственной репутации.
3. Цепляющий заголовок.
Заголовок текста для Инстаграм должен привлекать и вызывать интерес подписчиков. Кроме того, видимая часть в ленте Instagram будет занимать не более 100 знаков. Для того, чтобы пользователи нажали «… еще» и прочитали весь ваш пост, постарайтесь придумать интригующее начало.
4. Логичная структура текста.
Разделите ваш текст для поста на смысловые блоки. Каждый блок – это отдельный абзац. Используйте списки и перечисления – так читателям будет проще воспринимать информацию.
5. Содержание поста: анонс.
В первом абзаце текста сделайте краткий анонс поста, напишите основную суть вашего обращения к пользователям. Почему вы решили написать именно на эту тему, в чем важность / полезность информации для вашей аудитории.
6. Основная часть текста поста для Инстаграм.
Что конкретно вы предлагаете, в чем ценность вашего поста и польза для читателя. Преимущества услуг / товаров и выгоды для потенциального клиента / покупателя.
7. Заключительная часть.
Заключительная часть вашего поста для Инстаграм может быть разной в зависимости от тематики и цели, которую вы ставили при написании текста. Варианты: призыв к действию; вопрос; ваши выводы для себя.
Когда копирайтеру стоит вести соцсети, а когда лучше подождать
Йо, привет всем любителям отдыхать от работы, читая о работе!
Сегодня нас аж двое — Алина Вельман и Юля Соннова. Расскажем вам, почему автору не обязательно пилить посты в соцсетях и выкладывать на стол свою экспертность.
Иногда лучше подождать или не делать этого вообще.
Зачем копирайтеру блог
Соцсети — классный способ заявить о себе диджитал-миру. Ворваться с ноги и сказать: «Вот он я! Смотрите, какой красивый — пишу тексты, сейчас буду хвастаться знаниями и учить вас уму-разуму».
Блог может очень многое сказать о вас, как о специалисте.
Чаще всего блог не нужен вообще.
У нас сильнейшая команда, но почти ни у кого нет личных редакторских блогов. И ничего — живем, работаем, растем над собой.
В начале лучше сосредоточиться на задачах
Соцсети или блог — отличный тренажер стиля. Вы можете выработать свой ТоВ, попробовать разные форматы постов, разобраться, как работает продвижение и решить, что в формате соцсетей вам нравится делать больше всего.
Но все это — увы, — разбивается о нехватку опыта.
Пока копирайтер не работал с бизнесом и не решал реальные клиентские задачи, ему не о чем рассказать. Поэтому посты он будет писать так: открыл блог опытного копирайтера или вообще первые несколько ссылок в гугле, нашел интересную тему и как давай ее рерайтить — только красивые речевые обороты из-под пальцев брызжут.
Набрался опыта и замечаешь ошибки — можно вести блог
Как говорил Джейсон Стейтем: «Если ты начал понимать, где косячишь, научился на своих ошибках, и даже начал замечать слабые места у других — заводи Телеграм быстрее, че сидишь-то?»
А если серьезно, заводить блог пора специалисту, который уже прошел такой вот путь:
получил опыт → набил шишек → исправил ошибки → нашел собственные способы решения задачек → преисполнился
Когда решаешь реальные клиентские задачи, учишься разбираться в бизнесе. Ты видишь, как работает воронка продаж, понимаешь, где в ней должен быть текст, почему так. Начинаешь потихоньку шарить в маркетинге, видишь реакцию читателя и можешь подумать, как ее улучшить или хотя бы сохранить на хорошем уровне. Понимаешь, что сработало, а что нет — и почему.
И вот когда ты настолько хорош, что понимаешь все это и твоего опыта хватит на регулярный контент — тогда ты будешь интересен аудитории.
Самое крутое во всей этой истории — разбирать ошибки и показывать, как ты решил бы задачу с уже приобретенными знаниями. Можно разбирать свои ошибки или подмечать косяки других — как тебе веселее.
Именно поэтому новичкам пока не нужны соцсети — им нужно пахать, чтобы набрать опыт и кейсы.
Запомни, бро! В блоге лучше писать на темы вроде «Почему мой заголовок не сработал и как я это исправил», чем «10 причин работать копирайтером на удаленке».
Я завел блог и придумал ему классное название! Почему на меня с неба не падают деньги?
Жизнь — боль: редакторы и копирайтеры пишут про буквы и тексты, а предприниматели читают блоги в основном про (внезапно!) бизнес.
А зачем тогда это все?
Затем, что в ваши соцсети с большой вероятностью придут другие копирайтеры и редакторы. И это хорошо. Вот как это работает:
Как Писать Крутые Тексты В Инстаграм: 5 Навыков Великих Копирайтеров
Привет, на связи Игорь Зуевич ✋ Знаете, как научиться писать крутые тексты? Изучайте опыт мастеров!
Изучение копирайтинга необходимо, если вы хотите вести свой аккаунт в Инстаграм, независимо от того, кто вы — блогер или предприниматель. Однажды я наткнулся на статью, в которой нашел подтверждение своего мнения: если вы — ужасный копирайтер, то вряд ли сможете добиться успехов в предпринимательстве, в том числе и в Инстаграм.
⚡️Копирайтинг — навык не врожденный, ему можно научиться. Главное — изучить теорию и постоянно применять свои знания на практике. Очень важна регулярность. Пишите ежедневно и обязательно пользуйтесь специальными сервисами, с помощью которых можно проанализировать и улучшить тексты.
👇 Сегодня я расскажу вам про навыки великих копирайтеров. Зная об этих навыках и используя их при написании текстов в Инстаграм, вы сможете добиться успехов в продвижении своего аккаунта и расширении аудитории.
Таких навыков 5. Используйте каждый, чтобы уметь писать крутые тексты!
1️⃣Пишите простыми словами
✅Разумеется, эрудиция и большой словарный запас — это плюс, но в реальности это не дает вам значительных преимуществ. Чем проще написан текст, тем большее количество людей его прочитает. Это доказано практикой.
⚡️Пост в Инстаграм не имеет ничего общего с произведениями классиков литературы. Поэтому не стоит употреблять высокопарные эпитеты, это мало кому интересно. Также, не козыряйте своей эрудицией без причины. Не выбирайте какие-то особенные, заумные слова, пишите проще.
Ваш текст должен быть понятен даже ребенку.
2️⃣Пишите не для себя, а для читателя
✅Когда вы пишете для себя, возможно, даже делаете заметки в блокноте, то совершенно неважно, как вы пишете и что. Это — личные записи, их никто другой не прочитает, пишите, как хотите.
⚡️Другое дело — тексты для публикаций в Инстаграм. Их вы пишете для читателей, и хотите получать ответные реакции: лайки, комментарии, вопросы, сохранения. Для этого нужно писать о том, что интересно вашей аудитории, о том, что волнует. Давайте ценную информацию, делитесь своими знаниями и опытом.
Но не стоит изображать из себя самого умного автора, если хотите быть ближе к читателям. Постарайтесь создать дружескую атмосферу в своем профиле.
3️⃣Развивайте свой навык копирайтинга
✅Никто еще не родился великим копирайтером. Конечно, у кого-то способностей больше, у другого — меньше. Но, на примере большого спорта, мы знаем, что главное — регулярные тренировки. Не всегда тот, у кого изначально хорошие данные, побеждает и становится чемпионом. Гораздо бОльших результатов добиваются те, кто регулярно и ежедневно тренируется.
⚡️Это касается и копирайтинга. Для начала нужно пройти обучение. В копирайтинге есть свои правила, и даже формулы, которые нужно знать, если хотите писать ярко и цепляюще.
⚡️Любой текст должен иметь определенную структуру, чтобы люди заметили его и захотели дочитать до конца. Обязателен неординарный заголовок, это первое, что бросается в глаза, затем — вовлекающий первый абзац, а потом вы развиваете тему, раскрывая ее полностью только в самом конце текста. Такой пост в Инстаграм будет успешным, его будут читать, комментировать и сохранять.
⚡️И вот, вы изучили теорию, знаете, как и что писать, но этого мало. Теперь — практика, практика, и еще раз практика. Пишите ежедневно, тренируйтесь, пишите не только посты для Инстаграм, но и просто так, для развития навыка копирайтинга.
⚡️Перечитывайте свои тексты через месяц, два, через полгода. Вы, наверняка, найдете массу неточностей, что-то исправите, что-то может показаться полной чушью. Если так, значит вы все делаете правильно. Ваши ежедневные тренировки не прошли даром.
4️⃣Пишите короткие посты
✅Длинные посты, а особенно посты с продолжением в комментариях, редко читают до конца. А кто-то, увидев, что текста много, может и вовсе, не начать чтение. Поэтому старайтесь писать небольшие посты.
⚡️Конечно, если у вас в голове масса полезной информации, то хочется рассказать все и сразу. И все же, приходится редактировать. Я обычно редактирую свои посты, минимум по 2 раза, а то и по 3. Да, сокращать текст, выкидывая из него слова, трудно. Кажется, что важно все. Но делать это необходимо, чтобы вас читали.
⚡️Вы можете написать пост для Инстаграм, отложить его в сторону на несколько часов или даже на день, а потом отредактировать. Это поможет не только сократить текст, но и найти ошибки или неточности.
5️⃣Приводите примеры из своей жизни
✅Великие копирайтеры вряд ли стали бы великими, если бы не рассказывали читателям о своем опыте. Я уже говорил, как важно, чтобы читатели видели в вас личность. Люди должны почувствовать, что вы — один из них, тогда они будут воспринимать вас, как доброго друга. Для этого в любую статью добавляйте частичку себя.
⚡️Пишите о себе, как вы начинали, какие были трудности, ошибки, как вы пришли к тому, что сейчас имеете. Можно писать о семье, детях, хобби, как вы любите отдыхать и какую еду предпочитаете. Это всегда будет вызывать интерес.
⚡️Даже в серьезный пост, например, про продвижение в Инстаграм, можно добавить примеры из своей жизни. И это обязательно привлечет внимание читателей. Все хотят общаться с живыми людьми, похожими в чем-то на себя.
⚡️Особенно это касается различных бизнесов, курсов, магазинов. Не пишите безликие тексты, все они должны быть от имени человека, а не магазина, или школы вождения.
❗️Помимо того, что вы узнали о навыках великих копирайтеров, не забывайте, что писать крутые тексты нужно грамотно. Не каждому читателю важно, чтобы ваш текст был грамотен на 100%, но очень многие, и все чаще, обращают на это внимание.
Поэтому не ленитесь проверять тексты своих публикаций в Инстаграм, как самостоятельно, так и в специальных сервисах. К тому же, грамотно написанные тексты повысят ваш авторитет эксперта по своей теме в глазах читателей.
Как видите, если вы уже знаете 5 навыков великих копирайтеров, применение которых поможет вам писать крутые тексты в Инстаграм, то с учетом наших рекомендаций, со временем, вы добьетесь отличных результатов в продвижении своего аккаунта в Инстаграм и, возможно, станете великим копирайтером! Но важно понимать, что для достижения хороших результатов нужно вложить время, усилия, старания и эмоции. Если вы точно осознаете свою цель и знаете, ради чего вы это затеяли, то у вас обязательно все получится. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как Удержать Читателей В Профиле Инстаграм?
Копирайтека
Мой способ № 1 составления контент-плана пригодится тем, у кого уже есть несколько опубликованных постов на нужные темы. Я называю его методом солнца или тучи, как вам больше нравится )
На фото: открытка из коллекции «Копирайтека».
Беру список постов, смотрю статистику и выбираю лучшие по показателям. Каждый из этих постов — ядро контента. Дальше обдумываю, как можно продолжить или дополнить затронутые в них темы.
Или тестовое задание. Всё началось с материала на сайте «Тестовое задание: выполнять или нет». Затем пост «Тестовое задание для копирайтера: примеры». Он хорошо проиндексировался поисковиками и регулярно приводит посетителей на сайт. По его мотивам создала бесплатный сборник тестовых заданий для копирайтера и делюсь в обмен на подписку.
Метод солнца или тучи: способ быстро составить контент-план
Посты сочетаются со статьей «Как придумать хорошее название для ресторана: технологическая карта» для журнала «Ресторатор». Еще хочу сделать бесплатную рабочую тетрадь для самостоятельной генерации названий. Также у меня есть мастер-класс «SMM по рецепту: как писать вкусные тексты для ресторанов и кафе».
Так разрастаются тематические блоки, создаются кластеры, с которыми вас начинают ассоциировать. На сайте между близкими материалами легко организовать перекрестные ссылки, увеличив время пребывания посетителя и число просмотренных страниц, улучшив поведенческие характеристики сайта. В соцсетях элементами навигации служат общие и авторские хэштеги.
Это один из 7 способов, которыми я пользуюсь. Расскажу о них в другой раз.